Calvin Klein este încă o enigmă. Da, Suntem conștienți de lenjeria lui și de parfumul său, dar cum a ajuns la acel punct este încă un mister. Klein a reintrat în sfera publică în ultima vreme, oferind o serie de interviuri despre marca pe care a vândut-o lui Phillips-Van Heusen Corp în decembrie 2002.Klein a absolvit Liceul de Arte industriale și, în toamna anului 1960, a început la Institutul de tehnologie de modă (FIT)., Primul său loc de muncă complet în modă a fost în 1961, când a preluat un rol copyboy în departamentul de artă de la WWD. În ianuarie 1963, a absolvit FIT cu o diplomă de Arte Plastice. Primul său loc de muncă după absolvire a fost să lucreze pentru o companie specializată în confecționarea rochiilor dintr-o țesătură numită „frisca.”Nemulțumit, după trei luni, Klein a cerut o mărire de o sută de dolari și când șeful său a refuzat, a renunțat.în curând a preluat un rol la producătorul de haine Dan Millstein, lucrând ca desenator. Despre rol, Klein a spus: „am învățat multe, pentru că m-a aruncat în groapa de șarpe.,”Millstein l-a dus pe Klein la spectacolele haute couture din Paris, folosind Klein pentru a copia hainele pe care le-au văzut la spectacole.în ciuda avantajelor de a participa la Săptămâna Modei din Paris, Millstein era cunoscut ca un șef Volatil și dificil, iar Klein și-a făcut curând planuri de plecare. El a fost în curând recomandat pentru un rol la la Halldon Ltd, un producător specializat în îmbrăcăminte de blană falsă. Această lucrare i-a adus prima mențiune în presă, fiind inclusă în raportul Tobe în aprilie 1967.cu toate acestea, el în curând obosit de acest rol, de asemenea., A intrat în contact cu un vechi prieten de la Dan Millstein, Abe Morenstein, care dorea să-și înceapă propria afacere. Morenstein a lucrat că au nevoie de $25,000 pentru a configura afacerea în mod corespunzător. Cei doi au încercat și nu au reușit să strângă capital pe Seventh Avenue, dar, când Klein se gândea să renunțe, prietenul său din copilărie, Barry Schwartz, le-a dat 2.000 de dolari, suficient pentru a obține probe. Klein a început treptat să folosească în mod regulat finanțele lui Schwartz, deși Morenstein a susținut că Klein nu a spus niciodată de unde a primit banii.,după ce a creat o colecție cu Klein, Morenstein a dorit să includă o companie cu Klein și să devină parteneri oficiali. Dar Klein, atunci 25, a încorporat deja o companie, Calvin Klein Ltd, folosind Barry Schwartz ca partener și lăsând Morenstein afară. Aceasta a fost înființată oficial la 28 decembrie 1967, deși, potrivit lui Morenstein, Klein nu i-a spus acest lucru până la începutul anului 1968. Morenstein și Klein nu au mai vorbit timp de 24 de ani.
Calvin Klein marca
primul stockist al lui Klein a fost de noroc., Donald O ‘ Brien, pe atunci vicepreședinte al Bonwit Teller, se îndrepta spre o altă întâlnire când s-a întâmplat să vadă una dintre hainele lui Klein atârnate pe ușa studioului său și a făcut o vizită improvizată. O ‘ Brien a invitat-o apoi pe Mildred Custin, pe care Klein a numit-o „marea doamnă a lumii comerțului cu amănuntul.Custin a făcut o comandă considerabilă și ușile au continuat să se deschidă după aceasta, mai ales după ce Bonwit Teller a scos reclame pe întreaga pagină care arată produsele lui Klein în New York Times., În curând, Bergdorf Goodman și Saks ar plasa comenzi, lăsând Calvin Klein Ltd la brut un milion de dolari în primul său an de afaceri. Pe măsură ce compania a crescut, Klein a decis să-și mute birourile în clădirea în care își avea sediul fostul său angajator Dan Millstein, în încercarea de a freca fața fostului său șef în succesul său nou.acest succes l-a determinat pe Klein să organizeze prima sa prezentare de modă în aprilie 1970. Spectacolul a fost modest, costând în jur de 10.000 de dolari pentru a produce., Spectacolul a fost considerat un succes