Nielsen beräknar betyg på två sätt — ”dagböcker” och ”människor meter.”De flesta är nu människor meter, som automatiskt beräknar vad och när vissa hushåll tittar på. Det finns ingen offentligt släppt information om hur många Nielsen hushåll finns. Tillbaka i 2008 när jag arbetade för TVNewser, fick jag veta att det fanns 14,000 Nielsen hushåll vid varje given tidpunkt, och av den gruppen, cirka 3,500 är DVR-kapabla. Jag har hört rumblings att antalet har ökat med dubbel eller trippel., Så vid den högsta uppskattningen, låt oss säga att det är 50 000 hushåll nu (med en större andel DVR-kapabla).
hushållen är jämnt fördelade efter befolkning i hela USA och är ungefär avsedda att vara representativa för befolkningen som helhet. De roterar också ibland. Men låt oss återgå till det numret. Kanske verkar 50 000 hushåll vara mycket för dig, men för att uttrycka det i perspektiv finns det cirka 100 miljoner hushåll med en TV i USA. Det betyder även vid den höga uppskattningen av 50 000 hushåll, representerar antalet .05% av hushållen., Det skulle vara mindre än 1/10 av 1%.
de betyg som du ser — för kabelnyheter, för SÄNDNINGS primetime — program, etc-extrapoleras sedan ut från dessa Nielsen-hushåll. Så i detta scenario representerar varje hushåll 2 000 andra hushåll i approximering av vad landet tittar på. Betygskategorierna som är viktiga är i allmänhet ”totala tittare” (inte lika viktiga), 25-54-demo (tittare mellan 25 och 54 år, viktiga för Nyheter) och 18-49-demo (tittare mellan 18 och 49 år, viktiga för underhållning och sport)., De Betyg du ser nu är också mestadels ”live + samma dag” som står för 24 timmar av betraktaren tittar på deras DVR / Tivo. Det finns också betyg mätningar som står för tre dagars DVR summor (en version som annonsörer för närvarande köper baserat på) samt 7-dagars DVR summor (vilka nätverk skulle vilja bli normen). Demos är vad annonsörer bryr sig om — hur tv-nätverken gör det mesta av sina pengar. De är avgörande för kanalernas ekonomiska framgång.,
nu när det finns hundratals kanaler, vilket innebär att det finns fler alternativ för dessa Nielsen hushåll, och alla, vad händer om ett par familjer väljer att titta på något de normalt inte stämmer in? Massiva svängningar i betyg baserat på en extremt liten provstorlek.
så det finns ett problem, men det är inte den viktigaste nyckeln till att förstå skillnaden mellan tv-betyg och webbplats ”betyg.”Månatliga och dagliga sidvisningar och unika besökare är ett kombinerat, aggregerat nummer, medan tv-betyg är ett genomsnitt., För att bäst förstå hur ett tv-betyg fungerar, låt oss säga att en show börjar vid 8pmET och har 10 personer som tittar på. Nästa minut, klockan 8: 01pmET, 2 personer byter kanal till något annat, men 4 nya människor kommer in och börjar titta på — nu finns det 12 personer som tittar på. Hittills har det varit totalt 14 personer som har konsumerat någon del av denna show — 10 i början, 4 mer efter den första minuten. Men tv-betyg för denna show hittills skulle vara 11, Eftersom 10 den första minuten är i genomsnitt med 12 den andra minuten.
extrapolera detta över ett helt 30-minuters eller 60-minuters program., Kanske denna show når upp till 20 eller så tittare på sin höjd, dubbla vad det började, sedan faller tillbaka ner mot slutet. Kanske slutar genomsnittet runt 14 eller 15. Men totalt sett såg många, många fler människor.
När du ser ett betyg som kallar sig ”total tittare”, visar det verkligen inte hur många totala tittare som tittade på den showen. För att komma närmare det numret måste du titta på” cume”, vilket är ett kumulativt betyg som inte är allmänt allmänt erkänt men hjälper till att ge en bättre bild av antalet faktiska tittare Nielsen tycker tittade på en show.,
Bara som ett enda exempel på hur cume betyg påverkar vad du tänker tittandet är, Anderson Cooper 360 på 8pmET genomsnitt 627,000 totalt tittare under andra kvartalet 2015. Enligt TV-tittarsiffrorna såg 627 000 personer showen varje kväll. Cume rating var dock 34,2 miljoner människor.
