Calvin Klein er fortsatt en gåte. Ja, vi er klar over hans undertøy og hans duft, men hvordan han kom til det punktet er fortsatt noe av et mysterium. Klein har re-inn i den offentlige sfære i det siste, noe som gir en rekke intervjuer om merkevaren han solgt til Phillips-Van Heusen Corp i desember 2002.
Klein ble uteksaminert fra High School of Industrial Arts, og høsten 1960, startet på Fashion Institute of Technology (PASSE)., Hans første full jobb i mote var i 1961, da han tok på seg en copyboy rolle i kunsthochschule WWD. I januar 1963, han ble uteksaminert fra PASSFORM med Fine Arts-grad. Hans første jobb etter eksamen jobbet for et selskap som har spesialisert seg i å lage kjoler ut av et stoff som kalles «pisket krem.»Misfornøyd, etter tre måneder Klein bedt om en hundre dollar heve og når sjefen hans avvist, avslutter han.
Han snart tok på seg en rolle på lag produsenten Dan Millstein, og arbeidet som sketcher. Av rolle, Klein sa: «jeg har lært mye, fordi han kastet meg inn i ormebol.,»Millstein tok Klein til Paris haute couture-show, ved hjelp av Klein for å kopiere klær de så på show.
til Tross for fordelene av å delta på Paris Fashion Week, Millstein var kjent som en flyktig og vanskelig boss og Klein snart planer om å forlate. Han ble snart anbefales for en rolle på Halldon Ltd, en produsent som har spesialisert seg i fake-fur yttertøy. Det var dette arbeidet som fikk ham hans første omtale i pressen, blir inkludert i Tobe Rapport i April 1967.
Men han snart lei av denne rollen så godt., Han kom i kontakt med en gammel venn fra Dan Millstein, Abe Morenstein, som også ønsket å starte sin egen bedrift. Morenstein jobbet ut at de trengte $25,000 for å sette opp virksomhet på riktig måte. De to prøvd og feilet for å reise kapital på Seventh Avenue men, når Klein var vurderer å gi opp, hans venn fra barndommen Barry Schwartz ga dem $2,000, nok til å få prøver som er gjort. Klein gradvis begynte å bruke Schwartz ‘ s økonomi regelmessig, selv om Morenstein hevdet at Klein har aldri sagt hvor han fikk pengene fra.,
Etter at du har opprettet en samling med Klein, Morenstein ønsket å innlemme et selskap med Klein og bli offisielle partnere. Men Klein, deretter 25, allerede hadde stiftet et selskap, Calvin Klein Ltd, ved hjelp av Barry Schwartz som en partner og forlater Morenstein ut. Dette ble offisielt satt opp på desember 28, 1967, selv om, i henhold til Morenstein, Klein ikke fortelle ham dette til tidlig i 1968. Morenstein og Klein snakker ikke igjen i 24 år.
Calvin Klein Merkevaren
Klein ‘ s første forhandler var flaks., Donald O ‘ Brien, så vice-president av Bonwit Teller, var på vei til en annen avtale når han har skjedd for å se en av kleins strøk henger på hans studio døren og laget en improvisert besøk. O ‘ Brien deretter invitert Mildred Custin, som Klein kalt «grand dame» av detaljhandel verden.»
Custin gjort en betydelig ordre og dører fortsatte å åpne etter dette, spesielt etter Bonwit Teller tok ut helsides annonser viser av kleins varer i The New York Times., Snart, Bergdorf Goodman og Saks ville plassere ordrer, forlater Calvin Klein Ltd til brutto en million dollar i sitt første år av virksomheten. Som selskapet vokste, Klein bestemte seg for å flytte sine kontorer i bygningen hvor hans tidligere arbeidsgiver Dan Millstein var basert i et forsøk på å gni hans gamle sjef i ansiktet i sin nyvunne suksess.
