Calvin Klein még mindig rejtély. Igen, tisztában vagyunk az alsóneműjével és az illatával, de hogy jutott el idáig, az még mindig rejtély. Klein az utóbbi időben újra belépett a közszférába, interjúsorozatot adva arról a márkáról, amelyet 2002 decemberében eladott a Phillips-Van Heusen Corp-nak.
Klein az Iparművészeti Gimnáziumban érettségizett, majd 1960 őszén a Fashion Institute of Technology-n (FIT) kezdett., Első teljes munkája a divatban 1961-ben volt, amikor copyboy szerepet vállalt a WWD Művészeti osztályában. 1963 januárjában Képzőművészeti diplomát szerzett. Első munkája a diploma megszerzése után egy olyan cégnél dolgozott, amely a “tejszínhab” nevű anyagból készült ruhák készítésére szakosodott.”Elégedetlen, három hónap után Klein száz dolláros emelést kért, és amikor főnöke elutasította, kilépett.
hamarosan szerepet vállalt a kabátgyártónál, Dan Millsteinnél, vázlatként dolgozott. A szerepről Klein azt mondta: “sokat tanultam, mert a kígyó gödörbe dobott.,”Millstein elvitte Klein-t a párizsi haute couture show-kba, Klein segítségével másolta a ruhákat, amelyeket a show-kban láttak.
annak ellenére, hogy a perks részt párizsi Fashion Week, Millstein volt ismert, mint egy Illékony, nehéz főnök, Klein hamarosan terveket, hogy elhagyja. Hamarosan a Halldon Ltd-nél, a hamis szőrme felsőruházatra szakosodott gyártónál ajánlották szerepre. Ez a munka volt az első említése a sajtóban, amelyet 1967 áprilisában vettek fel a Tobe-Jelentésbe.
azonban hamarosan belefáradt ebbe a szerepbe is., Kapcsolatba került egy régi barátjával Dan Millsteinből, Abe Morensteinből, aki szintén saját vállalkozást akart indítani. Morenstein rájött, hogy 25.000 dollárra van szükségük ahhoz, hogy megfelelően beállítsák az üzletet. A kettő megpróbált és nem sikerült tőkét szerezni a Hetedik sugárúton, de amikor Klein fontolgatta, hogy feladja, gyermekkori barátja, Barry Schwartz 2,000 dollárt adott nekik, ami elég ahhoz, hogy mintákat készítsenek. Klein fokozatosan elkezdte rendszeresen használni Schwartz pénzügyeit, bár Morenstein azt állította, hogy Klein soha nem mondta, honnan szerezte a pénzt.,
a Kleinnel való kollekció létrehozása után Morenstein be akart építeni egy céget Kleinnel, és hivatalos partnerré vált. De Klein, akkor 25, már építeni egy cég, Calvin Klein Ltd, segítségével Barry Schwartz, mint partner, és így Morenstein ki. Ezt hivatalosan 1967.December 28-án hozták létre, bár Morenstein szerint Klein csak 1968 elején mondta el neki. Morenstein és Klein 24 éve nem beszéltek újra.
Calvin Klein a márka
Klein első stockistája a szerencse volt., Donald O ‘ Brien, a Bonwit Teller akkori alelnöke egy másik találkozóra tartott, amikor véletlenül meglátta Klein egyik kabátját a stúdió ajtaján, és rögtönzött látogatást tett. O ‘ Brien ezután meghívta Mildred Custin-t, aki Klein “a kiskereskedelmi világ nagy dame-jének” nevezte.”
Custin hatalmas megrendelést tett, és az ajtók ezután is nyitva maradtak, különösen azután, hogy Bonwit Teller teljes oldalas hirdetéseket tett közzé Klein árukról a The New York Times – ban., Hamarosan a Bergdorf Goodman és a Saks is megrendeléseket adott le, így a Calvin Klein Kft. az első üzleti évben bruttó egymillió dollárt keresett. Ahogy a cég nőtt, Klein úgy döntött, hogy irodáit az épületbe költözteti, ahol korábbi munkáltatója, Dan Millstein székhelye volt, hogy megpróbálja dörzsölni régi főnöke arcát új sikerében.
Ez a siker arra késztette Kleint, hogy 1970 áprilisában megtartsa első divatbemutatóját. A show szerény volt, körülbelül $10,000 dollárba került., A show-t hatalmas sikernek tekintették, a WWD jelentésében azt mondta, hogy ” mindössze 50 darab, Calvin Klein csatlakozik SA nagy neveihez, mint tervező nézni.”Klein is látták, a WWD szavai,” A Divat válasz az idei emelkedő árak.”
