Mode-Geschichte-Unterricht: Calvin Klein

Calvin Klein ist immer noch ein Rätsel. Ja, wir sind uns seiner Unterwäsche und seines Duftes bewusst, aber wie er zu diesem Punkt kam, ist immer noch ein Rätsel. Klein ist in letzter Zeit wieder in die Öffentlichkeit getreten und gab eine Reihe von Interviews über die Marke, die er im Dezember 2002 an Phillips-Van Heusen Corp verkauft hatte.

Klein absolvierte die High School of Industrial Arts und im Herbst 1960, begann am Fashion Institute of Technology (FIT)., Sein erster vollwertiger Job in der Mode war 1961, als er eine Copyboy-Rolle in der Kunstabteilung des WWD übernahm. Im Januar 1963 schloss er das FIT mit einem Abschluss in Bildender Kunst ab. Sein erster Job nach seinem Abschluss war die Arbeit für ein Unternehmen, das sich auf die Herstellung von Kleidern aus einem Stoff namens „Schlagsahne“ spezialisiert hat.“Unzufrieden bat Klein nach drei Monaten um eine Erhöhung von hundert Dollar, und als sein Chef ablehnte, kündigte er.

Bald übernahm er eine Rolle beim Mantelhersteller Dan Millstein und arbeitete als Sketcher. Von der Rolle sagte Klein: „Ich habe viel gelernt, weil er mich in die Schlangengrube geworfen hat.,“Millstein brachte Klein zu den Pariser Haute Couture-Shows und benutzte Klein, um die Kleidung zu kopieren, die sie auf den Shows sahen.

Trotz der Vorteile der Teilnahme an der Paris Fashion Week war Millstein als volatiler und schwieriger Chef bekannt und Klein machte bald Pläne zu gehen. Er wurde bald für eine Rolle bei at Halldon Ltd empfohlen, einem Hersteller, der sich auf Kunstpelzoberbekleidung spezialisiert hat. Es war diese Arbeit, die ihm seine erste Erwähnung in der Presse einbrachte und im April 1967 in den Tobe-Bericht aufgenommen wurde.

Doch auch diese Rolle hat er bald satt., Er kam mit einem alten Freund von Dan Millstein, Abe Morenstein, in Kontakt, der ebenfalls ein eigenes Unternehmen gründen wollte. Morenstein arbeitete heraus, dass sie $25,000 brauchten, um das Geschäft richtig einzurichten. Die beiden versuchten und scheiterten daran, Kapital auf der Seventh Avenue zu sammeln, aber als Klein darüber nachdachte aufzugeben, gab ihm sein Jugendfreund Barry Schwartz $ 2,000, genug, um Proben zu machen. Klein begann allmählich, Schwartz ‚ Finanzen regelmäßig zu nutzen, obwohl Morenstein behauptete, Klein habe nie gesagt, woher er das Geld habe.,

Nachdem Morenstein mit Klein eine Kollektion kreiert hatte, wollte er mit Klein ein Unternehmen gründen und offizieller Partner werden. Aber Klein, damals 25, hatte bereits eine Firma gegründet, Calvin Klein Ltd, Barry Schwartz als Partner verwenden und Morenstein verlassen. Dezember 1967 offiziell gegründet, obwohl Klein ihm dies laut Morenstein erst Anfang 1968 erzählte. Morenstein und Klein sprachen 24 Jahre lang nicht mehr miteinander.

Calvin Klein die Marke

Kleins erster Stockist war durch Glück., Donald O ‚ Brien, damals Vizepräsident von Bonwit Teller, war auf dem Weg zu einem anderen Termin, als er zufällig einen von Kleins Mänteln an seiner Studiotür hängen sah und einen spontanen Besuch machte. O ‚ Brien lud dann Mildred Custin ein, der „die Grand Dame der Einzelhandelswelt“ genannt wurde.“

Custin machte eine beträchtliche Bestellung und die Türen öffneten sich danach weiter, besonders nachdem Bonwit Teller ganzseitige Anzeigen herausgenommen hatte, die Kleins Waren in der New York Times zeigten., Bald würden Bergdorf Goodman und Saks Bestellungen aufgeben und Calvin Klein Ltd im ersten Geschäftsjahr eine Million Dollar brutto machen. Als das Unternehmen wuchs, beschloss Klein, seine Büros in das Gebäude zu verlegen, in dem sein ehemaliger Arbeitgeber Dan Millstein ansässig war, um seinem alten Chef das Gesicht in seinem neu gewonnenen Erfolg zu reiben.

