Calvin Klein je stále záhadou. Ano, Jsme si vědomi jeho spodního prádla a jeho vůně, ale jak se k tomu dostal, je stále něco tajemství. Klein v poslední době znovu vstoupil do veřejné sféry a poskytl řadu rozhovorů o značce, kterou prodal Phillips-Van Heusen Corp v prosinci 2002.
Klein vystudoval střední průmyslovou školu a na podzim roku 1960 začal na Fashion Institute of Technology (FIT)., Jeho první plnohodnotná práce v módě byla v roce 1961, kdy převzal roli copyboy v uměleckém oddělení na WWD. V lednu 1963 vystudoval obor výtvarné umění. Jeho první práce po absolvování byla práce pro společnost, která se specializovala na výrobu šatů z látky zvané „šlehačka“.“Nespokojený, po třech měsících Klein požádal o stamiliardové zvýšení a když jeho šéf odmítl, skončil.
brzy se ujal role u výrobce kabátů Dan Millstein, který pracoval jako skicář. O roli Klein řekl: „hodně jsem se naučil, protože mě hodil do hadí jámy.,“Millstein vzal Kleina na pařížské haute couture show, pomocí Kleina zkopíroval oblečení, které viděli na výstavách.
navzdory výhodám účasti na Pařížském týdnu módy byl Millstein známý jako nestálý a obtížný šéf a Klein brzy plánoval odejít. Brzy byl doporučen pro roli v Halldon Ltd, výrobce, který se specializoval na falešné kožešinové svrchní oděvy. Právě tato práce mu přinesla první zmínku v tisku, která byla zařazena do Tobe Report v dubnu 1967.
tuto roli však brzy unavil., Dostal se do kontaktu se starým přítelem z Dan Millstein, Abe Morenstein, který také chtěl začít podnikat. Morenstein zjistil, že potřebují $25,000, aby mohli řádně založit podnik. Dvě se pokusil získat kapitál na Sedmé Avenue, ale, když Klein zvažuje vzdát, jeho přítele z dětství Barryho Schwartze jim dal 2000 dolarů, dost na to, získat vzorky vyrobeny. Klein postupně začal Schwartzovy Finance pravidelně používat, i když Morenstein tvrdil, že Klein nikdy neřekl, odkud peníze získal.,
po vytvoření sbírky s Kleinem chtěl Morenstein začlenit společnost s Kleinem a stát se oficiálními partnery. Ale Klein, pak 25, již začlenila společnost, Calvin Klein Ltd, pomocí Barry Schwartz jako partner a opouštět Morenstein ven. Toto bylo oficiálně zřízeno 28. prosince 1967, ačkoli podle Morensteina mu to Klein neřekl až počátkem roku 1968. Morenstein a Klein už 24 let nemluvili.
Calvin Klein značka
Klein první Skladník byl štěstí., Donald O ‚ Brien, tehdejší viceprezident Bonwit Teller, byl na cestě k jinému jmenování, když náhodou viděl jeden z Kleinových kabátů visících na dveřích studia a udělal improvizovanou návštěvu. O ‚Brien pak pozval Mildred Custin, který Klein nazval“ Velkou dámou maloobchodního světa.“
Custin udělal značný pořadí a dveře nadále otevřené, po tomto, a to zejména po Bonwit Teller vzal celou stránku reklamy, předvádění Klein výrobky v New York Times., Brzy, Bergdorf Goodman a Saks by zadali objednávky, opouštět Calvin Klein Ltd gross milion dolarů ve svém prvním roce podnikání. Jak společnost rostla, Klein se rozhodl přesunout své kanceláře do budovy, kde sídlil jeho bývalý zaměstnavatel Dan Millstein, ve snaze otřít tvář svého starého šéfa o jeho nově objevený úspěch.
