Calvin Klein è ancora un enigma. Sì, siamo a conoscenza della sua biancheria intima e della sua fragranza, ma come sia arrivato a quel punto è ancora un mistero. Klein è tornato nella sfera pubblica ultimamente, dando una serie di interviste sul marchio ha venduto a Phillips-Van Heusen Corp nel dicembre 2002.
Klein si è diplomato alla High School of Industrial Arts e nell’autunno del 1960, ha iniziato al Fashion Institute of Technology (FIT)., Il suo primo lavoro completo nella moda è stato nel 1961, quando ha assunto un ruolo di copyboy nel dipartimento artistico di WWD. Nel gennaio 1963, si è laureato alla FIT con una laurea in Belle Arti. Il suo primo lavoro dopo la laurea stava lavorando per una società specializzata nella realizzazione di abiti da un tessuto chiamato “panna montata.”Insoddisfatto, dopo tre mesi Klein ha chiesto un aumento di cento dollari e quando il suo capo ha rifiutato, ha smesso.
Ha presto assunto un ruolo presso il produttore di cappotto Dan Millstein, lavorando come disegnatore. Del ruolo, Klein ha detto ” Ho imparato molto, perché mi ha gettato nella fossa dei serpenti.,”Millstein ha portato Klein agli spettacoli di haute couture di Parigi, usando Klein per copiare i vestiti che hanno visto agli spettacoli.
Nonostante i vantaggi di partecipare alla Settimana della moda di Parigi, Millstein era conosciuto come un capo volatile e difficile e Klein presto fece piani per andarsene. Fu presto raccomandato per un ruolo presso la Halldon Ltd, un produttore specializzato in capispalla in finta pelliccia. E ‘ stato questo lavoro che lo ha ottenuto la sua prima menzione nella stampa, di essere incluso nel Rapporto Tobe nel mese di aprile 1967.
Tuttavia, presto si stancò anche di questo ruolo., Entrò in contatto con un vecchio amico di Dan Millstein, Abe Morenstein, che voleva anche iniziare una propria attività. Morenstein ha capito che avevano bisogno di 2 25.000 per impostare correttamente l’attività. I due hanno cercato e non è riuscito a raccogliere capitali sulla Settima Avenue, ma, quando Klein stava pensando di rinunciare, il suo amico d’infanzia Barry Schwartz ha dato loro $2.000, abbastanza per ottenere campioni fatti. Klein iniziò gradualmente a usare regolarmente le finanze di Schwartz, anche se Morenstein affermò che Klein non disse mai da dove avesse preso i soldi.,
Dopo aver creato una collezione con Klein, Morenstein ha voluto incorporare una società con Klein e diventare partner ufficiali. Ma Klein, allora 25, aveva già incorporato una società, Calvin Klein Ltd, utilizzando Barry Schwartz come partner e lasciando fuori Morenstein. Questo fu ufficialmente istituito il 28 dicembre 1967, anche se, secondo Morenstein, Klein non gli disse questo fino all’inizio del 1968. Morenstein e Klein non parlarono più per 24 anni.
Calvin Klein il marchio
Il primo rivenditore di Klein è stato per fortuna., Donald O’Brien, allora vicepresidente di Bonwit Teller, stava andando a un altro appuntamento quando gli capitò di vedere uno dei cappotti di Klein appesi alla porta del suo studio e fece una visita improvvisata. O’Brien ha poi invitato Mildred Custin, che Klein ha definito ” la gran dama del mondo retail.”
Custin fece un ordine considerevole e le porte continuarono ad aprirsi dopo questo, specialmente dopo che Bonwit Teller tirò fuori pubblicità a pagina intera mostrando le merci di Klein sul New York Times., Ben presto, Bergdorf Goodman e Saks avrebbero posto gli ordini, lasciando Calvin Klein Ltd al lordo di un milione di dollari nel suo primo anno di attività. Mentre la società cresceva, Klein decise di spostare i suoi uffici nell’edificio in cui si trovava il suo ex datore di lavoro Dan Millstein nel tentativo di strofinare la faccia del suo vecchio capo nel suo nuovo successo.
