När det gäller marknadsföring förvirrar människor ofta över linjen (ATL), under linjen (BTL) och genom Linjemarknadsföring (TTL). Dessa villkor är ofta bandied tillsammans, vilket är anledningen till att de ofta misstas för varandra. Här går vi igenom definitionerna och när är bäst att använda dem.
ovanför linjen (ATL)
ATL använder massmedia för att vädja till ett stort antal målgrupper, dessa inkluderar mediekanaler som TV, tidskrifter, tidningar och radio reklam., Denna typ av marknadsföring är untargeted mot individen och är bra för att skapa varumärkeskännedom och goodwill. På grund av att ett stort nätverk omfattas skulle företagen i allmänhet använda ATL för nya produktlanseringar, eller för att skapa effekter kring ett varumärke.
För vissa marknader, t.ex. hushållsprodukter där nästan alla hus kommer att ha minst ett fåtal rengöringsmedel. Företag som Ariel använder ofta ATL marknadsföring eftersom detta har Mass överklagande., Deras kommunikation är inriktad på en bredare spridning av publiken för att uppnå toppen av sinnet medvetenhet bland konsumenterna, dessutom att skapa varumärkesåterkallelse.
under raden (BTL)
BTL å andra sidan är på mikronivå, är denna marknadsföring eller marknadsföring metod mycket mer riktade mot specifika grupper av människor. Dessa inkluderar kommunikation som direktreklam, sponsring, broschyrer, PR, och e-postmarknadsföring etc. På grund av att vara mycket mer fokuserad, dessa kanaler är bra för att driva omvandlingar, få ett direkt svar och bygga kundlojalitet.,
det är lättare att spåra effektivitet och omvandlingar med under linjemetoderna vilket möjliggör bättre inblick i avkastning på investeringar. Med e-postkampanjer kan du till exempel spåra den öppna kursen, klicka på hastighet och hur användarna interagerar med e-postmeddelandet.
genom linjen (TTL)
detta är en annan term som alltmer används av företag och utnyttjar både BTL och ATL-marknadsföringsstrategier. TTL tar en integrerad strategi för att nå sin kundbas och generera omvandlingar., En form av medium leder till en annan därmed passerar ”linjen” och tillåta varumärken att samarbeta med kunder på flera punkter. Till exempel, en kund kan se en tv-annons och sedan få en broschyr från samma märke medan de är ute, därför passerar över ATL och BTL strategier, detta säkerställer konsekvent meddelanden över flera medier.
Vid Speed Agency tar vi ett integrerat tillvägagångssätt för marknadsföring och använder ett TTL-tillvägagångssätt för att skapa varumärkeskännedom och bygga varumärkeslojalitet., Detta användes för ABAX, en av våra kampanjer ”Know ABAX, Know the Rules”, för att betona vikten av att hålla på sidan av HMRC. Kampanjen syftade till att öka medvetenheten och minska kunskapsluckorna. För att uppnå detta presenterades kampanjen genom flera kanaler, inklusive utskrift, digital reklam och radioannonsering. Kunderna hade också chansen att vinna par biljetter till ett Premier League – spel som de själva valde.,
ABAX kampanj
följaktligen beror framgången för varje strategi på kommunikationseffektivitet, dina mål och tilldelad budget. Oavsett hur bra ett företags produkt eller tjänst är, måste varumärkets meddelanden kommuniceras till konsumenten effektivt. Varje strategi har sina egna styrkor och svagheter, och oavsett vilken strategi du väljer att utnyttja ligger i centrum för någon marknadsplan.,
om du vill ha hjälp med att skapa en integrerad kampanj, vänligen gå till vår Kontakta Oss sida, eller ring oss på 01832 280032.