Calvin Klein on vielä arvoitus. Tiedämme hänen alusvaatteistaan ja tuoksustaan, mutta se, miten hän pääsi siihen pisteeseen, on vielä arvoitus. Klein on uudelleen tullut julkisuudessa viime aikoina, jolloin useita haastatteluja tuotemerkeistä hän myi Phillips-Van Heusen Corp joulukuussa 2002.
Klein valmistui High School of Industrial Arts ja syksyllä 1960, alkoi Fashion Institute of Technology (FIT)., Ensimmäinen täysi työ muodin parissa oli vuonna 1961, jolloin hän otti copyboy-roolin WWD: n taideosastolla. Tammikuussa 1963 hän valmistui FIT: stä kuvataiteen maisteriksi. Hänen ensimmäinen työnsä valmistumisen jälkeen oli työskennellä yrityksessä, joka erikoistui tekemään mekkoja kankaasta nimeltä ” kermavaahto.”Tyytymätön, kolmen kuukauden kuluttua Klein pyysi sadan dollarin palkankorotusta ja kun hänen pomonsa kieltäytyi, hän lopetti.
pian Hän otti rooli takki valmistaja Dan Millstein, työskentelee sketcher. Roolista Klein sanoi ” opin paljon, koska hän heitti minut käärmekuoppaan.,”Millstein vei Kleinin Pariisin haute couture-näytöksiin käyttäen Kleiniä kopioimaan näytöksissä näkemiään vaatteita.
Pariisin muotiviikoille osallistumisen eduista huolimatta Millstein tunnettiin ailahtelevana ja vaikeana Pomona, ja Klein teki pian suunnitelmia lähteä. Häntä suositeltiin pian rooliin tekoturkisiin päällysvaatteisiin erikoistuneessa Halldon Ltd: ssä. Juuri tämä työ sai hänet ensimmäisen maininnan lehdistössä, joka sisällytettiin Toben raporttiin huhtikuussa 1967.
hän kuitenkin kyllästyi pian myös tähän rooliin., Hän sai yhteyden Dan Millsteinin vanhaan ystävään Abe Morensteiniin, joka halusi myös perustaa oman yrityksen. Morenstein selvitti, että he tarvitsivat 25 000 dollaria perustaakseen yrityksen kunnolla. Kaksi yrittäneet ja epäonnistuneet pääomaa Seventh Avenue mutta, kun Klein harkitsi luopumista, hänen lapsuuden ystävä Barry Schwartz antoi heille $2,000, tarpeeksi saada näytettä. Klein alkoi vähitellen käyttää Schwartzin rahoja säännöllisesti, vaikka Morenstein väitti, ettei Klein koskaan sanonut, mistä hän sai rahat.,
Kun olet luonut kokoelma Klein, Morenstein halusi sisällyttää yrityksen Klein ja tulla virallisia kumppaneita. Mutta Klein, sitten 25, oli jo sisällytetty yritys, Calvin Klein Ltd, käyttäen Barry Schwartz kumppanina ja jättää Morenstein ulos. Tämä oli virallisesti perustettu 28. joulukuuta, 1967, vaikka mukaan Morenstein, Klein kertonut hänelle tätä, kunnes alussa 1968. Morenstein ja Klein eivät puhuneet enää 24 vuoteen.
Calvin Klein Tuotemerkki
Klein on ensimmäinen kauppias oli onnea., Donald O ’ Brien, sitten varapuheenjohtaja Bonwit Teller, oli matkalla eri nimitys, kun hän sattui näkemään yhden Kleinin takit roikkuu hänen studio oven ja teki improvisoitu käynnin. O ’ Brien kutsui sitten Mildred Custinin, jota Klein kutsui ”vähittäiskaupan maailman grand dameksi.”