Questo successo portò Klein a tenere la sua prima sfilata di moda nell’aprile del 1970. Lo spettacolo è stato modesto, costando circa dollars 10.000 dollari per la produzione., Lo spettacolo è stato considerato un enorme successo, con WWD dicendo nel loro rapporto che ” In soli 50 pezzi, Calvin Klein si unisce ai grandi nomi di SA come designer da guardare.”Klein è stato anche visto come, nelle parole di WWD,” la risposta di moda ai prezzi in aumento di questa stagione.”
Nel 1971, Klein era una storia di successo, con un volume di $5 milioni. Più tardi, avendo bisogno di espandersi ulteriormente, Klein ha assunto lo spazio del suo vecchio capo Dan Millstein mentre quella compagnia soffriva., Millstein aveva intenzionalmente citato una cifra troppo costosa per rimandare Klein, ma Klein pagò l’importo e comprò diversi oggetti in ufficio che erano lì quando Klein era un dipendente. Ha anche assunto lo spazio ufficio attuale di Millstein.
Nel 1973, ha vinto il suo primo Coty American Fashion Critics award. L’anno prossimo, ha vinto il premio per la seconda volta consecutiva. Nel 1975, i ricavi erano a $17 milioni e Klein era stato votato nella Coty Hall of Fame. A 33 anni, è stato il designer più giovane a raggiungere questo obiettivo. Nel 1976, Klein accordi di licenza da solo ha fatto la società $6 milioni., La società ha assunto Hermine Mariaux, un ex direttore di Valentino in America, per supervisionare il roster dei licenziatari.
In contrasto con Pierre Cardin, Klein ha coltivato il suo roster di licenziatari con molta attenzione. Alixandre Furs, la famosa azienda di pellicce, è stato il primo licenziatario di Klein. A quel tempo gli unici altri licenziatari erano Hubert de Givenchy e Viola Sylbert. Un altro dei suoi primi accordi è stato con il grande magazzino giapponese Isetan, che ha riprodotto ogni articolo Klein e lo ha ritagliato per adattarsi a un cliente più piccolo. Nel 1977, Klein ha anche intrapreso il lancio di abbigliamento maschile., Il menswear è stato sostenuto da Maurice Bidermann, che ha firmato un accordo di licenza di cinque anni per lanciare Calvin Klein Menswear Inc.
Il passo successivo per Klein è stato quello di lanciare la propria fragranza. Mentre molte società di licenze avevano chiesto a Klein, nessuna voleva cedere alle richieste di Klein per il controllo totale del prodotto. L’unica compagnia che si è avvicinata a ottenere un accordo è stata Revlon. Klein e Stanley Kohlenberg, allora presidente nazionale del Gruppo III di Revlon, hanno avuto diversi incontri su una possibile fragranza, ma nulla è venuto a buon fine.,
Klein ha deciso di fare qualcosa di inaudito al momento, e mettere i propri soldi per finanziare la sua fragranza. Ha poi assunto Stanley Kohlenberg, annunciando il noleggio nell’edizione del 28 gennaio 1977 di WWD. Kohlenberg, che non aveva ancora detto al suo capo, è stato scortato fuori dai locali di Revlon e ha iniziato a lavorare per Klein il 1 ° febbraio.
Calvin Klein negli anni ‘80
Klein era un famoso designer negli anni ‘70. Ma non è stato fino agli anni ‘80 che il Calvin Klein che conosciamo oggi è emerso., A differenza della maggior parte dei designer, gli atti più famosi di Klein erano di solito le sue pubblicità invece di qualsiasi capo di abbigliamento. All’inizio del 1978, Calvin ha lavorato con Charles Tracy, allora più conosciuto come il fotografo di casa per Saks Fifth Avenue, e gli ha assegnato un servizio di prova con Patti Hansen. Klein a quanto pare non si aspettava di assumere Tracy per le riprese, trascurando di inviare un art director, ma i risultati che è tornato sorpreso Klein così tanto ha finito per usare un colpo per il cartellone, dopo tutto. La pubblicità era così popolare che rimase nello stesso posto per due anni.,
Klein era stato inizialmente contro la pubblicità in TV, ma ha cambiato idea nel 1980. Ha scelto Richard Avedon per dirigere gli spot, e Avedon ha portato su 15-year-old Brooke Shields, che aveva appena girato per Vogue. Avedon ha detto che l’idea dello spot televisivo era di “prestare l’immagine di Calvin Klein ai jeans e non un’immagine di jeans a Calvin Klein.”
