Nielsen calculează evaluările în două moduri — „jurnale” și „contoare de persoane.”Cele mai multe sunt acum oameni de metri, care calculează în mod automat ceea ce și când anumite gospodării ceas. Nu există informații publice despre câte gospodării Nielsen există. În 2008, când lucram pentru TVNewser, mi s-a spus că există 14.000 de gospodării Nielsen la un moment dat, iar din acel grup, aproximativ 3.500 sunt capabile de DVR. Am auzit zvonuri că numărul a crescut cu dublu sau triplu., Deci, la cea mai mare estimare, să spunem că este 50.000 de gospodării acum (cu un procent mai mare de DVR-capabil).gospodăriile sunt distribuite uniform în funcție de populație în Statele Unite și sunt aproximativ menite să fie reprezentative pentru populație în ansamblu. De asemenea, se rotesc ocazional. Dar să revenim la acel număr. Poate că 50.000 de gospodării vi se par foarte multe, dar pentru a pune în perspectivă, există aproximativ 100 de milioane de gospodării cu un televizor în Statele Unite. Asta înseamnă chiar și la estimarea ridicată a gospodăriilor 50,000, numărul reprezintă .05% din gospodării., Aceasta ar fi mai mică de 1/10 din 1%.
evaluările pe care le vedeți — pentru știrile prin cablu, pentru emisiunile de primetime etc. — sunt apoi extrapolate din aceste gospodării Nielsen. Deci, în acest scenariu, fiecare gospodărie reprezintă alte 2.000 de gospodării în aproximarea a ceea ce urmărește țara. Categoriile de rating care contează sunt, în general, „total privitori” (nu la fel de importanți), demo-ul 25-54 (telespectatorii cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani, importanți pentru știri) și demo-ul 18-49 (telespectatorii cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani, importanți pentru divertisment și sport)., Evaluările pe care le vedeți acum sunt, de asemenea, în mare parte „live + aceeași zi”, care reprezintă 24 de ore de vizionare pe DVR/Tivo. Există, de asemenea, măsurători de rating care reprezintă totalurile DVR de trei zile (o versiune pe care agenții de publicitate cumpără în prezent pe baza), precum și totalurile DVR de 7 zile (ce rețele ar dori să devină norma). Demo — urile sunt ceea ce le pasă agenților de publicitate-modul în care rețelele TV își câștigă majoritatea banilor. Acestea sunt cruciale pentru succesul financiar al canalelor.,acum, că există sute de canale, ceea ce înseamnă că există mai multe opțiuni pentru aceste gospodării Nielsen și pentru toată lumea, ce se întâmplă dacă câteva familii decid să vizioneze ceva în care nu se potrivesc în mod normal? Leagăne masive în evaluări bazate pe o dimensiune extrem de mică a eșantionului.
deci, există o problemă, dar aceasta nu este cea mai importantă cheie pentru a înțelege diferența dintre evaluările TV și site-ul „evaluări.”Vizualizările lunare și zilnice ale paginilor și vizitatorii unici sunt un număr combinat, agregat, în timp ce evaluările TV sunt medii., Pentru a înțelege cel mai bine cum funcționează un rating TV, Să presupunem că un spectacol începe de la 8pmET și are 10 persoane care urmăresc. În minutul următor, la 8: 01pmET, 2 persoane schimbă canalul în altceva, dar 4 oameni noi vin și încep să privească-acum sunt 12 persoane care urmăresc. Până în prezent, au existat un total de 14 persoane care au consumat orice parte a acestui spectacol — 10 la început, încă 4 după primul minut. Dar ratingul TV pentru acest spectacol până acum ar fi 11, deoarece 10 primul minut este în medie cu 12 al doilea minut.extrapolați acest lucru pe un întreg program de 30 de minute sau 60 de minute., Poate că acest spectacol ajunge până la 20 de spectatori la înălțimea sa, dublează ceea ce a început, apoi scade înapoi spre sfârșit. Poate că media se termină în jurul valorii de 14 sau 15. Dar, în total, mulți, mulți oameni au urmărit.
când vedeți un rating care se numește „total spectatori”, cu siguranță nu vă arată de fapt câți spectatori total au vizionat acea emisiune. Pentru a vă apropia de acest număr, ar trebui să vă uitați la „cume”, care este un rating cumulativ care nu este în general recunoscut public, dar ajută la o imagine mai bună a numărului de spectatori reali pe care Nielsen crede că a vizionat un spectacol.,
Doar ca un singur exemplu de modul cume opiniile afecta ceea ce crezi că audiența este, Anderson Cooper 360 la 8pmET medie 627,000 total de telespectatori în al doilea trimestru al anului 2015. Conform ratingurilor TV pe care le vedeți, 627.000 de oameni au urmărit emisiunea în fiecare seară. Totuși, ratingul cume a fost de 34,2 milioane de persoane.deci ,ceea ce este mai corect să spunem este că în al doilea trimestru al anului 2015, în orice minut dat de Anderson Cooper 360, o medie de 627.000 de oameni se uitau. Dar a ajuns la un TOTAL de 34.,2 milioane de oameni care au vizionat cel puțin un minut de Anderson Cooper 360 în al doilea trimestru al anului 2015.