tento úspěch vedl Kleina k tomu, aby uspořádal svou první módní přehlídku v dubnu 1970. Přehlídka byla skromná, výroba stála kolem $ 10,000 dolarů., Představení bylo považováno za obrovský úspěch, s WWD říká ve své zprávě, že „Za pouhých 50 kusů, Calvin Klein připojí SA Velká Jména jako projektant do hodinky.“Klein byl také vnímán jako, slovy WWD,“ módní odpověď na rostoucí ceny této sezóny.“
do roku 1971 byl Klein úspěšným příběhem s objemem 5 milionů dolarů. Později, potřeboval ještě dále expandovat, Klein převzal prostor svého starého šéfa Dan Millstein, jak tato společnost trpěla., Millstein úmyslně citoval předražený obrázek odložit Klein, ale Klein zaplatil částku a koupil několik předmětů v kanceláři, že tam byli zpátky, když Klein byl zaměstnanec. Převzal také Millsteinovy skutečné kancelářské prostory.
v roce 1973 získal svou první cenu Coty American Fashion Critics award. Příští rok získal cenu podruhé za sebou. Do roku 1975 činily příjmy 17 milionů dolarů a Klein byl zvolen do Síně slávy Coty. Ve 33 letech byl nejmladším designérem, který toho dosáhl. Do roku 1976 Kleinovy licenční smlouvy učinily společnost 6 milionů dolarů., Společnost najala Hermine Mariaux, bývalý ředitel společnosti Valentino v Americe, aby dohlížel na seznam držitelů licence.
Na rozdíl od Pierra Cardina Klein pěstoval svůj seznam držitelů licence velmi pečlivě. Alixandre Furs, slavná kožešinová společnost, byla Kleinovým prvním držitelem licence. V té době byli jedinými dalšími držiteli licence Hubert de Givenchy a Viola Sylbert. Další z jeho prvních obchodů byl s japonským obchodním domem Isetan, který reprodukoval každou položku Klein a převrátil ji tak, aby vyhovovala menšímu zákazníkovi. V roce 1977 se Klein také pustil do uvedení pánského oblečení., Pánské oblečení podpořil Maurice Bidermann,který podepsal pětiletou licenční smlouvu na uvedení Calvin Klein Menswear Inc.
dalším krokem pro Kleina bylo spuštění vlastní vůně. Zatímco mnoho licenčních společností požádalo Kleina, nikdo nechtěl postoupit kleinovým požadavkům na úplnou kontrolu nad produktem. Jedinou společností, která se přiblížila k zajištění dohody, byl Revlon. Klein a Stanley Kohlenberg, pak domácí prezident Revlon Skupiny III, měl několik jednání o možné vůně, ale nic se neuskutečnilo.,
Klein se rozhodl udělat v té době něco neslýchaného a vynaložil vlastní peníze na financování své vůně. Poté najal Stanleyho Kohlenberga a oznámil pronájem v lednu 28, 1977 vydání WWD. Kohlenberg, který to ještě neřekl svému šéfovi, byl vyveden z areálu Revlon a začal pracovat pro Kleina 1. února.
Calvin Klein, v 80. letech
Klein byl slavný designér v 70. letech. Ale to nebylo až do 80. let, že Calvin Klein známe dnes se objevil., Na rozdíl od většiny návrhářů byly Kleinovými nejslavnějšími činy obvykle jeho reklamy místo jednoho kusu oblečení. Na začátku roku 1978 pracoval Calvin s Charlesem Tracym, tehdy nejznámějším jako fotograf domu pro Saks Fifth Avenue, a přidělil mu zkušební natáčení s Patti Hansen. Klein zřejmě nečekal, že auta Tracy pro natáčení, zanedbávání poslat art director, ale výsledky, které vrátil překvapen Klein natolik, že skončil s použitím výstřel pro billboard. Reklama byla tak populární, že zůstala na stejném místě po dobu dvou let.,
Klein byl zpočátku proti reklamám v televizi, ale v roce 1980 změnil názor. Vybral si Richarda Avedona, aby řídil místa, a Avedon přivedl 15letou Brooke Shieldsovou, kterou právě zastřelil pro Vogue. Avedon řekl, že myšlenkou televizního spotu bylo “ půjčit obraz Calvina Kleina džínám a ne obraz džíny Calvinu Kleinovi.“
reklamy byly vytvořeny s copywriter Doon Arbus, který napsal skript pro 12 spotů., Reklama, která dostala nejvíce negativní reakci, bylo místo, kde 15letý Shields říká frázi “ víte, co přichází mezi mnou a mými Calviny? Nic.“Negativní výzvy vedly k KNXT, losangeleské pobočce CBS, aby odložila čtyři místa. Pak následovala KGO-TV, pobočka NBC. Pak WNBC zakázala několik míst, zatímco jiní přesunuli reklamy do nočních slotů. Ale všechny kontroverze pomohly pouze značce. Získané licenční poplatky stouply z 1,2 milionu dolarů v roce 1978 na 12,5 milionu dolarů v roce 1980.,
to bylo vše pro Calvin Klein Jeans, který byl stále ve vlastnictví Puritans. V roce 1980 měl Calvin Klein sedm procent puritánských akcií, přičemž Klein představoval 40% celkového příjmu Puritánů. Do roku 1982 byl Calvin Klein jeans zodpovědný za 95% objemu Puritánů. A protože se jednalo o licenční smlouvu, Klein obdržel pouze 15 milionů dolarů, zatímco Puritáni obdrželi 250 milionů dolarů.
