Calvin Klein är fortfarande en gåta. Ja, Vi är medvetna om hans underkläder och hans doft, men hur han kom till den punkten är fortfarande något av ett mysterium. Klein har nyligen gått in i den offentliga sfären, vilket ger en serie intervjuer om varumärket han sålde till Phillips-Van Heusen Corp i December 2002.
Klein tog examen från High School of Industrial Arts och på hösten 1960, började på Fashion Institute of Technology (FIT)., Hans första fulla jobb i mode var 1961, när han tog på sig en copyboy-roll i konstavdelningen vid WWD. I januari 1963 tog han examen från FIT with a Fine Arts degree. Hans första jobb efter examen arbetade för ett företag som specialiserat sig på att göra klänningar av ett tyg som heter ” vispgrädde.”Missnöjd, efter tre månader Bad Klein om en hundra dollar höjning och när hans chef avböjde, slutade han.
han tog snart en roll hos kapptillverkaren Dan Millstein, som arbetade som skissare. Av rollen sa Klein ” jag lärde mig mycket, för att han kastade mig i ormgropen.,”Millstein tog Klein till Paris haute couture show, med Klein för att kopiera kläderna de såg på showen.
trots fördelarna med att delta i Paris Fashion Week var Millstein känd som en flyktig och svår chef och Klein gjorde snart planer på att lämna. Han var snart rekommenderas för en roll på Halldon Ltd, en tillverkare som specialiserat sig på falska päls ytterkläder. Det var detta arbete som fick honom hans första omnämnande i pressen, som inkluderades i Tobe-rapporten i April 1967.
men han tröttnade snart på denna roll också., Han kom i kontakt med en gammal vän från Dan Millstein, Abe Morenstein, som också ville starta eget. Morenstein räknade ut att de behövde 25 000 dollar för att starta verksamheten ordentligt. De två försökte och misslyckades med att anskaffa kapital på Seventh Avenue men när Klein övervägde att ge upp gav hans barndomsvän Barry Schwartz dem $ 2,000, tillräckligt för att få prover gjorda. Klein började gradvis använda Schwartz ekonomi regelbundet, även om Morenstein hävdade att Klein aldrig sa var han fick pengarna från.,
Efter att ha skapat en samling med Klein Ville Morenstein införliva ett företag med Klein och bli officiella partners. Men Klein, då 25, hade redan införlivat ett företag, Calvin Klein Ltd, med Barry Schwartz som partner och lämnade Morenstein ute. Detta inrättades officiellt den 28 december 1967, men enligt Morenstein berättade Klein inte detta för honom förrän tidigt 1968. Morenstein och Klein pratade inte igen på 24 år.
Calvin Klein varumärket
Kleins första stockist var av lycka., Donald O ’ Brien, då vice vd för Bonwit Teller, var på väg till ett annat möte när han råkade se en av Kleins rockar hänga på sin studio dörr och gjorde ett improviserat besök. O ’ Brien bad sedan Mildred Custin, som Klein som heter ”grand dame i detaljhandeln världen.”
Custin gjorde en betydande order och dörrar fortsatte att öppnas efter detta, särskilt efter att Bonwit Teller tog ut helsidesannonser som visade upp Kleins varor i New York Times., Snart skulle Bergdorf Goodman och Saks lägga order och lämna Calvin Klein Ltd till brutto en miljon dollar under sitt första verksamhetsår. När företaget växte bestämde sig Klein för att flytta sina kontor till byggnaden där hans tidigare arbetsgivare Dan Millstein var baserad i ett försök att gnugga sin gamla chefs ansikte i sin nyfunna framgång.
denna framgång ledde Klein att hålla sin första modeshow i April 1970. Showen var blygsam, kostar runt $ 10,000 dollar för att producera., Showen var en stor framgång, med WWD säger i sin rapport att ”det bara 50 stycken, Calvin Klein går SA Stora Namn som designer att titta på.”Klein sågs också som, i WWDS ord,” mode svaret på säsongens stigande priser.”
1971 var Klein en framgångshistoria, med volym på $5 miljoner. Senare, som behövde expandera ännu längre, tog Klein över sin gamla chefs Dan Millsteins utrymme som det företaget lidit., Millstein hade avsiktligt citerat en överdriven siffra för att skjuta upp Klein, men Klein betalade beloppet och köpte flera föremål på kontoret som var där tillbaka när Klein var anställd. Han tog över Millsteins kontor.