1971-re Klein egy sikertörténet volt, amelynek volumene 5 millió dollár volt. Később, szüksége, hogy bővítse még tovább, Klein átvette a régi főnöke Dan Millstein tér, mint a cég szenvedett., Millstein szándékosan idézett egy túlárazott figurát, hogy halassza el Klein-t, de Klein kifizette az összeget, és több tárgyat vásárolt az irodában, amelyek ott voltak, amikor Klein alkalmazott volt. Ő is átvette Millstein tényleges irodahelyiségét.
1973-ban elnyerte első Coty Amerikai divatkritikus díját. A következő évben egymás után másodszor nyerte el a díjat. 1975-re a bevétel 17 millió dollár volt, Klein pedig a Coty Hírességek Csarnokába került. 33 éves korában ő volt a legfiatalabb tervező, aki ezt elérte. 1976-ra a Klein licencszerződései önmagukban 6 millió dollárt tettek a vállalatnak., A cég bérelt Hermine Mariaux, egykori igazgatója Valentino Amerikában, hogy felügyelje a névjegyzék engedélyesek.
Pierre Cardinnal ellentétben Klein nagyon óvatosan művelte az engedélyesek listáját. Az Alixandre Furs, a híres szőrme cég volt Klein első engedélyese. Ekkor még csak Hubert de Givenchy és Viola Sylbert engedélyesek voltak. Első üzlete A Japán Isetan áruház volt, amely minden Klein-tételt lemásolt, és egy kisebb vevőhöz igazította. 1977-ben Klein is megkezdte a férfi ruházat elindítását., A menswear-t Maurice Bidermann támogatta, aki ötéves licencszerződést írt alá a Calvin Klein Menswear Inc. elindításához.
Klein számára a következő lépés a saját illatának elindítása volt. Bár sok engedélyező cég kérte Klein, egyik sem akarta átadni Klein igényeit teljes ellenőrzése alatt a termék. Az egyetlen cég, amely közel állt az üzlet biztosításához, Revlon volt. Klein és Stanley Kohlenberg, a Revlon III. csoportjának akkori hazai elnöke több megbeszélést is tartott egy lehetséges illatról, de semmi sem valósult meg.,
Klein úgy döntött, hogy valami eddig ismeretlen dolgot tesz, és saját pénzt fektet az illatának finanszírozására. Ezután felvette Stanley Kohlenberget, bejelentve a bérletet 1977.január 28-án a WWD kiadásában. Kohlenberget, aki még nem mondta el a főnökének, kikísérték a Revlon épületéből, és február 1-jén Kleinnél kezdett dolgozni.
Calvin Klein a ‘ 80-as években
Klein híres tervező volt a ’70-es években. de csak a ’80-as években jelent meg a mai Calvin Klein., A legtöbb tervezővel ellentétben Klein leghíresebb cselekedetei általában a reklámjai voltak, nem pedig egy ruhadarab. 1978 elején Calvin Charles Tracy-vel dolgozott, majd a Saks Fifth Avenue házfotósaként vált ismertté, és Patti Hansennel próbafotózást rendelt neki. Klein nyilvánvalóan nem számított arra, hogy Tracy-t felveszi a forgatásra, elhanyagolva, hogy Művészeti igazgatót küldjön, de az eredmények, amelyek visszatértek, annyira meglepték Klein-t, hogy végül egy lövést használt a hirdetőtáblára. A hirdetés annyira népszerű volt, hogy két évig ugyanazon a helyen maradt.,
Klein kezdetben ellen reklámok a tévében, de meggondolta magát 1980-ban. Richard Avedont választotta a helyszín rendezésére, Avedon pedig a 15 éves Brooke Shieldst hozta, akit a Vogue-nak lőtt. Avedon azt mondta, hogy a TV-helyszín ötlete az volt, hogy “kölcsönadja a Calvin Klein képet farmernek, nem pedig Farmerképnek Calvin Kleinnek.”