Denne suksessen førte Klein for å holde sitt første moteshow i April 1970. Showet var beskjedne, og vil koste rundt $10,000 dollar å produsere., Showet ble ansett som en stor suksess, med WWD sier i sin rapport at «I bare 50 stykker, Calvin Klein blir SA Store Navn som en designer til å se.»Klein ble også sett på som, i WWD ord, «mote svar å denne sesongen stigende priser.»
Etter 1971, Klein var en suksess, med volum på over $5 millioner. Senere på, trenger å ekspandere ytterligere, Klein tok over hans gamle sjef ‘ s Dan Millstein plass som at selskapet har lidt., Millstein hadde forsettlig sitert en overpriset figur til å sette av Klein, men Klein betalt beløp og kjøpte flere objekter på kontoret som var det tilbake når Klein var en ansatt. Han tok også over Millstein faktiske kontorplass.
I 1973, han vant sin første Coty Amerikansk Mote Critics award. Neste år, vant han prisen for andre gang på rad. Ved 1975, inntekter var på $17 millioner kroner og Klein hadde blitt kåret til Coty Hall of Fame. På 33, han var den yngste designer for å oppnå dette. Av 1976, Klein ‘ s lisensiering avtaler alene gjort selskapet til $6 millioner kroner., Selskapet ansatt Hermine Mariaux, en tidligere direktør for Valentino i Amerika, for å føre tilsyn med det roster av rettighetshavere.
I motsetning til Pierre Cardin, Klein dyrket sine roster av rettighetshavere veldig nøye. Alixandre Pels, den berømte pels selskapet, var Klein ‘ s første lisenstaker. På den tiden var den eneste andre rettighetshavere var Hubert de Givenchy og Viola Sylbert. En annen av hans første tilbud var det med Japansk varehuset Isetan, som reproduseres hver Klein element og recut det til å passe en mindre kunden. I 1977, Klein også begitt seg ut på å lansere herreklær., Den herreklær ble støttet av Maurice Bidermann, som signerte en fem-års lisensiering deal for å starte Calvin Klein Herreklær Inc.
neste trinn for Klein var å lansere sin egen duft. Mens mange lisensiering selskapene hadde bedt Klein, ingen ønsket å avstå til Klein ‘ s krav om total kontroll over produktet. Det eneste selskapet som kom nær ved å sikre seg en avtale var Revlon. Klein og Stanley Kohlenberg, så innenlandske president av Revlon Gruppe III, hadde flere møter om en mulig duft, men ingenting kom til å realiseres.,
Klein bestemte seg for å gjøre noe uhørt på den tiden, og sette opp sine egne penger til å finansiere sin duft. Han var deretter ansatt Stanley Kohlenberg, kunngjorde leie i januar 28, 1977 utgave av WWD. Kohlenberg, som ennå ikke har fortalt sjefen sin, ble eskortert ut av Revlon lokaler og begynte å jobbe for Klein på 1 februar.
Calvin Klein i ’80-tallet
Klein var en berømt designer i ’70-tallet. Men det var ikke før på 80-tallet at Calvin Klein vi kjenner til i dag dukket opp., I motsetning til de fleste designere, Klein ‘ s mest berømte fungerer vanligvis ble hans annonser i stedet for ett klesplagg. I begynnelsen av 1978, Calvin jobbet med Charles Tracy, så mest kjent som huset fotograf for Saks Fifth Avenue, og ga ham en test skyte med Patti Hansen. Klein tilsynelatende ikke hadde forventet å leie Tracy for å skyte, glemme å sende en art director men de resultatene som kom tilbake overrasket Klein så mye han endte opp med å bruke et skudd for billboard-tross alt. Utlysing var så populær at den holdt seg på samme sted i to år.,
Klein i utgangspunktet hadde vært mot reklame på TV, men ombestemt seg i 1980. Han valgte Richard Avedon å rette stedene, og Avedon tok på 15-år-gamle Brooke Shields, som han nettopp hadde skutt for Vogue. Avedon sa at ideen av TV-spot var å «låne bort Calvin Klein bildet til jeans, og ikke en jeans bildet til Calvin Klein.»