Gli spot sono stati creati con il copywriter Doon Arbus, che ha scritto la sceneggiatura per i 12 spot., La pubblicità che ha ottenuto la reazione più negativa è stato il punto in cui un 15-year-old Shields dice la frase “sai cosa viene tra me e il mio Calvins? Niente.”Le chiamate negative hanno portato KNXT, un affiliato di Los Angeles della CBS a mettere quattro punti in attesa. Poi KGO-TV, un affiliato NBC seguito. Poi WNBC vietato diversi spot, mentre altri spostato gli spot a tarda notte slot. Ma tutte le polemiche hanno solo aiutato il marchio. Le royalties ricevute sono passate da $1,2 milioni nel 1978 a $12,5 milioni nel 1980.,
Questo era tutto per Calvin Klein Jeans, che era ancora di proprietà dei Puritani. Nel 1980, Calvin Klein aveva circa il sette percento delle azioni puritane, con Klein che rappresentava il 40% del reddito complessivo dei puritani. Nel 1982, Calvin Klein jeans era responsabile del 95% del volume dei Puritani. E, poiché si trattava di un accordo di licenza, Klein ha ricevuto solo million 15 milioni mentre i puritani hanno ricevuto million 250 milioni.
Carl Rosen, il presidente dei Puritani, è stato diagnosticato un cancro alla vescica e dato un anno di vita., Rosen poi ha fatto suo figlio, 26-year-old Andrew Rosen chief Operating officer e presidente. Quando Carl Rosen passò l ‘ 8 agosto 1983, Andrew Rosen assunse il controllo della compagnia. In questo momento, Calvin Klein e Barry Schwartz iniziato Calvin Klein acquisizioni specificamente allo scopo di una fusione di Puritani. Nei due trimestri successivi, i puritani hanno perso ingenti somme, perdendo il 60% nel quarto trimestre dell’anno. Questo calo ha permesso a Klein di convincere il consiglio di amministrazione a vendere la società a Calvin Klein Acquisitions nel 1984., Mentre questo stava accadendo, Klein ha anche pianificato il suo prossimo prodotto che sarebbe venuto a definire il marchio.
Nel 1982, Klein decise di andare in biancheria intima. Per annunciare questo, ha assunto Bruce Weber per una campagna pubblicitaria di $500.000. La biancheria intima stessa è stata realizzata da Bidermann, che ha prodotto per Jockey. Il design era di tipo simile a Bidermann, ma ciò che li distingueva era la cintura con il nome” Calvin Klein ” ripetuto in tutto. Ma gli spot hanno davvero fatto risaltare i prodotti.
La prima campagna ha usato Tom Hintinaus, un saltatore olimpico., La campagna è stata collocata a Times Square. Quando la filiale di New York di Bloomingdale ha fatto il punto sugli slip, hanno venduto worth 65.000 in due settimane e le vendite per il primo anno sono state proiettate a million 4 milioni. Klein ha poi lanciato biancheria intima per le donne, che è rimasto simile al menswear, fino all’apertura fly-front. Quando è stato lanciato, 80.000 paia sono state vendute in 90 giorni. Questa linea è cresciuta così rapidamente, Klein rapidamente concesso in licenza a Kayser Roth, allora una delle più grandi aziende produttrici di biancheria intima e calze in tutto il mondo.,
Obsession
I cosmetici erano una delle aree che non funzionavano per Klein. Tanto che il 31 dicembre 1979 decise di chiudere del tutto questo ramo dell’azienda. Un mese dopo, Klein ricevette un’offerta da Robert Taylor, il presidente di Minnetonka, che aveva guadagnato million 100 milioni all’anno creando un sapone liquido con un distributore di pompe un anno prima di Proctor & Gamble. Il 30 gennaio 1980, Taylor acquistò la parte cosmetica di Klein.
Sebbene la prima fragranza di Klein fosse un successo, era stata chiusa quando il braccio cosmetico si era chiuso., In seguito ha lanciato un’altra fragranza che ha sottoperformato. Non è stato fino a quando ha lanciato Obsession nel 1985 che è diventato noto per le fragranze. La sua seconda fragranza femminile, un articolo su WWD del gennaio 1985 riportava che Klein avrebbe speso million 13 milioni per la fragranza nel primo anno, che era tre volte quello che era stato speso per Calvin, la sua prima fragranza.
