adjö, änglavingar och bedazzled Underkläder. Victoria ’ s Secret Fashion Show är officiellt.
L Brands CFO Stuart Burgdoerfer bekräftade till analytiker på företagets vinstsamtal på torsdagen att hourlong special, som har sänts sedan 2001, inte skulle hända. Varför?, Det officiella svaret är att L Brands – moderbolaget till Victoria ’ s Secret and Bath & Body Works — vill ”utveckla marknadsföringen” av sitt signaturunderkläder varumärke, och showen själv hade ingen omedelbar inverkan på försäljningen av sina bras och underkläder.
”såg vi specifika materiella effekter på kortsiktiga försäljning svar på vädring av modevisning, som en allmän fråga svaret på den frågan är nej,” Burgdoerfer sade. ”Så om du är som, ’Herregud, Stuart, är du rädd om dagen efter modevisning resultatet och vad kommer att hända?,”det gjorde luft vid olika tidpunkter under åren och vi såg inte en väsentlig inverkan på de närmaste dagarnas resultat.”
det djupgående svaret kan vara mer komplicerat än så. Showen har länge varit en hög profil branding fordon, en blank kommersiell-möter-mode fantasi där supermodeller strut ner banan till popstjärna musikaliska ackompanjemang. Men tittarsiffrorna har sjunkit. I December. 2018 Gjort+Dammas producerade Victoria ’ s Secret Fashion Show på ABC, som innehöll Shawn Mendes och Bebe Rexha, förde in 3,3 miljoner tittare. Det är nere från 6.,7 miljoner 2016 och 9,7 miljoner 2013.
och Victoria ’ s Secret varumärke själv har minskat de senaste åren, eftersom kunderna har börjat gynna bralettes och kroppsintag över push-up bras och washboard abs. Victoria ’ s Secret försäljning på butiker öppna i minst ett år har störtat 7% från föregående år kvartalet, vilket markerar en accelererad nedgång, enligt CNBC.,
förra året, då-marknadschef Ed Rezak berättade Vogue i en intervju att han inte trodde att transgendermodeller hade en plats i Victoria ’ s Secret Fashion Show, och hävdade att det inte fanns något tv-intresse för plusstorlek runway shows. Han bad senare om ursäkt för sina ”okänsliga” kommentarer om transgendermodeller. Separat har L Brands VD Les Wexners långvariga band till anklagad sextrafficker Jeffrey Epstein kommit i framkant och utsätter Wexner och företaget för granskning de senaste månaderna.,
Burgdoerfer sa torsdag att Victoria ’ s Secret Fashion Show ”var en mycket viktig del av varumärkesbyggnaden i denna verksamhet och var en viktig aspekt av varumärket och en anmärkningsvärd marknadsföringsprestation, och med det sagt, vi räkna ut hur man avancerar placeringen av varumärket och bäst kommunicera det till kunder, och det är bland de saker som John är inriktad på.,”
i stället för modeshowen i år kommer Victoria ’ s Secret att ha andra semestermarknadsrörelser i rörelse, men ”inget som jag skulle säga är liknande i storleksordning till modeshowen”, sa Burgdoerfer.
populär på sort: