Calvin Klein er stadig en gåde. Ja, Vi er opmærksomme på hans undertøj og hans duft, men hvordan han kom til det punkt er stadig noget af et mysterium. Klein er igen kommet ind i offentligheden på det seneste og giver en række intervie .s om det mærke, han solgte til Phillips-Van Heusen Corp i December 2002.
Klein dimitterede fra High School of Industrial Arts og i efteråret 1960, startede på Fashion Institute of Technology (FIT)., Hans første fulde job inden for mode var i 1961, da han påtog sig en copyboy-rolle i kunstafdelingen på W .d. I januar 1963 uddannede han sig fra FIT med en Kunstgrad. Hans første job efter eksamen arbejdede for et firma, der specialiserede sig i at lave kjoler ud af et stof kaldet “flødeskum.”Utilfreds, efter tre måneder bad Klein om en stigning på hundrede dollars, og da hans chef faldt, holdt han op.
han tog snart en rolle hos pelsproducenten Dan Millstein og arbejdede som skitser. Af rollen sagde Klein “jeg lærte meget, fordi han kastede mig ind i slangepit.,”Millstein tog Klein til Paris haute couture shows, ved hjælp af Klein til at kopiere det tøj, de så på udstillingerne.
På trods af fordelene ved at deltage i Paris Fashion Fashioneek var Millstein kendt som en flygtig og vanskelig chef, og Klein planlagde snart at forlade. Han blev snart anbefalet til en rolle hos Halldon Ltd, en producent, der specialiserede sig i fake-pels overtøj. Det var dette arbejde, der fik ham hans første omtale i pressen, der indgår i Tobe rapport i April 1967.
men han snart træt af denne rolle samt., Han kom i kontakt med en gammel ven fra Dan Millstein, Abe Morenstein, der også ville starte sin egen virksomhed. Morenstein arbejdede ud af, at de havde brug for $25.000 at etablere virksomheden ordentligt. De to forsøgte og undlod at rejse kapital på Seventh Avenue, men da Klein overvejede at give op, gav hans barndomsven Barry Sch .art.dem $2,000, nok til at få prøver lavet. Klein gradvist begyndte at bruge Schwartz ‘ s finanser regelmæssigt, selv om Morenstein hævdede, at Klein har aldrig sagt, hvor han fik penge fra.,
efter at have oprettet en samling med Klein, ønskede Morenstein at indarbejde et firma med Klein og blive officielle partnere. Men Klein, derefter 25, havde allerede inkorporeret et firma, Calvin Klein Ltd, ved hjælp af Barry Sch .art.som partner og udelade Morenstein. Dette blev officielt oprettet den 28. December 1967, selv om, ifølge Morenstein, Klein ikke fortælle ham dette indtil begyndelsen af 1968. Morenstein og Klein talte ikke igen i 24 år.
Calvin Klein mærket
Kleins første forhandler var heldig., Donald O ‘ Brien, daværende vicepræsident for Bon .it Teller, var på vej til en anden aftale, da han tilfældigvis så en af Kleins frakker hængende på sin studiedør og besøgte et improviseret besøg. O ‘ Brien inviterede derefter Mildred Custin, som Klein kaldte “den store dame i detailverdenen.”
Custin lavet en anselig for og døre fortsatte med at åbne efter dette, især efter Bonwit Teller tog ud helsides reklamer, der viser off Klein ‘ s varer i New York Times., Snart ville Bergdorf Goodman og Saks placere ordrer, hvilket efterlod Calvin Klein Ltd til at brutto en million dollars i sit første forretningsår. Efterhånden som virksomheden voksede, Klein besluttede at flytte sine kontorer ind i bygningen, hvor hans tidligere arbejdsgiver Dan Millstein var baseret i et forsøg på at gnide sin gamle chefs ansigt i hans nyfundne succes.
denne succes førte Klein til at holde sit første modesho.i April 1970. Sho .et var beskedent og kostede omkring $10.000 dollars at producere., Showet blev anset for at være en stor succes, med WWD siger i deres rapport, at “I bare 50 stykker, Calvin Klein slutter SA’ s Store Navne som designer til at se.”Klein blev også set som, i words .ds ord, “Mode svaret på denne sæsons stigende priser.”
