reclame:
principalele strategii alternative de mix de produse (date de William Stanton și alții) au fost discutate pe scurt ca în:
1. Extinderea mixului de produse:
extinderea mixului de produse implică creșterea numărului de linii de produse. Noile linii pot fi legate sau nu au legătură cu produsele prezente. De exemplu, compania Bajaj adaugă mașină (expansiune fără legătură) în mixul său de produse sau poate adăuga noi soiuri în două roți și trei roți., Atunci când compania consideră că este dificil să stea pe piață cu liniile de produse existente, poate decide să-și extindă mixul de produse.
De exemplu, Hindustan Unilever Limitată a diverse produse în gama de produse, cum ar fi:
RECLAME:
(1) săpunuri de Toaletă, detergent prăjituri, detergenți, etc.
(2) produsele Cosmetice,
(3) obiecte Comestibile,
(4) creme de Ras și lame,
RECLAME:
(5) Pesticide, etc., dacă compania adaugă băuturi răcoritoare ca o nouă linie de produse, acesta este exemplul de extindere a mixului de produse.
2. Contracția mixului de produse:
uneori, o companie își contractează mixul de produse. Contracția constă în eliminarea sau eliminarea uneia sau mai multor linii de produse sau elemente de produs. Aici, liniile de produse grase sunt subțiri. Unele modele sau soiuri, care nu sunt profitabile, sunt eliminate. Această strategie are ca rezultat mai multe profituri din mai puține produse., Dacă Hindustan Unilever Limited decide să elimine o anumită marcă de magazin de toaletă din linia de produse a magazinului de toaletă, este un exemplu de contracție.
3. Aprofundarea adâncimii mixului de produse:
aici, o companie nu va adăuga noi linii de produse, ci va extinde una sau mai multe linii de produse excizate. Aici, unele linii de produse devin grase din subțire. De exemplu, Hindustan Unilever Limited care oferă zece soiuri în elementele sale editabile decide să adauge încă patru soiuri.
4., Alterări sau Modificări ale Produselor Existente:
RECLAME:
în Loc de a dezvolta complet un produs nou, marketer poate îmbunătăți unul sau mai multe produse. Îmbunătățirea sau modificarea poate fi mai profitabilă și mai puțin riscantă în comparație cu un produs complet nou. De exemplu, Maruti Udyog Limited decide să îmbunătățească eficiența consumului de combustibil al modelelor existente. Modificarea este în forme de îmbunătățire a calităților sau a caracteristicilor sau a ambelor.
5., Dezvoltarea de noi utilizări ale produselor existente:
această strategie privind mixul de produse se referă la găsirea și comunicarea de noi utilizări ale produselor. Nu se încearcă perturbarea liniilor de produse și a articolelor de produs. Este posibil în termeni de mai multe ocazii, mai multă cantitate la un moment dat sau utilizări mai variate ale produsului existent. De exemplu, Coca Cola poate convinge să-și folosească băutura răcoritoare împreună cu prânzul.
6. Trading Up:
Trading up constă în adăugarea produselor de înaltă preț-prestigiu în linia sa de produse existente. Noul produs este destinat să consolideze prestigiul și bunăvoința companiei., Noul produs de prestigiu crește popularitatea companiei și îmbunătățește imaginea în mintea clienților. Prin tranzacționarea strategiei mixului de produse, cererea produselor sale ieftine și obișnuite poate fi încurajată.
7. Trading Down:
strategia de tranzacționare în jos a mixului de produse este destul de opusă strategiei de tranzacționare în sus. O companie care produce și vinde produse costisitoare, prestigioase și de calitate premium decide să adauge articole la prețuri mai mici în liniile sale de produse costisitoare și prestigioase.,
reclame:
cei care nu își pot permite produsele originale la prețuri ridicate pot cumpăra produse mai puțin costisitoare ale aceleiași companii. Strategia de tranzacționare în jos duce la atragerea clienților sensibili la preț. Consumatorii pot cumpăra produsele de înaltă calitate ale companiei celebre la un preț scăzut.
8. Diferențierea produselor:
aceasta este o strategie unică de mixare a produselor. Această strategie nu implică nicio modificare a prețului, calităților, caracteristicilor sau soiurilor. Pe scurt, produsele nu sunt supuse nici unei modificări., Diferențierea produselor implică stabilirea superiorității produselor față de concurenți. prin utilizarea de publicitate riguroasă, salesmanship eficiente, tehnici puternice de promovare a vânzărilor,și / sau publicitate, compania încearcă să convingă consumatorii că produsele sale pot oferi mai multe beneficii, servicii, și performanțe superioare. Compania poate comunica oamenilor beneficiile distincte ale produselor sale.