É fácil esquecer o que era uma maçã em estado perigoso quando Steve Jobs regressou à empresa em 1996. Naqueles dias pré-iMac, pré-I-qualquer coisa, havia previsões generalizadas de que a empresa iria logo desaparecer., Enquanto ele esperava na corrente de novos produtos que finalmente reviveriam a fortuna da marca, Jobs queria uma campanha publicitária que lembrasse a base de fãs ainda leal da Apple das qualidades que a tinham feito grande em primeiro lugar. O resultado foi uma das campanhas publicitárias mais faladas da década: uma que girava em torno do enganosamente simples, gramaticalmente desajeitado slogan ‘Think Different’.
Contas de campanha do gênesis variar., A agência da Apple, TBWAChiatDay, ainda se recusa a registar a sua contribuição-uma consequência da insistência da Apple no silêncio de quem quer que trabalhe com ela. Mas, felizmente, temos duas novas fontes a utilizar. A biografia de Steve Jobs de Walter Isaacson dedica uma seção para “pensar diferente”, enquanto uma história recente da Forbes do ex-diretor criativo de ChiatDay Rob Siltanen oferece outra perspectiva.,
Enquanto Isaacson livro reproduz de postos de trabalho’ função de algo, sugerindo que ele co-escreveu o ‘Para os loucos comercial e que ele compartilha de crédito para o slogan em si, Siltanen é ter nada com ele., “Enquanto várias pessoas desempenharam papéis proeminentes em fazer isso acontecer, a famosa linha ‘pensar diferente’ e o brilhante conceito de colocar a linha junto com fotografias a preto e branco de visionários honrados tempo foi inventado por … Craig Tanimoto, um diretor de arte TBWAChiatDay na época,” ele mantém. A IBM estava a fazer uma campanha sob a linha “ThinkIBM”. Tanimoto argumentou que sua sugestão iria alegremente sublinhar o abismo na atitude entre as duas organizações.,
O plano original era para uma impressão apenas a campanha, mas ChiatDay também decidiu fazer um ‘humor de vídeo’ para definir o tom, originalmente de corte para o Selo de música de Louco. Jobs adorava o vídeo e queria executá-lo como um comercial, mas a agência não poderia fazer um trabalho de edição mais curto com a música e Siltanen sugeriu a escrita de um script de voz. Ele prometeu a Jobs que seria tão inspirador quanto a Robin Williams film Dead Poets Society, uma das favoritas do Jobs.,quando a agência apresentou Jobs pela primeira vez com o que esperava que fosse o filme acabado, Siltanen lembra-se de um trabalho de marca própria do piqué: “é uma porcaria! Odeio! É merda de agência de publicidade! Pensei que ias escrever algo como a Sociedade dos Poetas Mortos! Isto é uma porcaria!”
Siltanen diz que ele tinha tido o suficiente de postos de trabalho e depois que voltou a funcionar em outras contas, deixando ECD Lee Clow para lidar com a situação., A agência persistiu e, depois de alguns ajustes por vários escritores, ganhou a rodada de empregos.
O próximo grande obstáculo foi a escolha de um ator para ler o roteiro. Siltanen queria Robin Williams, mas ele se recusou a fazer qualquer publicidade, mesmo depois que Jobs tentou chamá-lo pessoalmente (sua esposa se recusou a colocar empregos através). Tom Hanks também foi sugerido, mas, novamente, sem sorte e assim Richard Dreyfuss, um fã conhecido da Apple, conseguiu o show. Clow, no entanto, também teve uma outra sugestão, Mais à esquerda-campo: Jobs poderia lê-lo ele mesmo. “Será muito poderoso tê-lo na tua voz., Será uma maneira de recuperar a marca,” Isaacson tem Clow discutindo. Jobs fez a gravação, mas até que a transmissão foi indecisa qual versão para ir com: Dreyfuss eventualmente ganhou e o lugar tornou-se um grande sucesso.
assim como ele tinha se envolvido na escolha do artista de narração, Jobs também trouxe seu livro de personalidade e contatos para carregar em garantir direitos de imagem para os anúncios de impressão. Ele pessoalmente ligou para as famílias Henson e Kennedy para obter permissões e foi até Nova York para convencer Yoko Ono a deixá-lo usar uma foto particular dela e John Lennon.,
Empregos ” compromisso incrível para detalhes, quando ele veio para a Apple marketing continuou ao longo de sua carreira, pessoalmente, que aprova cada novo anúncio. Embora grandes produtos seriam a base sobre a qual a transformação da Apple foi construída, Jobs também sabia o valor de grande marketing., “Think Different” não foi o único responsável pela recuperação das fortunas da Apple nos anos que se seguiram, mas desempenhou um papel extremamente importante na reunião de clientes, funcionários e acionistas em um momento muito difícil para a empresa. Reafirmou a marca e suas aspirações. Mais importante, ele prometeu que com Jobs de volta ao leme, a Apple tinha seu mojo de volta. E assim foi provado.descubra mais sobre os top 20 slogans da Creative Review