Custin teki suurehkon tilauksen ja ovet edelleen auki tämän jälkeen, varsinkin kun Bonwit Teller otti koko sivun mainoksia osoittaa pois Kleinin tavarat New York Times., Pian, Bergdorf Goodman ja Saks olisi tilauksia, jättäen Calvin Klein Oy brutto miljoonaa dollaria sen ensimmäinen toimintavuosi. Koska yritys kasvoi, Klein päätti siirtää hänen toimistot rakennukseen, jossa hänen entinen työnantajansa Dan Millstein perustui yrittää hieroa hänen vanha pomo kasvot hänen newfound menestystä.
tämä menestys sai Kleinin pitämään ensimmäisen muotinäytöksensä huhtikuussa 1970. Esitys oli vaatimaton, ja sen tuottaminen maksoi noin 10 000 dollaria., Esityksessä katsottiin valtava menestys, jossa WWD sanoo raportissaan, että ”vain 50 kappaletta, Calvin Klein liittyy SA on Isoja Nimiä, kuten suunnittelija katsella.”Klein nähtiin myös WWD: n sanoin ”muotivastauksena tämän kauden nouseviin hintoihin.”
vuoteen 1971 mennessä Klein oli menestystarina, jonka tilavuus oli 5 miljoonaa dollaria. Myöhemmin, kun Klein tarvitsi laajentua entisestään, hän otti haltuunsa vanhan pomonsa Dan Millsteinin tilan, kun yhtiö kärsi., Millstein oli tarkoituksella lainasi ylihintainen kuva laittaa pois Klein, mutta Klein maksoi summan ja osti useita kohteita toimistossa, jotka olivat siellä takaisin, kun Klein oli työntekijä. Hän otti haltuunsa myös Millsteinin varsinaisen toimistotilan.
vuonna 1973 hän voitti ensimmäisen Coty American Fashion Critics-palkintonsa. Ensi vuonna, hän voitti palkinnon toisen kerran peräkkäin. Vuoteen 1975 mennessä tulot olivat 17 miljoonaa dollaria ja Klein oli äänestetty Coty Hall of Fameen. 33-vuotiaana hän oli nuorin tämän saavuttanut suunnittelija. Vuoteen 1976 mennessä pelkästään Kleinin lisenssisopimukset tekivät yhtiölle 6 miljoonaa dollaria., Yhtiö palkkasi yhdysvaltalaisen Valentinon entisen johtajan Hermine Mariaux ’ n valvomaan lisenssinhaltijoiden työvuorolistaa.
toisin kuin Pierre Cardin, Klein viljeli lisenssinsaajaluetteloaan hyvin huolellisesti. Kuuluisa turkisyhtiö Alixandre Furs oli Kleinin ensimmäinen lisenssinsaaja. Tuolloin ainoat muut lisenssinantajat olivat Hubert de Givenchy ja Viola Sylbert. Toinen hänen ensimmäiset kaupat oli Japanilainen Isetan-tavaratalo, joka toistetaan jokaisen kohteen Klein ja leikata sopimaan pienemmille asiakas. Vuonna 1977 Klein aloitti myös menswearin lanseerauksen., Menswearin takana oli Maurice Bidermann, joka solmi viisivuotisen lisenssisopimuksen Calvin Klein Menswear Inc: n lanseeraamisesta.
Kleinin seuraava askel oli Oman tuoksunsa lanseeraaminen. Vaikka monet lisenssiyhtiöt olivat kysyneet Kleiniltä, kukaan ei halunnut luopua Kleinin vaatimuksista tuotteen täydellisestä valvonnasta. Ainoa yritys, joka oli lähellä sopimuksen solmimista, oli Revlon. Klein ja Stanley Kohlenberg, sitten kotimainen presidentti Revlon Ryhmä III, oli useita kokouksia mahdollisesta tuoksu, mutta mitään ei tullut toteutumaan.,
Klein päätti tuolloin tehdä jotain ennenkuulumatonta ja kasasi omat rahansa tuoksunsa rahoittamiseksi. Sitten hän palkkasi Stanley Kohlenberg, ilmoittaa palkata tammi 28, 1977 painos WWD. Kohlenberg, joka ei ollut vielä kertonut pomolleen, saatettiin ulos Revlonin tiloista ja alkoi työskennellä Kleinille 1. helmikuuta.