a reklámokat Doon Arbus szövegíróval hozták létre, aki a 12 folt forgatókönyvét írta., A leginkább negatív reakciót kiváltó reklám az a hely volt, ahol egy 15 éves Shields azt mondja: “Tudod, mi van köztem és a Calvinsom között? Semmi.”A negatív bejelentések a KNXT-hez, a CBS Los Angeles-i leányvállalatához vezettek, hogy négy helyet tartsanak fenn. Aztán KGO-TV, egy NBC affiliate követte. Aztán WNBC betiltották több helyen, míg mások költözött a reklámok késő esti rések. De az összes vita csak a márkát segítette. A kapott jogdíjak az 1978-as 1,2 millió dollárról 1980-ban 12,5 millió dollárra ugrottak.,
Ez mind a Calvin Klein Jeans számára volt, amely még mindig a puritánok tulajdonában volt. 1980-ban Calvin Klein a puritán készlet hét százalékát birtokolta, Klein pedig a puritánok teljes jövedelmének 40% – át tette ki. 1982-re Calvin Klein jeans volt a felelős a puritánok mennyiségének 95% – áért. Mivel ez egy licencszerződés volt, Klein csak 15 millió dollárt kapott, míg a puritánok 250 millió dollárt.
Carl Rosen, a puritánok elnöke húgyhólyagrákot diagnosztizáltak, és egy évig élt., Rosen ezután fia, a 26 éves Andrew Rosen lett a műveleti vezető és elnök. Amikor Carl Rosen 1983.augusztus 8-án elhunyt, Andrew Rosen átvette a vállalat irányítását. Ebben az időben Calvin Klein és Barry Schwartz Calvin Klein akvizíciókat indított kifejezetten puritánok egyesítése céljából. A következő két negyedévben a puritánok jelentős összegeket vesztettek, az év negyedik negyedévében 60% – kal csökkentek. Ez a csökkenés lehetővé tette Klein számára, hogy meggyőzze a testületet, hogy 1984-ben eladja a céget Calvin Klein felvásárlásoknak., Miközben ez történt, Klein megtervezte a következő termékét is, amely meghatározza a márkát.
1982-ben Klein úgy döntött, hogy fehérneműbe megy. Ennek bejelentésére felbérelte Bruce Webert egy 500 000 dolláros reklámkampányra. A fehérneműt maga Bidermann készítette, aki a Jockey számára készült. A design hasonló volt a bidermannhoz, de megkülönböztette őket a “Calvin Klein” névvel megismételt derékpánt. De a reklámok valóban kiemelték a termékeket.
Az első kampány Tom Hintinaust, az olimpiai rúdugrót használta., A kampányt a Times Square-en helyezték el. Amikor Bloomingdale New York-i Fióktelepe számba vette a rövidnadrágot, két hét alatt 65 000 dollár értékben adtak el belőle, és az első évben 4 millió dollárra számítottak. Klein ezután elindította a női fehérneműt, amely hasonló maradt a férfi ruházathoz, egészen a fly-front nyílásig. Amikor ez elindult, 80,000 párokat adtak el 90 nap alatt. Ez a vonal olyan gyorsan nőtt, hogy Klein gyorsan licencbe adta Kayser Roth-nak, majd a világ egyik legnagyobb fehérneműgyártó vállalatának.,
a kozmetikumok egyike volt azoknak a területeknek, amelyek Klein számára nem igazán működtek. Olyannyira, hogy 1979.December 31-én úgy döntött, hogy bezárja az üzlet ezen karját. Egy hónappal később Klein ajánlatot kapott Robert Taylortól, a Minnetonka elnökétől, aki évente 100 millió dollárt keresett egy folyékony szappan létrehozásával egy szivattyúadagolóval egy évvel a Proctor előtt & Gamble. 1980. január 30-án Taylor megvásárolta Klein kozmetikai részét.
bár Klein első illata sikeres volt, a kozmetikai kar zárva volt., Később elindított egy másik illatot, amely alulteljesített. Csak 1985-ben indította el az Obsession-t, hogy az illatokról ismertté vált. Második női illata, egy cikk a WWD-ben 1985 januárjától arról számolt be, hogy Klein 13 millió dollárt költ az illatra az első évben, ami háromszor annyi volt, mint amit Calvinre, az első illatára költöttek.
Robert Burns, Minnetonka, mondta a funkció, hogy a megszállottság volt ” a legfontosabb dolog, amit valaha tettünk.,”Calvin maga mondta, hogy” a név megszállottság nagy, mint egy film poszter ebben a korszakban, azt hiszem, mindent, amit valaha csináltam, mennyire megszállott voltam. Mindenki a 80-as évek megszállottja, és persze a név is arra utal, hogy valaki megszállott. Egy férfi megszállottja egy nő.”Amikor magáról az illatról kérdezték, Klein azt mondta:” valami közvetlen, érzéki és provokatív dolgot akartam, ami azt jelenti, ahogy a nőkről érzek.”
