Nielsen berechnet ratings in zwei Möglichkeiten — „Tagebücher“ und „Menschen Metern.“Die meisten sind jetzt Menschen Meter, die automatisch berechnen, was und wann bestimmte Haushalte beobachten. Es gibt keine öffentlich veröffentlichten Informationen darüber, wie viele Nielsen-Haushalte existieren. Als ich 2008 für TVNewser arbeitete, wurde mir gesagt, dass es zu jeder Zeit 14,000 Nielsen-Haushalte gab, und von dieser Gruppe sind ungefähr 3,500 DVR-fähig. Ich habe Gerüchte gehört, dass die Zahl um das Doppelte oder Dreifache gestiegen ist., Also bei der höchsten Schätzung, sagen wir, es sind jetzt 50.000 Haushalte (mit einem größeren Prozentsatz von DVR-fähig).
Die Haushalte sind gleichmäßig nach Bevölkerungsgruppen in den Vereinigten Staaten verteilt und sollen in etwa repräsentativ für die Bevölkerung insgesamt sein. Sie drehen sich auch gelegentlich. Aber kommen wir zurück zu dieser Nummer. Vielleicht 50.000 Haushalte scheinen Ihnen viel zu sein, aber um es in die richtige Perspektive zu rücken, gibt es in den USA ungefähr 100 Millionen Haushalte mit einem Fernseher. Das bedeutet auch bei der hohen Schätzung von 50.000 Haushalten, die die Zahl darstellt .05% der Haushalte., Das wäre weniger als 1/10 von 1%.
Die Bewertungen, die Sie sehen — für Kabelnachrichten, für Broadcast — Primetime-Shows usw.-werden dann aus diesen Nielsen-Haushalten hochgerechnet. In diesem Szenario repräsentiert jeder Haushalt 2.000 andere Haushalte in Annäherung an das, was das Land beobachtet. Die wichtigsten Bewertungskategorien sind im Allgemeinen „Gesamtzuschauer“ (nicht so wichtig), die 25-54-Demo (Zuschauer zwischen 25 und 54 Jahren, wichtig für Nachrichten) und die 18-49-Demo (Zuschauer zwischen 18 und 49 Jahren, wichtig für Unterhaltung und Sport)., Die Bewertungen, die Sie jetzt sehen, sind meistens auch „live + same day“, was 24 Stunden des Betrachters ausmacht, der auf seinem DVR/Tivo zuschaut. Es gibt auch Bewertungsmessungen, die dreitägige DVR-Summen (eine Version, auf der Werbetreibende derzeit basierend kaufen) sowie 7-Tage-DVR-Summen (welche Netzwerke zur Norm werden möchten) berücksichtigen. Die Demos sind das, was Werbetreibende interessieren — wie die TV-Netzwerke das meiste Geld verdienen. Sie sind entscheidend für den finanziellen Erfolg der Kanäle.,
Nun, da es Hunderte von Kanälen gibt, was bedeutet, dass es mehr Optionen für diese Nielsen-Haushalte gibt, und jeder, was passiert, wenn ein paar Familien beschließen, etwas zu sehen, auf das sie sich normalerweise nicht einstellen? Massive Schwankungen in den Bewertungen basierend auf einer extrem kleinen Stichprobengröße.
Es gibt also ein Problem, aber das ist nicht der wichtigste Schlüssel, um den Unterschied zwischen TV-Bewertungen und Website-Bewertungen zu verstehen.“Monatliche und tägliche Seitenaufrufe und eindeutige Besucher sind eine kombinierte Gesamtzahl, während Fernsehbewertungen durchschnittlich sind., Um am besten zu verstehen, wie eine TV-Bewertung funktioniert, nehmen wir an, eine Show beginnt bei 8pmET und hat 10 Leute zu beobachten. In der nächsten Minute, bei 8:01pmET, wechseln 2 Leute den Kanal zu etwas anderem, aber 4 neue Leute kommen herein und fangen an zu schauen — jetzt schauen 12 Leute zu. Bisher gab es insgesamt 14 Personen, die einen Teil dieser Show konsumiert haben — 10 zu Beginn, 4 weitere nach der ersten Minute. Aber die TV-Bewertung für diese Show wäre bisher 11, da 10 die erste Minute mit 12 die zweite Minute gemittelt wird.
