Nielsen calcula as audiências de duas maneiras — “diários” e “medidores de pessoas.”A maioria são agora metros de pessoas, que automaticamente calculam o que e quando certas famílias assistem. Não há informação pública sobre quantas casas Nielsen existem. Em 2008, quando trabalhei para a TVNewser, disseram-me que havia 14.000 lares Nielsen em qualquer momento, e desse grupo, aproximadamente 3.500 são capazes de DVR. Ouvi rumores de que o número aumentou em dobro ou triplo., Então, na estimativa mais alta, digamos que agora são 50.000 famílias (com uma maior porcentagem de DVR-capaz).
as famílias estão uniformemente distribuídas por população em todos os Estados Unidos, e são aproximadamente significados para ser representativo da população como um todo. Eles também giram ocasionalmente. Mas voltemos ao número. Talvez 50.000 casas pareçam muito para você, mas para colocar em perspectiva, há aproximadamente 100 milhões de casas com uma TV nos Estados Unidos. Isso significa que mesmo na alta estimativa de 50.000 famílias, o número representa .05% das famílias., Isso seria menos de 1/10 de 1%.
as audiências que você vê – para notícias por cabo, para programas de transmissão em horário nobre, etc — são então extrapoladas a partir dessas famílias Nielsen. Assim, neste cenário, cada família representa 2.000 outras famílias em aproximadamente o que o país está assistindo. As categorias de audiência que importam são geralmente “telespectadores totais” (não tão importante), a demo 25-54 (telespectadores entre 25 e 54 anos, importante para as notícias) e a demo 18-49 (telespectadores entre 18 e 49 anos, importante para o entretenimento e esportes)., As avaliações que você vê agora também são em sua maioria “live + same day”, que explica por 24 horas do visualizador assistindo em seu DVR/Tivo. Há também mensurações de classificações que representam os totais de DVR de três dias (uma versão da qual os anunciantes compram atualmente com base), bem como os totais de DVR de 7 dias (o que as redes gostariam de se tornar a norma). As demos são o que os anunciantes se preocupam-como as redes de TV fazem a maior parte do seu dinheiro. São cruciais para o sucesso financeiro dos canais.,
Agora que existem centenas de canais, o que significa que existem mais opções para essas famílias Nielsen, e todo mundo, o que acontece se um casal de famílias decidir assistir a algo que normalmente não sintoniza? Oscilações maciças nas classificações com base num tamanho de amostra extremamente pequeno.então há uma questão, mas essa não é a chave mais importante para entender a diferença entre audiência de TV e audiência do site.”Visualizações mensais e diárias e visitantes únicos são um número combinado, agregado, enquanto as audiências de TV são uma média., Para entender melhor como funciona uma classificação de TV, digamos que um show começa no 8pmET e tem 10 pessoas assistindo. No minuto seguinte, às 8:01pmET, 2 pessoas mudam o canal para outra coisa, mas 4 novas pessoas entram e começam a assistir — agora há 12 pessoas assistindo. Até agora, houve um total de 14 pessoas que consumiram qualquer parte deste show — 10 no início, mais 4 após o primeiro minuto. Mas a classificação de TV para este programa até agora seria de 11, uma vez que 10 o primeiro minuto é em média de 12 o segundo minuto.extrapolar isto ao longo de um programa inteiro de 30 ou 60 minutos., Talvez este programa atinja cerca de 20 telespectadores à sua altura, o dobro do que começou,e depois cai para o fim. Talvez a média acabe em torno de 14 ou 15. Mas no total, muitas, muitas mais pessoas assistiram.
Quando você vê uma classificação que se chama de “espectadores totais”, ele certamente não mostra realmente quantos espectadores totais assistiram aquele programa. Para se aproximar desse número, você precisa olhar para “cume”, que é uma classificação cumulativa que não é geralmente reconhecida publicamente, mas ajuda a dar uma melhor imagem do número de telespectadores reais que Nielsen pensa ter visto um show.,
apenas como um único exemplo de como as avaliações de cume afetam o que você acha que a audiência é, Anderson Cooper 360 em 8pmET média 627.000 espectadores totais no segundo trimestre de 2015. De acordo com as audiências da TV, 627 mil pessoas assistiam ao programa todas as noites. A classificação de cume, no entanto, foi de 34,2 milhões de pessoas.
então o que é mais preciso dizer é que no segundo trimestre de 2015, em qualquer minuto dado de Anderson Cooper 360, uma média de 627.000 pessoas estavam assistindo. Mas atingiu um TOTAL de 34.,2 milhões de pessoas que assistiram pelo menos um minuto de Anderson Cooper 360 durante o segundo trimestre de 2015.