Calvin Klein 80-luvulla
Klein oli kuuluisa suunnittelija 70-luvulla. Mutta se ei ollut vasta 80-luvulla, että Calvin Klein tiedämme tänään syntynyt., Toisin kuin useimmat suunnittelijat, Kleinin tunnetuimmat teot olivat yleensä hänen mainoksiaan yhdenkään vaatekappaleen sijaan. Alkuvuodesta 1978, Calvin työskenteli Charles Tracy, niin kaikkein tunnettu talo valokuvaaja Saks Fifth Avenue, ja hänelle määrätty testi ampua Patti Hansen. Klein ilmeisesti ei odottanut palkata Tracy kuvauksiin, laiminlyömättä lähettää taideohjaaja, mutta tulokset, jotka tulivat takaisin yllätti Klein niin paljon hän päätyi käyttää laukaus billboard loppujen lopuksi. Mainos oli niin suosittu, että se pysyi samassa paikassa kaksi vuotta.,
Klein oli aluksi vastustanut TV-mainoksia, mutta muutti mielensä vuonna 1980. Hän valitsi Richard Avedonin ohjaamaan paikkoja, ja Avedon toi 15-vuotiaan Brooke Shieldsin, jonka hän oli juuri kuvannut Voguelle. Avedonin mukaan tv-paikan ideana oli ” lainata Calvin Kleinin kuvaa farkuille eikä farkkukuvaa Calvin Kleinille.”
mainokset on luotu copywriter Doon Arbus, joka kirjoitti käsikirjoituksen 12 paikkoja., Mainos, joka sai eniten negatiivinen reaktio oli paikka, jossa 15-vuotias Shields sanoo, että lause ”tiedätkö, mitä tulee minun ja Calvins? Mitään.”Negatiivinen puhelu johti KNXT, Los Angeles affiliate CBS laittaa neljä paikkaa odottaa. Sitten seurasi KGO-TV, NBC: n tytäryhtiö. Sitten WNBC kielsi useita paikkoja, kun taas toiset siirsivät mainokset myöhäisillan kolikkopeleihin. Mutta kaikki kiista vain auttoi brändiä. Saadut rojaltit nousivat 1,2 miljoonasta dollarista vuonna 1978 12,5 miljoonaan dollariin vuonna 1980.,
Tämä kaikki oli Calvin Klein Jeans, joka oli edelleen omistaa Puritaanit. Vuonna 1980, Calvin Klein oli bout seitsemän prosenttia Puritan varastossa, Klein jotka edustavat 40% Puritaanien yleistä tulot. Vuoteen 1982 mennessä Calvin Klein farkkujen osuus puritaanien määrästä oli 95 prosenttia. Ja koska kyseessä oli lisenssisopimus, Klein sai vain 15 miljoonaa dollaria, kun Puritans sai 250 miljoonaa dollaria.
Carl Rosen, presidentti Puritaanit, oli diagnosoitu virtsarakon syöpä ja annettiin vuosi elinaikaa., Tämän jälkeen Rosen teki pojastaan, 26-vuotiaasta Andrew Rosenista operatiivisen johtajan ja presidentin. Kun Carl Rosen kulunut 8. elokuuta 1983, Andrew Rosen otti yhtiön hallintaansa. Tuolloin Calvin Klein ja Barry Schwartz perustivat Calvin Kleinin yritysostot nimenomaan puritaanien yhdistämistä varten. Seuraavien kahden vuosineljänneksen aikana puritaanit menettivät huomattavia summia pudottaen 60 prosenttia vuoden viimeisellä neljänneksellä. Tämä pudotus sai Kleinin suostuttelemaan hallituksen myymään yhtiön Calvin Kleinin yritysostoille vuonna 1984., Samalla Klein suunnitteli myös seuraavaa tuotettaan, joka tulisi määrittelemään brändin.
vuonna 1982 Klein päätti mennä alusvaatteisiin. Ilmoittaakseen tämän hän palkkasi Bruce Weberin 500 000 dollarin mainoskampanjaan. Itse Alusvaatteet teki Bidermann, joka valmisti Jockeylle. Muotoilu oli samanlainen ilk kuin Bidermann, mutta mikä erottaa ne oli vyötärönauha ,jossa” Calvin Klein ” – nimi toistettiin kauttaaltaan. Mainokset saivat kuitenkin tuotteet todella erottumaan.