i 1971 var Klein en succeshistorie med volumen på $5 millioner. Senere, at skulle udvide endnu mere, overtog Klein sin gamle chefs Dan Millsteins rum, da dette firma LED., Millstein havde forsætligt Citeret en overpris tal at udskyde Klein, men Klein betalt beløbet og købte flere objekter på kontoret, der var der tilbage, når Klein var en medarbejder. Han overtog også Millsteins faktiske kontorlokaler.
i 1973 vandt han sin første Coty American Fashion Critics a .ard. Næste år vandt han prisen for anden gang i træk. Ved 1975, indtægter var på $ 17 millioner og Klein var blevet stemt ind i Coty Hall of Fame. Som 33-årig var han den yngste designer til at opnå dette. I 1976 gjorde Kleins licensaftaler alene virksomheden $ 6 millioner ., Virksomheden hyrede Hermine Mariau., en tidligere direktør for Valentino i Amerika, til at føre tilsyn med listen over licenstagere.
i modsætning til Pierre Cardin dyrkede Klein sin liste over licenstagere meget omhyggeligt. Ali .andre Furs, den berømte fur company, var Klein ‘ s første licenstager. På det tidspunkt var de eneste andre licenstagere Hubert de Givenchy og Viola Sylbert. En anden af hans første tilbud var med japanske stormagasin Isetan, der reproduceres hver Klein element og recut det til at passe en mindre kunde. I 1977 begyndte Klein også at lancere Herretøj., Herretøjet blev støttet af Maurice Bidermann, der underskrev en fem-årig licensaftale for at lancere Calvin Klein mens .ear Inc.det næste skridt for Klein var at lancere sin egen duft. Mens mange licenser virksomheder havde bedt Klein, ingen ønskede at afstå til Klein ‘ s krav om total kontrol over produktet. Det eneste firma, der kom tæt på at sikre en aftale, var Revlon. Klein og Stanley Kohlenberg, daværende indenrigspræsident for Revlons Gruppe III, havde flere møder om en mulig duft, men intet kom til at virke.,
Klein besluttede at gøre noget uhørt på det tidspunkt og satte sine egne penge til at finansiere sin duft. Derefter hyrede han Stanley Kohlenberg og annoncerede lejen i 28. januar 1977-udgaven af W .d. Kohlenberg, der endnu ikke havde fortalt sin chef, blev eskorteret ud af Revlon-lokalerne og begyndte at arbejde for Klein den 1.februar.
Calvin Klein i 80’erne
Klein var en berømt designer i 70’erne. Men det var først i 80’erne, at Calvin Klein, vi kender i dag, opstod., I modsætning til de fleste designere var Kleins mest berømte handlinger normalt hans reklamer i stedet for et stykke tøj. I begyndelsen af 1978 arbejdede Calvin med Charles Tracy, dengang mest kendt som husfotografen for Saks Fifth Avenue, og tildelte ham et testskud med Patti Hansen. Klein havde tilsyneladende ikke forventet at ansætte Tracy til skuddet, forsømmer at sende en kunstdirektør, men resultaterne, der kom tilbage, overraskede Klein så meget, at han endte med at bruge et skud til billboard trods alt. Annoncen var så populær, at den forblev på samme sted i to år.,
Klein havde oprindeligt været imod reklamer på TV, men skiftede mening i 1980. Han valgte Richard Avedon til at lede pletterne, og Avedon bragte den 15-årige Brooke Shields, som han lige havde skudt for Vogue. Avedon sagde, at ideen om TV-stedet var at “låne Calvin Klein-billedet til jeans og ikke et jeansbillede til Calvin Klein.”
