När du vet hur man gör en konkurrensanalys kan du skapa en mer informerad och effektiv marknadsföringsplan. Forska konkurrenter i din bransch hjälper dig att tydligt se konkurrenskraftiga landskapet, där ditt varumärke passar in i det, och vad du behöver göra för att sticka ut och lyckas.
resten av den här guiden kommer att gå igenom definitionen och fördelarna med en konkurrensanalys, visa dig hur du gör en konkurrensanalys och dela konkurrentanalysverktyg för att hjälpa dig på vägen.,
forskning om konkurrenter i din bransch hjälper dig att tydligt se det konkurrenskraftiga landskapet, där ditt varumärke passar in i det och vad du behöver göra för att sticka ut och lyckas. Klicka för att Tweet
Vad är en konkurrensanalys?
en konkurrensanalys är en forskningsprocess som avslöjar vilka dina konkurrenter är och hur deras produkter, positionering, styrkor och svagheter jämför med ditt varumärke. Det är en analys som hjälper dig att svara på konkurrenskraftiga forskningsfrågor som:
- Var står vårt varumärke?
- vad kan vi göra som är samma som våra konkurrenter?,
- vad kan vi göra som skiljer sig från våra konkurrenter?
- vilka möjligheter finns på vår marknad?
- vad kan vi göra för att slå konkurrenter?
- var behöver vi fokusera?
fördelar med en konkurrensanalys
När du vet hur man gör en konkurrensanalys kan du få insikter som styr dina marknadsföringsstrategier, marknadsriktning och mål. Du kan:
- se styrkan hos andra i din bransch och möjligheter där du kan få en kant.,
- se vilka strategier och kanaler som fungerar bra för konkurrenter och branschledare som kan fungera för dig också
- identifiera behov på marknaden som du kan fylla
- identifiera luckor i din marknadsföringsstrategi
- ange riktmärken för vad du behöver göra för att vara konkurrenskraftig med andra i din bransch
om du arbetar med SEO-kunder, vet hur man gör en konkurrensanalys har, Du kan utföra en konkurrenskraftig webbplatsanalys till:
- ställa förväntningar genom att visa kunder vad de behöver göra för att vara konkurrenskraftiga
- bevisa värdet av dina tjänster genom att jämföra framgångsmått till konkurrenter
Nu när du vet fördelarna med en konkurrensanalys i marknadsföring, låt oss titta på hur du kan utföra en för ditt varumärke eller dina kunder.
utnyttja en konkurrenskraftig Analysmall
för att göra din konkurrensanalys effektivare, börja med att ladda ner vår konkurrenskraftiga analysmall för att vägleda dig genom processen., Det hjälper dig att hålla reda på viktiga data och insikter. Mallen är utformad som en konkurrentanalys PPT-fil så att du kan använda den för att enkelt skapa konkurrenskraftiga analyspresentationer eller rapporter.
som primer kan det också vara bra att läsa igenom detta exempel på konkurrensanalys som vi skapade för projektledningsplatser. På så sätt får du en grundläggande förståelse för hur man närmar sig konkurrensanalysprocessen.,
hur man gör en konkurrensanalys i 7 enkla steg
för att hjälpa dig att lära dig hur du gör en konkurrensanalys, sätter vi ihop den här guiden som förklarar vad du ska göra under varje steg, vilka konkurrentanalysverktyg du kan använda för att avslöja data och hur du använder informationen för att styra din marknadsföringsplan.,
- identifiera dina konkurrenter
- jämföra marknadsföring positionering
- jämföra webbplats trafik och prestanda
- jämföra sökord
- jämföra andel av röst
- jämföra bakåtlänkar
- jämföra SEO effektivitet
identifiera dina konkurrenter
Du kan bara utföra en konkurrensanalys i marknadsföring om du vet vem dina konkurrenter är. Börja med att undersöka din bransch för att identifiera toppspelare och ledande varumärken. Du kanske redan känner till några av dina konkurrenter, men lita inte uteslutande på antaganden och befintlig kunskap., Klicka på & Tweet! Forskning för att se till att du inte saknar några konkurrenter som flyger under radarn.,
Takeaways
i det här steget lär du dig:
- vilka andra ledande varumärken som finns i din bransch
- vilka webbplatser och varumärken lockar mest trafik för toppindustrins nyckelord
- vem du behöver konkurrera med
- där du kan marknadsföra för att komma framför kunderna
verktyg att använda
- Audience Överlappningsverktyg
- nyckelord andel av röst
Alexa målgrupp överlappning verktyg
för att hitta konkurrenter, ange din webbplats eller en webbplats för en av dina kända konkurrenter i Alexa målgrupp överlappning verktyg., Verktyget genererar en lista över webbplatser som delar en målgrupp med målplatsen. Från den här listan kan du identifiera konkurrenter i ditt utrymme och andra märken som din publik är intresserad av.