ensimmäisessä kampanjassa käytettiin olympialaisten seiväshyppääjä Tom Hintinausta., Kampanja sijoitettiin Times Squarelle. Kun Bloomingdalen New Yorkin haaratoimisto teki tilannekatsauksen Salkkareista, niitä myytiin kahdessa viikossa 65 000 dollarin edestä ja ensimmäisen vuoden myynti ennustettiin 4 miljoonaksi dollariksi. Klein sitten käynnisti alusvaatteet naisille, jotka ovat samantapaiset kuin miesten vaatteiden, alas lentää edessä avaamista. Laukaisun yhteydessä myytiin 80 000 paria 90 päivässä. Tämä line kasvoi niin nopeasti, Klein nopeasti lisensoitu sen Kayser Roth, sitten yksi suurin valmistus yritykset, alusvaatteet ja sukat maailmassa.,
Obsession
Cosmetics oli yksi niistä aloista, jotka eivät aivan onnistuneet Kleinille. Niin paljon, että 31. joulukuuta 1979 hän päätti lopettaa tämän liiketoiminnan kokonaan. Kuukautta myöhemmin, Klein sai tarjouksen Robert Taylor, presidentti Minnetonka, joka teki $100 miljoonaa euroa vuodessa luomalla nestemäinen saippua pumppu annostelija vuosi ennen Proctor & Gamble. Tammikuuta 1980 Taylor osti Kleinin kosmetiikkaosuuden.
vaikka Kleinin ensimmäinen tuoksu oli menestys, se oli suljettu, kun kosmetiikkavarsi sulkeutui., Myöhemmin hän lanseerasi toisen tuoksun, joka alisuoritti. Vasta vuonna 1985 hän lanseerasi Obsessionin, joka tuli tunnetuksi tuoksuista. Hänen toinen naisten tuoksu, artikkelin WWD tammikuusta 1985 todettu, että Klein oli viettää $13 miljoonaa tuoksu ensimmäisenä vuonna, joka oli kolme kertaa sen, mitä oli käytetty Calvin, hänen ensimmäinen tuoksu.
Robert Burns, mistä Minnetonka, sanoi ominaisuus, että Pakkomielle oli ”tärkein asia, mitä olemme koskaan tehneet.,”Calvin itse sanoi, että” nimi pakkomielle on iso, kuten elokuvajuliste tälle aikakaudelle, ajattelen kaikkea mitä olen koskaan tehnyt, kuinka pakkomielteinen olin. Kaikilla on pakkomielle 80-luvulla, ja nimi viittaa pakkomielteeseen jotakuta kohtaan. Naisen pakkomielteinen mies.”Kun kysyttiin tuoksu itse, Klein sanoi, ”halusin jotain, suora, aistillinen ja provosoiva, joka edustaa sitä, mitä tunnen naisia.”
kulutti 13 miljoonaa dollaria mainontaan, joka oli suurin summa mitä he olivat siihen aikaan käyttäneet, ei sattunut ja tuoksu oli välitön menestys., A WWD artikkeli Maaliskuuta 1985 totesi, että Bloomingdale on myyty $2,000 arvoinen tuoksu viikon ennen kuin se käynnisti ja myyty $7,000 arvoinen tuoksu avaamisesta lauantaina yksin.
Raportit pian tuli se Pakkomielle oli myydä suuria määriä, apunaan Klein tekee mitä Lester Gribetz sanoi, että hän tekisi, osoittaa useita kauppoja ja antaa henkilökohtaisia esiintymisiä. Pakkomielle oli jälleen kerran ajanut kiistanalainen ja kaksimielinen mainos, ampui jälleen Bruce Weber ja tällä kertaa esitellään useita alastomat vartalot kietoutuvat toisiinsa poreallas.,
televisiomainokset taas loivat Richard Avedon ja Doon Arbus. Tällä kertaa paikkoja oli neljä, jotka kaikki pyörivät eri ihmisistä, jotka pakkomieltävät malli Josie Borainia. Näiden mainosten kokonaistulokset olivat myynti. WWD kertoi huhtikuussa 1985, että Minnetonkan verkko nousi 500 prosenttia pakkomielteen laukaisun ansiosta.