reklamerne blev oprettet med tekstforfatter Doon Arbus, der skrev scriptet til de 12 pletter., Annoncen, der fik den mest negative reaktion, var stedet, hvor en 15-årig Shields siger udtrykket “ved du, hvad der kommer mellem mig og mine Calvins? Intet.”De negative call – ins førte til, at KN .t, et Los Angeles-tilknyttet CBS, satte fire pladser på vent. Derefter fulgte KGO-TV, en NBC-tilknyttet. Derefter forbødnnbc flere pletter, mens andre flyttede reklamerne til sene slots. Men al kontroversen hjalp kun mærket. Royalties modtaget sprang fra $ 1,2 millioner i 1978 til $ 12,5 millioner i 1980.,
Det var alt for Calvin Klein Jeans, som stadig var ejet af Kultur. I 1980, Calvin Klein havde bout syv procent af puritanske lager, med Klein repræsenterer 40% af Puritanerne ‘ samlede indkomst. I 1982 var Calvin Klein jeans ansvarlig for 95% af Puritans volumen. Og da dette var en licensaftale, modtog Klein kun $ 15 millioner, mens Puritanerne modtog $ 250 millioner.
Carl Rosen, Puritans præsident, blev diagnosticeret med blærekræft og fik et år at leve., Rosen gjorde derefter sin søn, 26-årige andre.Rosen chief operating officer og præsident. Da Carl Rosen gik forbi den 8. August 1983, overtog andre.Rosen kontrollen med virksomheden. På dette tidspunkt startede Calvin Klein og Barry Sch .art.Calvin Klein-opkøb specifikt med henblik på en fusion af puritaner. I løbet af de næste to kvartaler mistede Puritanerne betydelige beløb og faldt 60% i årets fjerde kvartal. Dette fald gjorde det muligt for Klein at overbevise bestyrelsen om at sælge virksomheden til Calvin Klein-opkøb i 1984., Mens dette skete, planlagde Klein også sit næste produkt, der ville komme til at definere mærket.
i 1982 besluttede Klein at gå i undertøj. For at annoncere dette hyrede han Bruce .eber til en reklamekampagne på $500.000. Selve undertøjet blev lavet af Bidermann, der producerede til Jockey. Designet var af lignende art som Bidermann, men hvad der adskiller dem var linningen med “Calvin Klein” – navnet gentaget overalt. Men reklamerne fik virkelig produkterne til at skille sig ud.den første kampagne brugte Tom Hintinaus, en olympisk pol vaulter., Kampagnen blev placeret på Times s .uare. Da Bloomingdale ‘ s ne.York-afdeling gjorde status over trusserne, solgte de $65,000 værd af dem om to uger, og salget for det første år blev projiceret til $4 millioner. Klein lancerede derefter undertøj til kvinder, som forblev ligner herretøjet, ned til fluefronten. Da det blev lanceret, blev 80.000 par solgt på 90 dage. Denne linje voksede så hurtigt, Klein licenserede det hurtigt til Kayser Roth, derefter en af de største fremstillingsvirksomheder for undertøj og strømper i verden.,
Obsession
kosmetik var et af de områder, der ikke helt fungerede for Klein. Så meget, at han den 31. December 1979 besluttede at lukke denne arm af virksomheden helt. En måned senere, Klein har modtaget et tilbud fra Robert Taylor, formanden for Minnetonka, der havde gjort $100 millioner om året ved at skabe en flydende sæbe med en pumpe dispenser et år, før Proctor & Gamble. Den 30. januar 1980 købte Taylor kosmetikdelen af Klein.selvom Kleins første duft var en succes, var den blevet lukket, da kosmetikarmen lukkede., Han lancerede senere en anden duft, som underpresterede. Det var først, før han lancerede Obsession i 1985, at han blev kendt for dufte. Hans anden kvinders duft, en artikel i January .d fra januar 1985 rapporterede, at Klein skulle bruge 13 millioner dollars på duften i det første år, hvilket var tre gange det, der var blevet brugt på Calvin, hans første duft.Robert Burns fra Minnetonka sagde i funktionen, at besættelse var ” det vigtigste, vi nogensinde har gjort.,”Calvin sagde selv, at” navnet Obsession er stort, som en filmplakat for denne æra, jeg tænker på alt, hvad jeg nogensinde har gjort, hvor besat jeg var. Alle er besat i 80 ‘ erne. og, selvfølgelig, navnet antyder en besættelse med nogen. En mand besat af en kvinde.”Da han blev spurgt om duften selv, sagde Klein:” jeg ville have noget direkte, sanseligt og provokerende, som repræsenterer den måde, jeg har på kvinder.”
