un flex ciudat: în primăvară mi s-a cerut să vorbesc cu o clasă de la Universitatea Yale despre tendințele de băut brânzos din anii 1980, un subiect pe care am devenit inexplicabil expert. Când am adus Ocazional Bartles & Jaymes, generația educată de iederă Zs s-a uitat la mine în tăcere rece de piatră. Ei au avut absolut nici o recunoaștere a acestor nume de familie o dată-o listă.,
A fost tot drumul înapoi în 1981, când E. & J. Gallo, unul din cele mai mari fabrici de vin, a introdus acest brand a ceea ce a fost cunoscut sub numele de vin. Înainte de atunci, răcitoarele de vin au fost în mare parte preparate de casă—vin alb ieftin combinat cu 7Up și poate niște fructe (da, bine, în esență sangria). Dar E. & J. Gallo ofertele comerciale au fost ambalate în elegant 12 uncii de sticle vândute în șase pachete, și a venit într-minori-bautor-friendly arome, cum ar fi piersici și cireșe negre.,
au fost o senzație de la mijlocul anilor 1980, susținută de reclame de televiziune folksy care au introdus națiunea lui Frank Bartles și Ed Jaymes, doi bătrâni care locuiau în pridvor, care nu erau decât personaje fictive portretizate de actori, concepute pentru a vinde un produs consumatorilor cu o jumătate de secol mai tineri decât ei. Până când cei doi geezers au apărut într-o reclamă Super Bowl XXII în 1988, Bartles și Jaymes (personajele) erau la fel de mari de icoane publicitare din anii ’80 ca Spuds Mackenzie și stafidele din California.
și apoi, marca și cei doi bărbați doar cam dispărut.,acest conținut este importat de pe YouTube. Ați putea fi capabil de a găsi același conținut într-un alt format, sau ați putea fi capabil de a găsi mai multe informații, la site-ul lor web.
Ce s-a întâmplat a fost că, la 1 ianuarie 1991, Congresul i-a dat bautorii de cele mai brutale mahmureala de a începe un nou an: națiunii accizelor la vin a fost crescut de la $0.17 pe galon la un enorm $1.07. A devenit brusc o propunere destul de costisitoare de a amesteca vinul ieftin cu aroma de căpșuni nucleare roșii. modul inteligent în jurul acestei taxe ? Eliminați vinul., Aceasta, la rândul său, a dat naștere creșterii băuturilor pe bază de malț-„alcopops”, dacă doriți—cum ar fi Zima, Smirnoff Ice și limonada tare a lui Mike, care aveau gust de răcitoarele de vin de care oamenii s—au îndrăgostit în anii ’80, dar au fost impozitate ca berea. Ei au fost hit-uri mari pe circuitul de identitate fals și scris sfârșitul răcitoare de vin.ai fi crezut Bartles & Jaymes apoi a încetat să mai existe, așa cum am făcut-o. Din contră. În schimb, în liniște, a trecut prea repede la a fi o băutură „malternativă” fără vin la sfârșitul anului 1991.,
cu toate Acestea, cumva am trecut prin tinerețe fără valoare potabilă ani—de la liceu și la facultate în anii’90 pe prost-tânăr-adult de ani de la începutul aughts—fără a întâmpina o Rian & Jaymes sticla de la bar sau de partid. Reclamele cu siguranță nu mai erau în aer și nici nu puteau fi; actorii vor muri în 1996 (Bartles) și 2015 (Jaymes).
Rian & Jaymes a fost liniște astepta momentul potrivit, o revenire spectaculoasă.,
din Păcate, nu am știut Rian & Jaymes au fost consumati de-a lungul tot timpul, niciodată nu apare pe rafturi. Da, marca nu a făcut la fel de bine ca în zilele sale de glorie, ca în 1986 și 1987, când E. & J. Gallo-a vândut în jur de 120 de milioane de litri de vin în fiecare an. Dar, chiar dacă vânzările de răcitoare de vin au scăzut semnificativ în cele două decenii, încă din 2007, Bartles & Jaymes se mișca încă cu 30 de milioane de galoane pe an., Într-un fel, își aștepta liniștit timpul, pregătit pentru o revenire.
