Icing, som beskrevs av New York Times i juni 2010 som ”nationens största viral dricka spel”, växte i popularitet strax efter utseendet på webbplatsen BrosIcingBros.com i maj 2010.
det har förekommit tvivel om huruvida detta är ett organiskt fenomen eller ett marknadsföringstunt av Smirnoff, vilket företaget har nekat., Reklam verkställande Dick Martin sa ”bortom den implicita sluren på dryckens smak, tvivlar jag på att något alkoholhaltigt dryckesföretag skulle vilja vara associerat med ett dricksspel som sträcker gränserna för god smak och sunt förnuft som den här gör”. Den virala spridningen av spelet har sett ett uppsving i försäljningen för företaget., Smirnoff insisterar på att spelet är ”konsumentgenererat” och har påmint allmänheten om att dricka ansvarsfullt, och Diageo, produktens tillverkare, uppgav ”att” isbildning ” inte överensstämmer med vår marknadsföringskod, och skapades inte eller främjades av Diageo, Smirnoff Ice eller någon som är associerad med Diageo.
i Storbritannien har trenden kritiserats av vissa på grund av den låga alkoholhalten i Smirnoff Ice., Online media outlet LAD Bibeln beskrev trenden som ” varken spännande (eller) imponerande för dem som är vana vid Storbritanniens drickskultur ”och andra läsare beskrev drycken som en”barndryck”. Men det har varit en ny återkomst av trenden i Perth, Australien där en stor kontingent av brittiska utlänningar har använt Smirnoff Ice double black, som anger att 9% alkoholhalten är ”nästan acceptabel”.