Gucci (Svenska)

1921 födelse i Florens

Gucci-familjen hävdar att dess ursprung är rotat i handelsstaden Florens sedan omkring 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) lämnade Florens för Paris, och bosatte sig i London 1897 till att jobba på high-end Savoy Hotel., Medan han arbetade som en bellhop där skulle han Ladda / lossa bagaget hos hotellets rika kunder och lära sig om deras smak i mode, kvalitet, tyger, resande förhållanden… Sedan arbetade han 4 år för Compagnie des Wagons-Lits, det europeiska järnvägsföretaget som specialiserat sig på exklusiv Res fritid, vilket ytterligare förbättrar sin erfarenhet av lyxiga resande livsstilar. Efter WWI arbetade han för tillverkaren av fint bagage Franzi.,

1921, Guccio Gucci köpte en egen butik på 7, Via della Vigna Nuova i Florens, Azienda Individuale Guccio Gucci, där han sålde importerade läder bagage. Han öppnade också en liten verkstad för att få sina egna lädervaror gjorda av lokala hantverkare. Så småningom måste en större verkstad förvärvas till house Guccis 60 hantverkare. 1935 ledde Mussolinis invasion av Etiopien förbundet att införa ett handelsembargo mot Italien. Läder blev knappa, Driver Guccio Gucci att införa andra tyger i sammansättningen av produkterna, såsom raffia, vide, Trä, linne och, jute., Rombi-motivet, en Gucci-signatur, skapades. Guccis utvecklade en ny garvningsteknik för att producera ”cuoio grasso”, som blev ett Gucci-varumärke. 1937 lanserade Gucci sina handväskor.

Guccios fru och barn arbetade alla i butiken. Aldo, son till Guccio, blev alltmer involverad i familjeföretaget sedan han började arbeta där 1925. Han övertygade sin far att växa genom att öppna en ny butik i Rom (21 Via Condotti) 1938, och lanserade fler Gucci tillbehör (handskar, bälten, plånböcker, Nyckelringar)., Under andra världskriget arbetade hantverkarna i Gucci på att göra stövlar till det italienska infanteriet.

företaget gjorde handväskor av bomullsduk snarare än läder under andra världskriget som ett resultat av materialbrist. Duken utmärkte sig dock av en signatur dubbel-g-symbol i kombination med framstående röda och gröna band. Efter kriget blev Gucci crest, som visade en sköld och bepansrad riddare omgiven av ett band inskrivet med släktnamnet, synonymt med staden Florens.,

efterkrigstidens Dolce Vita

Efter kriget distribuerade Guccio Gucci aktierna i företaget till sina tre söner (Aldo, Vasco, Rodolfo). 1947 lanserade Gucci Bambupåsen. Varumärket lanserade sin första globala tagline, kvalitet kommer ihåg långt efter att priset glöms bort. De ikoniska mockasinerna (Gucci loafer) lanserades 1952. Guccio Gucci dog den 2 januari 1953 i Milano., I November 1953, Gucci öppnade sin första US store på 5th Avenue och 58th Street i New York. En andra NY butik öppnas i Saint Regis Hotel i 1960, och en tredje på 5th Avenue och 54th Street 1973, ledande lokalbefolkningen att kalla detta NEW york-området ”Gucci City”.

1961 öppnade Gucci en butik i London och Palm Beach och lanserade Jackie-väskan. I mars 1963 öppnade Gucci sin första franska butik nära Place Vendôme i Paris. Dubbel-g-logotypen för bältesspännen och andra tillbehörsdekorationer introducerades 1964., Flora halsduk var utformad 1966 av Rodolfo Gucci och Vittorio Accornero för Grace Kelly Prinsessan av Monaco som blev en ökänd konsument av Gucci produkter. I oktober 1968 öppnade Gucci en butik på 347 Rodeo Drive och körde många Hollywoodstjärnor för att stödja varumärket. Med Rodeo Drive-öppningen kom lanseringen av Guccis första klänningar. Gucci genombrott i USA ledde till sin globala utveckling i Asien (Tokyo öppning 1972, Hong Kong 1974) och Mellanöstern. I Bryssel ledde Aldos son Roberto den första Gucci-franchisebutiken. 1969 lyckades Gucci 10 butiker i USA., 84,000 Gucci mockasiner såldes i USA ensam det året. USA: s President John F. Kennedy kallade Aldo Gucci den ”första italienska ambassadören i USA”.Gucci lanserade ett bagagepaket från Rolls-Royce 1970 och samarbetade med American Motors Corporation (AMC) för att skapa Gucci-versionen av AMC Hornet (1971, 1972, 1973). Gucci blev en av de första amerikanska bilarna att erbjuda ett speciellt lyxigt trimpaket skapat av en berömd modedesigner., Gucci lanserade Gucci Parfymer (Il Mio Profumo) och dess första klocka (Modell 2000) 1972, sin första franchisebutik i USA 1973, och öppnade Gucci Galleria i sin Beverly Hills butik 1977, ett privat konstgalleri som gränsar till butiken och reserveras för premiumkunder som fick en gyllene nyckel för att komma åt den. Från 1978 till 1984 saluförde en Miami-baserad coachbuilder en Gucci-utgåva av Cadillac Seville sedan (1978-modellen utställs på Gucci-museet).