Den reklamen var opprettet med tekstforfatter Doon Arbus, som skrev manuset til de 12 plassene., Utlysing som fikk mest negativ reaksjon var stedet der en 15 år gammel Skjold sier uttrykket «vet du hva som kommer mellom meg og min Calvins? Ingenting.»De negative ring-in førte til KNXT, en Los Angeles affiliate av CBS å sette fire flekker på hold. Deretter KGO-TV, en NBC affiliate følges. Deretter WNBC forbudt flere steder, mens andre flyttet reklame til sent på natt slots. Men alle kontroversen bare bidro til merkevaren. Royalties fikk hoppet fra $1.2 millioner i 1978 til $12,5 millioner i 1980.,
Dette var alt for Calvin Klein Jeans, som fortsatt var eid av Puritanere. I 1980, Calvin Klein hadde omtrent syv prosent av Puritanske lager, med Klein som representerer 40% av Puritanerne’ totale inntekter. Ved 1982, Calvin Klein jeans var ansvarlig for 95% av Puritanerne volum. Og, så dette var en lisensiering tilbyr, Klein bare mottatt $15 millioner, mens Puritanerne mottatt $250 millioner kroner.
Carl Rosen, president av Puritanerne, ble diagnostisert med blæren kreft og gitt et år å leve., Rosen da laget hans sønn, 26-år gamle Andrew Rosen chief operating officer og president. Når Carl Rosen gått 8. August 1983, Andrew Rosen tok kontrollen over selskapet. På denne tiden, Calvin Klein og Barry Schwartz startet opp Calvin Klein Oppkjøp spesielt for formålet av en sammenslåing av Puritanere. I løpet av de neste to kvartalene, Puritanere tapt betydelige beløp, slippe 60% i fjerde kvartal av året. Dette slippe tillatt Klein å overbevise styret om å selge selskapet til Calvin Klein Oppkjøp i 1984., Mens dette pågikk, Klein også planlagt sitt neste produkt som skulle komme til å definere det helt.
I 1982, Klein bestemte seg for å gå inn i undertøy. Å annonsere dette, han hyret Bruce Weber for en $500,000 reklamekampanje. Undertøy i seg selv var laget av Bidermann, som er produsert for Jockey. Designet var av lignende ilk å Bidermann men hva skiller dem var linning med «Calvin Klein» name gjentatt gjennom. Men reklamen virkelig gjort produktene skiller seg ut.
Den første kampanjen brukt Tom Hintinaus, en Olympisk stang vaulter., Kampanjen ble plassert på Times Square. Når Bloomingdale ‘ s New York branch tok lager av truser, de selges $65,000 verdt av dem i to uker og salg for det første året ble anslått til $4 millioner. Klein deretter lansert undertøy for kvinner, som var lik den herreklær, ned til fly-foran åpningen. Når lansert, 80,000 par ble solgt i 90 dager. Denne linjen vokste så raskt, Klein raskt lisensiert det å Kayser Roth, en av de største industribedrifter for undertøy og strømper i verden.,
Besettelse
Kosmetikk var ett av områdene som ikke fungerer ganske bra ut for Klein. Så mye at 31. desember 1979, bestemte han seg for å lukke dette arm av bedriften helt. En måned senere, Klein mottatt et tilbud fra Robert Taylor, president i Minnetonka, som hadde lagd $100 millioner kroner i året ved å lage en flytende såpe med en pumpe som doserer et år før Proctor & Gamble. På januar 30, 1980, Taylor kjøpte kosmetikk del av Klein.
selv Om kleins første duften var en suksess, det hadde vært lukket når kosmetikk arm lukket., Han ble senere lansert en annen duft som viste dårlige testresultater. Det var ikke før han lanserte Besettelse i 1985 at han ble kjent for dufter. Hans andre kvinners duft, en artikkel i WWD fra januar 1985 rapporterte at Klein var å tilbringe $13 millioner på duft i det første året, som var tre ganger hva som hadde blitt brukt på Calvin, sin første duft.
