10 Exemple de publicitate OOH eficientă într-un an în care cheltuielile în aer liber au scăzut

cu lucrătorii de birou acasă pentru majoritatea anului 2020, nu este o surpriză faptul că publicitatea out-of-home a fost lovită din greu.potrivit WFA (Federația Mondială a agenților de publicitate), cheltuielile publicitare în afara casei au scăzut cu 49% în prima jumătate a anului și au scăzut cu 39% față de cheltuielile planificate pentru a doua jumătate a anului.

după cum sugerează Jean-Christophe Conti de la VIOOH, totuși, OOH prezintă semne pozitive de a se întoarce pe picioare pentru 2021 (în special în ceea ce privește programul)., Chiar și de-a lungul blocajului, am văzut niveluri ridicate de creativitate, cu agenții de publicitate executând unele campanii on-the-Nas. Iată câteva exemple de OOH până acum în acest an.în septembrie, Twitter a intrat în așa-numita „oboseală de precauție” pentru o campanie OOH, care este aparenta lipsă de motivație de a participa la distanțarea socială sau la eforturile adecvate de a lupta împotriva răspândirii virusului.,pentru a reaminti și a îndemna oamenii să poarte măști, Twitter a transformat o serie de tweet-uri ale utilizatorilor săi despre subiect în panouri publicitare, care au fost afișate în șapte orașe din SUA, inclusiv Florida, Chicago și LA. Mesaje incluse „So…is” Hei frumos masca ” noua linie pick up?”și” de ce simt că toată lumea îmi dă față de mască de odihnă?,”

STAI lol ce https://t.co/OLnW15HhHq

— de•frumos (@idkdenice) 21 septembrie, în 2020,

în Timp ce Twitter tinde să fie un loc pentru litigioase și dezbateri aprinse (în special când este vorba Covid), campania a fost în mod deliberat conceput pentru a fi plin de umor și relatable în ton, în timp ce ferm amintindu-ne tuturor de a face dreptul de lucru.,Paddy Power nu este un brand pe care l-ai asocia în mod normal cu a face bine social, dar chiar și brandul de pariuri a ajuns în spatele mesajului „stai acasă” în martie, apelând la oameni să „ofere NHS-urilor noastre cote mai bune” și să reducă presiunea asupra sistemului nostru de asistență medicală.

Condusă de Clear Channel, campania a fost simplu, dar eficient, și chiar un impact mai mare vine de la un brand de care, probabil, nu se așteaptă în mod necesar.,în aprilie, industria OOH a donat spațiu media campaniei „Grateful Britain”, care a amplificat recunoștința națiunii față de NHS și alți lucrători cheie de pe prima linie. Condusă de mama Londra și inițiată de Outsmart, care este organismul comercial OOH din Marea Britanie, campania a folosit un limbaj ușor și colocvial pentru a evidenția rolurile diverse și variate care au fost atât de valoroase pe tot parcursul blocării și nu numai.pentru mai multe informatii va rugam sa ne contactati pic.twitter.,com/EbHVjzCcbA

— Mama din Londra (@motherlondon) 16 aprilie, în 2020,

faptul că personalul-cheie au fost printre singurii oameni pentru a vedea panouri în aprilie și Mai (ca oricine altcineva rămas acasă), au sporit impactul emotiv mesaj.

Emily Gustări

În Tom Fishburne e (aka Marketoonist) vorbesc despre ziua a treia a Festivalului de Marketing în 2020, el a citat Emily Gustări ca un bun exemplu de cum să vă injectați relatable umorului în publicitate., Brandul a adaptat inteligent o campanie de publicitate în aer liber pentru a se distra la momentul nepotrivit al lansării planificate inițiale.Fishburne a spus: „Ei s-au angajat în prima lor campanie publicitară la sfârșitul anului 2019, planificând o campanie publicitară în aer liber, din păcate nerealizând că va rula vara în Marea Britanie, când toată lumea se adăpostea. Mai degrabă decât să tragă anunțul sau să difuzeze publicitate complet generică, au decis să aibă un pic de umor despre situația în care se aflau.,campania lui Emily este, de asemenea, un exemplu de „umor affiliativ”, care, după cum a explicat Fishburne, este atunci când găsești empatie în umor printr-o experiență împărtășită, în acest caz impactul pandemiei coronavirusului.

