10 exemplos de publicidade OOH eficaz em um ano em que os gastos ao ar livre caiu

com funcionários de escritório em casa para a maioria de 2020, não é uma surpresa que a publicidade fora de casa foi duramente atingida.de acordo com o WFA (World Federation of Advertisers), as despesas de publicidade fora de casa diminuíram 49% durante o primeiro semestre do ano, sendo 39% inferiores às despesas previstas para o segundo semestre.como Jean-Christophe Conti, de VIOOH, sugere, no entanto, OOH está mostrando sinais positivos de voltar aos seus pés por 2021 (particularmente em termos programáticos)., Mesmo durante todo o bloqueio, vimos altos níveis de criatividade, com anunciantes executando algumas campanhas no nariz. Aqui está um olhar para alguns exemplos de OOH até agora este ano.

Twitter

Em setembro, o Twitter captou a chamada ‘fadiga de cautela’ para uma campanha de OOH, que é a aparente falta de motivação para participar de distanciamento social ou esforços adequados de usar máscaras para combater a propagação do vírus.,

A fim de lembrar e incentivar as pessoas a usar máscaras, o Twitter transformou uma série de tweets de seus usuários sobre o tema em cartazes, que foram exibidos em Sete Cidades dos EUA, incluindo Flórida, Chicago e Los Angeles. Mensagens incluídas “So…is” bela máscara ” a nova linha de engate?”and” Why do I feel like everybody’s giving me Resting Mask Face?,”

AGUARDE lol o que é https://t.co/OLnW15HhHq

— de•nice (@idkdenice) 21 de setembro, 2020

Enquanto o Twitter tende a ser um lugar para contenciosa e debate acalorado (particularmente quando se trata de Covid), a campanha foi deliberadamente concebido para ser bem-humorado e relacionáveis de tom, embora com firmeza, lembrando-nos a todos a fazer a coisa certa.,Paddy Power não é uma marca que você normalmente associaria a fazer o bem social, mas mesmo a marca de apostas ficou por trás da mensagem “ficar em casa” em Março, apelando para as pessoas para “dar nossas melhores chances NHS” e reduzir a pressão sobre o nosso sistema de saúde.

Executar pela Clear Channel, a campanha foi simples, mas eficaz, e ainda mais impactante vindo de uma marca que você, talvez, não necessariamente esperar.,em abril, a indústria OOH doou espaço de mídia para a campanha “Grateful Britain”, que amplificou a gratidão da nação para o NHS e outros trabalhadores chave na linha de frente. Dirigida pela mãe Londres e iniciada por Outsmart, que é o corpo ooh trade do Reino Unido, a campanha usou linguagem leve e coloquial para destacar os papéis diversos e variados que têm sido tão valiosos ao longo de lockdown e além.

Clappin’ at 8pm? foto.Chilro.,com/EbHVjzCcbA

— Mãe de Londres (@motherlondon), 16 de abril de 2020

O fato de que a chave trabalhadores estavam entre as únicas pessoas para ver os outdoors, em abril e Maio (como todos os outros ficaram em casa) agravada o impacto da emotiva mensagem.Emily Snacks na palestra de Tom Fishburne no terceiro dia do Festival de Marketing 2020, ele citou Emily Snacks como um bom exemplo de como injectar Humor relacionável na publicidade., A marca habilmente adaptou uma campanha publicitária ao ar livre para gozar com o mau momento de seu lançamento planejado original.

Fishburne disse: “Eles se comprometeram a sua primeira campanha publicitária no final de 2019, o planejamento de uma campanha de publicidade ao ar livre, infelizmente, não percebendo que ele seria executado no verão, no reino UNIDO, quando todos estavam abrigados. Em vez de retirar o anúncio ou executar publicidade completamente genérica, eles decidiram ter um pouco de humor sobre a situação em que estavam.,a campanha de Emily também é um exemplo de” humor afiliativo”, que como Fishburne explicou, É quando você encontra empatia no humor através de uma experiência compartilhada, neste caso o impacto da pandemia de coronavírus.