Så vad som är mer exakt att säga är att under andra kvartalet 2015, på en viss minut av Anderson Cooper 360, tittade i genomsnitt 627,000-personer på. Men det nådde totalt 34.,2 miljoner människor som såg minst en minut av Anderson Cooper 360 under andra kvartalet 2015.
och det är bara en timme program på en kanal. Men den vyn blir närmare noggrannhet när du jämför den med månatliga unika tittare på webbplatser. Närmare-men inte där.
vilka tv-betyg är inte:
som du kan se hittills är Nielsen tv-betyg komplicerade, ganska ofullständiga och underskattar hur många som tittar på. Men det är inte det – för det som kanske är mer talande är vad tv-betyg inte är, vad de inte ens försöker vara., Och det är en korrekt representation av vilka människor tittar på TV som inte sitter i sitt hem.
tidigare har jag använt något som kallas Hotellbarscenariot. Låt oss säga att du är på affärsresa, du går ner till hotellbaren för att ta lite middag och en cocktail, och hitta dig själv sitter mellan två andra kunder. När du börjar läppja din drink, tittar du upp till TV-apparaterna ovanför baren, som spelar Fox News ”The O’ Reilly Factor.
du tar ut din bärbara dator medan du är uttråkad och väntar på din måltid och öppnar NYTimes.com. du klickar på några artiklar., Kvinnan till höger har sin iPad upp, och klickar på en Huffington Post länk i hennes Twitter-flöde, sedan går vidare till sin måltid och lämnar den öppen. Mannen till vänster har sin telefon ut, och öppnar ett mail från sin dotter med en länk till en Buzzfeed frågesport. Han tar det. Alla åtgärder i baren registrerar mot statistiken för dessa webbplatser, och ger dem massor av värdefulla data samt. Unika besök, alla dina sidvisningar som du klickar igenom, tid på sidan, särskilt för att Huffington Post länk som bara lämnades öppen och ignoreras., Allt är positivt räknar mot trafiken av dessa webbplatser.
under tiden spelar O ’ Reilly-faktorn overhead. Du tittar regelbundet medan du läser artiklarna och äter dina måltider. Kvinnan till höger är ganska upptagen i vad han säger och tittar uppmärksamt. Killen till vänster blickar ibland men annars fastnar med sin burgare. Men här är nyckeln-ingen av din visning av O ’ Reilly faktor räknas i betyg. Och inte i samma mening som om du satt i ditt vardagsrum och tittade på., Nej, Nielsen försöker inte ens räkna din tittare, genom extrapolerade data baserade på hushåll eller någon annan åtgärd. Ni tre såg på TV, och den räknade inte.den försvann. I motsats till din konsumtion av Internet, som alla registrerade på många viktiga sätt.
Tänk på hur många scenarier som passar detta exempel-hotellrum, på jobbet, flygplatser (CNN har en hel flygplatskanal!), surfar på Best Buy. Du tittar på TV mycket, även för en minut eller två, utan att verkligen tänka på det, men ännu viktigare, utan att din tittare noteras på något sätt.,
vad sägs om Super Bowl. Massor av människor tittar på det, eller hur? Årets Super Bowl var det mest sedda TV-programmet genom tiderna,och de senaste 5 Super Bowls utgör de 5 mest sedda programmen någonsin. Men betyget för årets Super Bowl var 114,4 miljoner, vilket enligt Nielsen såg 114,4 miljoner människor. Men eftersom vi vet hur Nielsen beräknar betyg, vad det här verkligen säger oss är att i genomsnitt 114.4 miljoner människor tittade på varje given minut. Så det är inte riktigt den totala. Vi vet också att det bara står för att människor tittar i sina egna hushåll., Jag såg Super Bowl i år på en fest hos någon annans hus. Nielsen försöker inte ens räkna såna som jag. Tittade du på den på en bar eller restaurang? Du räknas inte heller. Miljoner fler människor konsumerade en del av Super Bowl, och räknas helt enkelt inte. (Här är mer om svårigheten att räkna tittare som tittade på Super Bowl.)
För tillfället finns det inget sätt att rätta till detta. Netflix vet verkligen saker om dig – som när du loggar in på ditt konto, eller när och vad du tittar på., Men traditionell TV, som fortfarande ses av hundratals miljoner människor, minskar lite och generationellt med mer, men inte tillräckligt för att bli överkörd av Internet-bara varumärken, har inget sätt att verkligen visa hur många människor som tittar på. (Nielsen vidtar åtgärder för att försöka ta itu med problemet utanför hemmet, men hittills är det bara i testfasen och något felaktigt. De försöker också att införliva digital visning runt ”TV”, men återigen, det är mycket tidigt i processen.)