Extrapolieren Sie dies über ein ganzes 30-Minuten-oder 60-Minuten-Programm., Vielleicht erreicht diese Show bis zu 20 Zuschauer auf ihrer Höhe, verdoppelt das, was sie begonnen hat, und fällt dann gegen Ende zurück. Vielleicht landet der Durchschnitt bei 14 oder 15. Aber insgesamt sahen viele, viele mehr Leute zu.
Wenn Sie eine Bewertung sehen, die sich „total viewers“ nennt, zeigt sie Ihnen mit Sicherheit nicht, wie viele Zuschauer diese Show insgesamt gesehen haben. Um dieser Zahl näher zu kommen, müssen Sie sich „cume“ ansehen, eine kumulative Bewertung, die im Allgemeinen nicht öffentlich anerkannt ist, aber ein besseres Bild von der Anzahl der tatsächlichen Zuschauer vermittelt, von denen Nielsen glaubt, dass sie eine Show gesehen haben.,
Nur als ein einziges Beispiel dafür, wie cume Bewertungen beeinflussen, was Sie denken, Zuschauer ist, Anderson Cooper 360 bei 8pmET durchschnittlich 627.000 Zuschauer im zweiten Quartal 2015. Nach den TV-Bewertungen, die Sie sehen, sahen 627.000 Menschen die Show jede Nacht. Das Cume-Rating betrug jedoch 34,2 Millionen Menschen.
Was genauer zu sagen ist, ist, dass im zweiten Quartal 2015, in jeder Minute von Anderson Cooper 360, durchschnittlich 627.000 Menschen zuschauten. Aber es erreichte INSGESAMT 34.,2 Millionen Menschen, die im zweiten Quartal 2015 mindestens eine Minute Anderson Cooper 360 sahen.
Und das ist nur ein stündliches Programm auf einem Kanal. Diese Ansicht kommt jedoch der Genauigkeit näher, wenn Sie sie mit monatlichen eindeutigen Zuschauern auf Websites vergleichen. Näher-aber nicht da.
What TV Ratings Aren ‚ t:
Wie Sie bisher sehen können, sind Nielsen TV Ratings kompliziert, ziemlich unvollständig und unterschätzen, wie viele Leute zuschauen. Aber das ist es nicht — denn was vielleicht aussagekräftiger ist, ist, was Fernsehbewertungen nicht sind, was sie nicht einmal versuchen zu sein., Und das ist eine genaue Darstellung, welche Menschen fernsehen, die nicht in ihrem Haus sitzen.
In der Vergangenheit habe ich etwas namens Hotelbar Szenario verwendet. Nehmen wir an, Sie sind auf Geschäftsreise, Sie gehen zur Hotelbar, um etwas zu essen und einen Cocktail zu trinken, und sitzen zwischen zwei anderen Gönnern. Wenn Sie anfangen, an Ihrem Getränk zu nippen, blicken Sie auf die Fernseher über der Bar, die Fox News „The O‘ Reilly Factor “ spielt.
Sie nehmen Ihren Laptop heraus, während Sie sich langweilen und auf Ihr Essen warten und sich öffnen NYTimes.com. Sie klicken auf ein paar Artikel., Die Frau zu Ihrer Rechten hat ihr iPad gestützt, und klickt auf einen Huffington-Post-Link in ihrem Twitter-Feed, dann geht es weiter zu ihrem Essen und lässt es offen. Der Mann zu Ihrer Linken hat sein Handy aus, und öffnet eine E-Mail von seiner Tochter mit einem Link zu einem Buzzfeed Quiz. Er nimmt es. Alle Aktionen an der Bar registrieren sich für die Statistiken dieser Websites und geben ihnen auch viele wertvolle Daten. Einzigartige Besuche, alle Ihre Seitenaufrufe beim Durchklicken, Zeit auf der Seite, insbesondere für den Huffington Post-Link, der gerade offen gelassen und ignoriert wurde., All dies wirkt sich positiv auf den Verkehr dieser Websites aus.
