este ușor să uităm ceea ce este o stare periculoasa Apple a fost în când Steve Jobs a revenit la companie, în 1996. În acele zile pre-iMac, pre-i-anything, au existat predicții răspândite că compania va dispărea în curând., În timp ce aștepta fluxul de produse noi care ar reînvia în cele din urmă averile mărcii, Jobs și-a dorit o campanie publicitară care să reamintească fanilor încă loiali ai Apple calitățile care au făcut-o grozavă în primul rând. Rezultatul a fost una dintre cele mai discutate campanii publicitare ale deceniului: una care s-a învârtit în jurul sloganului înșelător de simplu, stângace din punct de vedere gramatical „gândește diferit”.
Conturile de campanie geneza varia., Apple agenția TBWAChiatDay încă refuză să consemneze despre contribuția – o consecință a Apple insistența pe la tăcere pe oricine care lucreaza. Dar, din fericire, avem două surse noi pe care să ne bazăm. Walter Isaacson, Steve Jobs biografie dedică o secțiune pentru a Gândi Diferit, în timp ce un recent Forbes poveste de fostul ChiatDay director de creatie Rob Siltanen oferă o altă perspectivă.,
în Timp ce cartea Isaacson joacă până de locuri de Muncă’ rol oarecum, ceea ce sugerează că el a co-scris La nebunie cele comerciale și că el împărtășește de credit pentru sloganul în sine, Siltanen nu mai are., „În timp ce mai multe persoane a jucat părți proeminente în a face să se întâmple, celebrul ‘de linie și genial conceptul de linie împreună cu negru-și-alb fotografii de timp-onorat vizionari a fost inventat de … Craig Rubi, un TBWAChiatDay art director la timp”, susține el. IBM conducea o campanie sub linia „ThinkIBM”. Tanimoto a motivat că sugestia sa ar sublinia jucăuș prăpastia în atitudinea dintre cele două organizații.,
planul inițial a fost pentru o imprimare numai în campania electorală, dar ChiatDay, de asemenea, a decis să facă o ‘stare de spirit video’ pentru a seta tonul, inițial taie Sigiliul cântec Nebun. Jobs a iubit videoclipul și a vrut să-l ruleze ca o reclamă, dar agenția nu a putut face o lucrare de editare mai scurtă cu melodia, iar Siltanen a sugerat să scrie un script voiceover. I-a promis lui Jobs că va fi la fel de inspirat ca filmul lui Robin Williams Dead Poets Society, un favorit al lui Jobs.,când agenția I-a prezentat pentru prima dată lui Jobs ceea ce spera să fie filmul finalizat, Siltanen își amintește o marcă comercială Jobs fit a lui pique: „e de rahat! Nu-mi place! E o agenție de publicitate de rahat! Credeam că o să scrii ceva ca Societatea poeților morți! Asta e o porcărie!”
Siltanen spune că s-a săturat de locuri de Muncă, după care și s-a întors la muncă pe alte conturi, lăsând ECD Lee Clow să se ocupe de situația., Agenția a persistat și, după câteva trucuri de diverși scriitori, a câștigat locuri de muncă rotund.următorul obstacol major a fost alegerea unui actor care să citească scenariul. Siltanen a vrut Robin Williams, dar el a refuzat să facă publicitate, chiar și după ce Jobs a încercat să-l sune personal (soția lui a refuzat să-l pună pe Jobs). Tom Hanks a fost, de asemenea, sugerat, dar, din nou, nici un noroc și astfel Richard Dreyfuss, un cunoscut fan Apple, a primit concertul. Clow, totuși, a avut și o altă sugestie mai stângă: Jobs ar putea să o citească singur. „Va fi foarte puternic să o ai în vocea ta., Va fi o modalitate de a revendica marca”, a argumentat Isaacson Clow. Jobs a făcut înregistrarea, dar până la difuzare a fost indecis ce versiune pentru a merge cu: Dreyfuss a câștigat în cele din urmă și la fața locului a devenit un hit imens.la fel cum s-a implicat în alegerea artistului voiceover, Jobs și-a adus personalitatea și cartea de contacte în sprijinul asigurării drepturilor de imagine pentru anunțurile tipărite. El a sunat personal familiile Henson și Kennedy pentru a obține permisiuni și a mers până la New York pentru a-l convinge pe Yoko Ono să-l lase să folosească o anumită imagine a ei și a lui John Lennon.,
locuri de Muncă incredibil de atent la detalii atunci când a venit la marketing de la Apple a continuat de-a lungul carierei sale, personal de aprobare fiecare anunț nou. Deși produsele grozave ar fi fundamentul pe care a fost construită schimbarea Apple, Jobs cunoștea și valoarea marketingului excelent., „Think Different” nu a fost singurul responsabil pentru creșterea averilor Apple în anii de după ce a rulat, dar a jucat un rol extrem de important în ralierea clienților, angajaților și acționarilor într-un moment foarte dificil pentru companie. A reafirmat brandul și aspirațiile sale. Mai important, a promis că, odată cu Jobs acum la cârmă, Apple și-a recăpătat mojo-ul. Și așa sa dovedit.
descoperiți mai multe dintre cele mai importante 20 de sloganuri ale Creative Review