prova den fria versionen av verktyget överlappande målgrupp nu för att hitta liknande webbplatser som delar din målgrupp.
Alexa ’s Keyword Share of Voice Tool
Ange ett toppord relaterat till din bransch eller varumärke i Alexa’ s Keyword Share of Voice tool. Rapporten genererar en lista över webbplatser med den högsta andelen röst för termen.,
andel av röst avser den procentandel av söktrafiken som webbplatsen får för söktermen. Denna information hjälper dig att se vilka märken fånga mest trafik för bästa termer i ditt utrymme.
jämför marknadsföring positionering
När du har en lista över konkurrenter, börja analysera dem. Utför en SWOT-analys som jämför detaljer relaterade till både varumärkena och deras kunder.
ett enkelt sätt att visa denna information är genom en konkurrenskraftig matris., En konkurrenskraftig matris är ett diagram som plottar ett varumärkes styrkor, svagheter, erbjudanden och andra egenskaper.,Ntiment
Takeaways
i det här steget lär du dig:
- vilka funktioner du saknar
- vilka funktioner skiljer dig åt
- sätt att skilja dina erbjudanden
- vilket innehåll du kan skapa för att vädja till publiken
- luckor på marknaden som du kan fylla
relaterade: hur man gör en innehållsgapsanalys som ökar Roi
verktyg för att använda
- målgruppsintresse
Alexa målgruppsintresse verktyg
för att samla insikter om kunder, utför en publikanalys med hjälp av Alexa målgruppsintresse verktyg., Ange webbplatsen för en av dina konkurrenter för att producera en målgruppsanalys som visar vilka ämnen och kategorier som intresserar publiken mest.
klicka på en kategori för att visa en lista med sökord och ämnen som är relaterade till grupperingen. Listan över villkor hjälper dig att se vad kunderna vill och behöver. Du kan identifiera de villkor de söker efter och vad som är viktigast för dem.
korsreferens de termer du hittar med innehållet dina konkurrenter har skapat eller funktioner de erbjuder. Tänk på var de uppfyller behoven eller svara på frågor din publik har., Uppfyller du också dessa behov?
ytterligare resurser
- hur man gör marknadsundersökningar bättre än dina konkurrenter
- din kompletta Guide till marknadsundersökningar
jämför webbplatstrafik och prestanda
därefter undersöka räckvidden för dina konkurrenters webbnärvaro och jämföra den med ditt varumärke och andra i din bransch. Samla in data som visar hur användare samarbetar med andra webbplatser.,nce priser
Takeaways
i det här steget lär du dig:
- vilka varumärken kunder är intresserade av de flesta
- hur mycket kunder engagerar sig med andra märken
- vad du behöver göra för att konkurrera
- vilka trafikkällor fungerar för konkurrenter som kan fungerar också för dig
verktyg att använda
- webbplatsöversikt
- webbplatsjämförelser
Alexa webbplatsöversikt verktyg
forskning enskilda konkurrenter genom att ange sin webbplats i Alexa webbplatsöversikt verktyg.,
du får en fullständig Webbplatsöversiktsrapport som innehåller mätvärden för webbplatsengagemang som unika besökare, besök, sidvisningar, sidvisningar per besök, avvisningsfrekvens med mera.
prova den fria versionen av webbplatsöversikten nu för att börja samla in inledande data.