Carl Rosen, prezident Puritánů, byl diagnostikován s rakovinou močového měchýře a dostal rok života., Rosen pak udělal svého syna, 26letého Andrewa Rosena chief operating Officera a presidenta. Když Carl Rosen prošel 8. srpna 1983, převzal kontrolu nad společností Andrew Rosen. V této době Calvin Klein a Barry Schwartz zahájili akvizice Calvin Klein speciálně za účelem sloučení Puritánů. V příštích dvou čtvrtletích Puritáni ztratili značné částky a ve čtvrtém čtvrtletí roku poklesli o 60%. Tento pokles umožnil Kleinovi přesvědčit představenstvo, aby společnost prodalo akvizicím Calvina Kleina v roce 1984., Zatímco se to dělo, Klein také plánoval svůj další produkt, který by přišel definovat značku.
v roce 1982 se Klein rozhodl jít do spodního prádla. Aby to oznámil, najal Bruce Webera na reklamní kampaň ve výši 500 000 dolarů. Samotné Spodní prádlo vyrobil Bidermann, který vyráběl pro žokeje. Design byl podobného druhu jako Bidermann, ale to, co je odlišovalo, byl pás s názvem „Calvin Klein“ opakovaným po celou dobu. Ale reklamy opravdu dělaly výrobky vyniknout.
první kampaň používala tom Hintinaus, olympijský tyčkař., Kampaň byla umístěna na Times Square. Když Newyorská pobočka Bloomingdale zhodnotila briefs, prodali za dva týdny 65 000 dolarů a tržby za první rok byly odhadnuty na 4 miliony dolarů. Klein pak spustil Spodní prádlo pro ženy, které zůstalo podobné pánskému oblečení, až do otvoru před letem. Při uvedení na trh bylo za 90 dní prodáno 80 000 párů. Tato řada rostla tak rychle, Klein ji rychle licencoval Kayser Roth, pak jedna z největších výrobních společností pro spodní prádlo a punčochové zboží na světě.,
Obsession
kosmetika byla jednou z oblastí, která Kleinovi zcela nevyšla. Natolik, že se 31. prosince 1979 rozhodl uzavřít tuto ruku podnikání úplně. O měsíc později, Klein dostal nabídku od Roberta Taylora, prezidenta Minnetonka, kdo by udělal 100 milionů dolarů ročně tím, že vytváří tekuté mýdlo s čerpadlem dávkovač rok před Proctor & Hazard. 30. ledna 1980 Taylor koupil kosmetickou část Klein.
ačkoli Kleinova první vůně byla úspěšná, byla zavřena, když se kosmetická paže zavřela., Později spustil další vůni, která se podařila. Až v roce 1985 se stal známým pro vůně. Jeho druhá dámská vůně, článek v WWD od ledna 1985, uvádí, že Klein měl v prvním roce utratit 13 milionů dolarů za vůni, což bylo třikrát více, než bylo vynaloženo na Calvin, jeho první vůni.
