om den här posten
Wu-Tang Clan är inte något att f*ck med. Att gå in i säsong 1 i Hulu – originalserien, Wu-Tang: en amerikansk Saga, vi visste att vi var tvungna att få Wu-Tang-fans hyped och utnyttja dem för att främja showen till bredare publik.
Ange Wu-Tang-Namngeneratorn. Denna aktivering försökte uppnå tre huvudmål:
förnya: för att bryta sig loss från bullret i ett mycket övermättat Socialt landskap behövde vi göra något annat som både fans och nykomlingar kunde låsa på.,
tjäna trovärdighet: Hip-hop fans släpper inte bara in någon. Du måste förtjäna cred innan du är en del av besättningen. Vi behövde bevisa att vi intimt förstod Wu-Tang mythos för att få fans att stödja showen.
Amplify: när vi kunde tjäna rekvisita med kärnan, hur breddar vi meddelandet? Vi behövde skapa en engagerande aktivering som människor naturligtvis skulle vilja dela med sina anhängare, vilket förstärkte marknadsföringen av showen med en ny ta på UGC.
Så här uppnådde vi dessa mål.
varför förtjänar den här posten att vinna?,
vi hade något att bevisa för fans av den ikoniska hip-hop-enklaven när vi gick in i denna kampanj. Vi behövde ta med da ruckus med något nytt för att väcka spänning för showen. Wu-Tang namn Generator kombinerat en innovativ användning av Twitters” hjärta att påminna ” verktyg med vår inre kunskap om världen av Shaolin för att få fans i 36 kamrarna.
vad gör Wu-Tang-klanen unik? Kort sagt: mycket. Men vad som är så speciellt med Wu-Tang-klanen är unikheten hos var och en av deras medlemmar och deras scennamn. RZA. Metod Man. Raekwon’. Ghostface Killah., De är större än summan av sina delar. Vad händer om vi kunde ge fans av gruppen sina egna Wu-Tang smeknamn?
först byggde vi över 50 unika Wu-namn i statiska namntaggar utformade i samma stil som showens marknadsföringsmaterial. Dessa namn skapades med hjälp av ord och fraser från Wu-Tang Clan songs och även de kolliderande världarna i Wu och Shaolin, vilket ger mythos till liv på ett originellt sätt.,
då kunde vi få RZA själv att skrika ut fans på vår Twitter-kanal och bjuda in dem att ”gilla” tweeten för att få sitt eget anpassade Wu-smeknamn. Att sätta RZA framåt gav vår kampanj ett godkännandestämpel med kärnan vi försökte aktivera. Utöver denna tweet främjade vi en sekundär tweet med ett statiskt kort som uppmanade användare att välja in med ett ”liknande” för att få sitt Wu-namn.
När användare klickade på ”Gilla” på dessa inlägg fick de ett personligt meddelande i inkorgen., Användare fick sitt unika namn direkt tillgängliga för dem att gilla, retweet, och dela för alla sina vänner att se.
Fans kunde inte få nog. De skulle kommentera våra inlägg med sina namntaggar och retweetedly deras unika namn med känsla om hur de såg fram emot premiären av showen.
därifrån fick fans veckovisa meddelanden med GIF och bilder från showen – deras vänliga påminnelse om att ett nytt avsnitt var redo att dyka in.
resultat
Så hur gjorde vi? Vår metod visade sig vara framgångsrik.,
vår kampanj levererade nästan 10 miljoner visningar på Twitter och tjänade 234 tusen engagemang.
viktigast av allt, vi hade över 38 tusen användare opt-in till vår ”hjärta att påminna” genom att gilla våra inlägg och tjäna sina egna smeknamn. Därifrån kommenterade och delade de bort hur stoked de skulle få sina namn och titta på showen när den debuterade på Hulu.
Fans var omedelbart glada över den personliga karaktären hos deras Wu-smeknamn och siffrorna visade.
Media
Video för Hulus Wu-Tang Name Generator