despre această intrare
Wu-Tang Clan nu este nimic de f*ck cu. Mergând în sezonul 1 al seriei originale Hulu, Wu-Tang: o Saga Americană, am știut că trebuie să-i facem pe fanii Wu-Tang să-i influențeze în promovarea spectacolului către un public mai larg.introduceți Generatorul de nume Wu-Tang. Această activare a căutat să realizeze trei obiective principale:
Innovate: pentru a ne elibera de zgomot într-un peisaj social mult suprasaturat, trebuia să facem ceva diferit pe care fanii și noii veniți să-l poată prinde.,câștigă credibilitate: fanii Hip-hop nu lasă pe nimeni să intre. Trebuie să câștigi credibilitate înainte să faci parte din echipă. Trebuia să dovedim că am înțeles intim Wu-Tang mythos pentru a aduce fanii să susțină spectacolul.
Amplify: odată ce am reușit să câștigăm recuzită cu miezul, cum lărgim mesajul? Trebuia să creăm o activare antrenantă pe care oamenii ar dori în mod natural să o împărtășească adepților lor, amplificând astfel comercializarea spectacolului cu o nouă abordare a UGC.
Iată cum am realizat aceste obiective.
de ce această intrare merită să câștige?,
am avut ceva de dovedit fanilor iconicului hip-hop enclave când am intrat în această campanie. Trebuia să-l aducem pe Da ruckus cu ceva proaspăt pentru a stârni entuziasmul pentru spectacol. Generatorul de nume Wu-Tang a combinat o utilizare inovatoare a instrumentului Twitter „heart to remind” cu cunoștințele noastre interioare despre lumea Shaolin pentru a aduce fanii în cele 36 de camere.ce face clanul Wu-Tang unic? Pe scurt: multe. Dar ceea ce este atât de special în ceea ce privește clanul Wu-Tang este unicitatea fiecăruia dintre membrii lor și numele lor de scenă. RZA. Omul Metodei. Raekwon. Ghostface Killah., Ele sunt mai mari decât suma părților lor. Ce se întâmplă dacă am putea oferi fanilor grupului propriile porecle Wu-Tang?în primul rând, am construit peste 50 de nume Wu unice în etichete de nume statice concepute în același stil cu materialele de marketing ale spectacolului. Aceste nume au fost create folosind cuvinte și fraze din cântecele clanului Wu-Tang și chiar lumile ciocnitoare ale Wu și Shaolin, aducând mythos la viață într-un mod original.,
apoi, am reușit să-l facem pe RZA însuși să strige fanii pe canalul nostru de Twitter, invitându-i să” placă ” tweet-ul pentru a primi porecla Wu personalizată. Punerea RZA înainte a dat campaniei noastre o ștampilă de aprobare cu nucleul pe care căutam să-l activăm. În plus față de acest tweet, am promovat un tweet secundar cu un card static care a invitat utilizatorii să se înscrie cu un „like” pentru a primi numele lor Wu.
odată ce utilizatorii au făcut clic pe „like” pe aceste postări, au primit o notificare personalizată în căsuța de e-mail., Utilizatorii au primit numele lor unic Disponibil direct pentru a le place, retweet, și cota pentru toți prietenii lor pentru a vedea.
fanii nu au putut obține suficient. Ei vor comenta postările noastre cu ecusoanele lor și vor retweet cu entuziasm numele lor unic cu sentimentul despre modul în care așteptau cu nerăbdare premiera spectacolului.de acolo, fanii au primit notificări săptămânale cu GIF – uri și imagini din spectacol-memento-ul lor prietenos că un nou episod era gata să se scufunde direct.
rezultate
Deci, cum am făcut? Metoda noastră s-a dovedit de succes.,
campania noastră a avut aproape 10 milioane de afișări pe Twitter și a câștigat 234 de mii de angajamente.
cel mai important, am avut peste 38 de mii de utilizatori care s-au înscris în „inima noastră de a reaminti”, plăcând postările noastre și câștigând propriile porecle. De acolo, ei au comentat și împărtășit departe despre cum stoked au fost pentru a obține numele lor și urmăriți spectacolul când a debutat pe Hulu.fanii au fost imediat încântați de natura personală a poreclelor lor Wu și de numerele afișate.
Media
Video pentru generatorul de nume Wu-Tang al lui Hulu