Robert Burns, di Minnetonka, ha detto nel lungometraggio che Obsession è stata “la cosa più importante che abbiamo mai fatto.,”Calvin stesso ha detto che” Il nome Obsession è grande, come un poster di film per questa era, penso a tutto ciò che ho mai fatto, a quanto ero ossessionato. Tutti sono ossessionati negli anni ‘ 80 E, naturalmente, il nome suggerisce un’ossessione per qualcuno. Un uomo ossessionato da una donna.”Alla domanda sulla fragranza stessa, Klein ha detto:” Volevo qualcosa di diretto, sensuale e provocatorio, che rappresentasse il modo in cui mi sento sulle donne.”
Spendere million 13 milioni in pubblicità, la più grande somma che avessero mai speso all’epoca, non ha fatto male e la fragranza è stata un successo immediato., Un articolo di WWD del marzo 1985 ha osservato che Bloomingdale’s ha venduto worth 2,000 della fragranza la settimana prima del lancio e ha venduto worth 7,000 della fragranza solo il sabato di apertura.
I rapporti arrivarono presto che Obsession stava vendendo in grandi quantità, aiutato da Klein a fare ciò che Lester Gribetz disse che avrebbe fatto, presentandosi in un certo numero di negozi e dando apparizioni personali. Obsession è stato ancora una volta spinto da una pubblicità controversa e suggestiva, girato di nuovo da Bruce Weber e questa volta in mostra diversi corpi nudi intrecciati in una vasca idromassaggio.,
Gli spot televisivi, nel frattempo, sono stati nuovamente creati da Richard Avedon e Doon Arbus. C ” erano quattro punti questa volta, tutti ruotano su persone diverse ossessionato modello Josie Borain. I risultati complessivi di questi annunci sono stati vendite. WWD ha riferito nell’aprile 1985 che la rete di Minnetonka è aumentata del 500%, grazie al lancio di Obsession.
Il successo di Obsession li ha portati a creare Eternity, che ha avuto un budget di lancio ancora più grande a million 18 milioni. Quando Eternity lanciato nel mese di agosto 1988 è diventato il profumo di maggior successo di Klein, incassando million 35 milioni entro la fine del suo primo anno.,
I vestiti
Mentre il menswear di Calvin Klein ha avuto successo, non è stato necessariamente visto come innovativo. WWD lo ha definito “Puro Sportswear americano ma fatto con stile”, e questa etichetta si è attaccata alle sue collezioni. La sua forza erano ancora i suoi cappotti, il prodotto con cui ha aperto l’azienda. Nonostante questo, le sue collezioni non hanno attirato molta fanfara, con WWD dicendo nello stesso articolo di aprile 1985, che Klein stava ” attraversando una crisi di identità.”
Allo stesso tempo, i Puritani, che Klein aveva acquistato con loans 105 milioni in prestiti bancari, iniziarono immediatamente a perdere denaro., In un articolo di maggio 1985 WWD, hanno riferito che ” La società ha subito un crollo nel mercato dei jeans e nel 1984 ha perso $7,146,000, che ha spazzato via il patrimonio netto della società.”Klein ha quindi raggiunto un nuovo accordo bancario e Puritani trasformato redditizio all’inizio del 1985, con un importo di guadagno riportato di $3 milioni.
Nel 1990 la divisione Puritani (chiamata anche Calvin Klein Sport), perse million 14,2 milioni. Ma la società nel complesso stava facendo bene., Nel 1991, la società ha continuato a fare bene nelle loro divisioni di biancheria intima e profumi, ma la società aveva crescenti debiti di lunga data contro di essa, che provenivano dai giorni dell’acquisizione dei Puritani.
Nel 1992, il debito della società fino alla data del 28 settembre 1991 ammontava a $54,6 milioni, per lo più sotto forma di obbligazioni spazzatura. Se le obbligazioni non fossero state regolate entro il 1 ° settembre, secondo un articolo WWD del maggio 1992, sarebbe stato dovuto un pagamento principale per million 15,2 milioni., Per evitare questo, David Geffen, un amico di lunga data di Klein, intervenne e comprò il debito aziendale di Klein, pulendo la lavagna pulita. Al momento Geffen ha detto che, ” Non ho intenzione di diventare un partner . È un puro investimento. L’ho comprato perché penso che sia un ottimo investimento.”
