Als Verbraucher kaufen wir jedes Jahr Millionen von Produkten. Und genau wie wir haben diese Produkte einen Lebenszyklus. Ältere, seit langem etablierte Produkte werden schließlich weniger populär, während im Gegensatz dazu die Nachfrage nach neuen, moderneren Waren nach ihrer Einführung in der Regel recht schnell zunimmt.,
Da die meisten Unternehmen die verschiedenen Produktlebenszyklusphasen verstehen und die Produkte, die sie verkaufen, alle eine begrenzte Lebensdauer haben, wird die Mehrheit von ihnen stark in die Entwicklung neuer Produkte investieren, um sicherzustellen, dass ihre Geschäfte weiter wachsen.
Produktlebenszyklusphasen erklärt
Der Produktlebenszyklus umfasst 4 sehr klar definierte Phasen mit jeweils eigenen Merkmalen, die für Unternehmen, die versuchen, den Lebenszyklus ihrer Produkte zu verwalten, unterschiedliche Dinge bedeuten.,
Einführungsphase-Diese Phase des Zyklus könnte für ein Unternehmen, das ein neues Produkt auf den Markt bringt, am teuersten sein. Die Größe des Marktes für das Produkt ist klein, was bedeutet, dass der Umsatz niedrig ist, obwohl sie zunehmen werden. Auf der anderen Seite können die Kosten für Forschung und Entwicklung, Verbrauchertests und das Marketing, das für die Einführung des Produkts erforderlich ist, sehr hoch sein, insbesondere wenn es sich um einen wettbewerbsfähigen Sektor handelt.,
Wachstumsphase-Die Wachstumsphase ist typischerweise durch ein starkes Umsatz-und Gewinnwachstum gekennzeichnet, und da das Unternehmen von Skaleneffekten in der Produktion profitieren kann, werden die Gewinnmargen sowie der Gesamtgewinn zunehmen. Dies ermöglicht es Unternehmen, mehr Geld in die Werbeaktivitäten zu investieren, um das Potenzial dieser Wachstumsphase zu maximieren.
Reifephase-Während der Reifephase wird das Produkt hergestellt und das Ziel für den Hersteller ist es nun, den von ihm aufgebauten Marktanteil aufrechtzuerhalten., Dies ist wahrscheinlich die wettbewerbsfähigste Zeit für die meisten Produkte und Unternehmen müssen klug in jedes Marketing investieren, das sie betreiben. Sie müssen auch alle Produktmodifikationen oder Verbesserungen des Produktionsprozesses berücksichtigen, die ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen könnten.
Niedergangsphase-Schließlich beginnt der Markt für ein Produkt zu schrumpfen, und dies ist, was als Niedergangsphase bekannt ist. Diese Schrumpfung könnte darauf zurückzuführen sein, dass der Markt gesättigt ist (d. h., alle Kunden, die das Produkt kaufen werden, haben es bereits gekauft), oder weil die Verbraucher zu einem anderen Produkttyp wechseln. Während dieser Rückgang unvermeidlich sein mag, kann es für Unternehmen immer noch möglich sein, Gewinne zu erzielen, indem sie auf kostengünstigere Produktionsmethoden und billigere Märkte umsteigen.
Produktlebenszyklusbeispiele
Es ist möglich, Beispiele für verschiedene Produkte bereitzustellen, um die verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus klarer zu veranschaulichen., Hier ist das Beispiel des aufgezeichneten Fernsehens und der verschiedenen Phasen jeder Methode:
- Einführung-3D-Fernseher
- Wachstum-Blueray Discs / DVR
- Reife – DVD
- Rückgang – Videokassette
Die Idee des Product Lifecycle Managements gibt es schon seit einiger Zeit, und es ist ein wichtiges Prinzip, das Hersteller verstehen müssen, um Gewinne zu erzielen und im Geschäft zu bleiben.