Alexa webbplats jämförelser verktyg
för att jämföra flera webbplatser från en rapport, använd Alexa webbplats jämförelser verktyg. Ange upp till tio konkurrenter för att producera en rapport med sida vid sida webbplats statistik.
jämför sökord
ta en djupare titt på din webbnärvaro jämfört med konkurrenter genom att titta på konkurrent sökord., Gör en sökordsanalys som visar vilka organiska sökord som driver mest trafik till deras webbplats. Titta också på vilka betalda sökord de riktar sig till för att se vilka villkor de betalar för att främja.,ur målgruppen använder
Verktyg
- Konkurrent Sökord Matris
Alexa Konkurrent Sökord Matris
In på din webbplats och upp till nio konkurrenter till Alexa Konkurrent Sökord Matris verktyg., Verktyget analyserar vilka sökord som driver trafik till platserna i uppsättningen och visar de bästa sökorden som webbplatserna har gemensamt.
den visar också:
- organiska trafikpoäng, som visar relativ trafik som uppskattas till en webbplats för ett visst sökord.
- Betalda visningsresultat, som visar relativt Antal visningar en webbplats får för pay-per-click annonser för det sökordet i de stora sökmotorerna.
använd rapporten för att se vilka sökord som är vanligast bland konkurrenterna., Och Använd filter och använd kundcase för att utesluta olika typer av sökord som kan vara möjligheter för ditt varumärke.
- Lägg till ett filter för att visa sökordsluckor för ditt varumärke.
- Lägg till ett användningsfall för att hitta organiska sökord med låg konkurrens.
- Lägg till ett filter för att visa köparens sökord.,
ytterligare resurser
- hur man utför en webbplats nyckelord analys på dina konkurrenter
- hitta konkurrent sökord och öka din trafik till nya höjder
- en konkurrent nyckelord analys för att exponera topp nyckelord
jämföra andel av röst
i steg Ett, vi tittade på hur du kan använda andel av röst för att identifiera ledare i din bransch.
använd nu share of voice för att jämföra sökordets prestanda och sökmyndighet mellan dig och dina konkurrenter., Utför en sökordsanalys för att se vilka konkurrenter som kör mest trafik för topp sökord i din bransch.
Takeaways
i det här steget lär du dig:
- vem är ledare i din bransch
- Vem har det starkaste nyckelordet inflytande
- vad du behöver göra för att konkurrera
- vilka sökord du kan rikta
verktyg att använda
- konkurrent nyckelord matris
- nyckelord andel av röst
Alexa konkurrent sökord matris
använda Alexa konkurrent sökord matris, ange din webbplats och upp till nio konkurrenter., Verktyget hittar de översta sökord som webbplatserna har gemensamt. Det bestämmer sedan vilka webbplatser som har den högsta andelen röst för gruppen av sökord.
med andra ord visar rapporten vilka varumärken som äger den högsta andelen trafik för topp sökord i din bransch eller nisch. Varumärkena med den högsta andelen röst Driver mest trafik från sökord relaterade till dig och dina konkurrenter.
Alexa s nyckelord andel av röst verktyg
använd Alexa nyckelord andel av röst verktyg för att hitta sökord att rikta., Ange ett toppord för din bransch och identifiera ett varumärke med den högsta andelen röst. Klicka sedan på för att visa webbplatsens sökord för att se om det finns nya möjligheter som du kan dra nytta av och skapa innehåll för.
jämför bakåtlänkar
ett annat sätt att jämföra dina konkurrenters online-myndighet är genom att titta på deras bakåtlänksportfölj. Jämför mängden och kvaliteten på bakåtlänkar som pekar på din webbplats och dina konkurrenter. Titta också på de länkande webbplatser som dina konkurrenter har gemensamt., Om dina konkurrenter har länkar från samma webbplats, bör du också sträva efter att få en länk från samma webbplats.