Dieser Erfolg führte Klein im April 1970 zu seiner ersten Modenschau. Die Show war bescheiden und kostete rund $ 10.000 Dollar zu produzieren., Die Show wurde als großer Erfolg angesehen, wobei WWD in ihrem Bericht sagte, dass “ In nur 50 Stück, Calvin Klein schließt sich SA großen Namen als Designer zu sehen.“Klein wurde auch als gesehen, in WWD Worten,“ die Mode Antwort auf die steigenden Preise dieser Saison.“

Bis 1971 war Klein eine Erfolgsgeschichte mit einem Volumen von 5 Millionen US-Dollar. Später, als Klein noch weiter expandieren musste, übernahm er Dan Millsteins Platz seines alten Chefs, da dieses Unternehmen darunter litt., Millstein hatte absichtlich eine überteuerte Zahl zitiert, um Klein aufzuschieben, aber Klein bezahlte den Betrag und kaufte mehrere Objekte im Büro, die damals dort waren, als Klein Angestellter war. Er übernahm auch Millsteins eigentliche Bürofläche.

Im Jahr 1973 gewann er seinen ersten Coty American Fashion Critics award. Im nächsten Jahr gewann er den Preis zum zweiten Mal in Folge. Bis 1975 betrug der Umsatz 17 Millionen US-Dollar und Klein war in die Coty Hall of Fame gewählt worden. Mit 33 Jahren war er der jüngste Designer, der dies erreichte. Bis 1976 machte Kleins Lizenzverträge allein das Unternehmen $6 Millionen., Das Unternehmen stellte Hermine Mariaux, eine ehemalige Direktorin von Valentino in Amerika, ein, um die Liste der Lizenznehmer zu überwachen.

Im Gegensatz zu Pierre Cardin kultivierte Klein seine Lizenznehmerliste sehr sorgfältig. Alixandre Furs, die berühmte Pelzfirma, war Kleins erster Lizenznehmer. Zu dieser Zeit waren die einzigen anderen Lizenznehmer Hubert de Givenchy und Viola Sylbert. Ein weiterer seiner ersten Geschäfte war das japanische Kaufhaus Isetan, das jeden Klein-Artikel reproduzierte und für einen kleineren Kunden umsetzte. 1977 begann Klein auch mit der Einführung von Herrenbekleidung., Die Herrenbekleidung wurde von Maurice Bidermann unterstützt, der einen fünfjährigen Lizenzvertrag zur Einführung von Calvin Klein Menswear Inc.unterzeichnete.

Der nächste Schritt für Klein war, seinen eigenen Duft auf den Markt zu bringen. Während viele Lizenzunternehmen Klein gefragt hatten, wollte keiner Kleins Forderungen nach totaler Kontrolle über das Produkt nachkommen. Das einzige Unternehmen, das kurz vor einem Deal stand, war Revlon. Klein und Stanley Kohlenberg, damals nationaler Präsident der Revlon-Gruppe III, hatten mehrere Treffen über einen möglichen Duft, aber nichts kam zum Tragen.,

Klein beschloss, damals etwas Unerhörtes zu tun und stellte sein eigenes Geld auf, um seinen Duft zu finanzieren. Er stellte dann Stanley Kohlenberg ein und kündigte die Einstellung in der Ausgabe von WWD vom Januar 28, 1977 an. Kohlenberg, der es seinem Chef noch nicht gesagt hatte, wurde aus dem Revlon-Gelände eskortiert und begann am 1.Februar für Klein zu arbeiten.

