Facebook Analytics este o platformă puternică (cu o versiune de aplicație mobilă) care rivalizează cu Google Analytics.aceasta îi ajută pe advertiseri să înțeleagă întreaga călătorie a unui utilizator pe care îl vizează prin suita de canale Facebook, inclusiv desktop, messenger și multe altele.în timp ce Facebook Analytics este extrem de valoros, poate fi o provocare să configurați și să înțelegeți.
așa că l-am rupt în jos în acest ghid pentru a stăpâni Facebook Analytics!,dacă sunteți nou în publicitatea Facebook, ați putea crede că postarea câtorva postări sponsorizate distractive și bine concepute vă va ajuta marca să câștige recunoaștere și adepți.deși este foarte important să adăugați like-uri (și să vă distrați în timp ce o faceți!), dacă publicați anunțurile fără un plan (de exemplu, o campanie cu obiective clare, cum ar fi conducerea traficului pe site sau crearea de conversii), pierdeți!,încadrarea reclamelor Facebook cu unul sau mai multe obiective pentru afacerea sau organizația dvs. vă va ajuta să profitați la maximum de proces — de la crearea de reclame care sunt mai direcționate către publicul(publicul) dvs. specific, pentru a vă asigura că sunteți la curent cu rezultatele.
în special, analizarea anunțurilor după ce au fost difuzate pentru o perioadă de timp va contribui mult la creșterea rentabilității investiției.,deși Facebook Facebook Analytics a apelat la diverse instrumente precum Google Analytics și s-a bazat pe Facebook Ads Manager pentru a înțelege mai bine defalcarea traficului, recenta versiune a Facebook Analytics i-a făcut pe toți marketerii să vorbească.este un plus puternic pentru platforma care permite agenților de publicitate să înțeleagă telespectatorii lor la un nivel granular.unul dintre fundamentele publicității Facebook este acela de a putea măsura rezultatele și de a lua decizii pe baza acestor date.,
fără a putea urmări toate rezultatele, trebuie să recurgem la presupuneri, ceea ce duce la o mulțime de cheltuieli pierdute pentru anunțuri.
ai găsit vreodată Facebook Ads Manager și Google Analytics frustrante, deoarece oferă doar piese diferite ale puzzle-ului, dar nu dezvăluie imaginea completă?Facebook Facebook Ads Manager poate oferi o mulțime de valori pentru fiecare campanie publicitară, în special atunci când folosește pixelul Facebook., cu toate acestea, este încă limitat, deoarece analizează acțiunile numai după ce un anunț a fost accesat sau vizualizat, nu ia în considerare interacțiunile organice de pe pagina de afaceri Facebook.de asemenea, nu se uită la istoricul general al fiecărui utilizator; în schimb, folosește „atribuirea ultimei atingeri” unde măsoară doar rezultatele ultimei reclame pe care s-a făcut clic sau s-a vizualizat.comercianții au apelat adesea la Google Analytics pentru a cartografia călătoria utilizatorului, dar acest lucru are și limitări, deoarece nu interacționează cu pixelul Facebook.
introduceți Facebook Analytics.,Facebook Analytics Facebook poate grupa mai multe pagini Facebook, pixeli și aplicații pentru a oferi o imagine completă a interacțiunilor utilizatorilor de-a lungul timpului.acum, pentru prima dată, putem urmări rezultatele din marketingul organic și plătit pe mai multe dispozitive și sesiuni în ceea ce Facebook numește „oameni-prima analiză pentru o lume omnichannel.cel mai bun dintre toate este complet gratuit!!!
Configurarea Facebook Analytics
cea mai grea parte a utilizării Analytics este configurarea, pentru început.,este nevoie de o cunoaștere de lucru a Managerului de afaceri, dacă nu sunteți familiarizat cu acesta, citiți ghidul nostru aici.
în Business Manager navigați la secțiunea Analiză& raport și selectați analiză:
în continuare, veți vedea o listă cu grupurile, paginile și pixelii dvs. privați.
analiza doar a unei pagini sau a unui pixel pe cont propriu va fi de o utilizare foarte limitată, în schimb, vrem să privim imaginea de ansamblu și să urmărim utilizatorii pe toate canalele noastre.
