Vad är en Chief Marketing Officer (CMO)?
en Chief marketing officer är en företagsledare som har till uppgift att övervaka marknadsföringsaktiviteter5 p: s av MarketingThe 5 p: s av marknadsföring-produkt, pris, marknadsföring, plats och människor – är viktiga marknadsföringselement som används för att placera ett företag strategiskt. 5 P: s av en organisation. Andra termer som används för att hänvisa till chief marketing officer inkluderar marknadschef och Global Marketing Officer.,
en individ som utses till den gemensamma organisationen av marknaden förväntas leda företagets reklamverksamhet, varumärkeshantering, marknadsundersökning, produktutveckling och hantering, marknadsföringskommunikation, prissättning och kundservice. Den gemensamma organisationen av marknaden förvaltar ett team av marknadsföringspersonal, och i sin tur rapporter till verkställande direktören (VD)CEOA VD, kort för verkställande direktör, är den högst rankade individen i ett företag eller organisation. VD är ansvarig för den övergripande framgången för en organisation och för att fatta toppnivå ledningsbeslut., Läs en arbetsbeskrivning av företaget.
ansvar för en Chief Marketing Officer
huvudfunktionen hos en Chief marketing officer är att hjälpa företaget att öka sina intäkter genom att skapa en marknadsföringsplan som ger företaget en konkurrensfördel. För att bidra till att uppnå företagets mål är den gemensamma organisationen av marknaden skyldig att ha kompetens inom företag och marknadsföring.
några av de roller och ansvarsområden som en samlad marknadsordning krävs för att utföra i företagsvärlden är:
1., Varumärkeshantering
varumärkeshantering avser bruket att skapa ett förhållande mellan företagets produkter och målmarkettotal Addressable Market (Tam)Total Addressable Market (TAM), även kallad total tillgänglig marknad, är den totala intäktsmöjligheten som är tillgänglig för en produkt eller tjänst om. Ett företag strävar efter att skapa och upprätthålla ett bra förhållande med sina kunder eftersom det bygger varumärkeslojalitet.,
delar av varumärkeshantering kan vara påtagliga (som själva produkten, prissättning eller förpackning) eller immateriella (personliga erfarenheter av kunder). Den gemensamma organisationen av marknaden använder olika strategier för att öka varumärkeskännedom om företagets produkter och öka varumärkets upplevda värde gentemot vad konkurrenterna erbjuder.
2. Marknadsundersökning
marknadsundersökning avser processen att samla in viktig information om målmarknaden för företagets produkter., Den gemensamma organisationen av marknaden använder olika tekniker för att samla in viktig information om målmarknaden som hjälper till att identifiera marknadens behov, konkurrensen och populariteten hos företagets produkter bland konsumenterna.
några av de tekniker som används för att genomföra marknadsundersökningar inkluderar kundundersökningar, fokusgruppdiskussioner och distributörsundersökningar., Insamlade data analyseras sedan med hjälp av statistiska metoder, och resultaten organiseras i form av grafer och chartsDashboard Skapande i ExcelThis guide till instrumentpanelen skapas i Excel kommer att lära dig hur man bygger en vacker instrumentpanelen i Excel med hjälp av data visualisering tekniker från proffsen. I för enkel tolkning. Den gemensamma organisationen av marknaden använder resultaten för att göra en presentation till VD och andra chefer om forskningsresultaten.
3. Marknadskommunikation
marknadskommunikation innebär att man hanterar hur företaget kommunicerar viktig information till målmarknaden., Den gemensamma organisationen av marknaden arbetar för att säkerställa att det avsedda budskapet är tydligt och konsekvent och inriktat på den önskade marknaden. Marknadsföring kommunikationsverktyg kan omfatta saker som reklam, direkt marketingKnocking på DoorsKnocking på dörrar är en lead generation strategi som används av bankrådgivare för att säkra framtidsutsikter för företag. och sponsrade evenemang.
alla kommunikationsverktyg är avsedda att informera allmänheten om varumärket., Med företag som går global och kunder som visar större Internetanvändning står CMOs inför en ny utmaning att hitta de mest effektiva kommunikationsverktygen som gör det möjligt för dem att kommunicera den information som krävs till den avsedda publiken.