Calvin Klein in den 80er Jahren

Klein war ein berühmter Designer in den 70er Jahren. Aber erst in den 80er Jahren entstand der Calvin Klein, den wir heute kennen., Im Gegensatz zu den meisten Designern waren Kleins berühmteste Acts normalerweise seine Werbung anstelle eines Kleidungsstücks. Anfang 1978 arbeitete Calvin mit Charles Tracy zusammen, dem damaligen Hausfotografen von Saks Fifth Avenue, und beauftragte ihn mit einem Test-Shooting mit Patti Hansen. Klein hatte anscheinend nicht erwartet, Tracy für das Shooting einzustellen, Vernachlässigung, einen Art Director zu schicken, aber die Ergebnisse, die zurückkamen, überraschten Klein so sehr, dass er schließlich einen Schuss für die Werbetafel verwendete. Die Werbung war so beliebt, dass sie zwei Jahre lang an derselben Stelle blieb.,

Klein war anfangs gegen Werbung im Fernsehen gewesen, änderte aber 1980 seine Meinung. Er wählte Richard Avedon, um die Spots zu leiten, und Avedon brachte die 15-jährige Brooke Shields mit, die er gerade für Vogue gedreht hatte. Avedon sagte, dass die Idee des TV-Spots darin bestand, “ das Calvin Klein-Bild an Jeans und kein Jeansbild an Calvin Klein zu verleihen.“

Die Werbespots wurden mit dem Texter Doon Arbus erstellt, der das Drehbuch für die 12 Spots schrieb., Die Werbung, die die negativste Reaktion bekam, war die Stelle, an der ein 15-jähriger Junge den Satz sagt: „Weißt du, was zwischen mir und meinen Calvins kommt? Nichts.“Die negativen Call-Ins führten dazu, dass KNXT, eine Tochtergesellschaft von CBS in Los Angeles, vier Stellen auf Eis legte. Dann folgte KGO-TV, ein NBC-Partner. Dann verbot WNBC mehrere Spots, während andere die Werbespots in Late-Night-Slots verlegten. Aber all die Kontroversen haben nur der Marke geholfen. Die eingegangenen Lizenzgebühren sprangen von 1,2 Millionen US-Dollar im Jahr 1978 auf 12,5 Millionen US-Dollar im Jahr 1980.,

Das war alles für Calvin Klein Jeans, die noch Puritanern gehörte. In 1980 hatte Calvin Klein sieben Prozent des puritanischen Bestands, wobei Klein 40% des Gesamteinkommens der Puritaner ausmachte. Bis 1982 war Calvin Klein Jeans für 95% des puritanischen Volumens verantwortlich. Und da es sich um einen Lizenzvertrag handelte, erhielt Klein nur 15 Millionen US-Dollar, während Puritaner 250 Millionen US-Dollar erhielten.

Carl Rosen, der Präsident der Puritaner, wurde mit Blasenkrebs diagnostiziert und ein Jahr zu leben gegeben., Rosen machte dann seinen Sohn, den 26-jährigen Andrew Rosen, zum Chief Operating Officer und Präsidenten. Als Carl Rosen am 8. August 1983 starb, übernahm Andrew Rosen die Kontrolle über das Unternehmen. Zu dieser Zeit starteten Calvin Klein und Barry Schwartz Calvin Klein Akquisitionen speziell für den Zweck einer Verschmelzung von Puritanern. In den nächsten zwei Quartalen verloren die Puritaner beträchtliche Beträge und fielen im vierten Quartal des Jahres um 60%. Dieser Rückgang ermöglichte es Klein, den Vorstand davon zu überzeugen, das Unternehmen 1984 an Calvin Klein Acquisitions zu verkaufen., Während dies geschah, plante Klein auch sein nächstes Produkt, das die Marke definieren würde.