1985 blev Gucci loafer en del av den permanenta samlingen av New York Moma.,

1980-talet Gucci familj fejd

1969 hade Giorgio, son till Aldo, utlöste den första familjen fejden genom att lansera Gucci Boutique på egen hand, som slutligen reabsorberades av familjegruppen 1972. Under 1980-talet urholkade Gucci-Sagan den familjehållna högsta ledningen av företaget och matade pressrubrikerna. Paolo Gucci, son till Aldo, försökte starta varumärket Gucci Plus på egen hand. Aldo kritiserades för att utveckla det mesta av den internationella verksamheten under Gucci America som han ägde., I 1982, för att lindra spänningar i familjen, konsoliderades Gucci-gruppen och blev ett börsnoterat företag, Guccio Gucci SpA. I maj 1983 dog Rodolfo. Hans son Maurizio Gucci ärvde sin fars majoritetsandel i företaget och lanserade ett rättsligt krig mot sin farbror Aldo för full kontroll över Gucci (ett åtal ledd av stadens åklagare Rudolph Giuliani, och med Domenico de Sole som representerar Gucci-familjen). Maurizio Gucci tog över företagets riktning., År 1986 dömdes Aldo Gucci, 81, med endast 16,7% av Gucci kvar i sin ägo, till ett års fängelse för skatteflykt (i ett fängelse där Albert Nipon också var fånge). Konstverket i Gucci Galleria likviderades. År 1988 sålde Maurizio Gucci nästan 47,8% av Gucci till den Bahrainbaserade investeringsfonden Investcorp (ägare till Tiffany sedan 1984) och undanhöll de övriga 50%.,

från 1991 till 1993 var Guccis ekonomi fortfarande i rött, Maurizio Gucci fick skulden för att spendera extravaganta summor pengar på företagets huvudkontor i Florens (Via delle Caldaie palazzo) och i Milano. Investcorp köpte de resterande 50% av Guccio Gucci S. p.En. från Maurizio Gucci 1993, slutar familj engagemang i gruppen. I mars 1995 sköts Maurizio Gucci till döds i lobbyn på Guccis kontor i Milano. Hans ex-fru Patrizia Reggiani tjänstgjorde 16 år i fängelse för att anställa mördaren av mordet.,

Trots att familjerättsliga tvister mellan 1981 och 1987, försäljning av varumärkesskyddade Gucci produkter nådde $400 miljoner och $227 miljoner 1990 ensam. 1980-talet präglades av en massproduktion av Gucci-produkter, vilket genererade intäkter men negativt påverkade Guccis ställning som ett exklusivt lyxmärke. Maurizio Gucci anlitade Dawn Mello att sätta Gucci tillbaka på spåren.

Porno Chic Revival

Dawn Mello anställdes i November 1989 som Gucci verkställande vice president och chefsdesigner., Hon minskade antalet butiker från + 1,000 till 180 i ett drag för att bygga upp varumärkets exklusivitet. Hon minskade också antalet objekt som såldes av Gucci från 22 000 till 7 000. Hon återupplivade Bambupåsen och Gucci loafer. Hon flyttade Guccis huvudkontor tillbaka från Milano till Florens, där Guccis historia är djupt rotad.

Dawn Mello anställt Tom Ford för att övervaka kvinnors ready-to-wear kollektion. 1994 utsågs Tom Ford till kreativ chef för Gucci. Ford och Mellow revisited 1970-talets arkiv av varumärket., Fords 1995 samling, som inkluderade de sensuella vita klänningarna med provocerande utskärningar, blev en omedelbar hit. Gucci återupplivas genom hot-bod hedonism av Tom Fords skapelser, lanserade också provocerande produkter i begränsad upplaga som silver handbojor, en g-sträng och provocerande annonskampanjer som g-logotypen rakade på könshår.

Domenico de Sole, juridisk rådgivare till Gucci familjen sedan 1980-talet och VD för Gucci sedan 1994, kämpade Gucci lädertillverkare i Italien för att fortsätta arbeta tillsammans och utvecklat en partners program för att stärka sina band. Han granskade prissättningen av varje produkt och höjde gradvis Guccis reklambudget från $6 miljoner 1993 till $ 70 miljoner 1997. I oktober 1995 indexerades bolaget offentligt på New York Stock Exchange med ett initialt börsvärde på Us $ 22. Sedan, från 1995 till 1997, Investcorp sålt sina intressen i Gucci för omkring US$1.,9 miljarder.