uriaș, WWD spunând în raportul lor că „în doar 50 de piese, Calvin Klein se alătură numelor mari ale lui SA ca designer de urmărit.”Klein a fost văzut și ca, în cuvintele WWD, „răspunsul la modă la creșterea prețurilor din acest sezon.până în 1971, Klein a fost o poveste de succes, cu un volum de 5 milioane de dolari. Mai târziu, având nevoie să se extindă și mai mult, Klein a preluat spațiul fostului său șef Dan Millstein, în timp ce acea companie suferea., Millstein citase în mod intenționat o cifră prea scumpă pentru a-l elimina pe Klein, dar Klein a plătit suma și a cumpărat mai multe obiecte în birou care erau acolo când Klein era angajat. El a preluat, de asemenea, spațiul real de birouri al lui Millstein.în 1973, a câștigat primul său Premiu Coty American fashion Critics award. Anul viitor, a câștigat premiul pentru a doua oară la rând. Până în 1975, veniturile au fost de 17 milioane de dolari, iar Klein a fost votat în Sala de renume Coty. La 33 de ani, a fost cel mai tânăr designer care a realizat acest lucru. Până în 1976, tranzacțiile de licențiere ale lui Klein au făcut compania 6 milioane de dolari., Compania a angajat-o pe Hermine Mariaux, fost director al Valentino în America, pentru a supraveghea lista licențiaților.spre deosebire de Pierre Cardin, Klein și-a cultivat foarte atent lista de licențiați. Alixandre Furs, faimoasa companie de blană, a fost primul licențiat al lui Klein. La acea vreme, singurii alți licențiați erau Hubert de Givenchy și Viola Sylbert. Un alt dintre primele sale oferte a fost cu magazinul Japonez Isetan, care a reprodus fiecare articol Klein și l-a recut pentru a se potrivi unui client mai mic. În 1977, Klein sa angajat, de asemenea, să lanseze îmbrăcăminte pentru bărbați., Îmbrăcămintea pentru bărbați a fost susținută de Maurice Bidermann, care a semnat un acord de licențiere pe cinci ani pentru a lansa Calvin Klein Menswear Inc.următorul pas pentru Klein a fost lansarea propriului parfum. În timp ce multe companii de licențiere au cerut Klein, niciuna nu a vrut să cedeze cererilor lui Klein de control total asupra produsului. Singura companie care a fost aproape să obțină o înțelegere a fost Revlon. Klein și Stanley Kohlenberg, pe atunci președinte intern al grupului III al lui Revlon, au avut mai multe întâlniri despre un posibil parfum, dar nimic nu s-a concretizat.,Klein a decis să facă ceva nemaiauzit la acea vreme și și-a pus banii proprii pentru a-și finanța parfumul. Apoi l-a angajat pe Stanley Kohlenberg, anunțând închirierea în ediția WWD din 28 ianuarie 1977. Kohlenberg, care nu-i spusese încă șefului său, a fost escortat din sediul Revlon și a început să lucreze pentru Klein pe 1 februarie.
Calvin Klein în anii ’80
Klein a fost un designer celebru în anii’ 70. dar nu a fost până în anii ’80 că Calvin Klein știm de astăzi a apărut., Spre deosebire de majoritatea designerilor, cele mai cunoscute acte ale lui Klein erau de obicei reclamele sale în loc de orice bucată de îmbrăcăminte. La începutul anului 1978, Calvin a lucrat cu Charles Tracy, pe atunci cel mai cunoscut ca fotograf de casă pentru Saks Fifth Avenue, și i-a atribuit o ședință de testare cu Patti Hansen. Se pare că Klein nu se așteptase să o angajeze pe Tracy pentru filmare, neglijând să trimită un director de artă, dar rezultatele care s-au întors l-au surprins pe Klein atât de mult încât a ajuns să folosească o lovitură pentru panou. Reclama a fost atât de populară încât a rămas în același loc timp de doi ani.,Klein a fost inițial împotriva reclamelor la televizor, dar s-a răzgândit în 1980. L-a ales pe Richard Avedon să regizeze spoturile, iar Avedon a adus-o pe Brooke Shields, în vârstă de 15 ani, pe care tocmai o împușcase pentru Vogue. Avedon a spus că ideea spotului TV a fost să ” împrumute imaginea Calvin Klein blugilor și nu o imagine de blugi lui Calvin Klein.”