1982 beschloss Klein, in Unterwäsche zu gehen. Um dies anzukündigen, stellte er Bruce Weber für eine Werbekampagne von 500,000 US-Dollar ein. Die Unterwäsche selbst wurde von Bidermann hergestellt, der für Jockey herstellte. Das Design war ähnlich wie bei Bidermann, aber was sie auszeichnete, war der Bund mit dem Namen“ Calvin Klein“, der sich durchgehend wiederholte. Aber die Werbespots haben die Produkte wirklich hervorstechen lassen.

Die erste Kampagne verwendete Tom Hintinaus, einen olympischen Stabhochspringer., Die Kampagne wurde auf dem Times Square platziert. Als die New Yorker Niederlassung von Bloomingdale eine Bestandsaufnahme der Briefs machte, verkauften sie sie in zwei Wochen im Wert von 65,000 US-Dollar, und der Umsatz für das erste Jahr wurde auf 4 Millionen US-Dollar prognostiziert. Klein brachte dann Unterwäsche für Frauen auf den Markt, die der Herrenbekleidung bis zur Fliegenfrontöffnung ähnlich blieb. Als das startete, wurden 80.000 Paare in 90 Tagen verkauft. Diese Linie wuchs so schnell, Klein lizenzierte sie schnell an Kayser Roth, damals eines der größten produzierenden Unternehmen für Unterwäsche und Strumpfwaren der Welt.,

Obsession

Kosmetik war einer der Bereiche, der für Klein nicht ganz geklappt hat. Dezember 1979 beschloss, diesen Geschäftsbereich vollständig zu schließen. Einen Monat später erhielt Klein ein Angebot von Robert Taylor, dem Präsidenten von Minnetonka, der ein Jahr vor Proctor & Gamble eine Flüssigseife mit einem Pumpenspender im Wert von 100 Millionen US-Dollar pro Jahr hergestellt hatte. Januar 1980 kaufte Taylor den Kosmetikteil von Klein.

Obwohl Kleins erster Duft ein Erfolg war, war er beim Schließen des Kosmetikarms abgeschaltet worden., Später brachte er einen weiteren Duft auf den Markt, der unterdurchschnittlich war. Erst als er Obsession 1985 auf den Markt brachte, wurde er für Düfte bekannt. Sein zweiter Frauenduft, ein Artikel in WWD vom Januar 1985 berichtete, dass Klein im ersten Jahr 13 Millionen US-Dollar für den Duft ausgeben sollte, was dreimal so viel war wie für Calvin, seinen ersten Duft.

Robert Burns von Minnetonka sagte in der Funktion, dass Obsession “ das Wichtigste war, was wir jemals getan haben.,“Calvin selbst sagte, dass“ der Name Obsession groß ist, wie ein Filmplakat für diese Ära, ich denke an alles, was ich jemals getan habe, wie besessen ich war. Jeder ist in den 80ern besessen.Und natürlich deutet der Name auf eine Besessenheit mit jemandem hin. Ein Mann, besessen von einer Frau.“Auf die Frage nach dem Duft selbst sagte Klein:“ Ich wollte etwas Direktes, Sinnliches und Provokatives, das die Art und Weise darstellt, wie ich mich über Frauen fühle.“

13 Millionen US-Dollar für Werbung auszugeben, die größte Menge, die sie jemals zu dieser Zeit ausgegeben hatten, tat nicht weh und der Duft war ein sofortiger Erfolg., In einem WWD-Artikel vom März 1985 wurde festgestellt, dass Bloomingdale den Duft der Woche vor seiner Markteinführung im Wert von 2,000 US-Dollar verkaufte und den Duft allein am Eröffnungssamstag im Wert von 7,000 US-Dollar verkaufte.

Bald kamen Berichte, dass Obsession in großen Mengen verkaufte, unterstützt von Klein, der tat, was Lester Gribetz sagte, er würde tun, in einer Reihe von Geschäften auftauchen und persönliche Auftritte geben. Obsession wurde erneut von einer kontroversen und suggestiven Werbung vorangetrieben, die erneut von Bruce Weber gedreht wurde und diesmal mehrere nackte Körper zeigte, die in einem Whirlpool miteinander verflochten waren.,

Die TV-Werbespots wurden unterdessen wieder von Richard Avedon und Doon Arbus erstellt. Diesmal gab es vier Spots, die sich alle um verschiedene Leute drehten, die von Model Josie Borain besessen waren. Die Gesamtergebnisse dieser Anzeigen waren Verkäufe. WWD berichtete im April 1985, dass das Netto von Minnetonka dank des Obsession-Starts um 500% gestiegen sei.