för att uppskatta kvaliteten på en bakåtlänk, titta på länkning webbplatsens Alexa Rank. Webbplatser med låg Alexa Rank har hög online-myndighet; därför är länken mer värdefull än en länk från en webbplats som har mycket hög Alexa Rank.,
Takeaways
i det här steget lär du dig:
- hur många bakåtlänkar du behöver tävla
- där du kan tjäna bakåtlänkar
- där det finns potentiella gästbloggningsmöjligheter
verktyg att använda
- webbplatser som länkar till
- konkurrent Backlink Checker
s webbplatslänkning i verktyg
för att visa bakåtlänkar för en enskild webbplats, använd Alex webbplatslänkning i verktyg. Ange webbplatsens URL för att visa antalet bakåtlänkar, liksom webbplatsen, specifik länkningsadress och Alexa Rank på länkningsplatsen.,
Alex konkurrent Backlink Checker
till bakåtlänkar för upp till tio konkurrenter på en gång, använd Alex konkurrent Backlink Checker. Verktyget analyserar bakåtlänkportföljen för varje webbplats och producerar en rapport om de länkande webbplatser som konkurrenterna har gemensamt.
för att enkelt se vilka webbplatser som länkar till dina konkurrenters webbplatser men inte dina egna, inkludera din webbplats i rapporten och Lägg till ett filter för att visa bakåtlänkar luckor för din webbplats.,
ytterligare resurser
- 8 sätt att hitta konkurrent bakåtlänkar med Alexa s bakåtlänk verktyg
- Varför du bör göra en konkurrent bakåtlänk analys
- länk bygga strategier: 3 kraftfulla länk möjligheter
jämför SEO effektivitet
slutligen avsluta din konkurrensanalys genom att titta på SEO prestanda dina konkurrenter. Gör detta genom att analysera webbplats statistik som illustrerar SEO effektivitet., Genom att inkludera SEO som ett riktmärke i din konkurrensanalys, kommer du att kunna förstå om och hur din on-page, Off-page, och teknisk SEO hälsa kan påverka din förmåga att konkurrera på jakt.,
mätvärden i den här delen av din analys kan inkludera:
- procent av trafiken som kommer från organisk trafik
- trafikvolym från sökning (MUV X % trafik från sökning)
- sidhastighet
- antal nyckelord som inte är märkta
- Alexa Rank
Takeaways
i det här steget lär du dig:
- vilka seo förbättringar du behöver göra
- li> vad du behöver göra för att konkurrera
verktyg för att använda
Alexa webbplatsöversikt verktyg
ange en webbplats URL i Alexa webbplatsöversikt verktyg för att hitta seo effektivitet mått., Rapporten visar sökord efter trafiktyp (organisk vs betald), Alexa Rank (som mäter online-myndighet), trafikkällor (sök, social, remiss eller direkt) och andra resultatrelaterade mätvärden.
ett annat sätt att jämföra SEO-effektivitet är att använda en formel för att uppskatta trafikvolymen från Sök efter varje konkurrent. För att göra detta, ta månatliga unika besökare (MUV) och multiplicera det med andelen trafik från sökning. Du kan använda verktyget Webbplatsöversikt för att hitta mätvärdena för denna beräkning.,
ange siffrorna i formeln för att generera ett mätvärde som låter dig uppskatta och jämföra SEO-effektivitet.
till exempel:
Marketo MUV: 953,000
Marketo % Traffic from Search: 35%
953,000 x 0.35 = 333,500
OptinMonster MUV = 919,000
OptinMonster % Traffic from Search = 69%
919,000 x 0.69 = 634,100
Pro Tips: för att se till att din SEO hälsa är helt optimerad, kör en SEO-analys på din webbplats med hjälp av vår webbplats revisionsverktyg. Det kommer att hjälpa dig att upptäcka eventuella tekniska problem som kan hålla dig från ranking, och ge dig råd om sätt att åtgärda dem snabbt.,
hur du startar din konkurrensanalys
nu vet du hur du gör en konkurrensanalys i sju enkla steg, och varför det är så viktigt för ditt varumärke. Vi har också täckt flera viktiga konkurrentanalysverktyg som kan hjälpa dig med din process.
Starta din fullständiga konkurrensanalys idag genom att ladda ner vår konkurrenskraftiga analysmall. Sedan effektivisera din forskning genom att registrera dig för en gratis testversion av Alexa avancerade Plan för att få tillgång till alla konkurrenskraftiga analysverktyg som nämns i det här inlägget.,
prenumerera på ALEXA blogg
få expert marknadsföring insikter levererade
få nya SEO, innehåll marknadsföring, och konkurrenskraftiga analys tips direkt till din inkorg.