È stata questa fortuna che ha permesso a Klein di creare le sue ultime pubblicità in mostra la linea di intimo. Con Kate Moss e Mark Wahlberg (allora noto come Marky Mark), le immagini hanno mostrato il naso ormai firma di Klein per la polemica busta-spingendo.,
Gli spot televisivi sono stati diretti da Herb Ritts e hanno visto Wahlberg protagonista di una sceneggiatura da lui scritta, al fianco di Kate Moss. In un articolo di WWD dell’ottobre 1992, Klein disse che “Abbiamo scritto script che pensavo fossero fantastici, ma Marky disse:” Non è così che lo dico.’Ha continuato a fare le sue cose, ed è tutto lui.”
Klein pubblicizzò per la prima volta su MTV, dicendo che era, “mirando a un pubblico molto giovane. E ‘ davvero per i bambini.,”La scelta di Wahlberg fu influenzata da David Geffen, che chiese a Klein dell’idea mentre Klein mostrava a Geffen una cover di Mark Wahlberg che indossava biancheria intima Klein sulla copertina di Rolling Stone.
Mentre le collezioni di Klein vendevano sempre, fu anche continuamente accusato di essere un plagiatore, che annacquò gli stili europei per il mercato statunitense. In un articolo del Washington Post del 1993, Cathy Horyn notò che un abito in cashmere di Klein ” era molto più originale delle precedenti incisioni di Klein nel beige, che è Armani terra firma.,”Armani stesso ha detto che per la prima volta ha pensato di avere una finestra in Saks quando ha visto l’abbigliamento maschile di Klein che si adatta.
Nel 1996, le accuse di Klein di copiare altri designer erano così forti che ha inviato via fax la sua collezione alla stampa quando le tendenze di Milano hanno iniziato ad emergere. Anche allora, Robin Givhan ha detto in un pezzo del Washington Post che ” ci si può solo chiedere se tali negazioni faticose sono il prodotto di una coscienza colpevole.”In un articolo WWD, il direttore della moda di Saks Fifth Avenue ha detto che Klein aveva preso ispirazione liberale da Helmut Lang e Ann Demeulemeester.,
Nel 1995, ci fu un’ultima polemica basata sulla pubblicità. Questa volta una campagna di Klein con giovani modelli street-cast in pose suggestive ha attirato le i dei gruppi conservatori. Un articolo del 1995 del Columbian ha riferito che Klein è stato indagato dal Dipartimento di Giustizia e dalla sezione Sfruttamento e oscenità dei minori. C. J. Doyle della Lega cattolica per i diritti religiosi e civili ha definito le immagini ” ciniche, sfruttatrici e immorali.”
Le accuse contro Klein erano per lo sfruttamento sessuale dei bambini, di cui avrebbe potuto affrontare un procedimento penale., Anche se alla fine non ha dovuto affrontare alcuna accusa, Klein ha deciso di ritirare gli spot. Buzzfeed ha coperto la campagna in un articolo del 2013, intitolato La campagna pubblicitaria di Calvin Klein del 1995 che era troppo raccapricciante.
Klein vende la sua etichetta
Alla fine degli anni 1990, Klein aveva il controllo del suo vasto impero, con una presenza al dettaglio negli Stati Uniti, in Europa, in Medio Oriente e in Asia. Nel 1999 Klein annunciò che lui e Schwartz stavano cercando un acquirente per la sua azienda. A quel tempo ,Calvin Klein Inc fatto million 170 milioni di vendite, ma tirato in agreements 5 miliardi in accordi di licenza., Il desiderio di Klein di vendere la società, ma hanno ancora il controllo completo ha fatto sì che la vendita della società ha preso quasi tre anni, la vendita a Phillips-Van Heusen.
Un articolo del New York Times del 2002 riportava la vendita, notando che Klein non avrebbe più il controllo creativo. Anche se Bruce Klatsky, allora amministratore delegato di PVH, ha detto che ” saremmo idioti a non rispettare le sue opinioni e presteremo assolutamente attenzione a ciò che ha da dire.”Tuttavia Klatsky ha anche osservato che” Alla fine, Phillips-Van Heusen possederà il 100% di Calvin Klein Inc.”Klein rimase a bordo, ma senza un titolo., I recenti commenti di Klein sulla non approvazione di Kendall Jenner dimostrano che la sua parola è lontana da quella finale al giorno d’oggi e resta da vedere cosa penserà della collezione imminente di Raf Simons.