quando você sabe como fazer uma análise competitiva, você pode criar um plano de marketing mais informado e eficaz. Pesquisar competidores em sua indústria ajuda você a ver claramente a paisagem competitiva, onde sua marca se encaixa nela, e o que você precisa fazer para se destacar e ter sucesso.
O resto deste manual irá orientá-lo através da definição e benefícios de uma análise competitiva, mostrar-lhe como fazer uma análise competitiva, e compartilhar concorrente ferramentas de análise para ajudar você ao longo do caminho.,Pesquisar concorrentes na sua indústria ajuda-o a ver claramente a paisagem competitiva, onde a sua marca se encaixa, e o que precisa de fazer para se destacar e ter sucesso. Clique para Tweetar
O que é uma análise competitiva?
uma análise competitiva é um processo de pesquisa que descobre quem são os seus concorrentes e como os seus produtos, posicionamento, pontos fortes e pontos fracos se comparam com a sua marca. É uma análise que o ajuda a responder a questões de Pesquisa competitiva como:
- Onde está a nossa marca?o que podemos fazer que seja o mesmo que os nossos concorrentes?,o que podemos fazer que seja diferente dos nossos concorrentes?quais são as oportunidades no nosso mercado?o que podemos fazer para vencer os concorrentes?para onde precisamos de nos concentrar?
Benefícios de uma Análise Competitiva
Quando você sabe como fazer uma análise competitiva, pode obter informações que direcionam suas estratégias de marketing, direção de mercado e metas. Você pode:
- veja os pontos fortes de outros na sua indústria e oportunidades onde você pode ganhar uma vantagem.,
- Ver quais as estratégias e os canais estão funcionando bem para os concorrentes e líderes da indústria, que pode funcionar para você também
- Identificar as necessidades no mercado que você pode preencher
- Identificar as lacunas de sua estratégia de marketing
- Definir valores de referência para o que você precisa fazer para ser competitiva com outras pessoas em seu setor
Se você está trabalhando com SEO clientes, sabendo como fazer uma análise competitiva tem vantagens., Você pode executar um site concorrente análise para:
- Definir as expectativas, mostrando clientes o que eles precisam fazer para ser competitiva
- Comprovar o valor dos seus serviços através da comparação de métricas de sucesso para os concorrentes
Agora que você conhece os benefícios de uma análise competitiva em marketing, vamos ver como você pode realizar para a sua marca ou os seus clientes.
alavancar um modelo de Análise Competitiva
para tornar a sua análise competitiva mais eficaz, comece por baixar o nosso modelo de análise competitiva para guiá-lo através do processo., Ele irá ajudá-lo a manter o controle de dados e insights importantes. O modelo é projetado como um arquivo PPT de análise concorrente para que você possa usá-lo para criar facilmente apresentações de análise competitiva ou relatórios.
Como um iniciador, também pode ser útil ler através deste exemplo de análise competitiva que criamos para sites de gerenciamento de projetos. Dessa forma você terá uma compreensão fundamental de como abordar o processo de análise competitiva.,
Como Fazer uma Análise Competitiva em 7 Passos Simples
Para ajudar você a aprender como fazer uma análise competitiva, criamos esta guia que explica o que fazer em cada etapa, o que a análise do concorrente ferramentas que você pode usar para descobrir os dados, e como usar as informações para orientar o seu plano de marketing.,
- Identificar seus concorrentes
- Comparar o marketing de posicionamento
- Comparar o tráfego do site e de desempenho
- Comparar palavras-chave
- Comparar compartilhamento de voz
- Comparar backlinks
- Comparar SEO eficácia
Identificar seus concorrentes
Você pode apenas realizar uma análise competitiva em marketing, se você sabe quem são seus concorrentes. Comece por pesquisar a sua indústria para identificar os melhores jogadores e as principais marcas. Você já pode conhecer alguns de seus concorrentes, mas não confie exclusivamente em suposições e conhecimento existente., Clique em& Tweet! Pesquisa para ter a certeza de que não estás a perder nenhum concorrente a voar fora do radar.,
Resultados
neste passo, você irá aprender:
- Que outras marcas líderes estão em seu setor
- o Que os sites de marcas e atrair mais tráfego para o topo da indústria de palavras-chave
- Que você precisa para competir com
- Onde você pode comercializar para chegar na frente dos clientes
Ferramentas
- Audiência de Sobreposição Ferramenta
- palavras-Chave Compartilhamento de Voz
Alexa Audiência Sobreposição Ferramenta
Para encontrar concorrentes, introduza o seu site ou em um site de um de seus conhecidos concorrentes no Alexa Audiência Sobreposição ferramenta., A ferramenta gera uma lista de sites que compartilham um público com o site alvo. A partir desta lista, você pode identificar concorrentes em seu espaço e outras marcas que o seu público está interessado.