„Am început să avem discuții despre ce reinventarea Rian & Jaymes și-a dat jos de dezvoltare a produsului urmă cu aproximativ doi ani”, spune Stephanie Gallo, E. & J. Gallo chief marketing officer.
Dacă Rian & Jaymes a reușit să improbabil supraviețui America de bere ambarcațiuni revoluție, bourbon explozie, și 15 dolari cocktail mania, a făcut în cele din urmă la ceea ce E. & J., Gallo a văzut ca o altă epocă prietenoasă cu răcitorul de vin. După cum probabil ați auzit, hard seltzer este cel mai tare lucru din lume. Ce se întâmplă dacă E. & J. Gallo ar putea reveni la utilizarea vinului…și apoi aluneca acest răcitor de vin pe milenară și sub-milenară frigider rafturi alături de Alb Gheare și Bon & Viv? în luna mai a acestui an, pentru prima dată în aproape trei decenii, compania a început din nou să plătească acea acciză de 1.07 dolari pentru a pune „vinul înapoi în răcitoarele de vin” (cuvintele lui Gallo) odată cu relansarea mărcii sale., Bartles & Jaymes este acum conservat, desigur, deoarece fiecare băutură alcoolică trebuie să fie conservată în aceste zile (în cutii albe plăcute, dacă este posibil). Conservele au un ABV scăzut de 4% și, din nou, ca seltzer greu, sunt cu conținut scăzut de zahăr și cu conținut scăzut de cal; doar 120 de calorii, mult mai puțin decât erau în anii 1980., Cel mai semnificativ, aceste inedite vin vin în arome care sună suspect de apropiate de cele oferite de greu seltzer marci—Ghimbir & de Lamaie, Castravete & Lime, Grapefruit & Ceai Verde și Pepene verde & Menta.
„în timp ce ne-am iubit originalul Bartles & arome Jaymes, am simțit că este timpul să creăm un nou răcitor de vin pentru consumatorul de astăzi”, spune Gallo.
o să recunosc, au un gust mai bun decât seltzer greu.,
Gallo spune-mi de brand este „încântat să reintroducă Rian & Jaymes pentru cei care-și amintesc cu drag de anii 1980 și ’90,” deși trebuie să găsești cele mai Rian & Jaymes fanii de marca lui de glorie sunt acum în jur de cincizeci de ani, dacă nu de șaizeci de ani. Voi presupune că s-au mutat pe vin fin, Single malt scotch, și/sau Metamucil până acum. Astfel, E. & J. Gallo se găsește forțat să se conecteze cu băutorii care s-au născut după moartea săracului Bartles.,problema pare să fie, din păcate, că, la fel ca acei studenți de la Yale, niciuna dintre generațiile de vârstă legală de băut de astăzi nu își amintește de Bartles sau Jaymes sau chiar de răcitoarele de vin în general-care, dacă este ceva, au devenit mai mici și mai high-end, cum ar fi spritzurile de vin conservate ale Ramonei. Noul Rian & Jaymes cutii sunt greu de găsit, de asemenea, în multe cazuri, încă aprovizionat cald, cu „alcopop”, spre deosebire de masive supermarket cooler afișează greu seltzers obține., Profilul Instagram al mărcii este plin de referințe la reclamele vechi (uneori cu conservele moderne photoshopate), dar până acum a reușit doar să atragă un patetic 999 TOTAL adepți. da, dacă nu există „legi atunci când bei gheare”, pentru moment, pur și simplu nu bea nimeni Bartles & Jaymes. Aaron GoldfarbAaron Goldfarb locuiește în Brooklyn și este un romancier și autorul ” Hacking Whiskey.,’