1973 vann han sin första Coty American Fashion Critics award. Nästa år vann han priset för andra gången i rad. År 1975 var intäkterna på 17 miljoner dollar och Klein hade röstats in i Coty Hall of Fame. Vid 33 var han den yngsta designern för att uppnå detta. Vid 1976 gjorde Kleins licensavtal ensam företaget $ 6 miljoner., Företaget anlitade Hermine Mariaux, en före detta direktör för Valentino i Amerika, för att övervaka licenstagarens roster.
i motsats till Pierre Cardin odlade Klein sin förteckning över licenstagare mycket noggrant. Alixandre Furs, det berömda pälsbolaget, var Kleins första licenstagare. Vid den tiden var de enda andra licenstagarna Hubert de Givenchy och Viola Sylbert. En annan av hans första erbjudanden var med japanska varuhuset Isetan, som reproducerade varje Klein objekt och recut det för att passa en mindre kund. I 1977 började Klein också lansera Herrkläder., Herrkläderna stöddes av Maurice Bidermann, som undertecknade en femårig licensavtal för att lansera Calvin Klein Menswear Inc.
nästa steg för Klein var att lansera sin egen doft. Medan många licensieringsföretag hade frågat Klein Ville ingen cede till Kleins krav på total kontroll över produkten. Det enda företaget som var nära att få ett avtal var Revlon. Klein och Stanley Kohlenberg, då den inhemska presidenten för Revlons grupp III, hade flera möten om en möjlig doft men ingenting kom till stånd.,
Klein bestämde sig för att göra något ovanligt vid den tiden och lägga upp sina egna pengar för att finansiera sin doft. Han anställde sedan Stanley Kohlenberg, tillkännage hyra i Januari 28, 1977 upplagan av WWD. Kohlenberg, som ännu inte hade berättat för sin chef, eskorterades ut ur Revlon-lokalerna och började arbeta för Klein den 1 februari.
Calvin Klein på 80-talet
Klein var en berömd designer på 70-talet. men det var inte förrän 80-talet som Calvin Klein vi känner till idag uppstod., Till skillnad från de flesta designers var Kleins mest kända handlingar vanligtvis hans annonser istället för någon klädsel. I början av 1978 arbetade Calvin med Charles Tracy, då mest känd som husfotografen för Saks Fifth Avenue, och tilldelade honom en provspelning med Patti Hansen. Klein hade tydligen inte förväntat sig att anställa Tracy för skottet, försummade att skicka en konstdirektör men resultaten som kom tillbaka överraskade Klein så mycket att han slutade med ett skott för skylten trots allt. Annonsen var så populär att den var kvar på samma plats i två år.,
Klein hade ursprungligen varit emot annonser på TV, men ändrade sig 1980. Han valde Richard Avedon för att styra fläckarna, och Avedon tog på 15-årige Brooke Shields, som han bara sköt för Vogue. Avedon sa att idén om TV-platsen var att ” låna Calvin Klein-bilden till jeans och inte en jeansbild till Calvin Klein.”
reklamfilmerna skapades med copywriter Doon Arbus, som skrev manuset för de 12 fläckarna., Annonsen som fick den mest negativa reaktionen var den plats där en 15-årig sköldar säger frasen ” Vet du vad som kommer mellan mig och mina Kalviner? Ingenting.”De negativa call-ins ledde till KNXT, en Los Angeles affiliate av CBS att sätta fyra fläckar på is. Då KGO-TV, en NBC-affiliate följts. Sedan förbjöd WNBC flera platser, medan andra flyttade reklamfilmerna till sena slots. Men all kontrovers hjälpte bara varumärket. Royalties fick hoppade från $ 1.2 miljoner 1978 till $ 12.5 miljoner 1980.,
detta var allt för Calvin Klein Jeans, som fortfarande ägdes av puritaner. År 1980 hade Calvin Klein cirka sju procent av puritanska aktier, med Klein som representerar 40% av puritanernas totala intäkter. Vid 1982 var Calvin Klein jeans ansvarig för 95% av puritanernas volym. Och eftersom detta var en licensavtal fick Klein bara $ 15 miljoner medan puritaner fick $ 250 miljoner.
Carl Rosen, puritanernas president, diagnostiserades med blåscancer och fick ett år att leva., Rosen gjorde sedan sin son, 26-årige Andrew Rosen Chief operating officer och president. När Carl Rosen passerade den 8 augusti 1983 tog Andrew Rosen över kontrollen över företaget. Vid denna tid, Calvin Klein och Barry Schwartz startade upp Calvin Klein förvärv specifikt för att en sammanslagning av puritaner. Under de närmaste två kvartalen förlorade puritanerna betydande belopp och sjönk 60% under årets fjärde kvartal. Denna nedgång gjorde det möjligt för Klein att övertyga styrelsen att sälja bolaget till Calvin Klein förvärv 1984., Medan detta hände planerade Klein också sin nästa produkt som skulle komma för att definiera varumärket.
