„im Laufe der Jahre gab es buchstäblich Hunderte von Studien“…“diese Studien zeigen, dass beträchtliche Informationen, die in der Lage sind, Entscheidungen zu informieren und Maßnahmen zu leiten, auch dann wahrgenommen werden, wenn Beobachter kein Wahrnehmungsbewusstsein erfahren.“
Philip Merikle, Department of Psychology, University of Waterloo.
Eine unterschwellige Nachricht ist ein Signal oder eine Nachricht, die die normalen Wahrnehmungsgrenzen unterschreiten soll., Zum Beispiel könnte es für das Bewusstsein unhörbar sein (aber für das Unbewusste oder tiefere Bewusstsein hörbar) oder ein Bild sein, das kurz und unbewusst übertragen und dennoch unbewusst wahrgenommen wird. Diese Definition setzt eine Trennung zwischen bewusst und Unbewusst voraus, die irreführend sein kann; Es mag wahrer sein, darauf hinzudeuten, dass die unterschwellige Botschaft (Ton oder Bild) von tieferen Teilen eines einzigen integrierten Geistes wahrgenommen wird.
In der Alltagswelt wurde oft vorgeschlagen, dass unterschwellige Techniken in der Werbung und für Propagandazwecke verwendet werden (z., parteipolitische Sendungen).
Der Begriff subliminal message wurde 1957 in einem Buch mit dem Titel The Hidden Persuaders von Vance Packard populär gemacht. In diesem Buch wurde eine Studie über Kinos detailliert, die angeblich unterschwellige Befehle verwendeten, um den Verkauf von Popcorn und Coca-Cola an ihren Konzessionsständen zu steigern. Die Studie wurde jedoch fabriziert, wie der Autor der Studie James Vicary später zugab.
1973 behauptete das Buch Subliminal Seduction, dass unterschwellige Technologien in der Werbung weit verbreitet seien., Das Buch trug zu einem Allgemeinen Klima der Angst hinsichtlich der Orwell ‚ schen Gefahren (der unterschwellige messaging). Die öffentliche Besorgnis reichte aus, um die Federal Communications Commission zu veranlassen, Anhörungen abzuhalten und unterschwellige Werbung „im Widerspruch zum öffentlichen Interesse“ zu erklären, da dies eine „absichtliche Täuschung“ der Öffentlichkeit beinhaltete.
Unterschwellige Wahrnehmung oder Kognition ist eine Teilmenge der unbewussten Erkenntnis, bei der zu den Formen der unbewussten Wahrnehmung auch die Betreuung eines Signals in einer lauten Umgebung gehört, während andere Signale unbewusst verfolgt werden (e.,g eine Stimme von vielen in einem überfüllten Raum) und automatisch erledigte Aufgaben (z. B. Autofahren).
In all diesen Fällen wurde untersucht, wie viel von dem unbeaufsichtigten oder unbewussten Signal oder der unbewussten Nachricht (unbewusst) wahrgenommen wird, dh wird die gesamte Nachricht wahrgenommen und vollständig verdaut oder vielleicht nur ihre wichtigsten und einfacheren Merkmale? Es gibt mindestens zwei Denkschulen darüber., Einer von ihnen argumentiert, dass nur die einfacheren Merkmale unbewusster Signale wahrgenommen werden; Bitte beachten Sie jedoch, dass der Großteil der durchgeführten Forschung dazu neigt, nur auf einfachere Erkenntnismerkmale zu testen (anstatt auf vollständiges Verständnis zu testen). Die zweite Denkschule argumentiert, dass die unbewusste Erkenntnis umfassend ist und dass viel mehr wahrgenommen wird, als verbalisiert werden kann.
Verschiedene Arten von Studien zur unterschwelligen Wahrnehmung wurden durchgeführt. Zum Beispiel, ob betäubte Patienten völlig unbewusst sind, während sie scheinbar völlig schlafen / bewusstlos sind., Obwohl die Patienten selbst während der Narkose keine Kenntnis von Ereignissen melden, bestätigen indirektere Untersuchungsmethoden, woran sie sich erinnern können, dass Informationen ohne bewusstes Bewusstsein wahrgenommen werden.
In ähnlicher Weise zeigen Studien von Patienten mit neurologischen Schäden, dass Patienten, die z. B. behaupten, bestimmte Reize nicht sehen zu können, dennoch auf der Grundlage von Informationen reagieren, die sie von diesen Reizen erhalten., Im Falle des als Blindsight bekannten Syndroms können Patienten beispielsweise keine Informationen in einem Bereich ihres Gesichtsfeldes erhalten, von dem sie glauben, dass es beschädigt ist.