reclamele au fost create cu copywriter-ul Doon Arbus, care a scris scenariul pentru cele 12 Spoturi., Reclama care a avut cea mai negativă reacție a fost locul în care un Shields de 15 ani spune fraza „știi ce vine între mine și Calvinii mei? Nimic.”Apelurile negative au dus la KNXT, un afiliat din Los Angeles al CBS pentru a pune patru locuri în așteptare. Apoi a urmat KGO-TV, un afiliat NBC. Apoi, WNBC a interzis mai multe spoturi, în timp ce alții au mutat reclamele la sloturile de noapte târzie. Dar toate controversele au ajutat doar marca. Redevențele primite au sărit de la 1,2 milioane de dolari în 1978 la 12,5 milioane de dolari în 1980.,
Acest lucru a fost totul pentru blugi Calvin Klein, care era încă deținută de puritanii. În 1980, Calvin Klein a avut aproximativ șapte procente din stocul Puritan, Klein reprezentând 40% din venitul total al puritanilor. Până în 1982, Calvin Klein jeans a fost responsabil pentru 95% din volumul puritanilor. Și, întrucât a fost o afacere de licențiere, Klein a primit doar 15 milioane de dolari, în timp ce puritanii au primit 250 de milioane de dolari.Carl Rosen, președintele puritanilor, a fost diagnosticat cu cancer de vezică urinară și i s-a dat un an de trăit., Rosen a făcut apoi fiul său, în vârstă de 26 de ani, Andrew Rosen chief operating officer și președinte. Când Carl Rosen a trecut pe 8 August 1983, Andrew Rosen a preluat controlul companiei. În acest moment, Calvin Klein și Barry Schwartz au început achizițiile Calvin Klein special în scopul fuziunii puritanilor. În următoarele două trimestre, puritanii au pierdut sume substanțiale, scăzând 60% în al patrulea trimestru al anului. Această scădere i-a permis lui Klein să convingă Consiliul să vândă compania către achizițiile lui Calvin Klein în 1984., În timp ce acest lucru se întâmpla, Klein și-a planificat și următorul produs care va veni să definească marca.în 1982, Klein a decis să intre în lenjerie. Pentru a anunța acest lucru, L-a angajat pe Bruce Weber pentru o campanie publicitară de 500.000 de dolari. Lenjeria în sine a fost făcută de Bidermann, care a fabricat pentru Jockey. Design-ul a fost de ilk similare cu Bidermann, dar ceea ce le-a distins a fost betelie cu numele „Calvin Klein” repetate de-a lungul. Dar reclamele au făcut ca produsele să iasă în evidență.prima campanie l-a folosit pe Tom Hintinaus, un săritor Olimpic., Campania a fost plasată pe Times Square. Când filiala din New York a lui Bloomingdale a făcut bilanțul boxerilor, ei au vândut în valoare de 65,000 de dolari în două săptămâni, iar vânzările pentru primul an au fost proiectate la 4 milioane de dolari. Klein a lansat apoi lenjerie pentru femei, care a rămas similară cu îmbrăcămintea pentru bărbați, până la deschiderea din față. Când a fost lansat, 80.000 de perechi au fost vândute în 90 de zile. Această linie a crescut atât de repede, Klein a autorizat-o rapid Kayser Roth, pe atunci una dintre cele mai mari companii producătoare de lenjerie și ciorapi din lume.,
Obsession
cosmetica a fost unul dintre domeniile care nu au funcționat destul pentru Klein. Atât de mult, încât la 31 decembrie 1979, a decis să închidă complet acest braț al afacerii. O lună mai târziu, Klein a primit o ofertă de la Robert Taylor, președintele Minnetonka, care a făcut 100 de milioane de dolari pe an prin crearea unui sapun lichid cu pompa dozator cu un an înainte Proctor & joc de Noroc. La 30 ianuarie 1980, Taylor a cumpărat partea cosmetică a lui Klein.
deși primul parfum al lui Klein a fost un succes, acesta a fost închis când brațul cosmetic s-a închis., Mai târziu a lansat un alt parfum care a avut performanțe slabe. Abia după ce a lansat Obsession în 1985 a devenit cunoscut pentru parfumuri. Doua femei parfum, un articol în WWD din ianuarie 1985 a raportat că Klein a fost de a cheltui 13 milioane de dolari pe parfum în primul an, care a fost de trei ori ceea ce a fost cheltuit pe Calvin, primul său parfum.Robert Burns, de la Minnetonka, a spus în lungmetraj că obsesia a fost „cel mai important lucru pe care l-am făcut vreodată.,”Calvin însuși a spus că” obsesia numelui este mare, ca un poster de film pentru această epocă, mă gândesc la tot ce am făcut vreodată, cât de obsedat am fost. Toată lumea este obsedată în anii ’80 și, desigur, numele sugerează o obsesie pentru cineva. Un bărbat obsedat de o femeie.”Când a fost întrebat despre parfumul în sine, Klein a spus:” am vrut ceva direct, senzual și provocator, care reprezintă modul în care mă simt despre femei.”
