med kontorsarbetare hemma för majoriteten av 2020, det är inte en överraskning att Out-of-home reklam har drabbats hårt.
enligt WFA (World Federation of Advertisers) var utgifterna utanför hemmet minskade med 49% för första halvåret och är 39% lägre än de planerade utgifterna för andra halvåret hittills.
som Vioohs Jean-Christophe Conti föreslår, visar OOH dock positiva tecken på att komma tillbaka på fötterna för 2021 (särskilt när det gäller programmatisk)., Även under hela låsningen såg vi hög kreativitet, med annonsörer som utförde några on-the-nose-kampanjer. Här är en titt på några stand-out exempel på OOH hittills i år.
i September, Twitter knackade in så kallade ”försiktighet trötthet” för en OOH kampanj, vilket är den uppenbara bristen på motivation att delta i sociala distansering eller ordentlig mask-bär ansträngningar för att bekämpa spridningen av viruset.,
För att påminna och uppmana människor att bära masker, Twitter vände ett antal av sina användares tweets om ämnet i skyltar, som visades i sju amerikanska städer, inklusive Florida, Chicago, och LA. Meddelanden ingår ”So…is” Hey nice mask ” den nya pick up linjen?”och” varför känner jag att alla ger mig vilande Mask ansikte?,”
VÄNTA lol vad https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) den 21 September 2020
Medan Twitter tenderar att vara en plats för tvistemål och hetsig debatt (särskilt när det kommer till Covid), kampanjen har varit medvetet utformad för att vara humoristisk och relatable i tonen, medan bestämt att påminna oss alla att göra rätt sak.,
Paddy Power
Paddy Power är inte ett varumärke som du normalt skulle associera med att göra socialt bra, men även vadslagningsmärket kom bakom meddelandet ”Stanna hemma” tillbaka i Mars genom att vädja till människor att ”ge Våra NHS bättre Odds” och minska belastningen på vårt hälso-och sjukvårdssystem.
drivs av Clear Channel, kampanjen var enkel men effektiv, och ännu mer effektfull kommer från ett varumärke som du kanske inte nödvändigtvis skulle förvänta sig.,
överlista
tillbaka i April donerade OOH-industrin medieutrymme till ”Grateful Britain” – kampanjen, vilket förstärkte nationens tacksamhet till NHS och andra nyckelarbetare på frontlinjen. Drivs av Mother London och initieras av Outsmart, som är den brittiska OOH trade organ, kampanjen används lättsam och samtalsspråk för att lyfta fram de olika och varierande roller som har varit så värdefull under lockdown och utanför.
Clappin’ kl 20.00? bild.Twitter.,com/EbHVjzCcbA
— Mother London (@motherlondon) April 16, 2020
det faktum att nyckelarbetare var bland de enda som såg skyltarna i April och maj (som alla andra stannade hemma) ökade effekten av det uttryckliga meddelandet.
Emily Snacks
i Tom Fishburne ’ s (aka The Marketoonist) talk på dag tre av festivalen för marknadsföring 2020, citerade han Emily Snacks som ett bra exempel på hur man injicerar relatable humor i reklam., Varumärket anpassade skickligt en utomhusreklamkampanj för att poke kul på den dåliga tidpunkten för deras ursprungliga planerade lansering.
Fishburne sa: ”de åtog sig att sin första reklamkampanj i slutet av 2019, planerar för en utomhusannonskampanj, tyvärr inte inser att det skulle köras på sommaren i Storbritannien när alla var skyddande. I stället för att dra annonsen eller köra helt Generisk reklam, bestämde de sig för att ha lite humor om situationen de var i.,”
Emilys kampanj är också ett exempel på” affiliativ humor”, som Fishburne förklarade, är när du hittar empati i humor genom en gemensam erfarenhet, i detta fall effekterna av coronavirus pandemi.