și acesta este doar un program pe oră pe un singur canal. Dar această vizualizare se apropie de precizie atunci când o compari cu telespectatorii unici lunari de pe site-urile web. Mai aproape — dar nu acolo.după cum puteți vedea până acum, evaluările TV Nielsen sunt complicate, destul de incomplete și subestimează numărul de persoane care urmăresc. Dar asta nu e tot — pentru că ceea ce este, probabil, mai spune este ceea ce rating TV nu sunt, ceea ce ei nici măcar nu încearcă să fie., Și aceasta este o reprezentare exactă a faptului că oamenii se uită la televizor care nu stau în casa lor.în trecut am folosit ceva numit scenariul barului hotelului. Să presupunem că sunteți într-o călătorie de afaceri, vă îndreptați spre barul hotelului pentru a lua o cină și un cocktail și pentru a vă găsi așezat între alți doi patroni. Pe măsură ce începeți să beți băutura, vă uitați la televizoarele de deasupra barului, care joacă Fox News „The O’ Reilly Factor.îți scoți laptopul în timp ce te plictisești și aștepți masa și te deschizi NYTimes.com. faceți clic pe câteva articole., Femeia din dreapta ta are iPad-ul sprijinit și face clic pe un link Huffington Post în feed-ul ei Twitter, apoi trece la masa ei și o lasă deschisă. Omul din stânga are telefonul afară și deschide un e-mail de la fiica sa cu un link către un test Buzzfeed. El ia. Toate acțiunile de la bar se înregistrează spre Statisticile acestor site-uri web și le oferă și o mulțime de date valoroase. Vizite unice, toate vizualizările paginii pe măsură ce faceți clic, timpul petrecut pe pagină, în special pentru acel link Huffington Post care tocmai a fost lăsat deschis și ignorat., Toate este pozitiv de numărare spre traficul de aceste site-uri web.între timp, factorul O ‘ Reilly joacă deasupra capului. Urmăriți periodic în timp ce citiți articolele și mâncați mesele. Femeia din dreapta ta este destul de captivată de ceea ce spune și privește cu atenție. Tipul la stânga priviri ocazional, dar altfel este lipit cu burger lui. Dar aici e cheia – nici unul dintre dvs. de vizionare a factorului O ‘ Reilly numărate în rating. Și nu în același sens ca și cum ai sta în camera de zi uitându-te., Nu, Nielsen nici măcar nu încearcă să-ți numere audiența, prin date extrapolate bazate pe gospodării sau orice altă măsură. Voi trei v — ați uitat la televizor și nu a „contat” – a dispărut. Spre deosebire de consumul de Internet, care toate înregistrate în mai multe moduri importante.gândiți-vă cât de multe scenarii se potrivesc acest exemplu — hoteluri camere, la locul de muncă, aeroporturi (CNN are un întreg canal de aeroport!), navigarea la Best Buy. Te uiți mult la televizor, chiar și pentru un minut sau două, fără să te gândești cu adevărat la asta, dar mai important, fără ca spectatorii tăi să fie notați în vreun fel.,ce zici de Super Bowl. O mulțime de oameni se uită la ea, nu? Super Bowl din acest an a fost cel mai vizionat program TV din toate timpurile, iar ultimele 5 Super Bowls alcătuiesc cele mai vizionate 5 programe vreodată. Dar ratingul pentru Super Bowl din acest an a fost de 114, 4 milioane, ceea ce înseamnă, potrivit Nielsen, 114, 4 milioane de oameni au urmărit. Dar, din moment ce știm cum calculează Nielsen ratingurile, ceea ce ne spune cu adevărat este că o medie de 114, 4 milioane de oameni au urmărit în orice moment dat. Deci nu este chiar totalul. De asemenea, știm că este doar contabilizarea oamenilor care urmăresc în propriile gospodării., Am urmărit Super Bowl anul acesta la o petrecere la casa altcuiva. Nielsen nici măcar nu încearcă să numere oameni ca mine. Te-ai uitat la un bar sau la un restaurant? Nici tu nu ești numărat. Milioane de oameni au consumat o parte din Super Bowl și pur și simplu nu sunt numărați. (Iată mai multe despre dificultatea de a număra spectatorii care au vizionat Super Bowl.)
deocamdată, nu există nicio modalitate de a corecta acest lucru. Netflix știe cu siguranță lucruri despre tine — cum ar fi când te conectezi la contul tău sau când și la ce te uiți., Dar televiziunea tradițională, încă vizionată de sute de milioane de oameni, scăzând puțin și generațional cu mai mult, dar nu suficient pentru a fi depășită de brandurile doar pe Internet, nu are cum să arate cu adevărat câți oameni urmăresc. (Nielsen ia măsuri pentru a încerca să abordeze problema din afara casei, dar până acum este doar în faza de testare și oarecum inexactă. De asemenea, încearcă să încorporeze vizionarea digitală în jurul „televizorului”, dar din nou, este foarte devreme în acest proces.)