tente a versão livre da ferramenta de sobreposição de audiência agora para encontrar sites semelhantes que compartilham o seu público.
A partilha de palavras-chave do Alexa na Ferramenta de voz
introduza uma palavra-chave de topo relacionada com a sua indústria ou marca na Ferramenta de palavras-chave do Alexa na Ferramenta de voz. O relatório gera uma lista de sites com a maior participação de voz para o termo.,
Share of voice refere-se à percentagem de tráfego de pesquisa que o site recebe para o termo de pesquisa. Esta informação ajuda você a ver quais marcas capturam mais tráfego para termos de topo em seu espaço.
Compare marketing positioning
Uma vez que você tem uma lista de concorrentes, comece a analisá-los. Realize uma análise SWOT que compare detalhes relacionados com as marcas e seus clientes.
uma forma fácil de mostrar esta informação é através de uma matriz competitiva., Uma matriz competitiva é um gráfico que traça os pontos fortes, fracos, ofertas de recursos e outras qualidades de uma marca.,ntiment
Resultados
neste passo, você irá aprender:
- quais as características Que você está ausente
- quais as características Que o destacam
- Formas de diferenciar suas ofertas
- o conteúdo Que você pode criar para apelar para o público
- Lacunas no mercado que você pode preencher
Relacionados: Como fazer um conteúdo de análise de lacunas que aumenta o ROI
Ferramenta de Usar o
- o Interesse do Público
Alexa Público-alvo de Interesse Ferramenta
Para coletar insights sobre os clientes, realizar uma análise de audiência usando Alexa Público-alvo de Interesse ferramenta., Entre no site de um de seus concorrentes para produzir uma análise do público-alvo que mostra quais os tópicos e categorias que mais interessam ao público.
carregue numa categoria para ver uma lista de palavras-chave e tópicos relacionados com o agrupamento. A lista de termos ajuda você a ver o que os clientes querem e precisam. Você pode identificar os Termos que eles estão procurando e o que é mais importante para eles.
cruza os Termos que encontra com o conteúdo que os seus concorrentes criaram ou oferecem. Considere onde eles estão atendendo as necessidades ou respondendo perguntas que seu público tem., Também está a satisfazer estas necessidades?
Recursos Adicionais
- Como Fazer Pesquisa de Mercado Melhor do Que Seus Concorrentes
- Seu Guia Completo para Pesquisa de Marketing
Comparar o tráfego do site e de desempenho
em seguida, a investigação alcance dos seus concorrentes ” presença na web e compará-lo com a sua marca e outras pessoas em seu setor. Coletar dados que mostram como os usuários se envolvem com outros sites.,nce taxas
Resultados
neste passo, você irá aprender:
- marcas Que os clientes estão interessados em mais
- Quanto os clientes interagem com outras marcas
- o Que você precisa fazer para concorrer
- o Que o tráfego de fontes de trabalho para os concorrentes, que também pode trabalhar para você
Ferramentas
- Visão geral do Site
- Comparações Site
Alexa Visão geral do Site Ferramenta
Pesquisa de concorrentes individuais, inserindo seu site no Alexa Visão geral do Site da ferramenta.,
Você receberá um relatório completo de Visão Geral do Site que inclui métricas de engajamento do site como visitantes únicos, visitas, pageviews, pageviews por visita, taxas de salto, e muito mais.
tente a versão livre da visão geral do Site agora para começar a recolher os dados iniciais.
Ferramenta de comparação de sites de Alexa
para comparar vários sites de um relatório, use a Ferramenta de comparação de sites de Alexa. Entre até dez concorrentes para produzir um relatório com métricas lado a lado.
