Wie Lululemon Builds Community Erstellen einer Legendären Marke

Seit den Anfängen in Vancouver konzentrierte sich Lululemon yoga-Gemeinschaft. Im Gegensatz zu anderen Unternehmen, die Pop-Ikonen oder Sportstars sponsern, um für die Marke zu werben, arbeitet Lululemon mit lokalen Yogalehrern und Fitness-Profis zusammen, um ihre Marke zu vertreten. Lululemon nutzt seine Schaufenster, um Yoga-Kurse, Meditationen und andere damit verbundene Veranstaltungen zu veranstalten.,

„Es geht so viel mehr als nur um Kleidung, es geht um Menschen“, sagte der ehemalige CEO Laurent Potdevin. „Es ist eine Investition in Menschen, die ihnen ihr bestes Leben, ihre persönliche Entwicklung und die Schaffung eines unglaublichen Produkts geben, das es ihnen ermöglicht, ihr Leben zu leben.“

Lululemons Engagement für den Aufbau einer Community rund um Yoga, Fitness und Wellness bietet wertvolle Lektionen für Marken, die ihre Netzwerke erweitern und stärken möchten.

• Eine Bewegung führen:

Marken, die sich als wesentliche Mitglieder einer kulturellen Bewegung positionieren, fördern emotionale Verbindungen zu Konsumenten., Dies ist besonders wichtig im heutigen schnelllebigen Geschäftsumfeld, in dem es der Mehrheit der Verbraucher egal wäre, wenn 74 Prozent der Marken verschwinden würden. Lululemon definiert mit seiner Kampagne „This is yoga“ neu, was Yoga bedeutet. Die Marke erklärt, dass sich Yoga heute jenseits der Matte in den Alltag verwandelt hat. Die Kampagne zeigte Influencer wie Künstler, Musiker und Unternehmer, die die Prinzipien des Yoga in ihrem Leben verkörperten.

Im Wesentlichen sollten Sie sich bemühen, eine Bewegung zu definieren, hinter der Ihre Kunden stehen können., Sei eine Mission mit einem Unternehmen, kein Unternehmen mit einer Mission, wie wir zuerst sagen. Indem Sie Menschen mit dem verbinden, was sie lieben, machen Sie Ihre Marke unverzichtbar.

• Ein Produkt mit Zweck:

Lululemon hat Produkte mit dem Ziel entwickelt, eine Bewegung voranzutreiben, sich von der Konkurrenz abzuheben und Marken beim Aufbau von Kundenbindung zu helfen. Lululemons Kleidung wurde entwickelt, um Menschen zu befähigen, sich wohl zu fühlen, während sie ihren Körper im Yoga und beim Fitnesstraining bewegen. Das Unternehmen hat sich einen Ruf als Go-to-Yoga-Hose erworben, auf die viele Menschen schwören., Darüber hinaus helfen innovative Produkteinführungen wie der Nulu-Stoff, der das Gefühl der Freiheit vermittelt, nackt zu sein, den Kunden der Marken, überall ihr bestes Yoga zu leben.

Letztendlich müssen Sie Produkte entwerfen, die es Ihrer Zielgruppe ermöglichen, bessere Versionen ihrer selbst zu sein. Auf diese Weise haben Ihre Produkte einen Zweck, der über die Schaffung eines Qualitätsgutes hinausgeht.

• Inspirieren Sie zur Selbstdarstellung:

Ihre Kunden unterstützen Ihr Unternehmen nicht nur finanziell, sie können auch wertvolle Content-Ersteller sein., Mit der weit verbreiteten Nutzung sozialer Medien möchten Verbraucher die Kultur und Erzählung von Marken, die sie unterstützen, gestalten. Darüber hinaus werden User-Generated Content (UGC) den Verbrauchern wahrscheinlich eher treu bleiben als Marken-oder Agenturmedien. Tatsächlich erzielt UGC durchschnittlich “ 4-mal mehr Klicks zu halben Kosten pro Klick. ist 20 Prozent einflussreicher auf tausendjährige Kaufgewohnheiten; ist 35 Prozent unvergesslicher und 50 Prozent vertrauenswürdiger für Millennials. Lululemons #TheSweatLife ist ein großartiges Beispiel dafür, wie eine Marke die Verbraucher zum Aufbau ihres Netzwerks inspirieren kann., Dieser Hashtag wurde über 800.000 Mal auf Instagram verwendet und bietet Verbrauchern eine Plattform, um ihre Triumphe auf der Matte und im Fitnessstudio zu teilen.