at bruge 13 millioner dollars på reklame, det største beløb, de nogensinde havde brugt på det tidspunkt, gjorde ikke ondt, og duften var en øjeblikkelig succes., En W .d-artikel fra marts 1985 bemærkede, at Bloomingdale solgte $2.000 værd af duften ugen før den lancerede og solgte $7.000 værd af duften ved åbning lørdag alene.
rapporter kom snart i, at Obsession solgte i store mængder, hjulpet af Klein, der gjorde, hvad Lester Gribet.sagde, at han ville gøre, dukker op i en række butikker og giver personlige optrædener. Obsession blev igen skubbet af en kontroversiel og suggestiv reklame, skudt igen af Bruce .eber og denne gang fremvisning af flere nøgne kroppe sammenflettet i et varmt karbad.,
tv-reklamerne blev i mellemtiden igen oprettet af Richard Avedon og Doon Arbus. Der var fire pletter denne gang, alle drejer sig om forskellige mennesker, der er besat af modellen Josie Borain. De samlede resultater fra disse annoncer var salg. W .d rapporterede i April 1985, at minnetonkas net steg med 500% takket være Besættelseslanceringen.
succesen med besættelse førte dem til at skabe evighed, som havde et endnu større lanceringsbudget på 18 millioner dollars. Da Eternity blev lanceret i August 1988 blev det Kleins mest succesfulde duft, der indtjente $ 35 millioner ved udgangen af det første år.,
tøjet
mens Calvin Kleins Herretøj var vellykket, blev det ikke nødvendigvis set som innovativt. W .d kaldte det, “rent amerikansk sportstøj, men gjort med stil”, og denne etiket holdt sig til hans samlinger. Hans styrke var stadig hans Frakker, det produkt han åbnede virksomheden med. På trods af dette trak hans samlinger ikke meget fanfare, hvor W .d sagde i samme April 1985-artikel, at Klein “gennemgik en identitetskrise.”
samtidig begyndte puritanerne, som Klein havde købt med 105 millioner dollars i banklån, straks at miste penge., I en artikel i maj 1985 W .d rapporterede de, at “virksomheden straks løb ind i et fald på jeansmarkedet og i 1984 tabte $7,146,000, hvilket udslettede virksomhedens nettoværdi.”Klein nåede derefter en ny bankaftale, og Puritanerne blev rentable i begyndelsen af 1985 med et rapporteret indtjeningsbeløb på $3 Millioner.
i 1990 tabte Puritans-divisionen (også kaldet Calvin Klein Sport) 14, 2 millioner dollars. Men virksomheden generelt gjorde det godt., I 1991 fortsatte virksomheden med at gøre det godt i deres undertøj og duft divisioner, men virksomheden havde stigende mangeårige gæld mod det, som kom fra Puritans overtagelses dage.
i 1992 stod selskabets gæld indtil datoen den 28.September 1991 for 54, 6 millioner dollars, mest i form af junk bonds. Hvis obligationerne ikke blev afviklet inden 1. September, ville der ifølge en 1992dd-artikel i maj 1992 have været en hovedbetaling for $15.2 millioner., For at undgå dette, David Geffen, en mangeårig ven af Klein, trådte i og opkøbt Klein selskab gæld, tørre skifer ren. På det tidspunkt sagde Geffen, at ” jeg vil ikke blive partner . Det er en ren investering. Jeg købte det, fordi jeg synes, det er en meget god investering.”
det var denne lykke, der gjorde det muligt for Klein at oprette sine nyeste reklamer, der viser undertøjslinjen. Med Kate Moss og Mark .ahlberg (dengang kendt som Marky Mark), viste billederne Kleins nu signatur næse for konvoluttende kontrovers.,
tv-reklamerne blev instrueret af Herb Ritts og indeholdt andahlberg med hovedrollen i et manus, han skrev sammen med Kate Moss. I en W .d-artikel fra oktober 1992 sagde Klein, at “vi skrev scripts, som jeg troede var store, men Marky sagde: “Det er ikke sådan, jeg siger det.’Han fortsatte med at gøre sine egne ting, og det er alt sammen ham.”