Compare palavras-chave
dê uma olhada mais profunda na sua presença na web em comparação com os concorrentes, olhando para palavras-chave concorrentes., Realizar uma análise de palavra-chave que mostra quais palavras-chave orgânicos conduzir o maior tráfego para o seu site. Além disso, olhe para as palavras-chave pagas que eles visam para ver quais os Termos que eles estão pagando para promover.,ur público-alvo usa
Ferramentas
- Concorrente Palavra-chave de Matriz
Alexa Concorrente Palavra-chave de Matriz
Insira o seu site e até nove concorrentes no Alexa Concorrente Palavra-chave ferramenta da Matriz., A ferramenta analisa quais palavras-chave conduzir o tráfego para os sites no conjunto e mostra as palavras-chave de Topo que os sites têm em comum.
ele também exibe:
- marcas de tráfego orgânico, que mostram o tráfego relativo estimado para um site para uma dada palavra-chave.
- paid impression scores, que mostram o número relativo de impressões que um site está recebendo para anúncios por pay-per-click para essa palavra-chave nos principais motores de busca.
Use o relatório para ver quais palavras-chave são mais comuns entre os concorrentes., E, use filtros e casos de uso para destacar diferentes tipos de palavras-chave que podem ser oportunidades para a sua marca.
- adicione um filtro para mostrar as lacunas das palavras-chave para a sua marca.adicione um caso de uso para encontrar palavras-chave orgânicas de baixa competição.
- adicione um filtro para mostrar as palavras-chave do comprador.,
Recursos Adicionais
- Como fazer um Site de Análise de Palavra-chave em Seus Concorrentes
- Encontrar Palavras-chave Concorrente e aumentar o Seu Tráfego para Novas Alturas
- Um Concorrente Análise de palavras-Chave para Expor as principais Palavras-chave
Comparar compartilhamento de voz
No passo um, observamos como você pode usar o compartilhamento de voz para identificar líderes em seu setor.
Agora, use share of voice para comparar o desempenho da palavra-chave e a Autoridade de busca entre você e seus concorrentes., Execute uma análise de palavras-chave para ver quais os concorrentes que dirigem mais tráfego para palavras-chave de topo em sua indústria.
Resultados
neste passo, você irá aprender:
- , Que é líder em seu setor
- Que tem a mais forte palavra-chave influência
- o Que você precisa fazer para concorrer
- Quais palavras-chave você pode segmentar
Ferramentas
- Concorrente Palavra-chave de Matriz
- palavras-Chave Compartilhamento de Voz
Alexa Concorrente Palavra-chave de Matriz
Usando Alexa concorrentes da Palavra-Matriz, digite o seu site e até nove concorrentes., A ferramenta encontra as palavras-chave de Topo que os sites têm em comum. Em seguida, determina quais os sites têm a maior participação de voz para o grupo de palavras-chave.em outras palavras, o relatório mostra quais marcas possuem a maior porcentagem de tráfego para palavras-chave de topo em sua indústria ou nicho. As marcas com a maior parte da voz estão dirigindo o maior tráfego de palavras-chave relacionadas a você e seus concorrentes.
A partilha de palavras-chave da ferramenta de Voz da Alexa
Use a partilha de palavras-chave da ferramenta de Voz da Alexa para encontrar palavras-chave para o alvo., Introduza uma palavra-chave de topo para a sua indústria e identifique uma marca com a maior percentagem de voz. Em seguida, clique para ver as palavras-chave do site para ver se existem novas oportunidades que você poderia aproveitar e criar conteúdo para.
