Ralph Lauren: „stałem się gwiazdą. Nie idziesz kupić kogoś innego'

© Getty Images

zawsze podziwiałem Franka Sinatrę. Nigdy nie zrezygnował ze swojego stylu

stałem się gwiazdą. To Ralph Lauren., Nie przychodzisz, aby kupić kogoś innego

jest to słynne zdjęcie zrobione przez Slim Aaronsa w Sylwestra 1957 roku w restauracji Romanoff w Hollywood, pokazujące Clarka Gable 'a, Gary' ego Coopera, Jamesa Stewarta i Van Heflina palących i pijących szampana w białym krawacie. Nie ma lepszej ilustracji Hollywood, kiedy było szczytem amerykańskiego stylu. Fotografia stała się znana jako „królowie Hollywood”, intymne spojrzenie na ten świat., „Zrobiłem zdjęcia z mojego nowojorskiego mieszkania na 57. i Park, aby pomóc Alfredowi Hitchcockowi w scenografii Tylnej Szyby. poznałem Jimmy 'ego Stewarta”, powiedział Aarons. „Przyjaźniłem się też z Gable' em – kręciłem się z nim, gdy kręcił film, który rozpoczął się w Neapolu z Sophią Loren, a nawet zagrał niewielką rolę w filmie. Kiedy moja żona i ja poszliśmy na imprezy w domach gwiazd w Los Angeles, nigdy nie poszedłbym później i nie powalił ich, a oni o tym wiedzieli. Więc kiedy podszedłem do baru u Romanoffa z aparatem, nie byłem intruzem., Właściwie, powodem, dla którego się śmieją jest to, że Gable mówi im, jak źle myślał, że będę w filmie.”Nie tylko wszystkie cztery wyglądają, jakby były ubrane przez Lauren, ale masz również poczucie,że gdyby był w tym czasie, byliby.

to kolejny przykład, dlaczego ubrania Ralpha Laurena tak dobrze pasowały do amerykańskiego mężczyzny. Jeśli spojrzysz wstecz na jego reklamę przez lata, nie zobaczysz wielu reklam celebrytów. Dlaczego?

„Dlaczego? Bo czuję, że jestem celebrytą ” – powiedział w rzadkim przejawieniu ego., „Nie wstydzę się tego. Stałem się gwiazdą. To Ralph Lauren. Przychodzisz kupić Ralpha Laurena, a nie kupujesz kogoś innego. Tak, to miłe, że ludzie kochają twoje ubrania. wielu facetów je lubi. cieszę się, że im się to podoba i mają świetny gust, ale nie wierzę w celebrytów. Wierzę w uczciwość bycia marką; nazwa jest na drzwiach i to jest firma. Jeśli ktoś chce założyć moje ubrania na imprezę, nie płacę mu. Wolę je im dać. Są takie gwiazdy, które lubię-David Beckham to dobry facet., Nie znam go zbyt dobrze, ale podoba mi się to, co widzę. Ale marka musi być o mnie. Czasami czegoś brakuje. Czasami idziesz w złym kierunku. To znaczy, myślę, że byłem powolny w Chinach. Może zatrudniłeś niewłaściwego prezesa. Jeśli przegapisz kilka, to się zdarza, ale potem wrócisz, jeśli będziesz grzeczny. Jeśli jesteś tam, bo to Fuks, nie wrócisz. Nie wrócisz, jeśli nie będziesz na to pracował i wierzę w to. Ciężko pracuję. Lubię to, co robię, sprawdzam siebie i staram się naprawdę wiedzieć, co robię i Wiem, że nie będę wiedzieć wszystkiego. Wierzę w ludzi…,