Robert Burns, fra Minnetonka, sa i funksjon som Besettelse var «det viktigste vi noen gang har gjort.,»Calvin selv sa han at «navnet Besettelse er stor, som i en film plakat for denne epoken, jeg tenker på alt jeg har gjort, hvordan jeg var besatt. Alle er besatt i ’80-tallet. Og, selvfølgelig, navnet antyder en besettelse med noen. En mann som er besatt av en kvinne.»Når du blir spurt om duften i seg selv, Klein sa: «jeg ville ha noe direkte, sanselig og provoserende, som representerer den måten føler jeg om kvinner.»
å Bruke $13 millioner på reklame, det største beløpet de har brukt på den tiden, gjorde ikke vondt, og duften ble en umiddelbar suksess., En WWD artikkel fra Mars 1985 bemerket at Bloomingdale ‘ s som selges på $2 000 verdt av duften uken før det ble lansert og som selges $7 000 i duften på åpningen lørdag alene.
Rapporter snart kom i at Besettelse solgte i store mengder, godt hjulpet av Klein gjør hva Lester Gribetz sa han ville gjøre, å dukke opp på en rekke butikker og gi personlig frammøte. Besettelse ble igjen presset av en kontroversiell og tankevekkende reklame, tatt igjen av Bruce Weber og denne gangen utstillingsvindu flere nakne kropper henger sammen i et boblebad.,
TV-reklamer, i mellomtiden var igjen skapt av Richard Avedon og Doon Arbus. Det var fire flekker denne gangen, alle roterende om forskjellige folk fokuserer for mye på modell Josie Borain. De samlede resultatene fra disse annonsene ble salg. WWD rapportert i April 1985 som Minnetonka netto økte med 500%, takk til Besettelse-lanseringen.
suksessen av Besettelse ledet dem til å lage Evigheten, som hadde en enda større lanseringen budsjett på $18 millioner kroner. Når Evighet lansert i August 1988 ble Klein ‘ s mest vellykkede duft, innbringende $35 millioner kroner ved slutten av sitt første år.,
Klær
Mens Calvin kleins herreklær var vellykket, det var ikke nødvendigvis sett på som innovative. WWD kalte det, «Pure blitt synonymt med American Sportswear men gjort med stil», og denne etiketten fast til sine samlinger. Hans styrke var likevel hans strøk, produktet han åpnet med selskapet. Til tross for dette, sine samlinger ikke trekke mye fanfare, med WWD sier i samme April 1985 artikkelen, som Klein var «å gå gjennom en identitet krise.»
På samme tid, Puritanere, som Klein hadde kjøpt ut med $105 millioner i bank lån, umiddelbart i gang med å tape penger., I Mai 1985 WWD artikkel, er de rapporterte at «selskapet umiddelbart kjørte inn i en lavkonjunktur i jeans markedet og i 1984 tapte $7,146,000, som utryddet selskapets netto verdt.»Klein nådde da en ny bank-avtalen og Puritanere slått lønnsomt på begynnelsen av 1985, med en rapportert tjene beløp på $3 millioner kroner.
I 1990 Puritanerne divisjon (også kalt Calvin Klein Sport), tapte $14.2 millioner kroner. Men selskapet totalt sett var det bra., Ved 1991, og selskapet fortsetter å gjøre det bra i undertøy og duft divisjoner, men selskapet hadde montering langvarig gjeld mot det som kom fra de dagene av Puritanerne overtakelse.
I 1992, selskapets gjeld frem til datoen av September 28, 1991 sto for $54.6 millioner kroner, det meste i form av junk bonds. Hvis obligasjonene ikke var avgjort av September 1 da, ifølge en kan 1992 WWD artikkelen en rektor betaling for $15.2 millioner ville har vært på grunn av., For å unngå dette, David Geffen, en gammel venn av Klein, gikk inn og kjøpte opp kleins selskapets gjeld, tørke av skifer ren. På den tiden Geffen sa at, «jeg kommer ikke til å bli en partner . Det er en ren investering. Jeg kjøpte den fordi jeg tror det er en veldig god investering.»