cheltuind 13 milioane de dolari pentru publicitate, cea mai mare sumă pe care au cheltuit-o vreodată la acea vreme, nu a durut, iar parfumul a fost un succes imediat., Un articol WWD din martie 1985 a menționat că Bloomingdale a vândut parfumul în valoare de 2.000 de dolari cu o săptămână înainte de a fi lansat și a vândut parfumul în valoare de 7.000 de dolari numai sâmbătă.
rapoartele au venit în curând că obsesia se vindea în cantități mari, ajutat de Klein să facă ceea ce Lester Gribetz a spus că va face, să apară la mai multe magazine și să dea apariții personale. Obsesia a fost din nou împinsă de o reclamă controversată și sugestivă, împușcată din nou de Bruce Weber și de această dată prezentând mai multe corpuri goale împletite într-o cadă cu hidromasaj.,între timp, reclamele TV au fost create din nou de Richard Avedon și Doon Arbus. Au fost patru spoturi de data asta, toate revolving despre diferite persoane obsedat de modelul Josie Borain. Rezultatele generale din aceste reclame au fost vânzări. WWD a raportat în aprilie 1985 că plasa lui Minnetonka a crescut cu 500%, datorită lansării Obsession.succesul Obsession i-a determinat să creeze Eternity, care avea un buget de lansare și mai mare, de 18 milioane de dolari. Când Eternity a fost lansat în August 1988, a devenit cel mai de succes parfum al lui Klein, încasând 35 de milioane de dolari până la sfârșitul primului său an.,
hainele
în timp ce îmbrăcămintea pentru bărbați a lui Calvin Klein a avut succes, nu a fost neapărat văzută ca inovatoare. WWD a numit-o” Îmbrăcăminte sport Americană pură, dar făcută cu stil”, iar această etichetă s-a lipit de colecțiile sale. Puterea lui era încă hainele sale, produsul cu care a deschis compania. În ciuda acestui fapt, colecțiile sale nu au atras prea multă fanfară, WWD spunând în același articol din aprilie 1985, că Klein ” trece printr-o criză de identitate.în același timp, Puritanii, pe care Klein îi cumpărase cu 105 milioane de dolari în împrumuturi bancare, au început imediat să piardă bani., În Mai 1985 WWD articol, au raportat că „societatea a fugit imediat într-o criză în blugi piață și în 1984 a pierdut $7,146,000, care a distrus valoarea netă a companiei.”Klein a ajuns apoi la un nou acord bancar, iar Puritanii s-au transformat profitabil la începutul anului 1985, cu o sumă de câștig raportată de 3 milioane de dolari.în 1990, Divizia Puritans (numită și Calvin Klein Sport), a pierdut 14, 2 milioane de dolari. Dar compania în general se descurca bine., Până în 1991, compania a continuat să se descurce bine în diviziile lor de lenjerie și parfumuri, dar compania avea datorii de lungă durată împotriva acesteia, care proveneau din zilele preluării puritanilor.în 1992, datoria companiei până la data de 28 septembrie 1991 a fost de 54,6 milioane de dolari, mai ales sub formă de obligațiuni junk. Dacă obligațiunile nu ar fi fost decontate până la 1 septembrie, atunci, conform unui articol din WWD din mai 1992, ar fi fost datorată o plată principală pentru 15.2 milioane de dolari., Pentru a evita acest lucru, David Geffen, un vechi prieten al lui Klein, a intervenit și a cumpărat datoria companiei Klein, ștergând ardezia curată. La vremea respectivă, Geffen a spus: „Nu voi deveni partener . Este o investiție pură. L-am cumpărat pentru că cred că este o investiție foarte bună.”
