Ralph Lauren: „ich wurde zum Star. Sie kommen nicht herein, um jemand anderen zu kaufen „

Der New Yorker Fashion Walk Of Fame erstreckt sich entlang der Seventh Avenue und feiert das Große und Gute der Branche mit geprägten Bronzetafeln eingebettet in den Bürgersteig., Straße finden Sie Oscar de la Renta und Donna Karan; von 40th bis 41st Street finden Sie Leute wie Norma Kamali, Betsey Johnson und Marc Jacobs; und auf dem Bürgersteig, der 39th Street mit 40th Street verbindet, eingebettet zwischen Geoffrey Beene, Bill Blass, Diane von Furstenberg, Calvin Klein und Liz Claiborne, finden Sie Ralph Lauren., Laurens Genie, so heißt es in der Plakette, „besteht darin, den klassischen amerikanischen Stil zu identifizieren und zu interpretieren“ und stützt sich dabei auf „jeden wichtigen Look in der Bekleidungsgeschichte dieses Landes“, der auf indianische Stile, den Cowboy-Look des Alten Westens, die Eleganz des Goldenen Zeitalters verweist Hollywood und die raffinierte Sportbekleidung des angloamerikanischen Landadels.

Nicht schlecht für einen Typen, der in der Branche angefangen hat, Krawatten zu verkaufen. Oder ein Mann, der sechs Wochen nach Beginn des Zweiten Weltkriegs mit dem weniger ikonischen Spitznamen Ralph Lifshitz geboren wurde., Seine scheinbar angeborene Fähigkeit, die amerikanische Erfahrung durch Kleidung zu aktivieren, ist einer der Gründe, warum er so viel Unterstützung aus seiner Branche generiert. „Ralph ist der ultimative filmische Geschichtenerzähler und seine Kleidung machte Filme wie 1974 ’s The Great Gatsby und Annie Hall unvergesslich“, sagte der amerikanische Designer Michael Kors für dieses Stück. „Er hat dazu beigetragen, amerikanische Mode in einen Lebensstil zu verwandeln, der auf der ganzen Welt geliebt wird.“

„Lifestyle“ – das ist der Clou, nicht „Mode“. Lauren hat ein Ego wie jeder andere auf seiner Ebene in der Branche, aber er ist echt in seiner Selbstironie, wenn er darüber spricht, was er seit einem halben Jahrhundert für seinen Lebensunterhalt getan hat. „Es gibt einen ganzen Lebensstil des Lebens. Wie leben Menschen?“er sagte, als ich ihn vor ein paar Monaten in seinen Büros in Manhattan interviewte, ein Raum voller sorgfältig kuratierter Artikel. („Sie sind Spielzeug. Ich weiß nicht, wo ich sie hinstellen soll“, sagte er abweisend und winkte mit der Hand.,) „Es geht nicht nur um die Kleidung; es ist, wie Sie Leben. Es ist wie bei meinen Restaurants. Ich wusste nicht, dass sie erfolgreich sein würden. Ich hatte nur ein Gefühl für das, was ich wollte. Es ist das gleiche wie die Kleidung. Es fühlt sich gleich an. Jetzt musst du es am Laufen halten, du musst das Essen gut halten, du musst die Kundschaft glücklich machen, du musst die Dinge tun, die ein Geschäft aufrechterhalten und es am Laufen halten. Du musst es bedienen; du musst damit leben; du musst eine Marke aufbauen; du musst Leute reinbringen; du musst die richtigen Leute bekommen, die es verstehen., Alles ist also eine Kultur-die Kultur aufbauen und die Kultur verstehen. Aber es ist durch Verständnis und Freude an dem, was Sie sagen wollen, nicht wegen des Marktes.“

Auf der Fashion Avenue, auf dem Fashion Walk Of Fame, ist Ralph Lauren die OG, der eigene Mount Rushmore-Kandidat des Garment District. Als Führer eines globalen Unternehmens im Wert von mehr als £4.,5 Milliarden, er sitzt über den gleichen von Polo Ralph Lauren, Ralph Lauren Purple Label, Ralph Lauren Collection, Ralph Lauren Black Label, Ralph Lauren Blue Label, RRL und mehr. Ruhig, effizient, trimm (er trainiert fünf Mal pro Woche und ist vorsichtig, was er in seinen Körper steckt) und mit einer Yoda-ähnlichen Intensität füllt Lauren einen Raum, wenn er ihn betritt. (Er füllte sicherlich sein Büro in der Madison Avenue, obwohl er jetzt ein wenig gebeugt ist.