Det var denne medgang som tillatt Klein til å lage sin nyeste annonser utstillingsvindu undertøy linje. Skuespiller Kate Moss og Mark Wahlberg (da kjent som Marky Mark), bildene viste Klein er nå signatur nese for konvolutt-presser kontrovers.,
TV-reklamen var regissert av Herb Ritts og omtalt Wahlberg skuespillere i et skript som han skrev sammen med Kate Moss. I en WWD artikkel fra oktober 1992, Klein sa at «Vi skrev skript som jeg trodde var gode, men Marky sa, «Det er ikke den måten jeg sier det.’Han gikk på å gjøre sine egne ting, og det er ham.»
Klein annonsert for første gang på MTV, og sa at han var «som tar sikte på en svært ungt publikum. Er det virkelig for barna.,»Valget av Wahlberg var påvirket av David Geffen, som spurte Klein om ideen mens Klein var som viser Geffen et dekke av Mark Wahlberg iført Klein undertøy på forsiden av Rolling Stone.
Mens Klein ‘ s samlinger alltid selges, han var også kontinuerlig anklaget for å være en plagiarist, som vannet ned Europeiske stiler for det AMERIKANSKE markedet. I 1993 Washington Post artikkel, Cathy Horyn bemerket at en cashmere kle av kleins «var en god del mer originale enn Klein tidligere delvings i beige, som er Armani terra firma.,»Armani selv sa han at han først trodde han hadde et vindu i Saks når han så kleins herreklær som passer.
Etter 1996, med anklager om Klein kopiere andre designere var så sterk at han fakset over sin samling til trykk når trendene fra Milano gang dukker opp. Selv da, Robin Givhan sa i en Washington Post stykke som «en kan bare lure på om slike anstrengende fornektelser er et produkt av dårlig samvittighet.»I en WWD artikkelen, mote direktør for Saks Fifth Avenue sa at Klein hadde tatt liberal inspirasjon fra Helmut Lang og Ann Demeulemeester.,
I 1995, var det en siste reklame-basert kontrovers. Denne gangen en Klein kampanje med unge, street-cast modeller i tankevekkende utgjør trakk ire fra konservative grupper. 1995 artikkel fra Colombiansk rapportert at Klein ble undersøkt av Justisdepartementet og deres Barn Utnyttelse og Obskønitet Delen. C. J. Doyle av den Katolske Liga for Religiøse og Sivile Rettigheter som heter bilder av «kynisk, utnyttende og umoralsk.»
anklagene mot Klein var for seksuell utnyttelse av barn, der han har møtt straffeforfølgelse., Mens han ikke har til å møte eventuelle gebyrer i slutten, Klein besluttet å trekke seg reklame. Buzzfeed dekket kampanjen i 2013 artikkelen, rett 1995 Calvin Klein annonsekampanje Som Var litt For Skummel.
Klein selger sin label
Ved slutten av 1990-tallet, Klein var i kontroll over hans enorme imperium, med detaljhandel tilstedeværelse i Usa, Europa, Midt-Østen og Asia. I 1999 Klein annonsert at han og Schwartz var på jakt etter en kjøper til hans selskap. På den tiden ,Calvin Klein Inc laget $170 millioner kroner i salg, men trakk i $5 milliarder i lisensavtaler., Klein ‘ ønske om å selge selskapet, men har fortsatt full kontroll ment at salg av selskapet tok nesten tre år, å selge til en Phillips-Van Heusen.
En New York Times-artikkel fra 2002 rapportert på salg, og understreker at Klein ikke ville ha kreativ kontroll lenger. Selv om Bruce Klatsky, så PVH daglig leder, sa at «vi vil være idioter ikke å respektere hans meninger, og vi vil absolutt ta hensyn til hva han har å si.»Men Klatsky også bemerket at «I slutten, Phillips-Van Heusen vil eie 100 prosent av Calvin Klein Inc.»Klein ble om bord, men uten en tittel., Kleins siste kommentarer om ikke godkjenning av Kendall Jenner viser at hans ord er langt fra endelig en dag, og det gjenstår å se hva han skal tenke på Raf Simons’ forestående samling.