De aceea vrem să configurăm opțiunea de grup privat., Selectați cel puțin o pagină și un pixel și apoi opțiunea devine disponibilă în coloana din dreapta:
Faceți clic pe opțiunea Creare și în câteva secunde noul dvs. grup va fi creat și veți fi dus la tabloul de bord Analytics. deși acest pas pare simplu, adesea activele de care aveți nevoie nu vor apărea decât dacă aveți acces de administrator pentru paginile și pixelii relevanți.asta înseamnă că agențiile și contractorii trebuie să facă un pas suplimentar în această etapă.,
nu este suficient să ai acces la contul de reclame, în Business Manager pixelul este un material separat, iar acesta trebuie partajat de proprietarul pixelului.,pentru a partaja un pixel, proprietarul contului poate accesa setările Business din Business Manager și extinde opțiunea Surse de date:
Faceți clic pe opțiunea pixel, alegeți pixelul relevant și partajați cu persoana care configurează Analytics:
dacă activele de care aveți nevoie încă nu apar la crearea grupului privat, verificați nivelul de acces, în general accesul la nivel de administrator, nu doar la nivel de analist, este necesar pentru a configura un grup.
odată ce ați creat grupul dvs. privat, partea grea s-a terminat și acum putem săpa în unele analize!,
Facebook Analytics (Partea 2) – Folosind tabloul de Bord
atunci Când am conectați în Facebook Analytics ni se prezintă cu un tablou de bord care este generat automat cu datele cele mai relevante, inclusiv Evidențiază, de Creștere, de Logodna, Monetizare și Oameni:
posibilitățile sunt nelimitate, dar în acest articol ne vom uita la trei dintre cele mai populare pentru a crea rapoarte din google Analytics, începând cu Pâlnii.
Facebook Analytics Report # 1-pâlnii
pâlnii ne permit să urmărim călătoria utilizatorului de la prima atingere până la finalizarea obiectivului nostru final.,
începeți prin a selecta pâlnii din meniul din stânga și apoi veți obține un ecran ca acesta:
Faceți clic pe butonul verde creare pâlnie pentru a crea prima pâlnie.
în acest exemplu, vrem să vedem dacă like-urile din postările de pe pagina de Facebook determină utilizatorii să meargă pe site-ul web și, în cele din urmă, să se înscrie la un proces. pentru a face acest lucru, putem configura o pâlnie simplă în trei etape:
pentru această afacere 38, 6% dintre persoanele cărora le-a plăcut o postare pe Facebook au continuat să vizualizeze site-ul și, la rândul lor, 2% dintre acestea au început apoi un proces, adică 0.,89% dintre persoanele cărora le-a plăcut o postare au decis să se înscrie pentru un proces pe site.în sfârșit, putem dovedi valoarea implicării pe pagina de Facebook!
nu uita să folosești opțiunea pin din colțul din dreapta sus pentru a fixa un raport și a-l salva în panoul de control ales:
raport Facebook Analytics #2 – Venituri
al doilea raport la care vom analiza este un raport privind veniturile.
acesta este simplu de configurat.,
trebuie doar să alegeți intervalul de date și apoi să faceți clic pe opțiunea venituri din meniu:
derulând în jos acest raport ne spune și numărul de cumpărători (și sub aceasta o defalcare pe vârstă și sex):
destul de util, nu-i așa?raportul Facebook Analytics # 3-valoarea duratei de viață a clientului
al treilea – și poate cel mai puternic-raport pe care îl vom acoperi este valoarea duratei de viață a clientului.din nou ,acest lucru este ușor de configurat.,
în primul rând, selectați valoarea duratei de viață din meniul din stânga, apoi trebuie să decideți dacă să includeți toți utilizatorii (oricine a interacționat cu dvs.) sau utilizatorii plătitori (numai cei care au făcut o achiziție).în acest exemplu vom analiza utilizatorii plătitori: rapoartele convenționale din Business Manager analizează doar costul pe Conversie și veniturile pentru fiecare achiziție individuală. Privind la CLV, în schimb, putem vedea cât valorează un client pentru noi pe parcursul mai multor luni.pentru diverse companii, am observat un CLV cu 50% mai mare decât cel al achiziției inițiale.,acest lucru ne permite să cheltuim cu 50% mai mult pentru a achiziționa fiecare client nou, deoarece știm că vom obține venituri suplimentare de la acești clienți repetați, permițându-ne să scalăm cheltuielile și veniturile publicitare.pentru telefoanele Apple și Android, Facebook oferă o aplicație mobilă, astfel încât să puteți urmări rezultatele în timp ce vă aflați în mișcare:
timp pentru a-l testa!
cea mai bună parte despre un nou instrument ca acesta este șansa de a fi un adoptator timpuriu al strategiilor pe care alții nu le-au prins încă.,Facebook Facebook Analytics dacă utilizați corect instrumentele de analiză Facebook, puteți obține un avantaj semnificativ față de concurenții dvs. sau alte mărci, diferențiându-vă pe platforma Facebook și creând conținut pe care utilizatorii dvs. îl vor iubi!
Acum, că aveți o înțelegere mai clară a Facebook Analytics, de ce Facebook-l laminate, valoarea potențială pe care o poate oferi, și cum să vă configurați, e timpul pentru a testa!