când vine vorba de marketing, oamenii confundă adesea deasupra liniei (ATL), sub linie (BTL) și prin linia de marketing (TTL). Acești termeni sunt adesea bandiți împreună, motiv pentru care sunt adesea confundați unul cu celălalt. Aici vom trece prin definițiile și când e mai bine să le folosească.ATL utilizează mass-media pentru a atrage un număr mare de audiențe, acestea includ canale media precum TV, reviste, ziare și publicitate radio., Acest tip de marketing nu este orientat către individ și este bun pentru crearea de conștientizare a mărcii și a Bunăvoinței. Datorită unei rețele mari acoperite, companiile ar folosi în general ATL pentru lansări de produse noi sau pentru a crea impact în jurul unui brand.pentru anumite piețe ,cum ar fi produsele de uz casnic unde aproape toate casele vor avea cel puțin câteva articole de curățare. Companii precum Ariel utilizează frecvent marketing ATL, deoarece acest lucru are recurs în masă., Comunicarea lor este orientată către o răspândire mai largă a publicului pentru a obține conștientizarea minții în rândul consumatorilor, în plus față de crearea de rechemare a mărcii.
sub linia (BTL)
BTL pe de altă parte este la nivel micro, această metodă de marketing sau promovare este mult mai orientată către grupuri specifice de persoane. Acestea includ comunicări precum poștă directă, sponsorizare, broșuri, PR și marketing prin e-mail etc. Datorită faptului că sunt mult mai concentrate, aceste canale sunt excelente pentru a conduce conversii, pentru a obține un răspuns direct și pentru a construi loialitatea clienților.,este mai ușor de a urmări eficiența și conversii cu mai jos linia metode care să permită o mai bună perspectivă asupra rentabilității investiției. De exemplu, cu campaniile prin e-mail, puteți urmări rata de deschidere, rata de clic, precum și modul în care utilizatorii interacționează cu e-mailul.
prin linia (TTL)
acesta este un alt termen care este din ce în ce mai utilizat de întreprinderi și profită atât de strategiile de promovare BTL, cât și de ATL. TTL adoptă o abordare integrată pentru a ajunge la baza de clienți și pentru a genera conversii., O formă de mediu duce la alta, trecând astfel „linia” și permițând mărcilor să se angajeze cu clienții în mai multe puncte. De exemplu, un client poate vedea o reclamă TV și apoi poate primi un prospect de la aceeași marcă în timp ce se află în afara acesteia, prin urmare, trecând peste strategiile ATL și BTL, acest lucru asigură mesaje consecvente pe mai multe suporturi media.la Speed Agency, adoptăm o abordare integrată a marketingului și folosim o abordare TTL pentru a stabili notorietatea mărcii și pentru a construi loialitatea mărcii., Acest lucru a fost folosit pentru ABAX, una dintre campaniile noastre „Know ABAX, Know the Rules”, pentru a evidenția importanța menținerii pe partea HMRC. Campania a avut ca scop sensibilizarea și reducerea lacunelor de cunoștințe. Pentru a realiza acest lucru, campania a fost prezentată prin mai multe canale, inclusiv print, Publicitate Digitală și publicitate radio. Clienții au avut, de asemenea, șansa de a câștiga o pereche de bilete la un meci din Premier League la alegere.,
ABAX Campanie
în Consecință, succesul de fiecare strategie depinde eficacitatea comunicării, obiectivele și bugetul alocat. Indiferent cât de bun este produsul sau serviciul unei afaceri, mesageria mărcii trebuie comunicată consumatorului în mod eficient. Fiecare strategie are propriile sale puncte forte și puncte slabe, și orice strategie pe care o alegeți să utilizeze se află în centrul oricărui plan de marketing.,dacă doriți ajutor pentru crearea unei campanii integrate, vă rugăm să accesați pagina Contactați-Ne sau să ne sunați la 01832 280032.