HUN Wine
att lansera en ny produkt 2020 skulle aldrig bli en bra idé, särskilt när den produkten var avsedd för sociala sammankomster och stora evenemang som festivaler. Detta var den situation som HUN Wine befann sig i början av året, eftersom varumärket redan hade åtagit sig att lansera sin nya wine-in-a-can (och motsvarande annonskampanj).,
istället för att skrota det helt, speglade HUN Wine Emily Snacks handlingar, svängde till ett meddelande i kinden om beslutet att utföra en utomhusannonskampanj när alla bodde hemma. Lyckligtvis gick kampanjen vidare för att skapa varumärkeskännedom på sociala medier, vilket hjälpte HUN Wine att få dragkraft precis i tid för sommaren (när konsumenterna kunde njuta av produkten i parker och utomhusområden).,
McDonalds
McDonalds är ett av de märken som inte behöver lägga sin logotyp eller namn på reklam. Det är bara så igenkännligt. Detta är vad snabbmatskedjan gjorde i September med sin ”biten skyltar” kampanj av TBWA \ Paris, som ser ut precis som det låter … skyltar med stora ”bites” tas ut av dem.
intressant nog valde McDonalds att inte inkludera något sammanhang eller hänvisning till Covid-19, vilket kanske var ett beräknat beslut eftersom McDonalds Brazil separerade de gyllene bågarna i sin logotyp för att representera social distansering tidigare på året – ett beslut som människor kritiserade som en missriktad marknadsföring knep.
Skoda
med brittiska konsumenter återvänder till köpcentra i slutet av sommaren (i linje med nya covid regler), Skoda beslutat att lansera en DOOH kampanj för att främja sitt nya utbud av Skoda SUV., Avgörande var kampanjen-som drivs av Clear Channel – beröringslös, vilket gjorde det möjligt för konsumenterna att interagera med skärmar i gallerior helt enkelt genom att ge sina händer. På så sätt kunde de utforska fordon och till och med boka en provkörning där och då.
digitala interaktiva skärmar används ofta för att öka interaktionen och engagemanget i OOH-annonser. Genom att lägga till ett beröringslöst element kunde Skoda fortfarande skörda frukterna och återupprätta en anslutning till konsumenterna, samtidigt som man följde viktiga säkerhetsbestämmelser.,
Bumble
Bumble är ett annat varumärke som använde relatable humor i sin 2020 OOH kampanj, lansera skyltar som skickligt refererade dejting i en post-Covid Värld. Exempel är ”Lägg till att bli kär i listan över galna saker som hände 2020″ och ” leta efter en rebell som tvättar händerna.”
med Bumbles igenkännliga gula varumärke var de iögonfallande skyltarna en stor återspegling av den konstighet som har inträffat 2020, och återigen ett perfekt exempel på hur man förmedlar humor i reklam.,
The Guardian
The Guardian lanserade nyligen en slående OOH – kampanj i Dublin och Berlin i ett försök att locka fler abonnenter till Guardian Weekly-its international news magazine.
The Guardian anlitade konstnären Rafael Alejandro för att skapa tre surrealistiska scener, relaterade till de tre lika surrealistiska globala nyhetshändelserna coronavirus, Donald Trump och miljön. De tre mönstren innehåller också tre fraser, ”världen är … ”förvirrande”, ”absurd” eller ”i kris”, bredvid kampanjens tagline: ”hitta klarhet”.,
Nya Europeiska annonskampanj för @Guardian syftar till att driva prenumerationer på international news magazine, i samarbete med @OLIVER_Agency och @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Little Black Book (@Lbbonline) 12 oktober 2020
med många människor känner sig överväldigad eller förvirrad om ämnen som återspeglas i media, belyser kampanjen effektivt Guardians mål att tillhandahålla balanserad och betrodd journalistik.,
Knix
i stället för skyltar eller sidan av en byggnad bestämde sig underklädesmärket Knix för att använda ett annat medium för att visa sitt OOH-meddelande i år. För lanseringen av sina nya Superläckiga Underkläder använde Knix en New York City dumpster lastbil för att be kvinnor att ”sluta krossa sina perioder”, vilket ger liv sitt budskap om feminint hygienavfall. (Ungefär sex miljarder tamponger sägs hamna i amerikanska deponier varje år).,”8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
kampanjen fått uppmärksamhet i sociala medier, med människor som prisade sin djärva budskap och unika utförande – såväl som ett exempel på hur man kan blåsa nytt liv i out-of-home reklam under pandemin.
13 statistik som visar hur annonseringen ändras