Der Erfolg von Obsession führte sie dazu, Eternity zu schaffen, das mit 18 Millionen US-Dollar ein noch größeres Startbudget hatte. Als Eternity im August 1988 auf den Markt kam, wurde es Kleins erfolgreichster Duft und erzielte am Ende seines ersten Jahres einen Umsatz von 35 Millionen US-Dollar.,

Die Kleidung

Während Calvin Kleins Herrenmode erfolgreich war, wurde sie nicht unbedingt als innovativ angesehen. WWD nannte es „reine amerikanische Sportbekleidung, aber mit Stil gemacht“, und dieses Label hielt an seinen Kollektionen fest. Seine Stärke waren immer noch seine Mäntel, das Produkt, mit dem er das Unternehmen eröffnete. Trotzdem fanden seine Sammlungen nicht viel Anklang, und WWD sagte im selben Artikel vom April 1985, dass Klein „eine Identitätskrise durchmachte.“

Gleichzeitig begannen Puritaner, die Klein mit Bankkrediten in Höhe von 105 Millionen US-Dollar aufgekauft hatte, sofort Geld zu verlieren., In einem WWD-Artikel vom Mai 1985 berichteten sie, dass “ das Unternehmen sofort in einen Einbruch auf dem Jeansmarkt geriet und 1984 $7,146,000 verlor, was das Nettovermögen des Unternehmens auslöschte.“Klein erreichte dann eine neue Bankvereinbarung und Puritaner wurden Anfang 1985 profitabel, mit einem gemeldeten Verdienst von $3 Millionen.

1990 verlor die Puritans Division (auch Calvin Klein Sport genannt) 14,2 Millionen Dollar. Aber das Unternehmen insgesamt ging es gut., Bis 1991 machte das Unternehmen in seinen Geschäftsbereichen Unterwäsche und Duftstoffe weiterhin gute Geschäfte, aber das Unternehmen hatte langjährige Schulden, die aus den Tagen der Übernahme durch die Puritaner stammten.

1992 beliefen sich die Schulden des Unternehmens bis zum Datum des 28. September 1991 auf 54,6 Millionen US-Dollar, hauptsächlich in Form von Junk-Bonds. Wenn die Anleihen bis zum 1. September nicht beglichen wurden, wäre laut einem WWD-Artikel vom Mai 1992 eine Kapitalzahlung von 15,2 Millionen US-Dollar fällig gewesen., Um dies zu vermeiden, trat David Geffen, ein langjähriger Freund von Klein, ein und kaufte Kleins Firmenschulden auf und wischte den Schiefer sauber. Zu der Zeit sagte Geffen: „Ich werde kein Partner werden . Es ist eine reine Investition. Ich habe es gekauft, weil ich es für eine sehr gute Investition halte.“

Es war dieses Glück, das Klein erlaubte, seine neuesten Anzeigen zu erstellen, die die Unterwäschelinie zeigten. Mit Kate Moss und Mark Wahlberg (damals Marky Mark) zeigten die Bilder Kleins jetzt charakteristische Nase für Umschlag-drängende Kontroversen.,

Die TV-Werbespots wurden von Herb Ritts gerichtet und kennzeichnete Wahlberg in der Hauptrolle in einem Skript, das er schrieb, neben Kate Moss. In einem WWD-Artikel vom Oktober 1992 sagte Klein: „Wir haben Skripte geschrieben, die ich für großartig hielt, aber Marky sagte: „So sage ich es nicht.“Er fuhr fort, sein eigenes Ding zu machen, und es ist alles er.“

Klein hat zum ersten Mal auf MTV geworben und gesagt, dass er “ auf ein sehr junges Publikum abzielt. Es ist wirklich für Kinder.,“Die Wahl von Wahlberg wurde von David Geffen beeinflusst, der Klein nach der Idee fragte, während Klein Geffen ein Cover von Mark Wahlberg zeigte, der Klein-Unterwäsche auf dem Cover des Rolling Stone trug.