Körperlich war er noch nie ein großer Mann, aber seine Anwesenheit braucht keine Masse, um es zu unterstützen.,), Die er nicht laut zu sprechen – mit einer bekannten, die ihn auf und ab seit 25 Jahren, ich habe noch nie hörte ihn Schreien, und Sie bekommen den Eindruck, dass er nicht jetzt, wahrscheinlich noch nicht hatte, um für einige Zeit. Wenn Sie aus dem Aufzug steigen und zu Fuß in seine Midtown Büros, Sie sind zu Fuß in eine Ralph Lauren Annäherung eines alten englischen Gentlemen ‚ s Club, mit Mahagoni-furnierten Wänden, Ölgemälde, die den Lebensstil passend zu einem englischen Land gent, mit Ledersesseln, Tartan Decken und genau die richtige Art von Couchtisch Bücher verstreut um., Es ist natürlich alles erfunden, aber dann macht es keinen Vorwand, es nicht zu sein. Wie seine Kleidung, wie seine Marke, wie Hollywood selbst – die Essenz des amerikanischen Traums-ist dies die Personifikation der Wunscherfüllung.

Auf die gleiche Weise, wie die britische Idee der sartorialen Eleganz auf unserer Wahrnehmung von Savile Row basiert, in den USA ist das Äquivalent Ralph Lauren., Durch seine Herrenbekleidung können Sie den gefilterten Stil des maßgeschneiderten Anzugs sehen, der auf eine amerikanische Vorstellung davon zugeschnitten ist, was wahrer Stil bedeutet. Nicht, dass er es zugeben würde, aber das war Laurens Zynismus, seit er 1967 in der Branche angefangen hat: „Wie kann ich Kleidung entwerfen, die gleichbedeutend mit dem amerikanischen Traum ist?

„Was ich glaube, ist nicht eine Sache“, sagte er, durch Ablenkung. „Ich glaube nicht, dass alles ein Kaschmirpullover und ein Paar Luxus-Flanelle sein muss. Nicht jeder kann sich Ralph Lauren Purple Label leisten und nicht jeder will es., Also machte ich Kleidung für den Preppy, für den RRL-Typ, für den Luxus-Sportswear-Typ. Ist es ein Dress-up-Box für den amerikanischen Traum? Ich denke, es geht mehr um mich und was ich versucht habe zu tun. Ich habe Frank Sinatra immer bewundert. Er hatte Höhen und Tiefen, aber er gab seinen Stil nicht auf. Er hatte, was ein hartes Leben oder Charakter gewesen sein könnte. Ich kenne seine Persönlichkeit nicht, aber ich glaube an die Fähigkeit, an das zu glauben, was du tust und zu wissen, was gut für dich ist. Ich bin nicht er, aber ich habe nach ihm gesucht, als er unten und draußen war. Und ich sah ihn zurückkommen. Der Mut und die Ausdauer und irgendeine Art von Integrität., Genauso wie Marlon Brando. Wir wären doch alle gern Marlon Brando gewesen, oder? Also habe ich in meiner Arbeit versucht, verschiedene Empfindlichkeiten zu spiegeln. Ich hatte keinen Masterplan und habe das ehrlich gesagt nicht geplant. Es war Instinkt und Bauchgefühl und Liebe und Leidenschaft und Ehrlichkeit.“

Lauren war die Person, die britische Kleidung am besten umpackte und an uns verkaufte, wenn auch durch ein US-Prisma., Wir nannten es Hyper-Englishness und es erlaubte uns, Holzschuhbäume und Kragenversteifungen und „Sachen“ zu umarmen, die uns gehobener fühlten, als wir tatsächlich waren. Und weil wir Ralph Lauren gekauft haben und nicht von Savile Row, hat es das legitimiert. Es hat sicherlich Amerikaner-und in der Tat Italiener, Franzosen usw. – britischer gemacht. Einige erinnerten sich vielleicht an die Geschichte von Giuseppe Tomasi di Lampedusa, dem sizilianischen Dandy-Prinzen, der den Leoparden schrieb und London zum ersten Mal besuchte, um seine Garderobe in den frühen Jahren des 20., Als er spät in der Nacht ankam, hatte er nur sehr wenige Leute in der Nähe gesehen, also fragte er ihn am nächsten Morgen, als sein Butler hereinkam, um die Vorhänge zu ziehen, aufgeregt nach Details darüber, was die Leute auf der Straße draußen trugen. „Es scheint, eccellenza, dass Sie der einzig wahre Engländer in London sind.“Einer, der zu einer anderen Zeit und an einem anderen Ort wahrscheinlich Ralph Lauren getragen hätte.