„teraz, spójrz, Lubię Gwiazdy. Lubię, kiedy mnie rozpoznają, kiedy jadę do Paryża i nagle ludzie się odwracają i wiedzą, kim jestem. Mam dobre miejsca w kinie i teatrze. Lata temu, kiedy 21 było gorąco, dobre siedzenia były zawsze po lewej stronie i poszedłem z facetem, którego znałem, który miał obsesję na punkcie tego miejsca i nie dostał lewej strony. Po latach oboje z żoną kończyliśmy kino i powiedzieliśmy: „chodźmy na 21., Ja na to: „zobaczę, co się stanie, jak dojdę do 21 i gdzie mnie posadzą”, a oni posadzili mnie po lewej stronie. I było to wielkie osiągnięcie radości-głupoty, ale radości. To było jak, ” Och, to miłe.’Ale nie siedzę i nie odpuszczam sobie. Ponieważ to jest biznes na żywo, to jest świat na żywo, zmienia się na Was. Nie możesz sobie pogratulować, musisz iść naprzód. Dobrze jest mieć jakiś sukces pod rękawem, pod płaszczem, bo myślę, że to daje Ci trochę pewności siebie w swoim życiu.,”

kolejną tajemnicą sukcesu Lauren jest jego konsekwencja, umiejętność patrzenia na linię produkcyjną w każdym sezonie bez poczucia potrzeby niepotrzebnego majstrowania. „Podobnie jak w przypadku wszystkich głównych marek, które przetrwały próbę czasu – Giorgio Armani, Prada, Bottega Veneta – Kolekcje Ralpha Laurena mogą się zmieniać wraz z porami roku, ale DNA jego marki pozostaje zawsze takie samo”, powiedział dyrektor ds. stylu i pielęgnacji GQ, Teo van den Broeke. „Ralph Lauren jest niekwestionowanym mistrzem All-American prep., Od koszulek polo w popowym kolorze i ubranych na kucykach, z którymi zrobił swoją nazwę, po bluzy z kocykiem Navajo, niebieskie dżinsy w trudnej sytuacji i garnitury o ostrych ramionach, nikt nie docenia amerykańskiego stylu lepiej. Choć w 2015 roku zrezygnował z funkcji dyrektora generalnego, pozostaje sercem firmy, którą zbudował od podstaw. A biorąc pod uwagę, że w przyszłym roku będzie obchodził 80. urodziny, to nie ma co wąchać.”

Jeśli uważasz, że ubrania Lauren wyglądają ogólnie, to nie szukasz wystarczająco mocno., Co robi, raz po raz, sezon po sezonie, to projektuje coś znajomego, który w jakiś sposób wygląda nowocześnie. A kiedy tego nie robi, projektuje coś nowoczesnego, co wygląda dziwnie znajomo. Jak on to zrobił? Jak zrobił coś, co wygląda strasznie jak coś, co już posiadasz, ale nadal udaje ci się stworzyć w tobie chęć posiadania tego? Dopiero kiedy zaczniesz nosić jego ubrania, zrozumiesz, co zrobił projektant, z doskonałym saniami dłoni. Bez żadnego zamieszania, bez strzału oddanego w gniewie, dał ci własną kamizelkę kuloodporną., Nazwij to mundurem, nazwij to dress code, nazwij to jak chcesz, to wrażliwość, która semafory wyrafinowania i dystansu i smakują dokładnie tak samo jak fantazyjny zegarek. Często mówi się, że odpowiednie ubrania mówią za Ciebie i to z pewnością prawda, jeśli chodzi o Lauren. Noszenie jego ubrania jest równoznaczne z noszeniem plakietki z guzikiem, który mówi: „Jestem dokładnie tym, kim chcę być.”

To zrozumienie własnej marki przez Lauren zaimponowało tak wielu jego rówieśnikom., „Jest jednym z najlepszych merchandiserów na świecie”, powiedział Manolo Blahnik, kiedy zapytałem go, dlaczego Lauren trwała tak długo w branży. „Nie powiedziałbym, że miał na mnie wpływ osobiście – myślę, że to, co robimy, jest zupełnie inne – ale jestem wielkim fanem jego pracy i mam do niego ogromny szacunek. Lauren stworzyła tożsamość, szczególnie dla amerykańskich mężczyzn. Jest silny i łatwo rozpoznawalny.”Jason Basmajian, dyrektor kreatywny Cerruti, pochlebiał:” był pionierem w tworzeniu ambitnej marki lifestylowej w projektowaniu produktów, marketingu i handlu detalicznym., Jego wyjątkowa i trwała wizja jest inspirująca. Ralph stworzył marzenie dostępne na każdym poziomie, od ręcznie skrojonego garnituru na miarę do podstawowej koszulki polo.”Projektant Oliver Spencer powiedział,” on samodzielnie stworzył ideę pewnego stylu życia all-American.”Krawiec Richard James:” zawsze podobało mi się, jak przyjął naprawdę prosty Brytyjski Styl i sprawił, że był pięknie łatwy w noszeniu i zrelaksowany.”