Vinho HUN

lançar um novo produto em 2020 nunca seria uma grande ideia, particularmente quando esse produto foi projetado para reuniões sociais e grandes eventos como festivais. Esta foi a situação difícil que o vinho HUN encontrou no início deste ano, como a marca já havia se comprometido com o lançamento de seu novo vinho-em-uma-lata (e correspondente campanha de publicidade).,

em Vez de descartá-lo completamente, no entanto, HUN Vinho espelhado as ações de Emily Lanches, passar para uma língua-de-bochecha mensagem sobre a decisão de executar uma campanha de publicidade ao ar livre quando todo mundo foi ficar em casa. Felizmente, a campanha passou a gerar a consciência da marca nas mídias sociais, ajudando o vinho HUN a ganhar força a tempo para o verão (quando os consumidores poderiam desfrutar do produto em parques e áreas ao ar livre).,

Mcdonald’s

Mcdonald’s é uma das marcas que não precisa colocar seu logotipo ou nome na publicidade. É reconhecível. Isto é o que a cadeia de fast food fez em setembro com a sua campanha de ‘outdoors mordidos’ por TBWA\Paris, que parece exatamente como soa… Outdoors com enormes “mordidas” arrancadas deles.

Curiosamente, McDonalds optou por não incluir qualquer contexto ou referência para Covid-19, que foi, talvez, calculado decisão, já que o McDonalds Brasil separou os arcos de ouro em seu logotipo para representar o distanciamento social no início deste ano – uma decisão que as pessoas criticadas como uma errônea jogada de marketing.

Skoda

com os consumidores do Reino Unido retornando aos shoppings no final do verão (em alinhamento com novas regras Covid), Skoda decidiu lançar uma campanha DOOH para promover a sua nova gama de SUVs Skoda., Crucialmente, a campanha – dirigida pela Clear Channel-foi sem toque, o que permitiu aos consumidores interagir com telas em shoppings simplesmente gesticulando suas mãos. Ao fazê-lo, eles foram capazes de explorar veículos e até mesmo reservar um test drive lá e então.telas digitais interativas são frequentemente usadas para aumentar a interação e Engajamento em anúncios de OOH. Ao adicionar um elemento sem toque, Skoda ainda foi capaz de colher os frutos e restabelecer uma conexão com os consumidores, embora ainda aderindo aos regulamentos de segurança essenciais.,

Bumble

Bumble é outra marca que usou Humor relacionável em sua campanha de 2020 OOH, lançando Outdoors que inteligentemente referenciados datando em um mundo pós-Covid. Exemplos incluem “Add falling in love to the list of crazy things that happened in 2020″ e ” Look for a rebel who washes their hands.”

Usando a marca reconhecível amarela de Bumble, os painéis de sinalização foram um grande reflexo da estranheza que ocorreu em 2020, e novamente um exemplo perfeito de como transmitir humor na publicidade.,o The Guardian lançou recentemente uma campanha impressionante em Dublin e Berlim, numa tentativa de atrair mais assinantes para o Guardian Weekly – a sua revista internacional de notícias.o artista do Guardian recrutou Rafael Alejandro para criar três cenas surrealistas, relacionadas com os três eventos de notícias globais igualmente surreais de coronavirus, Donald Trump e o meio ambiente. Os três projetos também incluem três frases, “o mundo é … ‘confuso’,’ absurdo ‘ou’ em crise’, ao lado do slogan da campanha:’encontre clareza’.,

New European ad campaign for the @Guardian aims to drive subscriptions to international news magazine, in partnership with @OLIVER_Agency and @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b

— Little Black Book (@LBBOnline) 12 de outubro de 2020

Com muitas pessoas se sentindo sobrecarregado ou confuso sobre tópicos refletida nos meios de comunicação, a campanha efetivamente destaques Do Guardião objetivo de proporcionar equilibrado e confiável de jornalismo.,em vez de outdoors ou do lado de um edifício, a marca de roupa interior Knix decidiu utilizar um meio diferente para exibir a sua mensagem OOH este ano. Para o lançamento de sua nova roupa interior Super À Prova de chumbo, Knix usou um caminhão de lixo de Nova York para pedir às mulheres para “parar de destruir seus períodos”, trazendo à vida sua mensagem sobre o desperdício de higiene feminina. (Diz-se que cerca de seis mil milhões de tampões acabam anualmente em aterros nos EUA).,”8306706570″>