Wenn es um Marketing geht, verwechseln die Leute oft über der Linie (ATL), unter der Linie (BTL) und über die Linie Marketing (TTL). Diese Begriffe werden oft miteinander verbunden, weshalb sie häufig miteinander verwechselt werden. Hier gehen wir die Definitionen durch und wann ist es am besten, sie zu verwenden.
Über der Linie (ATL)
ATL nutzt Massenmedien, um eine große Anzahl von Zielgruppen anzusprechen, darunter Medienkanäle wie TV, Zeitschriften, Zeitungs-und Radiowerbung., Diese Art von Marketing ist auf den Einzelnen ausgerichtet und ist gut für die Schaffung von Markenbekanntheit und Goodwill. Aufgrund eines großen Netzwerks würden Unternehmen ATL im Allgemeinen für neue Produkteinführungen oder zur Schaffung von Auswirkungen auf eine Marke verwenden.
Für bestimmte Märkte, z. B. Haushaltsprodukte, in denen fast alle Häuser mindestens ein paar Reinigungsgegenstände haben. Unternehmen wie Ariel verwendet häufig ATL-Marketing, weil dies Masse Attraktivität hat., Ihre Kommunikation richtet sich an eine breitere Verbreitung des Publikums, um ein Top-of-the-Mind-Bewusstsein bei den Verbrauchern zu erreichen und zusätzlich Markenbekanntheit zu schaffen.
Unterhalb der Linie (BTL)
BTL Andererseits ist diese Marketing-oder Werbemethode auf der Mikroebene viel gezielter auf bestimmte Personengruppen ausgerichtet. Dazu gehören Kommunikationen wie Direct Mail, Sponsoring,Broschüren, PR und E-Mail Marketing etc. Da diese Kanäle viel fokussierter sind, eignen sie sich hervorragend, um Conversions voranzutreiben, eine direkte Antwort zu erhalten und Kundenbindung aufzubauen.,
Es ist einfacher, Effektivität und Conversions mit Methoden unterhalb der Linie zu verfolgen, die einen besseren Einblick in die Kapitalrendite ermöglichen. Mit E-Mail-Kampagnen können Sie beispielsweise die Öffnungsrate, die Klickrate sowie die Interaktion der Benutzer mit der E-Mail verfolgen.
Durch die Linie (TTL)
Dies ist ein weiterer Begriff, der zunehmend von Unternehmen verwendet wird und sowohl BTL-als auch ATL-Werbestrategien nutzt. TTL verfolgt einen integrierten Ansatz, um seinen Kundenstamm zu erreichen und Conversions zu generieren., Eine Form des Mediums führt zu einer anderen, wodurch die „Linie“ überschritten wird und Marken an mehreren Punkten mit Kunden in Kontakt treten können. Zum Beispiel kann ein Kunde eine TV-Anzeige sehen und dann eine Broschüre von der gleichen Marke erhalten, während sie aus sind, daher über ATL und BTL Strategien überqueren, dies gewährleistet konsistente Messaging über mehrere Medien.
Bei Speed Agency verfolgen wir einen integrierten Marketingansatz und nutzen einen ganzheitlichen Ansatz, um Markenbekanntheit zu schaffen und Markentreue aufzubauen., Dies wurde für ABAX verwendet, eine unserer Kampagnen „Know ABAX, Know The Rules“, um die Wichtigkeit hervorzuheben, auf der Seite des HMRC zu bleiben. Ziel der Kampagne war es, das Bewusstsein zu schärfen und Wissenslücken zu schließen. Um dies zu erreichen, wurde die Kampagne über mehrere Kanäle präsentiert, darunter Print -, digitale Werbung und Radiowerbung. Die Kunden hatten auch die Chance, ein Paar Tickets für ein Premier-League-Spiel ihrer Wahl zu gewinnen.,
ABAX Campaign
Dementsprechend hängt der Erfolg jeder Strategie von der Kommunikationseffektivität, Ihren Zielen und dem zugewiesenen Budget ab. Egal wie gut das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens ist, das Messaging der Marke muss effektiv an den Verbraucher kommuniziert werden. Jede Strategie hat ihre eigenen Stärken und Schwächen, und die Strategie, die Sie verwenden, steht im Mittelpunkt jedes Marketingplans.,
Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung einer integrierten Kampagne wünschen, besuchen Sie bitte unsere Kontaktseite oder rufen Sie uns unter 01832 280032 an.