Quando se trata de marketing, as pessoas muitas vezes confundem Acima Da Linha (ATL), Abaixo Da Linha (BTL) e Através Da Linha de marketing (TTL). Estes termos são muitas vezes combinados, e é por isso que eles são frequentemente confundidos uns com os outros. Aqui vamos ver as definições e quando é melhor usá-las.
acima da linha (ATL)
ATL usa meios de comunicação de massa para apelar para um grande número de audiências, estes incluem canais de mídia como TV, revistas, jornal e publicidade de rádio., Este tipo de marketing não é direccionado para o indivíduo e é bom para criar consciência da marca e boa vontade. Devido a uma grande rede sendo coberta, as empresas geralmente usariam ATL para novos lançamentos de produtos, ou para criar impacto em torno de uma marca.para certos mercados, como os produtos domésticos, onde quase todas as casas terão pelo menos alguns artigos de limpeza. Empresas como Ariel frequentemente usam marketing ATL porque isso tem apelo em massa., Sua comunicação é direcionada a uma maior difusão de público para alcançar a maior consciência da mente entre os consumidores, além de criar a marca recall.
abaixo da linha (BTL)
BTL por outro lado está no nível micro, este método de marketing ou promoção é muito mais direcionado para grupos específicos de pessoas. Estas incluem comunicações, tais como correio direto, patrocínio, brochuras, PR, e email marketing, etc. Devido a serem muito mais focados, estes canais são ótimos para conduzir conversões, obter uma resposta direta e aumentar a fidelidade do cliente.,
é mais fácil acompanhar a eficácia e conversões com métodos abaixo da linha, permitindo uma melhor visão sobre o retorno do investimento. Por exemplo, com campanhas de E-mail, você pode acompanhar a taxa aberta, clicar através da taxa, bem como como como os usuários interagem com o e-mail.
através da linha (TTL)
Este é um outro termo que está cada vez mais a ser usado pelas empresas e tira partido tanto da BTL como das estratégias de promoção da ATL. A TTL adopta uma abordagem integrada para chegar à sua base de clientes e gerar conversões., Uma forma de meio leva a outra, atravessando assim a “linha” e permitindo que as marcas se envolvam com os clientes em vários pontos. Por exemplo, um cliente pode ver um anúncio de TV e, em seguida, receber um folheto da mesma marca enquanto eles estão fora, portanto, cruzando ATL e estratégias BTL, isso garante mensagens consistentes em vários meios de comunicação.na Speed Agency, adotamos uma abordagem integrada de marketing e usamos uma abordagem TTL para estabelecer a consciência da marca e para construir a fidelidade da marca., Isto foi usado para ABAX, uma de nossas campanhas “Know ABAX, Know The Rules”, para destacar a importância de manter do lado do HMRC. A campanha visava promover a sensibilização e reduzir as lacunas de conhecimento. Para isso, a campanha foi apresentada através de vários canais, incluindo impressão, publicidade digital e publicidade de rádio. Os clientes também tiveram a chance de ganhar um par de ingressos para um jogo da Premier League de sua escolha.,
campanha ABAX
consequentemente, o sucesso de cada estratégia depende da eficácia da comunicação, dos seus objectivos e do orçamento atribuído. Não importa quão bom seja o produto ou serviço de uma empresa, a mensagem da marca precisa ser comunicada ao consumidor de forma eficaz. Cada estratégia tem os seus próprios pontos fortes e fracos, e qualquer estratégia que escolha utilizar está no centro de qualquer plano de marketing.,
Se você gostaria de ajudar a criar uma campanha integrada, então, por favor, vá para a nossa página de contato conosco, ou ligue-nos em 01832 280032.