Obsessionin menestys sai heidät luomaan ikuisuuden, jonka laukaisubudjetti oli vielä suurempi 18 miljoonaa dollaria. Kun Eternity lanseerattiin elokuussa 1988, siitä tuli Kleinin menestynein tuoksu, joka tuotti 35 miljoonaa dollaria ensimmäisen vuoden loppuun mennessä.,
vaatteet
kun Calvin Kleinin menswear menestyi, sitä ei välttämättä pidetty innovatiivisena. WWD kutsui sitä ”Puhdasta American Sportswear mutta tehty tyyliin,” ja tämä etiketti juuttunut hänen kokoelmista. Hänen vahvuutensa oli edelleen hänen takkinsa, tuote, jolla hän avasi yrityksen. Tästä huolimatta hänen kokoelmia ei tehdä paljon fanfaari, jossa WWD sanomalla samassa huhtikuuta 1985 artikkelissa, että Klein oli ”menossa läpi identiteettikriisin.”
samaan aikaan Puritans, jonka Klein oli ostanut ulos 105 miljoonan dollarin pankkilainoilla, alkoi heti menettää rahaa., Toukokuussa 1985 WWD artiklan, he kertoivat, että ”yhtiö välittömästi törmäsi lama farkut markkinoilla, ja vuonna 1984 hävisi $7,146,000, joka pyyhki pois yhtiön nettovarallisuus.”Klein sitten saavuttanut uuden pankki sopimus ja Puritaanit kääntyi voitolliseksi alussa 1985, jossa on todettu, ansaita määrä $3 miljoonaa euroa.
vuonna 1990 Puritans-divisioona (myös nimeltään Calvin Klein Sport) hävisi 14,2 miljoonaa dollaria. Mutta kokonaisuutena yrityksellä meni hyvin., Vuoteen 1991, yhtiö jatkoi tehdä hyvin heidän alusvaatteet ja tuoksu divisioonaa, mutta yritys oli asennus pitkäaikaista velkaa vastaan, joka tuli päivän Puritaanit haltuunotto.
Vuonna 1992 yhtiön velka saakka päivämäärä 28. syyskuuta 1991 oli $54.6 miljoonaa, enimmäkseen muodossa roskalainat. Jos joukkovelkakirjat eivät olleet ratkaistaan syyskuun 1 sitten, mukaan toukokuussa 1992 WWD artiklan, pääasiallinen maksu $15,2 miljoonaa olisi ollut johtuen., Tämän välttämiseksi Kleinin pitkäaikainen ystävä David Geffen astui sisään ja osti Kleinin yritysvelan pyyhkien liuskekiven puhtaaksi. Tuolloin Geffen sanoi, että ”en aio tulla kumppani . Se on puhdas sijoitus. Ostin sen, koska mielestäni se on erittäin hyvä sijoitus.”
– Se oli hyvä onni, että saa Klein luoda hänen uusin mainoksia esittelee alusvaatteita linja. Pääosissa Kate Moss ja Mark Wahlbergin (joka silloin tunnettiin nimellä Marky Mark), kuvat esiteltiin Klein on nyt allekirjoitus nenä kirjekuori-työntämällä kiistaa.,
TV-mainokset olivat suunnattu Yrtti Ritts ja esillä Wahlberg pääosassa käsikirjoituksen hän kirjoitti, rinnalla Kate Moss. WWD: n artikkelissa lokakuussa 1992 Klein sanoi, että ”kirjoitimme skriptejä, joita pidin mahtavina, mutta Marky sanoi: ”en sano niin.”Hän teki oman juttunsa, ja se on kaikki hän.”