Robert Burns z Minnetonky ve funkci uvedl, že posedlost byla “ nejdůležitější věc, kterou jsme kdy udělali.,“Sám Calvin řekl, že“ posedlost jménem je velká, jako filmový plakát pro tuto éru, myslím na všechno, co jsem kdy udělal, jak jsem byl posedlý. Každý je posedlý v 80. letech. a samozřejmě, jméno naznačuje posedlost někým. Muž posedlý ženou.“Když se Klein zeptal na samotnou vůni, řekl:“ Chtěl jsem něco přímého, smyslného a provokativního, což představuje způsob, jakým se cítím o ženách.“
utrácení 13 milionů dolarů za reklamu, největší částku, kterou v té době utratili, neublížilo a vůně byla okamžitým úspěchem., Článek WWD z března 1985 poznamenal, že Bloomingdale prodal vůni v hodnotě $2,000 týden před spuštěním a prodal vůni v hodnotě $7,000 pouze v sobotu.
zprávy brzy přišly, že posedlost se prodávala ve velkém množství, pomáhal Klein dělat to, co Lester Gribetz řekl, že udělá, objevil se v řadě obchodů a dával osobní vystoupení. Posedlost byla opět tlačil kontroverzní a sugestivní reklama, opět střílel od Bruce Weber a tentokrát představí několik nahá těla propletené v horké vaně.,
televizní reklamy mezitím opět vytvořili Richard Avedon a Doon Arbus. Tentokrát byly čtyři místa, vše se točí kolem různých lidí posedlých modelem Josie Borain. Celkové výsledky těchto reklam byly prodeje. WWD v dubnu 1985 oznámila, že síť Minnetonka vzrostla díky spuštění Obsession o 500%.
úspěch posedlosti je vedl k vytvoření věčnosti, která měla ještě větší startovací rozpočet na 18 milionů dolarů. Když Eternity zahájila v srpnu 1988, stala se Kleinovou nejúspěšnější vůní a do konce prvního roku vydělala 35 milionů dolarů.,
oblečení
zatímco Pánské oblečení Calvina Kleina bylo úspěšné,nebylo to nutně považováno za inovativní. WWD to nazval „čistým americkým sportovním oblečením, ale provedeným stylem“, a toto označení se drželo jeho sbírek. Jeho síla byla stále jeho kabáty, produkt, se kterým otevřel společnost. Navzdory tomu jeho sbírky nevzbudily mnoho fanfár, přičemž WWD ve stejném článku z dubna 1985 uvedla, že Klein “ prochází krizí identity.“
současně Puritáni, které Klein vykoupil s bankovními úvěry ve výši 105 milionů dolarů, okamžitě začali ztrácet peníze., V článku WWD z května 1985 uvedli, že “ SPOLEČNOST okamžitě narazila na propad na trhu s džíny a v roce 1984 ztratila $7,146,000, což zničilo čisté jmění společnosti.“Klein pak dosáhla nové dohody banky a Puritáni se obrátil výhodné na začátku roku 1985 se uvádí vydělávat výši $3 milionů.
v roce 1990 puritánská divize (také jménem Calvin Klein Sport) ztratila 14,2 milionu dolarů. Firmě se ale celkově dařilo., Do roku 1991 se firmě dařilo i v divizích spodního prádla a vůní, ale firma proti ní měla dlouhodobé dluhy, které pocházely z dob převzetí Puritánů.
v roce 1992 činil dluh společnosti až do data 28.září 1991 54,6 milionu dolarů, většinou ve formě nevyžádaných dluhopisů. Pokud by dluhopisy nebyly vypořádány do 1. září, pak by podle článku WWD z května 1992 byla splatná jistina za 15,2 milionu dolarů., Aby se tomu zabránilo, David Geffen, dlouholetý přítel Kleina, vstoupil a koupil kleinův firemní dluh a otřel břidlici čistou. V té době to Geffen řekl: „nestanu se partnerem . Je to čistá investice. Koupil jsem ho, protože si myslím, že je to velmi dobrá investice.“
právě toto štěstí umožnilo Kleinovi vytvořit jeho nejnovější reklamy představující linii spodního prádla. V hlavní roli Kate Moss a Mark Wahlberg (tehdy známý jako Marky Mark), obrazy předvedly Kleinův nyní podpisový nos pro kontroverzi tlačící obálky.,
televizní reklamy režíroval Herb Ritts a uváděl Wahlberga v hlavní roli ve scénáři, který napsal, spolu s Kate Moss. V WWD článek z října 1992, Klein řekl, že „napsali Jsme skripty, které myslím, že jsou skvělé, ale Marky řekl, „to není způsob, jakým jsem to řekl. Pokračoval ve své vlastní činnosti a je to všechno on.“
Klein inzeroval poprvé na MTV a řekl, že byl, “ zaměřil se na velmi mladé publikum. Je to opravdu pro děti.,“Volba Wahlberg byl ovlivněn David Geffen, který požádal Klein o myšlence, zatímco Klein ukazoval Geffen kryt Mark Wahlberg na sobě Klein spodní prádlo na obálce Rolling Stone.