Während Kleins Kollektionen immer verkauft wurden, wurde er auch ständig beschuldigt, ein Plagiarist zu sein, der europäische Stile für den US-Markt verwässerte. In einem Artikel der Washington Post aus dem Jahr 1993 bemerkte Cathy Horyn, dass ein Kaschmirkleid von Kleins “ viel origineller war als Kleins frühere Vertiefungen in Beige, die Armani terra firma sind.,“Armani selbst sagte, dass er zuerst dachte, er hätte ein Fenster in Saks, als er Kleins Herrenbekleidung sah.

Bis 1996 waren die Vorwürfe, Klein habe andere Designer kopiert, so stark, dass er seine Sammlung an die Presse faxte, als die Trends aus Mailand auftauchten. Schon damals sagte Robin Givhan in einem Artikel der Washington Post: „Man kann sich nur fragen, ob solch anstrengende Leugnungen das Produkt eines schlechten Gewissens sind.“In einem WWD-Artikel sagte der Modedirektor von Saks Fifth Avenue, Klein habe sich liberal von Helmut Lang und Ann Demeulemeester inspirieren lassen.,

1995 gab es eine letzte werbefinanzierte Kontroverse. Diesmal zog eine kleine Kampagne mit jungen, Street-Cast-Models in suggestiven Posen Zorn von konservativen Gruppen auf sich. Ein Artikel des Kolumbianers aus dem Jahr 1995 berichtete, dass Klein vom Justizministerium und der Abteilung für Ausbeutung und Obszönität von Kindern untersucht wurde. C. J. Doyle von der Katholischen Liga für religiöse und Bürgerrechte nannte die Bilder “ zynisch, ausbeuterisch und unmoralisch.“

Die Anklage gegen Klein lautete auf sexuelle Ausbeutung von Kindern, von denen er strafrechtlich verfolgt werden konnte., Während er am Ende keine Anklage erheben musste, beschloss Klein, die Werbespots zurückzuziehen. Buzzfeed bedeckt die Kampagne in einem 2013 Artikel mit dem Titel Der 1995 Calvin Klein-Kampagne, Das War Einfach Zu Gruselig.

Klein verkauft sein Label

Ende der 1990er Jahre hatte Klein die Kontrolle über sein riesiges Imperium mit Einzelhandelspräsenz in den USA, Europa, dem Nahen Osten und Asien. 1999 gab Klein bekannt, dass er und Schwartz einen Käufer für sein Unternehmen suchen würden. Zu dieser Zeit erzielte Calvin Klein Inc einen Umsatz von 170 Millionen US-Dollar, erzielte jedoch Lizenzvereinbarungen in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar., Kleins Wunsch, das Unternehmen zu verkaufen, aber immer noch die vollständige Kontrolle zu haben, bedeutete, dass der Verkauf des Unternehmens fast drei Jahre dauerte und an Phillips-Van Heusen verkauft wurde.

Ein Artikel der New York Times aus dem Jahr 2002 berichtete über den Verkauf und stellte fest, dass Klein keine kreative Kontrolle mehr hätte. Obwohl Bruce Klatsky, damals PVH Chief Executive, sagte: „Wir wären Idioten, seine Meinungen nicht zu respektieren, und wir werden absolut darauf achten, was er zu sagen hat.“Klatsky bemerkte jedoch auch, dass“ Phillips-Van Heusen am Ende 100 Prozent von Calvin Klein Inc. besitzen wird.“Klein blieb an Bord, aber ohne Titel., Kleins jüngste Kommentare, Kendall Jenner nicht zuzustimmen, zeigen, dass sein Wort heute noch lange nicht das letzte ist und es bleibt abzuwarten, was er von Raf Simons‘ bevorstehender Sammlung halten wird.