1982 beslutade Klein att gå in i underkläder. För att tillkännage detta, anlitade han Bruce Weber för en $ 500,000 reklamkampanj. Underkläderna själv gjordes av Bidermann, som tillverkade för Jockey. Designen var av liknande ilk till Bidermann men det som utmärkte dem var midjebandet med ”Calvin Klein” – namnet upprepat hela tiden. Men reklamfilmerna gjorde verkligen att produkterna stod ut.
den första kampanjen använde Tom Hintinaus, en olympisk stavhoppare., Kampanjen placerades på Times Square. När Bloomingdales New York-filial tog lager av briefs sålde de 65 000 dollar av dem på två veckor och försäljningen för det första året beräknades till 4 miljoner dollar. Klein lanserade sedan underkläder för kvinnor, som förblev liknande Herrkläder, ner till flugfrontöppningen. När det lanserades såldes 80 000 par på 90 dagar. Denna linje växte så snabbt, Klein licensierade det snabbt till Kayser Roth, då ett av de största tillverkningsföretagen för underkläder och strumpor i världen.,
besatthet
kosmetika var ett av de områden som inte riktigt fungerade för Klein. Så mycket så att den 31 december 1979 bestämde han sig för att stänga denna arm av verksamheten helt och hållet. En månad senare fick Klein ett erbjudande från Robert Taylor, presidenten för Minnetonka, som hade gjort $ 100 miljoner per år genom att skapa en flytande tvål med en pumpdispenser ett år före Proctor & Gamble. Den 30 januari 1980 köpte Taylor kosmetikdelen av Klein.
Även om Kleins första doft var en framgång, hade den stängts när kosmetikarmen stängdes., Han lanserade senare en annan doft som underpresterade. Det var inte förrän han lanserade besatthet 1985 att han blev känd för dofter. Hans andra kvinnors doft, en artikel i WWD från januari 1985 rapporterade att Klein skulle spendera $ 13 miljoner på doften under det första året, vilket var tre gånger vad som hade spenderats på Calvin, hans första doft.
Robert Burns, från Minnetonka, sa i funktionen att besatthet var ” det viktigaste vi någonsin har gjort.,”Calvin själv sa att” namnet Obsession är stort, som en filmaffisch för den här tiden, jag tänker på allt jag någonsin gjort, hur besatt jag var. Alla är besatta på 80-talet och namnet antyder en besatthet av någon. En man besatt av en kvinna.”När Klein frågade om doften själv sa han:” Jag ville ha något direkt, sensuellt och provocerande, vilket representerar hur jag känner för kvinnor.”
spendera $13 miljoner på reklam, det största belopp de någonsin hade spenderat vid den tiden, gjorde inte ont och doften var en omedelbar framgång., En WWD-artikel från mars 1985 noterade att Bloomingdale sålde $ 2,000 värt av doften veckan innan den lanserade och sålde $7,000 värde av doften på premiären lördag ensam.
rapporter kom snart i att besatthet sålde i stora mängder, med hjälp av Klein som gjorde vad Lester Gribetz sa att han skulle göra, dyka upp i ett antal butiker och ge personliga framträdanden. Obsession drevs återigen av en kontroversiell och suggestiv annons, skjuten igen av Bruce Weber och den här gången visar flera nakna kroppar sammanflätade i en badtunna.,
tv-reklamen skapades under tiden igen av Richard Avedon och Doon Arbus. Det fanns fyra ställen den här gången, alla kretsar kring olika människor som besatt av modell Josie Borain. De övergripande resultaten från dessa annonser var försäljning. WWD rapporterade i April 1985 att Minnetonkas netto steg med 500% tack vare Besatthetslanseringen.
framgången med besatthet ledde dem att skapa evighet, som hade en ännu större lanseringsbudget på $18 miljoner. När Eternity lanserades i augusti 1988 blev det Kleins mest framgångsrika doft, grossing $ 35 miljoner i slutet av sitt första år.,
kläderna
medan Calvin Kleins Herrkläder lyckades, sågs det inte nödvändigtvis som innovativt. WWD kallade det, ”rena amerikanska sportkläder men gjort med stil”, och denna etikett fastnat på hans samlingar. Hans styrka var fortfarande hans rockar, produkten han öppnade företaget med. Trots detta drog hans samlingar inte mycket fanfare, med WWD som sa i samma april 1985-artikel, att Klein ” gick igenom en identitetskris.”
samtidigt började puritaner, som Klein hade köpt ut med 105 miljoner dollar i banklån, omedelbart förlora pengar., I en maj 1985 WWD-artikel rapporterade de att ” företaget omedelbart sprang in i en nedgång på jeansmarknaden och 1984 förlorade $7,146,000, vilket utplånade företagets nettoförmögenhet.”Klein nådde sedan ett nytt bankavtal och puritaner blev lönsamma i början av 1985, med ett rapporterat intjäningsbelopp på $3 miljoner.
1990 Puritans division (även kallad Calvin Klein Sport), förlorade $14,2 miljoner. Men företaget övergripande gick bra., Vid 1991 fortsatte företaget att göra bra i sina underkläder och doftdivisioner, men företaget hade monterat långvariga skulder mot det, vilket kom från puritanernas övertagande.