Letztendlich bauen Unternehmen, die Verbraucher feiern, eine Community um ihre Marke auf und inspirieren Menschen, sich als Teil des Markennetzwerks auszudrücken. Dies wiederum erweitert die organische Reichweite von Marketinginitiativen und stärkt das Vertrauen der Verbraucher.

• Zusammenarbeit mit lokalen Führungskräften IRL:

Während die Online-Verbindung mit Verbrauchern in der heutigen digitalen Welt unerlässlich ist, ist die Vereinigung der Community im wirklichen Leben (IRL) ebenfalls unerlässlich., Eine hervorragende Möglichkeit, eine Community rund um Ihre Marke IRL aufzubauen, besteht darin, Veranstaltungen in Zusammenarbeit mit lokalen Führungskräften zu veranstalten. Lululemons Ambassador-Programm ist ein Paradebeispiel dafür, wie Marken ein Netzwerk on und offline aufbauen können. Die Bekleidungsmarke hilft Yoga-und Fitnessinteressierten, ihre Ziele zu erreichen, und fördert die Marke auch durch von Lululemon veranstaltete Veranstaltungen. Dies ist eine Win-Win-Win für die Marke, Botschafter und Verbraucher, die alle auf das Ziel des persönlichen Wachstums hinarbeiten., Lululemon veranstaltet und sponsert auch Veranstaltungen wie das Sweat Life Festival, eine zweitägige Extravaganz aus Yoga-Fitness, Wellness-Workshops und Interaktiven. Diese IRL-Erfahrungen vertiefen die Beziehungen zwischen der Marke und den Verbrauchern und führen zum Geschäftserfolg.

Um eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen, müssen Sie sich letztendlich mit Verbrauchern auf der Ebene people to people verbinden. Das Hosting von Veranstaltungen und die Zusammenarbeit mit Influencern in Ihrem Bereich sowohl on als auch offline ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Netzwerk zu stärken.,

Erstellen Sie nützliche Inhalte:

Während Produkt-Shootings und-modelle Ihre Kleidung präsentieren können, werden nützliche Inhalte die Verbraucher immer wieder auf Ihre Website zurückbringen. Es ist wichtig, Ihren Ruf als Experte zu etablieren und gleichzeitig Menschen Inhalte zur Verfügung zu stellen, die sie konsumieren möchten. Auf diese Weise können Sie die Verbraucher dazu inspirieren, Ihre Marke mit Ihrer Bewegung zu verbinden. Zum Beispiel produziert Lululemon Lehr Meditation, Yoga und Fitness Kollaborationen auf Youtube, Spotify und iTunes. Dies ist entscheidend, um den Verbrauchern zu helfen, ihre Praxis voranzutreiben.,

Grundsätzlich sollten Ihre Werbeinhalte den Verbrauchern einen echten Mehrwert bieten, anstatt Ihre Produkte zu verkaufen. Wenn Menschen Ihre Marke als Anlaufstelle für Informationen in Ihrer Nische sehen, werden sie natürlich von Ihnen kaufen.

Zum Mitnehmen geht es darum, dass es beim Aufbau einer Community rund um Ihre Marke darum geht, sich mit Menschen zu verbinden. Seien Sie der Chef Zelebrant, nicht Berühmtheit, Ihres Netzwerks. Feiern Sie die Erfolge und fördern Sie das Wachstum Ihrer Kunden und Botschafter on und offline. Auf diese Weise können Sie Ihrer Marke eine „echte“ menschliche Note verleihen., Im Gegenzug pflegen Sie das Vertrauen der Verbraucher und etablieren sich als führende Autorität für Ihre Zielgruppe.