Zatímco Klein kolekce vždy prodal, byl také průběžně obviněn z toho, že plagiátor, kdo rozmělněny Evropské styly pro AMERICKÝ trh. V článku Washington Post z roku 1993 Cathy Horyn poznamenala, že kašmírové šaty Kleina „byly mnohem originálnější než Kleinovy předchozí ponorky do béžové, což je Armani terra firma.,“Armani sám řekl, že si nejprve myslel, že má okno v Saksu, když viděl, jak Klein Pánské oblečení vyhovuje.
do roku 1996 byla obvinění z Kleinova kopírování jiných návrhářů tak silná, že faxoval svou sbírku, aby tiskl, když se začaly objevovat trendy z Milána. Dokonce i tehdy, Robin Givhan řekl v článku Washington Post, že “ člověk se může jen divit, jestli jsou takové namáhavé popírání produktem vinného svědomí.“V článku WWD, módní ředitel Saks Fifth Avenue řekl, že Klein vzal liberální inspiraci od Helmut Lang a Ann Demeulemeester.,
v roce 1995 došlo k poslednímu sporu založenému na reklamě. Tentokrát Klein kampaň s mladými, street-cast modely v sugestivních pózách kreslil ire z konzervativních skupin. Článek z roku 1995 z Columbian uvedl, že Klein byl vyšetřován ministerstvem spravedlnosti a sekcí vykořisťování dětí a obscénnosti. C. J. Doyle z Katolické ligy pro náboženská a občanská práva nazval obrazy “ cynickými, vykořisťovatelskými a nemorálními.“
obvinění proti Kleinovi bylo za sexuální zneužívání dětí, z nichž mohl čelit trestnímu stíhání., I když nakonec nemusel čelit žádným obviněním, Klein se rozhodl reklamy stáhnout. Buzzfeed pokryl kampaň v článku 2013 s názvem reklamní kampaň Calvin Klein z roku 1995, která byla příliš strašidelná.
Klein prodává svůj label
do konce roku 1990, Klein byl v řízení jeho obrovské říše, s maloobchodní přítomnost ve Spojených Státech, Evropě, na Středním Východě a v Asii. V roce 1999 Klein oznámil, že on a Schwartz hledali kupce pro svou společnost. V té době Calvin Klein Inc vydělal 170 milionů dolarů na tržbách, ale vytáhl 5 miliard dolarů v licenčních dohodách., Klein touha prodat společnost, ale stále mají úplnou kontrolu znamenalo, že prodej společnosti trvalo téměř tři roky, prodávat Phillips-Van Heusen.
o prodeji informoval článek z New York Times z roku 2002 s tím, že Klein už nebude mít kreativní kontrolu. I když Bruce Klatsky, pak PVH generální ředitel, řekl, že „byli bychom hloupí, kdybychom nebude respektovat jeho názory a my se budeme rozhodně věnovat pozornost tomu, co má na srdci.“Nicméně Klatsky také poznamenal, že „na konci, Phillips-Van Heusen bude vlastnit 100 procent Calvin Klein Inc.“Klein zůstal na palubě, ale bez titulu., Kleinovy nedávné komentáře o neschválení Kendalla Jennera ukazují, že jeho slovo je dnes daleko od posledního a zbývá vidět, co si bude myslet o hrozící sbírce Raf Simons.