Erinnerung: seit Jahren, der einzige Weg zu garantieren, die Leute dachten, Sie waren die Briten zu tragen, Ralph Lauren. Wir sollten nie vergessen, dass Sloane Rangers Ralph absolut liebte und dachte, es sei eine ziemlich brillante US-Annäherung daran, wie der Rest der Welt das Imperium sah (die Briten, die es satt hatten, wie Savile Row stickig geworden war und wie italienische Schneiderei angefangen hatte, ein bisschen auszusehen, na ja, spivvy). Wenn Lauren gerne sagt: „Luxus ist eine Sensibilität, eine Herangehensweise an das Leben., Es geht um persönlichen Stil, Qualität und zeitlose Eleganz“, umschreibt er britische Tradition, italienische Swish und amerikanische Coolness (lässig lesen). So kombinieren Sie seine angeeignete britische Sensibilität mit seiner New England Vibe, mischen Sie das Cowboy-Thema und das, was zu einer ausgeprägten Sportstimmung geworden ist, und Sie haben einen reichen Vorschlag. „Sie sind alle gemischt“, sagte Lauren. „Aber Sie kommen alle aus nicht-Mode. Sie alle haben den Ursprung, natürliche, zeitlose, real – komfortable Empfindlichkeiten zu sein.“

Was ist das Geheimnis von Laurens Erfolg?, Zum einen ist es seine außergewöhnliche Fähigkeit, Fantasie zu verkaufen-insbesondere seine persönliche Vision der amerikanischen Pastoral. Laurens Welt ist mit Mahagoni gefüttert und mit Leder verkleidet. Es ist eine Welt, in der die Morgen mit Reiten verbracht werden und die Nachmittage mit gemütlichen Tennisspielen verbracht werden, die gegen Mitglieder seiner (schönen) Familie gespielt werden. Es ist eine Welt, in der Frauen weiblich, schön und stark sind und Männer robust und unwahrscheinlich gutaussehend sind. Es ist eine Welt, in der sowohl Kinder als auch Hunde willkommen sind, und es ist eine Welt, in der kein Haar, Zahn oder Gesichtsmerkmal jemals fehl am Platz ist.,

Es gibt ein berühmtes Bild, das Slim Aarons an Silvester 1957 in Romanoffs Restaurant in Hollywood aufgenommen hat und das Clark Gable, Gary Cooper, James Stewart und Van Heflin zeigt rauchen und Champagner in weißer Krawatte trinken. Es gibt keine bessere Illustration von Hollywood, als es der Höhepunkt des amerikanischen Stils war. Das Foto wurde als „The Kings Of Hollywood“ bekannt, ein intimer Einblick in diese Welt., „Ich hatte Fotos aus meiner New Yorker Wohnung in 57th and Park gemacht, um Alfred Hitchcock beim Bühnenbild für Rear Window zu helfen, und Jimmy Stewart kennengelernt“, sagte Aarons. „Ich war auch mit Gable befreundet – ich habe mit ihm rumgehangen, als er drehte Es begann in Neapel mit Sophia Loren und spielte sogar eine kleine Rolle im Film. Als meine Frau und ich zu Partys in Stars‘ Häusern in Los Angeles gingen, Ich würde später nie weggehen und sie klopfen und sie wussten das. Als ich mit meiner Kamera zur Bar bei Romanoff ging, war ich kein Eindringling., Eigentlich, Der Grund, warum diese Jungs lachen, ist, dass Gable ihnen sagt, wie schlimm er dachte, ich wäre im Film.“Alle vier sehen nicht nur so aus, als wären sie von Lauren angezogen, sondern Sie haben auch das Gefühl, dass sie es gewesen wären, wenn er zu der Zeit da gewesen wäre.

Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, warum Ralph Laurens Kleidung mit dem amerikanischen Mann so gut geklickt hat. Wenn Sie auf seine Werbung im Laufe der Jahre zurückblicken, sehen Sie nicht viele prominente Vermerke. Warum?

„Warum? Weil ich das Gefühl habe, dass ich die Berühmtheit bin“, sagte er in einer seltenen Darstellung des Ego., „Das ist mir nicht peinlich. Ich wurde die Berühmtheit. Es ist Ralph Lauren. Du kommst rein, um Ralph Lauren zu kaufen; du kommst nicht rein, um jemand anderen zu kaufen. Ja, es ist schön für Leute, deine Kleidung zu lieben, und viele Leute mögen die Kleidung und ich bin begeistert, dass sie es mögen und sie haben einen tollen Geschmack, aber ich glaube nicht an Berühmtheit. Ich glaube an die Integrität, eine Marke zu sein; Der Name steht an der Tür und das ist das Unternehmen. Wenn jemand meine Kleidung zu einer Party tragen will, bezahle ich sie nicht. Ich gebe sie ihnen lieber. Es gibt einige Prominente, die ich mag-David Beckham ist ein guter Kerl, denke ich., Ich kenne ihn nicht sehr gut, aber ich mag, was ich sehe. Aber bei der Marke muss es um mich gehen. Manchmal vermisst man Dinge. Manchmal geht man in die falsche Richtung. Ich meine, ich glaube, ich war langsam in China. Sie stellen vielleicht den falschen CEO ein. Wenn du ein paar vermisst, passiert es, aber dann kommst du zurück, wenn es dir gut geht. Wenn du da bist, weil es ein Zufall ist, kommst du nicht zurück. Du kommst nicht zurück, wenn du nicht wirklich dafür arbeitest und ich glaube das. Ich arbeite hart. Ich mag, was ich tue und ich überprüfe mich selbst und ich versuche wirklich zu wissen, was ich tue und ich weiß, dass ich nicht alles wissen werde. Ich glaube sehr an Menschen…,