4. Produkthantering
produkthantering innebär ny produktutveckling och produktmarknadsföring. Dessa är två kompletterande roller inriktade på att maximera intäkter och marknadsandel. Produktutveckling innebär att bygga nya produkter som ska erbjudas konsumenterna.,
en del av den gemensamma MARKNADSORDNINGENS roller i produktutvecklingsfasen omfattar genomförbarhetsstudier av föreslagna produkter och identifiering av kundernas behov.
produktmarknadsföring innebär å andra sidan att lansera nya produkter, skapa kampanjer och meddelanden, övervaka tävlingen och ta emot kundrespons.
kvalifikationer för en Chief Marketing Officer
en av de grundläggande kvalifikationerna för CMO-rollen är en kandidatexamen i marknadsföring eller relaterade områden., En MBA i marknadsföring eller verksamhet är också att föredra av de flesta företag, om inte krävs. De är också skyldiga att ha flera års erfarenhet av marknadsföring, med en preferens för yrkesverksamma som har arbetat i en liknande bransch. Vidare måste CMOs ha haft en ledande roll, med direkt övervakning av sju till tio marknadsföringspersonal.
Följande är andra kvalifikationer för att vara en samlad marknadsordning:
- starka ledarskap skillsLeadership TraitsLeadership drag hänvisar till personliga egenskaper som definierar effektiva ledare., Ledarskap hänvisar till en persons eller en organisations förmåga att styra individer, lag eller organisationer mot uppfyllandet av mål och mål.,li> erfarenhet av att arbeta med olika marknadsföringsverktyg som rör marknadsundersökningar, dataanalys, webbutveckling, produkt branding, visuell kommunikationsprogramvara, skriftlig kommunikation och pr
- beprövad förmåga att utforma och samordna marknadsföringskampanjer över traditionella och moderna kanaler
- Expert på digital och social media marknadsföring
lön och lönestruktur
Chief marketing officerare kan förvänta sig att tjäna mer än anständig lön, beroende på deras kvalifikationer, erfarenhet och geografiska läge för jobbet., Enligt PayScale januari 2019 siffror, den totala ersättningen för en gemensamma organisationen av marknaden i Usa varierar från $87, 819 till $312, 310, med en median lön på $169,370.
i Storbritannien varierar den totala ersättningen för en samlad marknadsordning från £ 41,442 till £204,435, med en medianlön på £105, 038. Den totala ersättningen tar hänsyn till årslönen, verkställande bonusar, vinstdelning och provisioner.
mer resurser
Tack för att du läste CFI: s förklaring av Chief Marketing Officer., FÖRSTAINSTANSRÄTTEN erbjuder Finansiell Modellering & Värderingen Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenter som jobbar för att företag som Amazon, J. P. Morgan, och Ferrari certifieringsprogram för dem för att ta karriären till nästa nivå. För att fortsätta lära och främja din karriär kommer följande resurser att vara till hjälp:
- AIDA ModelAIDA Modellthe AIDA-modellen, som står för uppmärksamhet, intresse, önskan och handlingsmodell, är en reklam effektmodell som identifierar de steg som en individ
- VD vs., CFOCEO vs CFOPeople utanför näringslivet blir ofta förvirrad med de roller som spelas av VD vs CFO. Verkställande direktören (VD) och finansdirektören (CFO) tar på sig olika men lika viktiga ansvarsområden i en organisation.,
- kompensations GuidesCompensationCompensation och löneguider för jobb inom företagsfinansiering, investment banking, equity research, FP&a, redovisning, commercial banking, fmva utexaminerade,
- värde PropositionValue PropositionValue proposition är ett löfte om värde som anges av ett företag som sammanfattar fördelarna med företagets produkt eller tjänst och hur de levereras