av Leila Cobo
4 min läs
MIAMI (Billboard) – den snabbaste stigande stjärnan i Los Angeles morgonradio är inte söt eller höft eller ung eller på distans trendig. Han är Inte Cheto (aka Mr Cheto), en 63-årig lantis från staden La Sauceda i Michoacan i Mexiko, som korsade gränsen mer än 30 år sedan, talar engelska accent, käbblar med sina döttrar över sina pojkvänner och klagar över förlusten av moral.,
Och ännu Inte Cheto har lyckats att köra listenership av hans station, regionala Mexikanska KBUE (La Que Buena), tar det från Nr 14 i aktie för målgrupper i åldern 12-plus Nr 4 på mindre än ett år, enligt Arbitron.
Don Cheto, som i PR-framträdanden sportar en mustasch, vit hatt och färgstark zarape, är faktiskt 27-årig programmerare/DJ Juan Razo, som skapade karaktären för fyra år sedan som en sidekick på KBUES tidigare morgonshow.
i den eftertraktade 18 – till 35-årige publiken rankas KBUE tvåa på morgonen-Kör lyssnare med en 9.,6 Dela, enligt Arbitron, nästan tredubbla den 3.8 det hade i Arbitron fall 2006 bok. I den demografiska är den enda stationen i Los Angeles som är Don Cheto KSCA, en annan spanskspråkig station, vars morgonkörning är bemannad av uber-populär och politiskt medveten värd Eddie ”Piolin” Sotelo.
den osofistikerade lågprofilen Don Cheto kunde inte vara mer annorlunda. ”Jag tror att han påminner alla om någon”, säger kbue programdirektör Pepe Garza. ”Han är ingen dumskalle. Nej. Don Cheto talar bruten engelska. Men han talar det. Han har papper., Han är intelligent och ger goda råd. Han gillar att skvallra, och han är bra sällskap. Han är som en vän.”
överbrygga generationsklyftan
en busybody som alltid hade en åsikt, fick Don Cheto dragkraft bland L. A.-områdeslyssnare tack vare hans vanvördiga kommentarer och på målbilden av Generations-och kulturell klyfta inom många latinska invandrargrupper.
bortom Los Angeles gjorde han en kupp när han 2003 spelade in en komisk duett, ”Estoy enamorada” med banda-sångaren Yolanda Perez., Den tvåspråkiga låten, som innehöll Don Cheto som angry dad scolding Perez på spanska, slog No. 7 på Billboards regionala mexikanska diagram i januari 2004 och ledde Don Cheto själv att vädja i luften med Garza för sitt eget album.
hemligheten med hans framgång, säger Razo, ligger i att vara naturlig.
”det är inte en mycket producerad show”, säger han. ”Vad du hör är vad som kommer ut just nu-att hyran är hög, minnen av hem, invandringsfrågor.,”Karaktären av Don Cheto, Razo säger, är inspirerad av en riktig person från sin hemstad i Mexiko, där-som är fallet med många små städer där-det fanns ingen radio.
”det fanns en kille med en högtalare, och om det fanns en händelse skulle du betala för att han skulle gå och meddela det”, säger han.
bilden resonerade omedelbart med lyssnare, och Don Chetos popularitet på morgonshowen växte stadigt tills Garza bestämde sig för att vända hela programmet till honom förra året.,
Don Chetos karaktär står i skarp kontrast till den raunchiness som ofta markerade kbues föregående morgonshow. Det är också kontraintuitive till KBUE bild som en ungdom tilltalande regionala mexikanska station känd för att bryta ny musik.
kontrasten illustrerar dock dikotomin hos nya invandrare och andra och tredje generationens latiner.
”jag får samtal från unga och gamla lyssnare”, säger Razo. ”Många ungdomar som knappt talar spanska kallar Don Cheto. De flesta av dem har en släkting som påminner dem om honom., Don Cheto kanske också är gammal, men han är en cool kille.”
Reuters / Billboard