ponieważ branża mody wiąże się z coraz bardziej wysokimi węzłami, starając się popierać zalety luksusowej odzieży sportowej-„nie, poważnie,” słychać, jak mówią Mediolańscy projektanci, z Magazynem na deskorolce w jednej ręce, Starym katalogiem Supreme w drugiej i paniką w oczach, „mimo że spędziłem 30 lat projektując najwyższej klasy garnitury z podwójnym drążkiem, co zawsze chciałem do zrobienia jest produkcja dużych, funky adidasy, BRI – nylon i brokatowe Śpioszki i ponadgabarytowe fluorescencyjne bluzy…,”- jest niewielu projektantów, którzy pozostali zdecydowani, zdeterminowani, aby trzymać się tego, co wiedzą, bezpieczni ze świadomością, że to, co robią, jest tym, w czym są najlepsi, rozumiejąc, że dna projektanta jest ich USP i manipulowanie nim jest ryzykowne, krótkowzroczne i potencjalnie rujnujące. Sir Paul Smith jest jednym z nich, a Ralph Lauren innym-chociaż jeśli spojrzymy na niektóre kolekcje, które amerykański projektant wyprodukował, przekonamy się, że od lat produkuje własną wersję luksusowej odzieży sportowej., Spójrz na różne permutacje Polo Sport, że Lauren wysłał w dół pasa startowego przez lata lub sposób, w jaki lo głowy obsesji o połowie lat dziewięćdziesiątych Polo garms. Pierwotnie przeznaczona na zestaw do tenisa i jachtów, pod koniec lat osiemdziesiątych marka została odkryta przez modnych ludzi Z Brooklyn projects. Nazwali siebie „lo Lifes” („Istnieje różnica między noszeniem Polo a rockingiem Lo”), pierwszym z wielu gangów/obsesji lo., Ta niekonsekwentna subkultura zaczęła wpływać na samą markę, która na początku tego roku wprowadziła kolekcję kapsułową „wypełnioną wszystkim, czego mogłyby chcieć głowy Lo: grafikami o dużym nadruku, które zawierają morski klimat i żywe kolory, które przenoszą nas do wczesnych lat dziewięćdziesiątych”.

Po raz kolejny, jeśli chodzi o Ralpha Laurena, im więcej rzeczy się zmienia, tym bardziej pozostają takie same. I vice versa.

„Po pięciu latach połowa firm zostaje zwolniona” – powiedział Van den Broeke., „To niezwykła statystyka, która dodaje wiarygodności faktowi, że Ralph Lauren świętujący 50 lat od założenia swojej imiennej wytwórni w tym roku jest niezwykły. Przez ostatnie pół wieku poruszał się po krajobrazie mody-pełnym przeszkód i wciąż rozrastających się dziur – z gracją, elegancją i pomysłowością., Jedyny projektant, który otrzymał wszystkie nagrody Rady projektantów mody Ameryki (Lifetime Achievement, projektant odzieży damskiej, projektant odzieży męskiej i sprzedawca detaliczny), w końcu Hrabia Lauren pochwalił się 450 niezależnymi globalnymi sklepami, jego firma odnotowała globalne przychody w wysokości 5 mld funtów w zeszłym roku, jest projektantem zarówno strojów amerykańskiej drużyny olimpijskiej, jak i strojów urzędników Wimbledonu, oh, a także posiada cztery restauracje. Nieźle jak na Białorusina z Bronxu, który zaczął sprzedawać krawaty kipper.,”

wysoko w swojej fortecy na Manhattanie, spędzając dwie godziny patrząc wstecz na swoją karierę, Lauren powrócił w końcu do swojej obsesji na punkcie stylu życia, wstrętu do Mody i niechęci do podążania za rynkiem. Bez śladu tego, co Niemcy nazywają weltschmerzem, jego ambicja wydaje się być tak ostra, jak kiedykolwiek.