LVMH-PPR kamp över Gucci

i januari 1999 nådde det franska lyxkonglomeratet LVMH, som hade köpt aktier i Gucci diskret sedan 1995, 34% ägande i Gucci Group NV. Söker en väg ut ur LVMH: s kontroll, Tom Ford och Domenico De Sole vände sig till franska finansmannen François Pinault och hans grupp Pinault Printemps Redoute (PPR) för en nödutgång. I Mars köpte Pinaults grupp ut 40% av Gucci till 75 USD per aktie, och LVMH: s aktier minskade till 20,7% i en utspädningsprocess., Genom affären köpte PPR också Yves Saint Laurent från Sanofi och sålde den tillbaka till samma pris till Gucci-gruppen. Denna kupp d ’ éclat i modevärlden lanserade ett kallt krig mellan LVMH och den nya Gucci-PPR-koalitionen. En spänning inträffade i december 2000 när Gucci köpte 51% av Alexander McQueens couture-hus, eftersom McQueen också var den kreativa designern av Lvmhs Givenchy vid den tiden. Fejden kring Gucci slutade i September 2001 när alla parter nådde en överenskommelse., I slutet av 2003 gjorde Tom Ford och Domenico de Sole det officiellt att de inte skulle förnya sitt kontrakt med Gucci-PPR som upphörde i April 2004.

Efter Fords avgång behöll Gucci Group tre designers för att fortsätta framgången med företagets flaggskeppsetikett: John Ray, Alessandra Facchinetti och Frida Giannini, som alla hade arbetat under Fords kreativa riktning. Facchinetti höjdes till kreativ chef för kvinnors slitage 2004 och designad för två årstider innan de lämnade företaget. Ray tjänstgjorde som kreativ chef för herrkläder i tre år., Frida Giannini-en Gucci handväska designer sedan 2002, chef för tillbehör sedan 2004, och kreativ chef för kvinnors färdiga att bära och tillbehör sedan 2005-utsågs creative director för Gucci 2006. Patrick di Marco, tidigare VD för Bottega Veneta, utsågs till VD för Gucci under 2008. Både hyllade och kritiserade för ständigt återbesök Tom Fords arkiv, Frida Giannini tonade så småningom ner Fords Explosiva ”Porno Chic” rekvisita genom åren ”från sexig till sensuell”, och började experimentera med ”androgynous Bohemiska” stilar med en 1800-tals reminiscens., Hon utvecklade också ”neo-klassiker” som den nya bambu och de nya Jackie handväskor. Patrizio Di Marco fokuserade på efter 2008 krisen med färre stilar och fler mellanregister produkter. Under 2010 lanserade Gucci ett partnerskap med auktionshuset Christie ’ s för att utveckla ett bredare förråd av varumärkets arkiv och tillhandahålla en autenticitetscertifieringstjänst. Under 2011 öppnade företaget Gucci Museum (Gucci Museo) i Florens för att fira 90-årsjubileum. Mellan 2010 och 2015 öppnade 220 nya Gucci-butiker, vilket ger den totala butiksräkningen till 500.,

Postgender Geek-Chic

i December 2014 utsågs Marco Bizzarri, tidigare VD för Bottega Veneta, till VD för Gucci. Han fick i uppdrag att vända Guccis sjunkande försäljning genom att ge en ny impuls till varumärket. I januari 2015, Bizzarri utses Alessandro Michele kreativa direktören för Gucci. Alessandro Michele hade arbetat för Gucci sedan 2002 och fungerade som Frida Gianninis ställföreträdande och head accessories designer., Under hösten show i februari 2015, Alessandro Michele introducerade ” en annan Gucci ”, en med en ” sofistikerad, intellektuell och androgynous känsla ”.

Alessandro Michele lanserade renässansen av Gucci. Han återupplivade Gucci klassiker som double – g-logotypen, Jackie O. bag, och skapade ikoniska produkter som Dionysus handbag. Med en feminiserad herrkläder, en stark feministisk hållning och en ”Geek-Chic” stil, Alessandro Michele infört en postgender rekvisita för Gucci.,

i September 2016 invigde Gucci hubben Gucci, sitt nya huvudkontor i Milano byggt i den tidigare Caproni aeronautical factory. I juli 2017 meddelade Gucci lanseringen av Gucci-inredning, första gången varumärket testade sig i hemdekorationssegmentet. I April 2018 invigde Gucci ArtLab, ett 37 000 kvadratmeter innovationscentrum utanför Florens i Italien, där nya lädervaror, skor, nya material, metallhårdvara och förpackning utvecklas och testas., I November 2018, Gucci öppnade Gucci Wooster Bokhandel i New York, en 2 000-book shop drivs av grundaren av Dashwood Böcker David Strettell. I April 2019 lanserade företaget Gucci 9, ett 500-anställd nätverk av 6 callcenter över hela världen för avancerad kundservice. Gucci återupplivade också sin makeup samling och lanserade sin första fina smycken samling.

i 2019 nådde Guccis försäljning 9,6 miljarder euro.