Compare backlinks
outra forma de comparar a autoridade online dos seus concorrentes é olhando para a sua carteira backlink. Compare a quantidade e qualidade de backlinks apontando para o seu site e seus concorrentes. Além disso, olhe para os sites de ligação que seus concorrentes têm em comum., Se seus concorrentes têm links do mesmo site, você também deve procurar obter um link do mesmo site.
para estimar a qualidade de um backlink, olhe para o Rank Alexa do site de ligação. Sites com uma baixa classificação Alexa têm alta autoridade online; portanto, o link é mais valioso do que um link de um site que tem muito alta classificação Alexa.,
Resultados
neste passo, você irá aprender:
- quantos backlinks que você precisa para competir
- Onde você pode ganhar backlinks
- Onde há potencial de hóspedes blogs oportunidades
Ferramentas
- Sites que linkam Em
- Concorrente do Verificador de Backlink
Alexa Vinculação do Site Na Ferramenta
Para ver backlinks para um site individual, use Alexa Vinculação do Site Na ferramenta. Digite o URL do site para ver o número de backlinks, bem como o site, URL de ligação específico, e Rank Alexa do site de ligação., o concorrente da Alexa no Backlink Checker
para backlinks de até dez concorrentes ao mesmo tempo, utilize o concorrente da Alexa no Backlink Checker. A ferramenta analisa o portfólio de backlink de cada site e produz um relatório dos sites de ligação que os concorrentes têm em comum.
para ver facilmente quais sites ligam aos seus concorrentes, mas não o seu próprio, inclua o seu site no relatório e adicione um filtro para mostrar as lacunas de backlinks para o seu site.,
Recursos Adicionais
- 8 Maneiras de Encontrar Concorrente Backlinks Usando Alexa Backlink Ferramenta
- Por que Você Deve Conduzir um Concorrente Análise Backlink
- Estratégias de Construção da Ligação: 3 Poderosa Oportunidades de Ligação
Comparar SEO eficácia
por último, no final de sua análise competitiva observando a performance do SEO do seu concorrentes. Faça isso analisando as métricas do site que ilustram a eficácia do SEO., Ao incluir a SEO como uma referência em sua análise competitiva, você será capaz de entender se e como a sua em-página, off-page e saúde técnica SEO pode estar afetando sua capacidade de competir em busca.,
Métricas nesta parte de sua análise pode incluem:
- por Cento do tráfego que vem de tráfego orgânico
- Volume de tráfego de pesquisa (MUV x % o tráfego de pesquisa)
- Page speed
- Número de não-palavras-chave de marca
- Alexa Rank
Resultados
neste passo, você irá aprender:
- o Que você precisa fazer para concorrer
- o Que SEO melhorias que você precisa fazer
Ferramentas
Alexa Visão geral do Site Ferramenta
Insira o URL de um website no Alexa Visão geral do Site ferramenta para encontrar SEO eficácia métricas., O relatório mostra palavras-chave por tipo de tráfego (orgânico vs. pago), Classificação Alexa (que mede a autoridade on-line), Fontes de tráfego (pesquisa, social, encaminhamento, ou direto), e outras métricas relacionadas com o desempenho.
outra forma de comparar a eficácia do SEO é usando uma fórmula para estimar o volume de tráfego a partir da pesquisa para cada concorrente. Para fazer isso, pegue visitantes únicos mensais (MUV) e multiplique-o pela porcentagem de tráfego de busca. Você pode usar a Ferramenta de Visão Geral do Site para encontrar as métricas para este cálculo.,
introduza os números na fórmula para gerar uma métrica que lhe permita estimar e comparar a eficácia do SEO.
Por exemplo:
Marketo MUV: 953,000
Marketo % do Tráfego de Pesquisa: 35%
953,000 x 0,35 = 333,500
OptinMonster MUV = 919,000
OptinMonster % do Tráfego do Search = 69%
919,000 de 0,69 x = 634,100
Pro Sugestão: Para se certificar de que o seu SEO saúde é totalmente otimizado, executar uma análise de SEO em seu site usando nosso Site ferramenta de Auditoria. Ele irá ajudá-lo a descobrir quaisquer problemas técnicos que possam impedi-lo de ranking, e aconselhá-lo sobre formas de corrigi-los rapidamente.,
Como iniciar a sua análise competitiva
Agora você sabe como fazer uma análise competitiva em sete passos simples, e por que é tão importante para a sua marca. Também cobrimos várias ferramentas de análise de competidores importantes que podem ajudá-lo com o seu processo.
inicie sua análise competitiva completa hoje, baixando nosso modelo de análise competitiva. Em seguida, racionalize sua pesquisa, inscrevendo-se para um teste gratuito do Plano Avançado da Alexa para acessar todas as ferramentas de análise competitivas mencionadas neste post.,
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