auf Wiedersehen, Engel Flügel und verzaubern Unterwäsche. Die Victoria ‚ s Secret Fashion Show ist offiziell abgesagt.
L Brands Finanzvorstand Stuart Burgdoerfer bestätigte am Donnerstag gegenüber Analysten auf der Gewinnmitteilung des Unternehmens, dass das einstündige Special, das seit 2001 ausgestrahlt wird, nicht stattfinden würde. Warum?, Die offizielle Antwort lautet, dass L Brands — die Muttergesellschaft von Victoria ‚ s Secret und Bath & Body Works-das Marketing ihrer Dessous-Marke „weiterentwickeln“ möchte und die Show selbst hatte keine unmittelbaren Auswirkungen auf den Verkauf ihrer BHS und Unterwäsche.
„Haben wir konkrete materielle Auswirkungen auf die kurzfristige Verkaufsreaktion auf die Ausstrahlung der Modenschau gesehen, allgemein ist die Antwort auf diese Frage nein“, sagte Burgdoerfer. „Also, wenn du so bist ‘‘ Oh mein Gott, Stuart, bist du am Tag nach der Modenschau ausgeflippt und was wird passieren?,’es Tat der Luft zu verschiedenen Zeiten im Laufe der Jahre und wir nicht sehen werden, einen wesentlichen Einfluss auf die nächsten Tage, die Ergebnisse.“
Die eingehende Antwort kann komplizierter sein. Die Show ist seit langem ein hochkarätiges Branding-Fahrzeug, eine glänzende Commercial-Meets-Fashion-Fantasie, in der Supermodels die Landebahn hinunterstreuen, um Popstar musikalische Begleitung. Aber die Bewertungen sind rückläufig. Im Dez. 2018 brachte die von Done+Dusted produzierte Victoria ‚ s Secret Fashion Show auf ABC mit Shawn Mendes und Bebe Rexha 3,3 Millionen Zuschauer. Das ist unten von 6.,7 Millionen im Jahr 2016 und 9,7 Millionen im Jahr 2013.
Und die Marke Victoria ‚ s Secret selbst hat in den letzten Jahren nachgelassen, da Kunden begonnen haben, Bralettes und Körpereinschlüsse gegenüber Push-up-BHS und Waschbrett-ABS zu bevorzugen. Victoria ‚ s Secret Die Verkäufe in Geschäften, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, sind gegenüber dem Vorjahresquartal um 7% gesunken, was laut CNBC einen beschleunigten Rückgang bedeutet.,
Im vergangenen Jahr sagte der damalige Marketingchef Ed Rezak der Vogue in einem Interview, dass er nicht glaube, dass Transgender-Models einen Platz in der Victoria ‚ s Secret-Modenschau hätten, und behauptete, dass es kein TV-Interesse für Plus-Size-Runway-Shows gebe. Er entschuldigte sich später für seine „unempfindlichen“ Bemerkungen über Transgender-Modelle. Unabhängig davon wurden die langjährigen Beziehungen von Les Wexner, CEO von L Brands, zum angeklagten Sexhändler Jeffrey Epstein in den Vordergrund gerückt, was Wexner und das Unternehmen in den letzten Monaten einer Überprüfung unterzog.,
Burgdoerfer sagte am Donnerstag, dass die Victoria ‚ s Secret Fashion Show „ein sehr wichtiger Teil des Markenaufbaus dieses Geschäfts sei und ein wichtiger Aspekt der Marke und eine bemerkenswerte Marketingleistung sei, und damit herausfinden wir, wie wir die Positionierung der Marke vorantreiben und dies am besten mit den Kunden kommunizieren können, und das ist unter den Dingen, auf die sich John konzentriert.,“
Anstelle der Modenschau in diesem Jahr wird Victoria ’s Secret andere Urlaubsmarketing-Schritte in Bewegung haben, aber“ nichts, was ich sagen würde, ist in der Größenordnung der Modenschau ähnlich“, sagte Burgdoerfer.
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