13 millió dollárt költöttek reklámra, a legnagyobb összeg, amit valaha költöttek, nem fájt, az illat pedig azonnali siker volt., A WWD 1985. márciusi cikke megjegyezte, hogy a Bloomingdale 2000 dollár értékű illatot adott el az indulás előtti héten, és csak a szombati nyitáskor értékesített 7000 dollár értékű illatot.
hamarosan megjelentek olyan hírek, hogy a megszállottság nagy mennyiségben kelt el, és Klein azt tette, amit Lester Gribetz mondott, számos üzletben felbukkant, és személyes megjelenéseket adott. A megszállottságot ismét egy ellentmondásos és szuggesztív reklám nyomta, amelyet Bruce Weber lőtt le, ezúttal pedig több meztelen testet mutatott be, amelyek egy forró kádban összefonódtak.,
eközben a TÉVÉREKLÁMOKAT ismét Richard Avedon és Doon Arbus készítette. Ezúttal négy helyszínen, minden forog a különböző emberek megszállottja modell Josie Borain. Ezeknek a hirdetéseknek az általános eredményei az értékesítés voltak. A WWD 1985 áprilisában számolt be arról, hogy a Minnetonka hálója 500% – kal nőtt, a megszállottság elindításának köszönhetően.
a megszállottság sikere arra késztette őket, hogy létrehozzák az örökkévalóságot,amelynek még nagyobb, 18 millió dolláros költségvetése volt. Amikor az Eternity 1988 augusztusában indult, Klein legsikeresebb illatává vált, amely első évének végére 35 millió dollárt tett ki.,
A ruhák
míg Calvin Klein férfiruházata sikeres volt, nem feltétlenül tekinthető innovatívnak. A WWD “tiszta Amerikai sportruházatnak, de stílusosnak” nevezte, és ez a címke ragaszkodott gyűjteményeihez. Erőssége még mindig a kabátja volt, a termék, amellyel megnyitotta a céget. Ennek ellenére gyűjteményei nem sok rajongót vonzottak, a WWD ugyanabban az 1985 áprilisi cikkben azt mondta, hogy Klein ” identitásválságon megy keresztül.”
ugyanakkor a puritánok, amelyeket Klein 105 millió dollár banki kölcsönökkel vásárolt ki, azonnal elkezdtek pénzt veszíteni., Egy 1985. májusi WWD cikkben arról számoltak be, hogy “a vállalat azonnal összeomlott a farmerpiacon, 1984-ben pedig 7,146,000 XNUMX dollárt veszített el, ami megsemmisítette a vállalat nettó értékét.”Klein ezután új bankmegállapodást kötött, és a puritánok 1985 elején nyereségessé váltak, a bejelentett kereseti összeg 3 millió dollár volt.
1990-ben a puritánok divíziója (más néven Calvin Klein Sport) 14,2 millió dollárt veszített. De a vállalat összességében jól teljesített., Által, 1991-ben, a vállalat továbbra is jól fehérneműben, illata pedig a megosztottságot, de a cég szerelés régóta fennálló tartozások ellen, ami jött a nap a Puritánok átvétele.
1992 – ben a Társaság adóssága 1991.szeptember 28-ig 54, 6 millió dollár volt, többnyire junk kötvények formájában. Ha a kötvényeket szeptember 1-jéig nem rendezték volna, akkor egy 1992. májusi WWD cikk szerint 15, 2 millió dolláros tőkefizetés lett volna esedékes., Ennek elkerülése érdekében David Geffen, Klein régi barátja közbelépett, és megvette Klein cégének adósságát, tisztára mosva a Palát. Abban az időben Geffen azt mondta, hogy, ” nem leszek partner. Ez egy tiszta befektetés. Azért vettem, mert szerintem nagyon jó befektetés.”