E isso é apenas um programa de hora em um canal. Mas essa visão fica mais perto da precisão quando você a compara a espectadores únicos mensais em sites. Mais perto — mas não lá.
What TV Ratings are not:
As you can see so far, Nielsen TV ratings are complicated, fairly incomplete and subestime how many people are watching. Mas não é isso — porque o que talvez seja mais revelador é o que as audiências de TV não são, o que nem sequer tentam ser., E essa é uma representação precisa de que as pessoas estão assistindo televisão que não estão sentadas em sua casa.no passado, usei algo chamado cenário do bar do Hotel. Digamos que estás numa viagem de negócios, que vais ao bar do hotel buscar jantar e um cocktail, e sentas-te entre outros dois clientes. Enquanto você começa a beber sua bebida, você olha para as TVs acima do bar, que está tocando Fox News’ O fator O’Reilly.você tira seu laptop enquanto está entediado e esperando por sua refeição e abre NYTimes.com. você clica em alguns artigos., A mulher à sua direita tem seu iPad preparado, e clica em um link Huffington Post em seu Twitter feed, em seguida, segue para sua refeição e deixa-a aberta. O homem à tua esquerda tem o telemóvel desligado, e abre um e-mail da filha com um link para um teste Buzzfeed. Ele aceita. Todas as ações no bar estão se registrando para as estatísticas desses sites, e estão dando a eles muitos dados valiosos também. Visitas únicas, todas as suas visualizações de página à medida que você clica, o tempo gasto na página, especialmente para o link Huffington Post que foi deixado aberto e ignorado., Tudo isso está contando positivamente para o tráfego desses sites.Entretanto, O Factor O’Reilly passa por cima. Você assiste periodicamente enquanto lê os artigos e come suas refeições. A mulher à tua direita está muito envolvida no que ele diz e observa atentamente. O tipo do teu olhar esquerdo de vez em quando, mas de outra forma, fica com o hambúrguer. Mas aqui está a chave.nenhuma da sua visão do factor O’Reilly contou nas audiências. E não no mesmo sentido como se estivesses sentado na tua sala a ver., Não, a Nielsen nem sequer está a tentar contar a sua audiência, através de dados extrapolados baseados em agregados familiares ou em qualquer outra medida. Vocês os três viram televisão, e não contou, desapareceu. Ao contrário do seu consumo da Internet, que todos registraram de muitas maneiras importantes.pense em quantos cenários se encaixam neste exemplo-Quartos de hotéis, no trabalho, aeroportos (a CNN tem um canal de aeroportos inteiro!), browsing at Best Buy. Você vê TV muito, mesmo por um minuto ou dois, sem realmente pensar sobre isso, mas mais importante, sem sua audiência ser notado de qualquer forma.,que tal a Super Bowl? Muita gente vê, certo? O Super Bowl deste ano foi o programa de TV mais visto de todos os tempos, e os últimos 5 Super Bowls compõem os 5 programas mais assistidos de sempre. Mas a classificação para o Super Bowl deste ano foi de 114,4 milhões, o que significa, de acordo com Nielsen, 114,4 milhões de pessoas assistidas. Mas como sabemos como a Nielsen calcula as audiências, o que isso realmente nos diz é que uma média de 114,4 milhões de pessoas assistiram a qualquer minuto. Então não é bem o total. Além disso, sabemos que só é contabilizável para as pessoas que observam nas suas próprias casas., Vi o Super Bowl este ano numa festa em casa de outra pessoa. O Nielsen nem sequer está a tentar contar pessoas como eu. Viste – o num bar ou restaurante? Também não estás a ser contado. Milhões mais pessoas consumiram parte do Super Bowl, e simplesmente não estão a ser contadas. (Aqui está mais sobre a dificuldade de contar os espectadores que assistiram o Super Bowl.)
Por agora, não há maneira de corrigir isso. Netflix certamente sabe coisas sobre você-como quando você assina em sua conta, ou quando e o que você está assistindo., Mas a TELEVISÃO tradicional, ainda vista por centenas de milhões de pessoas, diminuindo um pouco e generacionalmente por mais, mas não o suficiente para ser ultrapassada por marcas somente na Internet, não tem como realmente mostrar quantas pessoas estão assistindo. (Nielsen está tomando medidas para tentar resolver o problema fora de casa, mas até agora está apenas na fase de teste e um pouco impreciso. Eles também estão tentando incorporar visualização digital em torno de “TV”, mas novamente, é muito cedo no processo.)