Unterschwellige Botschaften könnten ihren potenziellen Einfluss / ihre Macht dadurch erlangen, dass sie in der Lage sind, die kritischen Funktionen des Bewusstseins neu zu dokumentieren, und es wurde oft argumentiert, dass unterschwellige Vorschläge daher potenziell mächtiger sind als gewöhnliche Vorschläge., Dieser Weg zur Beeinflussung oder Überredung würde Autosuggestion oder Hypnose ähneln, wobei das Subjekt ermutigt wird, entspannt zu sein (oder irgendwie dazu veranlasst zu werden), so dass Vorschläge auf tiefere (leichtgläubigere) Teile des Geistes gerichtet sind; Einige Beobachter haben argumentiert, dass das Unterbewusstsein nicht in der Lage ist, hypnotische oder unterschwellige Vorschläge kritisch abzulehnen. Forschungsergebnisse stützen nicht die Schlussfolgerung, dass unterschwellige Vorschläge besonders mächtig sind.
Die Technologie des unterschwelligen Messaging wurde ziemlich weit entwickelt e.,g in den halbkugelförmigen Technologien des Monroe Institute (siehe unten) und solche Techniken wurden in sehr realen Situationen wie der schnellen und umfassenden Ausbildung von Männern in den Streitkräften zur Erkennung ausländischer Schiffe und Flugzeuge eingesetzt. Untersuchungen legen nahe, dass die Wirksamkeit solcher Bänder oder CDs stark davon abhängt, ob der Benutzer glaubt, dass sie Auswirkungen haben werden (Placebo-Effekt).
Unterschwellige Nachrichten in der Werbung
Eine Form unterschwelliger Nachrichten, von der allgemein angenommen wird, dass sie existieren, beinhaltet das Einfügen „versteckter“ Nachrichten in Filme und Fernsehprogramme., Das Konzept der „bewegten Bilder“ beruht auf Beharrlichkeit des Sehens, um die Illusion von Bewegung in einer Reihe von Bildern zu erzeugen, die mit 23 bis 30 Bildern pro Sekunde projiziert werden; Die populäre Theorie der unterschwelligen Botschaften legt normalerweise nahe, dass unterschwellige Befehle in diese Sequenz mit einer Rate von vielleicht 1 Bild in 25 (oder ungefähr 1 Bild pro Sekunde) eingefügt werden können., Der versteckte Befehl in einem einzigen Frame blinkt so schnell über den Bildschirm, dass er nicht bewusst wahrgenommen wird, aber der Befehl wird angeblich das Unterbewusstsein des Betrachters ansprechen und somit eine messbare Wirkung auf das Verhalten haben.
In Bezug auf die Frage, ob unterschwellige Botschaften häufig verwendet werden, um Gruppen von Menschen zu beeinflussen, z. B. das Publikum, gibt es keine Hinweise darauf, dass ernsthafte oder anhaltende Versuche unternommen wurden, die Technologie für ein Massenpublikum einzusetzen., Die weithin berichteten Berichte, die 1957 in der Folge entstanden, dass Kunden in einem Kino in New Jersey durch unterschwellige Botschaften dazu veranlasst worden waren, mehr Popcorn und mehr Coca-Cola zu konsumieren, waren mit ziemlicher Sicherheit falsch. Der derzeitige Konsens unter Marketingprofis ist, dass unterschwellige Werbung kontraproduktiv ist. Für einige ist dies, weil sie es für unwirksam halten, aber für die meisten ist es, weil sie erkennen, dass es eine PR-Katastrophe wäre, wenn seine Verwendung entdeckt würde. Viele haben Bedenken, es in Marketingkampagnen aufgrund ethischer Überlegungen zu verwenden.,
Während der US-Präsidentschaftskampagne 2000 zeigte eine Fernsehwerbung für den republikanischen Kandidaten George W. Bush Worte (und Teile davon), die vom Vordergrund in den Hintergrund auf einem Fernsehbildschirm skaliert wurden. Als das Wort BÜROKRATEN auf dem Bildschirm blitzte, zeigte ein Bild nur den letzten Teil, RATTEN. Demokraten forderten die FCC umgehend auf, sich mit der Angelegenheit zu befassen, aber in dem Fall wurden nie Strafen verhängt., Die Auswirkungen, die dies auf das gesamte Präsidentschaftsrennen hatte, waren unklar; Die Demokraten und Al Gore wurden lächerlich, weil sie böswillige Absichten in etwas gefunden hatten, das ein einfacher Fehler gewesen sein könnte; Die Republikaner erhielten Spott für den Mangel an Liebe zum Detail und Bushs Fehlanzeige von „unterschwellig“ (es kam als „unterschwellig“heraus). (Es ist erwähnenswert, dass die „unterschwellige Nachricht“ leicht sichtbar ist, wenn die Anzeige mit normaler Geschwindigkeit abgespielt wird. Wenn die Botschaft wirklich unterschwellig wäre, wäre das nicht der Fall.,)
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