Ez volt a szerencse, amely lehetővé tette Klein számára, hogy legújabb hirdetéseit megjelenítse a fehérnemű vonalon. Kate Moss és Mark Wahlberg (akkori nevén Marky Mark) főszereplésével a képek Klein most aláíró orrát mutatták be a boríték-toló vitáknak.,
A TÉVÉREKLÁMOKAT Herb Ritts rendezte, a főszerepben Wahlberg szerepelt Kate Moss mellett. Egy 1992. októberi WWD cikkben Klein azt mondta, hogy “olyan szkripteket írtunk, amelyekről azt gondoltam, hogy nagyszerűek, de Marky azt mondta:” nem így mondom. Folytatta a saját dolgát,és ez minden.”
Klein először reklámozott az MTV-n, mondván, hogy ” nagyon fiatal közönséget céloz meg. Ez tényleg gyerekeknek való.,”Wahlberg választását David Geffen befolyásolta, aki Klein-t kérdezte az ötletről, miközben Klein megmutatta Geffennek Mark Wahlberg borítóját, amely Klein fehérneműt viselt a Rolling Stone borítóján.
miközben Klein gyűjteményeit mindig eladták, folyamatosan azzal vádolták, hogy plagiarista, aki felhígította az Európai stílusokat az amerikai piacon. Egy 1993-as Washington Post-cikkben Cathy Horyn megjegyezte, hogy Klein “Kasmír ruhája” sokkal eredetibb volt, mint Klein korábbi bézs színű, azaz Armani terra firma.,”Maga Armani azt mondta, hogy először azt hitte, hogy van ablaka Saksban, amikor látta Klein férfi ruháját.
1996-ra a Klein másolása olyan erős volt, hogy faxolt a gyűjteményén, hogy nyomást gyakoroljon, amikor a milánói trendek megjelentek. Még akkor is, Robin Givhan egy Washington Post darabban azt mondta, hogy “csak azon tűnődhetünk, vajon az ilyen megerőltető elutasítások bűnös lelkiismeret eredménye-e.”Egy WWD-cikkben a Saks Fifth Avenue divatigazgatója azt mondta, hogy Klein liberális inspirációt kapott Helmut Lang-tól és Ann Demeulemeester-től.,
1995-ben volt egy utolsó reklám alapú vita. Ezúttal a Klein kampány fiatal, utcai leadott modellek szuggesztív pózok drew ire konzervatív csoportok. A kolumbiai lap 1995-ös cikke arról számolt be, hogy Klein ellen az Igazságügyi Minisztérium és a gyermek kizsákmányolása és Obszcénsége miatt indított nyomozást. C. J. Doyle, a katolikus vallás-és polgárjogi Liga vezetője cinikusnak, kizsákmányolónak és erkölcstelennek nevezte a képeket.”
A Klein elleni vádak gyermekek szexuális kizsákmányolása miatt voltak, amelyek közül büntetőeljárással kellett szembenéznie., Bár végül nem kellett vádakkal szembenéznie, Klein úgy döntött, hogy visszavonja a reklámokat. A Buzzfeed az 1995-ös Calvin Klein reklámkampány című 2013-as cikkben foglalkozott a kampánnyal, amely túlságosan hátborzongató volt.
Klein az 1990-es évek végére eladta a címkéjét
Klein az Egyesült Államokban, Európában, a Közel-Keleten és Ázsiában kiskereskedelmi jelenlétével uralta hatalmas birodalmát. 1999-ben Klein bejelentette, hogy ő és Schwartz vevőt keresnek cégének. Abban az időben a Calvin Klein Inc 170 millió dolláros értékesítést ért el ,de 5 milliárd dolláros licencszerződést vont be., Klein vágya, hogy eladja a társaságot, de még mindig teljes ellenőrzése alatt áll, azt jelentette, hogy a vállalat eladása közel három évig tartott, Phillips-Van Heusen-nek történő értékesítés.
A New York Times 2002-es cikke beszámolt az eladásról, megjegyezve, hogy Kleinnek már nem lenne kreatív irányítása. Bár Bruce Klatsky, a PVH akkori vezérigazgatója azt mondta, hogy ” idióták lennénk, ha nem tartanánk tiszteletben a véleményét, és abszolút odafigyelnénk arra, amit mond.”Azonban Klatsky is megjegyezte ,hogy” a végén, Phillips-Van Heusen lesz a saját 100 százaléka Calvin Klein Inc.”Klein a fedélzeten maradt, de Cím nélkül., Klein legutóbbi, Kendall Jenner jóváhagyásáról szóló megjegyzései azt mutatják, hogy szava manapság messze nem a végső, és még látni kell, mit fog gondolni Raf Simons közelgő gyűjteményéről.