a fost acest noroc care ia permis lui Klein să creeze cele mai noi reclame care să prezinte linia de lenjerie. Cu Kate Moss și Mark Wahlberg (pe atunci cunoscut sub numele de Marky Mark), imaginile au prezentat nasul acum semnat al lui Klein pentru controversa care împinge plicul.,
reclamele TV au fost regizate de Herb Ritts și l-au avut ca protagonist pe Wahlberg într-un scenariu scris de el, alături de Kate Moss. Într-un articol WWD din octombrie 1992, Klein a spus că „am scris scenarii pe care le-am crezut grozave, dar Marky a spus: „nu așa spun eu.”El a continuat să facă propriul său lucru, și este tot el.Klein a făcut publicitate pentru prima dată pe MTV, spunând că a fost, „vizând un public foarte tânăr. E pentru copii.,”Alegerea lui Wahlberg a fost influențată de David Geffen, care la întrebat pe Klein despre idee în timp ce Klein îi arăta lui Geffen o copertă a lui Mark Wahlberg purtând lenjerie Klein pe coperta Rolling Stone.
în timp ce colecțiile lui Klein s-au vândut întotdeauna, el a fost, de asemenea, acuzat continuu de a fi un plagiator, care a redus stilurile Europene pentru piața americană. Într-un articol din Washington Post din 1993, Cathy Horyn a remarcat că o rochie de cașmir a lui Klein „a fost mult mai originală decât sculpturile anterioare ale lui Klein în bej, care este Armani terra firma.,”Armani însuși a spus că a crezut pentru prima dată că are o fereastră în Saks când a văzut îmbrăcămintea pentru bărbați a lui Klein.până în 1996, acuzațiile că Klein ar fi copiat alți designeri au fost atât de puternice încât a trimis prin fax colecția sa pentru a presa atunci când tendințele din Milano au început să apară. Chiar și atunci, Robin Givhan a spus într-o piesă Washington Post că „nu ne putem întreba decât dacă astfel de negări intense sunt produsul unei conștiințe vinovate.”Într-un articol WWD, directorul de modă al Saks Fifth Avenue a spus că Klein s-a inspirat liberal de la Helmut Lang și Ann Demeulemeester.,în 1995, a existat o ultimă controversă bazată pe publicitate. De data aceasta, o campanie Klein cu modele tinere, turnate pe stradă, în ipostaze sugestive, a atras furie din partea grupurilor conservatoare. Un articol din 1995 Din Columbian a raportat că Klein a fost investigat de Departamentul de Justiție și de secțiunea lor de exploatare și obscenitate a copiilor. CJ Doyle De La Liga Catolică pentru Drepturi religioase și civile a numit imaginile „cinice, exploatatoare și imorale.”
acuzațiile împotriva lui Klein au fost pentru exploatarea sexuală a copiilor, dintre care s-ar fi putut confrunta cu urmărirea penală., Deși nu a trebuit să se confrunte cu nicio acuzație în cele din urmă, Klein a decis să retragă reclamele. Buzzfeed a acoperit campania într-un articol din 2013, intitulat campania publicitară Calvin Klein din 1995, care a fost prea înfiorător.
Klein își vinde eticheta
până la sfârșitul anilor 1990, Klein deținea controlul vastului său imperiu, cu prezență cu amănuntul în Statele Unite, Europa, Orientul Mijlociu și Asia. În 1999, Klein a anunțat că el și Schwartz căutau un cumpărător pentru compania sa. La acea vreme, Calvin Klein Inc a făcut vânzări de 170 de milioane de dolari, dar a tras 5 miliarde de dolari în acorduri de licențiere., Dorința lui Klein de a vinde compania, dar încă au control complet a însemnat că vânzarea companiei a durat aproape trei ani, de Vânzare la Phillips-Van Heusen.un articol din New York Times din 2002 a raportat vânzarea, menționând că Klein nu ar mai avea control creativ. Deși Bruce Klatsky, apoi directorul executiv al PVH, a spus că „am fi idioți să nu-i respectăm opiniile și vom acorda absolut atenție la ceea ce are de spus.”Cu toate acestea, Klatsky a menționat, de asemenea, că „în cele din urmă, Phillips-Van Heusen va deține 100% din Calvin Klein Inc.”Klein a rămas la bord, dar fără titlu., Comentariile recente ale lui Klein despre neacordarea lui Kendall Jenner arată că cuvântul său este departe de cel final în zilele noastre și rămâne de văzut ce va crede despre colecția iminentă a lui Raf Simons.