Klein annoncerede for første gang på MTV og sagde, at han var”, der sigter mod et meget ungt publikum. Det er virkelig for børn.,”Valget Afhlahlberg blev påvirket af David Geffen, der spurgte Klein om ideen, mens Klein viste Geffen et cover af Mark .ahlberg iført Klein undertøj på forsiden af Rolling Stone.mens Kleins samlinger altid blev solgt, blev han også kontinuerligt anklaget for at være plagiat, der udvandet europæiske stilarter til det amerikanske marked. I en 1993 Postashington Post-artikel bemærkede Cathy Horyn, at en kashmir kjole af Kleins “var en hel del mere original end Kleins tidligere delvings i beige, som er Armani terra firma.,”Armani sagde selv, at han først troede, at han havde et vindue i Saks, da han så Kleins Herretøj.i 1996 var beskyldninger om, at Klein kopierede andre designere, så stærke, at han fa .ede over sin samling for at presse, da trends fra Milano begyndte at dukke op. Selv Da sagde Robin Givhan i et pieceashington Post-stykke, at “man kan kun undre sig over, om sådanne anstrengende benægtelser er et produkt af en skyldig samvittighed.”I en W .d-artikel sagde modedirektøren for Saks Fifth Avenue, at Klein havde taget liberal inspiration fra Helmut Lang og Ann Demeulemeester.,
i 1995 var der en sidste reklamebaseret kontrovers. Denne gang trak en Klein-kampagne med unge, street-cast-modeller i suggestive positurer ire fra konservative grupper. En artikel fra 1995 fra Columbian rapporterede, at Klein blev undersøgt af Justitsministeriet og deres børneudnyttelse og uanstændighed sektion. C. J. Doyle fra den katolske Liga for religiøse og borgerlige rettigheder kaldte billederne ” kyniske, udnyttende og umoralske.”
anklagerne mod Klein var for seksuelt udnyttende børn, hvoraf han kunne have været udsat for strafferetlig retsforfølgning., Mens han ikke behøvede at stå over for nogen anklager i sidste ende, besluttede Klein at trække reklamerne tilbage. Bu..feed dækkede kampagnen i en 2013-artikel med titlen 1995 Calvin Klein-annoncekampagnen, der bare var for uhyggelig.
Klein sælger sit label
Ved udgangen af 1990 ‘ erne var Klein i kontrol over sit enorme imperium med detailtilstedeværelse i USA, Europa, Mellemøsten og Asien. I 1999 Klein meddelte, at han og Sch .art.var på udkig efter en køber for hans virksomhed. På det tidspunkt tjente Calvin Klein Inc 170 millioner dollars i salg, men trak 5 milliarder dollars i licensaftaler., Klein ‘ s ønske om at sælge virksomheden, men stadig har fuld kontrol betød, at salget af selskabet tog næsten tre år, sælger til Phillips-Van Heusen.
en ne.York Times-artikel fra 2002 rapporterede om salget og bemærkede, at Klein ikke længere ville have kreativ kontrol. Selvom Bruce Klatsky, derefter PVH – administrerende direktør, sagde, at ” vi ville være idioter for ikke at respektere hans meninger, og vi vil absolut være opmærksomme på, hvad han har at sige.”Klatsky bemærkede dog også, at “til sidst vil Phillips-Van Heusen eje 100 procent af Calvin Klein Inc.”Klein blev om bord, men uden en titel., Kleins seneste kommentarer om ikke at godkende Kendall Jenner viser, at hans ord er langt fra den endelige i dag, og det er stadig at se, hvad han vil tænke på Raf Simons’ forestående samling.