1992 stod företagets skuld fram till den 28 September 1991 för 54,6 miljoner dollar, främst i form av skräpobligationer. Om obligationerna inte avvecklades senast den 1 September skulle en huvudbetalning för 15,2 miljoner dollar enligt EN WWD-artikel från maj 1992 ha förfallit., För att undvika detta gick David Geffen, en långvarig vän till Klein, in och köpte upp Kleins företagsskuld och torkade skiffer ren. Vid den tiden sa Geffen att, ” jag kommer inte att bli en partner . Det är en ren investering. Jag köpte den för att jag tycker att det är en mycket bra investering.”
det var denna lycka som gjorde det möjligt för Klein att skapa sina nyaste annonser som visar underkläderlinjen. Starring Kate Moss och Mark Wahlberg (då känd som Marky Mark), bilderna visade Kleins nu signatur näsa för kuvertpressande kontrovers.,
tv-reklamen regisserades av Herb Ritts och innehöll Wahlberg med ett manus han skrev, tillsammans med Kate Moss. I en WWD-artikel från oktober 1992 sa Klein att ”vi skrev skript som jag tyckte var bra, men Marky sa,” Det är inte så jag säger Det.”Han fortsatte med att göra sin egen sak, och det är allt han.”
Klein annonserade för första gången på MTV och sa att han var, ” siktar på en mycket ung publik. Det är verkligen för barn.,”Valet av Wahlberg påverkades av David Geffen, som frågade Klein om idén medan Klein visade Geffen ett omslag av Mark Wahlberg med Klein underkläder på omslaget av Rolling Stone.
medan Kleins samlingar alltid såldes, anklagades han också kontinuerligt för att vara en plagiarist, som urvattnade europeiska stilar för den amerikanska marknaden. I en 1993 Washington Post-artikel noterade Cathy Horyn att en kashmirklänning av Kleins ”var en hel del mer original än Kleins tidigare delvings I beige, vilket är Armani terra firma.,”Armani själv sa att han först trodde att han hade ett fönster i Saks när han såg Kleins herrkläder som passade.
1996 var anklagelser om att Klein kopierade andra designers så starka att han faxade över sin samling för att trycka på när trenderna från Milano började dyka upp. Även då sa Robin Givhan i ett Washington Post-stycke att ” man kan bara undra om sådana ansträngande förnekanden är produkten av ett skyldigt samvete.”I en WWD artikel, mode chef på Saks Fifth Avenue sade att Klein hade tagit liberala inspiration från Helmut Lang och Ann Demeulemeester.,
1995 fanns det en sista reklambaserad kontrovers. Denna gång en Klein kampanj med unga, street-cast modeller i suggestiva poser drog ire från konservativa grupper. En artikel från Columbian från 1995 rapporterade att Klein undersöktes av justitiedepartementet och deras barn exploatering och Obscenity avsnitt. C. J. Doyle av den Katolska ligan för religiösa och medborgerliga rättigheter kallade bilderna ” cyniska, exploaterande och omoraliska.”
anklagelserna mot Klein var för sexuellt utnyttjande av barn, av vilka han kunde ha mött straffrättsligt åtal., Medan han inte behövde möta några avgifter i slutet bestämde Klein sig för att dra tillbaka reklamfilmerna. Buzzfeed omfattas kampanjen under 2013 en artikel med titeln 1995 Calvin Klein Annons Kampanj Som Var alldeles För Läskigt.
Klein säljer sitt märke
i slutet av 1990-talet, Klein var i kontroll över sitt stora imperium, med detaljhandel närvaro i USA, Europa, Mellanöstern och Asien. 1999 meddelade Klein att han och Schwartz letade efter en köpare för sitt företag. Vid den tiden gjorde Calvin Klein Inc $ 170 miljoner i försäljning men drog in $ 5 miljarder i Licensavtal., Kleins önskan att sälja företaget men fortfarande har fullständig kontroll innebar att försäljningen av företaget tog nästan tre år och sålde till Phillips-Van Heusen.
en New York Times-artikel från 2002 rapporterade om försäljningen och noterade att Klein inte skulle ha kreativ kontroll längre. Även om Bruce Klatsky, då PVH verkställande direktör, sa att ” vi skulle vara idioter att inte respektera hans åsikter och vi kommer absolut att uppmärksamma vad han har att säga.”Men Klatsky noterade också att ”I slutet, Phillips-Van Heusen kommer att äga 100 procent av Calvin Klein Inc.”Klein stannade ombord, men utan titel., Kleins Senaste kommentarer om att inte godkänna Kendall Jenner visar att hans ord är långt ifrån den sista nuförtiden och det återstår att se vad han kommer att tänka på Raf Simons förestående samling.