Klein mainosti ensimmäistä kertaa MTV: llä, sanomalla, että hän oli, ”joiden tavoitteena on hyvin nuorta yleisöä. Se on oikeasti lapsille.,”Wahlbergin valintaan vaikutti David Geffen, joka kysyi Kleinilta ideasta samalla, kun Klein näytti Geffenille Mark Wahlbergin kannessa Kleinin alushousuja Rolling Stonen kannessa.
samalla kun Kleinin kokoelmat aina myivät, häntä syytettiin jatkuvasti myös plagioijaksi, joka vesitti eurooppalaisia tyylejä Yhdysvaltain markkinoille. Vuonna 1993 Washington Postin artikkeli, Cathy Horyn totesi, että kashmir mekko Kleinin ”oli paljon enemmän alkuperäinen kuin Klein on edellisen delvings osaksi beige, joka on Armani terra firma.,”Armani itse sanoi ensin luulleensa, että hänellä on ikkuna Saksissa, kun hän näki Kleinin menswear suitingin.
vuonna 1996, syytöksiä Klein kopiointi muut suunnittelijat olivat niin vahvoja, että hän faksasi hänen kokoelma paina, kun trendit Milan alkoi syntymässä. Silloinkin, Robin Givhan sanoi Washington Post pala, joka ”voi vain ihmetellä, jos tällainen rasittava kiellot ovat tuotteen huono omatunto.”In WWD artiklan, muoti johtaja, Saks Fifth Avenue sanoi, että Klein oli ottanut liberaali inspiraatiota Helmut Lang ja Ann Demeulemeester.,
vuonna 1995 oli vielä yksi mainoskiista. Tällä kertaa Klein-kampanja, jossa nuori, katu-cast mallit viittaavia aiheuttaa kiinnitti ire konservatiiviset ryhmät. Vuonna 1995 artikkelin Kolumbian todettu, että Klein oli tutkinut oikeusministeriön ja niiden Lasten Hyväksikäyttö ja Törkeys-Osiossa. Katolisen uskonnollisten ja kansalaisoikeuksien liiton C. J. Doyle kutsui kuvia ” kyynisiksi, riistäviksi ja moraalittomiksi.”
Kleinia vastaan nostettiin syytteet lasten seksuaalisesta hyväksikäytöstä, josta hän olisi voinut joutua syytteeseen., Vaikka hänen ei lopulta tarvinnut vastata syytteisiin, Klein päätti perua mainokset. Buzzfeed käsitteli kampanjaa vuonna 2013 julkaistussa artikkelissa nimeltä Calvin Kleinin vuoden 1995 mainoskampanja, joka oli aivan liian Karmiva.
Klein myy hänen etiketti
loppuun Mennessä 1990-luvulla Klein oli hallita hänen valtavan imperiumin, vähittäiskaupan läsnäolo yhdysvalloissa, Euroopassa, Lähi-Idässä ja Aasiassa. Vuonna 1999 Klein ilmoitti etsivänsä Schwartzin kanssa ostajaa yritykselleen. Tuolloin Calvin Klein Inc teki 170 miljoonan dollarin myynnin, mutta veti 5 miljardin dollarin lisenssisopimukset., Klein on halu myydä yritys, mutta edelleen on täysi hallinta tarkoitti sitä, että yhtiön myynti kesti lähes kolme vuotta, myy Phillips-Van Heusen.
The New York Timesin artikkeli vuodelta 2002 kertoi myynnistä todeten, ettei Kleinillä olisi enää luovaa kontrollia. Vaikka Bruce Klatsky, sitten PVH toimitusjohtaja, sanoi, että ”me olisimme idiootteja ole kunnioittaa hänen mielipiteitä, ja meidän tulee ehdottomasti kiinnittää huomiota siihen, mitä hänellä on sanottavaa.”Kuitenkin Klatsky totesi myös, että ”lopulta, Phillips-Van Heusen omistaa 100 prosenttia Calvin Klein Inc.”Klein pysyi kyydissä, mutta ilman titteliä., Klein on viime kommentteja ei erään Kendall Jenner osoittaa, että hänen sanansa on kaukana lopullinen nykyään ja se jää nähtäväksi, mitä hän ajattelee Raf Simons’ lähestyvästä kokoelma.