“ Jetzt, schau, ich mag Ruhm. Ich mag es, wenn ich erkannt werde, wenn ich nach Paris gehe und plötzlich die Leute sich umdrehen und wissen, wer ich bin. Ich bekomme gute Plätze im Kino und im Theater. Vor Jahren, als 21 heiß war, waren die guten Sitze immer auf der linken Seite und ich ging mit einem Mann, von dem ich wusste, wer von dem Ort besessen war, und er bekam nicht die linke Seite. Jahre später beendeten meine Frau und ich beide das Kino und wir sagten: „Lass uns zu 21 gehen.,“Ich sagte:“ Ich werde sehen, was passiert, wenn ich zu 21 gehe und wo sie mich setzen“, und sie setzten mich auf die linke Seite. Und es war eine große Leistung der Freude-Albernheit, aber Freude. Es war wie, ‘Oh, das ist schön.“Aber ich sitze nicht herum und nehme es ruhig. Weil dies ein Live-Geschäft ist, ist dies eine Live-Welt, es ändert sich auf Sie. Du kannst dir nicht gratulieren, du musst weitermachen. Es ist eine gute Sache, etwas Erfolg unter Ihrem Ärmel zu haben, obwohl, unter Ihrem Mantel, weil ich denke, es gibt Ihnen ein wenig Vertrauen in Ihr Leben.,“

Ein weiteres Erfolgsgeheimnis von Lauren ist seine Beständigkeit, die Fähigkeit, jede Saison die Produktionslinie zu betrachten, ohne unnötig basteln zu müssen. „Wie bei allen großen Labels, die den Test der Zeit bestanden haben – Giorgio Armani, Prada, Bottega Veneta – können sich die Kollektionen von Ralph Lauren mit den Jahreszeiten ändern, aber die Kern-DNA seiner Marke bleibt immer gleich“, sagte Teo van den Broeke, Style And Grooming Director von GQ. „Ralph Lauren ist der unbestrittene Meister der All-American Prep., Von den popfarbenen und pony-gekleideten Poloshirts, mit denen er sich seinen Namen gemacht hat, bis hin zu den Marken Navajo Blanket Sweat Tops, Distressed Blue Jeans und scharfschultrigen Power Suits schätzt niemand den amerikanischen Stil besser. Obwohl er 2015 als CEO zurückgetreten ist, bleibt er das pulsierende Herz des Geschäfts, das er von Grund auf neu aufgebaut hat. Und da er nächstes Jahr seinen 80. Geburtstag feiert, ist das nicht zu übersehen.“

Wenn du denkst, Laurens Kleidung sieht generisch aus, dann siehst du nicht hart genug aus., Was er immer wieder tut, Saison für Saison, ist Design etwas Vertrautes, das irgendwie modern aussieht. Und wenn er das nicht tut, entwirft er etwas Modernes, das seltsam vertraut aussieht. Wie hat er das gemacht? Wie hat er etwas gemacht, das schrecklich aussieht wie etwas, das du bereits besitzt, aber immer noch in dir den Drang schafft, es zu besitzen? Erst wenn Sie anfangen, seine Kleidung zu tragen, verstehen Sie, was der Designer mit einem vollendeten Fingerspitzengefühl getan hat. Ohne viel Aufhebens, ohne einen Schuss, der vor Wut abgefeuert wurde, hat er dir deine persönliche Körperpanzerung gegeben., Nennen Sie es eine Uniform, nennen Sie es eine Kleiderordnung, nennen Sie es, was Sie mögen, es ist eine Sensibilität, die Raffinesse und Distanz semaphorisiert und genau so schmeckt, wie es eine schicke Uhr tut. Es wird oft gesagt, dass die richtige Kleidung das Reden für dich macht und das ist sicherlich wahr, was Lauren betrifft. Das Tragen seiner Kleidung entspricht dem Tragen eines Knopfabzeichens, das sagt, “ Ich bin genau, wer ich sein möchte.“