HUN Wine

lansarea unui nou produs în 2020 nu a fost niciodată o idee grozavă, mai ales atunci când acel produs a fost conceput pentru întâlniri sociale și evenimente mari precum festivalurile. Aceasta a fost situația în care HUN Wine s-a regăsit la începutul acestui an, deoarece marca s-a angajat deja la lansarea noului său vin-in-a-can (și a campaniei publicitare corespunzătoare).,

în Loc de casare în întregime, cu toate acestea, HUN Vin reflectat acțiunile de Emily Gustări, pivotant la o limba-in-obraz mesaj despre decizia de a executa o piscină în aer liber campanie de anunțuri, atunci când toată lumea a fost sejurului lor la domiciliu. Din fericire, campania a continuat să genereze conștientizarea mărcii pe social media, ajutând HUN Wine să câștige tracțiune tocmai la timp pentru vară (când consumatorii s-ar putea bucura de produs în parcuri și zone în aer liber).,McDonald ‘ s este una dintre acele mărci care nu trebuie să-și pună logo-ul sau numele pe publicitate. Este doar atât de ușor de recunoscut. Asta a făcut lanțul de fast-food în septembrie cu campania sa „Bitten Billboards” de TBWA\Paris, care arată la fel cum sună… panouri publicitare cu „mușcături” uriașe scoase din ele.

Interesant, McDonalds a ales să nu includă orice context sau trimitere la Covid-19, care a fost, probabil, o decizie calculată, deoarece McDonalds Brazilia separate arcuri de aur în logo-ul său pentru a reprezenta distanțare socială mai devreme în an, o decizie care oamenii criticat ca o gresit truc de marketing.cu consumatorii din Marea Britanie care se întorc în mall-uri la sfârșitul verii (în aliniere cu noile reguli Covid), Skoda a decis să lanseze o campanie DOOH pentru a-și promova noua gamă de SUV-uri Skoda., În mod crucial, campania – condusă de Clear Channel – a fost fără atingere, ceea ce a permis consumatorilor să interacționeze cu ecranele din mall-uri pur și simplu gesticulând mâinile. În acest sens, au reușit să exploreze vehicule și chiar să rezerve un test drive acolo și apoi.

ecranele interactive digitale sunt adesea folosite pentru a crește interacțiunea și implicarea în anunțurile OOH. Prin adăugarea unui element fără atingere, Skoda a reușit în continuare să obțină recompensele și să restabilească o conexiune cu consumatorii, respectând în același timp reglementările esențiale de siguranță.,

Bumble

Bumble este un alt brand care a folosit relatable umorului în 2020 campania OOH, lansarea panouri care ingenios referire dating într-un post-Covid lume. Exemplele includ „Adăugați îndrăgostirea pe lista lucrurilor nebune care s-au întâmplat în 2020” și „căutați un rebel care se spală pe mâini.”

folosind marca galbenă recunoscută a lui Bumble, panourile publicitare atrăgătoare au fost o mare reflectare a ciudățeniei care a avut loc în 2020 și, din nou, un exemplu perfect de transmitere a umorului în publicitate.,

The Guardian

The Guardian a lansat recent o campanie ooh izbitoare în Dublin și Berlin, în încercarea de a atrage mai mulți abonați la Guardian Weekly – revista sa internațională de știri.The Guardian l-a înscris pe artistul Rafael Alejandro pentru a crea trei scene suprarealiste, legate de cele trei evenimente de știri globale la fel de suprarealiste ale coronavirusului, Donald Trump și mediului. Cele trei modele includ, de asemenea, trei fraze, „lumea este… „confuză”, „absurdă” sau „în criză”, lângă sloganul campaniei: „găsiți claritate”.,

Noi Europeană A campaniei publicitare pentru @Guardian își propune să conducă abonamente la revista de știri internaționale, în parteneriat cu @OLIVER_Agency și @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b

— Little Black Book (@LBBOnline) 12 octombrie, în 2020,

Cu mulți oameni se simt copleșiți sau confuz despre subiecte reflectate în mass-media, campania subliniază În mod eficient Tutore scopul de a oferi echilibrat și de încredere de jurnalism.,

Knix

în loc de panouri publicitare sau de partea laterală a unei clădiri, marca de lenjerie Knix a decis să utilizeze un mediu diferit pentru a-și afișa mesajul OOH în acest an. Pentru lansarea noii sale lenjerie Super etanșă, Knix a folosit un camion de gunoi din New York pentru a cere femeilor să „înceteze să-și distrugă perioadele”, aducând la viață mesajul său despre deșeurile de igienă feminină. (Se spune că aproximativ șase miliarde de tampoane ajung în depozitele de deșeuri din SUA în fiecare an).,”8306706570″>