Inzwischen spielt der O ‚ Reilly-Faktor eine Rolle. Sie beobachten regelmäßig, während Sie die Artikel lesen und Ihre Mahlzeiten essen. Die Frau zu Ihrer Rechten ist ziemlich in das vertieft, was er sagt und aufmerksam zusieht. Der Typ zu Ihrer Linken blickt gelegentlich, aber ansonsten bleibt bei seinem Burger. Aber hier ist der Schlüssel-keiner Ihrer Betrachtung der O ‚ Reilly Faktor in den Bewertungen gezählt. Und nicht im gleichen Sinne, als ob Sie in Ihrem Wohnzimmer sitzen und zuschauen würden., Nein, Nielsen versucht nicht einmal, Ihre Zuschauerzahl durch extrapolierte Daten basierend auf Haushalten oder einer anderen Maßnahme zu zählen. Ihr drei habt ferngesehen, und es hat nicht „gezählt“ — es ist verschwunden. Im Gegensatz zu Ihrem Verbrauch des Internets, die alle in vielerlei Hinsicht registriert.
Denken Sie daran, wie viele Szenarien zu diesem Beispiel passen-Hotelzimmer, bei der Arbeit, Flughäfen (CNN hat einen ganzen Flughafenkanal!), surfen am Besten Kaufen. Sie sehen viel fern, sogar für ein oder zwei Minuten, ohne wirklich darüber nachzudenken, aber was noch wichtiger ist, ohne dass Ihre Zuschauerschaft in irgendeiner Weise notiert wird.,
Wie wäre es mit dem Super Bowl. Viele Leute sehen es sich an, oder? Der diesjährige Super Bowl war das meistgesehene Fernsehprogramm aller Zeiten, und die letzten 5 Super Bowls bilden die 5 meistgesehenen Programme aller Zeiten. Aber die Bewertung für den diesjährigen Super Bowl war 114.4 Millionen, was laut Nielsen 114.4 Millionen Menschen sahen. Aber da wir wissen, wie Nielsen Bewertungen berechnet, sagt uns das wirklich, dass durchschnittlich 114,4 Millionen Menschen in jeder Minute zuschauten. Es ist also nicht wirklich die Summe. Auch, wir wissen, dass es nur für Menschen Buchhaltung in ihren eigenen Haushalten beobachten., Ich habe den Super Bowl dieses Jahr auf einer Party im Haus eines anderen gesehen. Nielsen versucht nicht einmal, Leute wie mich zu zählen. Hast du es in einer Bar oder einem Restaurant gesehen? Sie werden auch nicht gezählt. Millionen mehr Menschen konsumierten einen Teil des Super Bowl und werden einfach nicht gezählt. (Hier ist mehr über die Schwierigkeit, Zuschauer zu zählen, die den Super Bowl gesehen haben.)
Vorerst gibt es keine Möglichkeit, dies zu korrigieren. Netflix weiß sicherlich Dinge über Sie — wie wenn Sie sich in Ihrem Konto anmelden oder wann und was Sie gerade sehen., Aber traditionelles Fernsehen, das immer noch von Hunderten von Millionen von Menschen gesehen wird und ein wenig und generationenübergreifend um mehr abnimmt, aber nicht genug, um von Nur-Internet-Marken überholt zu werden, kann nicht wirklich zeigen, wie viele Menschen es sehen. (Nielsen unternimmt Schritte, um das Out-of-Home-Problem anzugehen, aber bisher ist es nur in der Testphase und etwas ungenau. Sie versuchen auch, digitale Anzeige rund um „TV“ zu integrieren, aber auch hier ist es sehr früh in dem Prozess.)