Nielsen oblicza oglądalność na dwa sposoby — „dzienniki” i „ludzie liczą.”Większość z nich to teraz liczniki ludzi, które automatycznie obliczają, co i kiedy oglądają niektóre gospodarstwa domowe. Nie ma publicznie opublikowanych informacji o tym, ile Gospodarstw domowych Nielsena istnieje. W 2008 roku, kiedy pracowałem dla TVNewser, powiedziano mi, że w danym momencie było 14,000 Gospodarstw domowych Nielsen, A z tej grupy około 3,500 jest zdolnych do nagrywania DVR. Słyszałem plotki, że liczba wzrosła dwukrotnie lub trzykrotnie., Więc przy najwyższych szacunkach, powiedzmy, że jest to 50,000 gospodarstw domowych teraz (z większym odsetkiem z obsługą DVR).
Okazjonalnie również się obracają. Ale wróćmy do tego numeru. Może 50 000 gospodarstw domowych wydaje ci się dużo, ale ujmując to w perspektywie, w Stanach Zjednoczonych jest około 100 milionów gospodarstw domowych z telewizorem. Oznacza to, że nawet przy wysokich szacunkach 50 000 gospodarstw domowych liczba ta stanowi .05% gospodarstw domowych., To byłoby mniej niż 1/10 z 1%.
oceny, które widzisz — dla wiadomości kablowych, dla programów telewizyjnych itp. — są następnie ekstrapolowane z tych gospodarstw domowych. Tak więc w tym scenariuszu każde gospodarstwo domowe reprezentuje 2000 innych gospodarstw domowych w przybliżeniu, co kraj obserwuje. Kategorie ocen, które mają znaczenie, to na ogół „wszyscy widzowie” (nie tak ważne), demo 25-54 (widzowie w wieku od 25 do 54, ważne dla wiadomości) i demo 18-49 (widzowie w wieku od 18 do 49, Ważne dla rozrywki i Sportu)., Oglądalność, którą teraz widzisz, to również głównie „na żywo + ten sam dzień”, co stanowi 24 godziny oglądania przez widza na ich DVR/Tivo. Istnieją również pomiary ocen, które obejmują 3-dniowe sumy DVR (wersja, na której reklamodawcy kupują obecnie na podstawie), a także 7-dniowe sumy DVR (jakie sieci chciałyby stać się normą). Dema są tym, na czym zależy reklamodawcom — jak sieci telewizyjne zarabiają najwięcej. Są one kluczowe dla sukcesu finansowego kanałów.,
teraz, gdy są setki kanałów, co oznacza, że jest więcej opcji dla tych gospodarstw domowych i wszystkich, co się stanie, jeśli kilka rodzin zdecyduje się na oglądanie czegoś, czego normalnie nie oglądają? Masywne huśtawki w ocenach na podstawie bardzo małej wielkości próbki.
więc jest jedna kwestia, ale to nie jest najważniejszy klucz do zrozumienia różnicy między oglądalnością telewizji a oglądalnością strony.”Miesięczne i dzienne odsłony stron oraz unikalni odwiedzający to łączna liczba, a oglądalność TV to średnia., Aby jak najlepiej zrozumieć, jak działa ocena TV, powiedzmy, że program zaczyna się o 8pmET i ogląda 10 osób. W następnej minucie, o 20: 01, 2 osoby zmieniają kanał na coś innego, ale 4 nowe osoby wchodzą i zaczynają oglądać — teraz ogląda 12 osób. Do tej pory było w sumie 14 osób, które skonsumowały jakąkolwiek część tego show — 10 na początku, 4 kolejne po pierwszej minucie. Ale ocena TV dla tego serialu do tej pory będzie 11, ponieważ 10 pierwsza minuta jest uśredniona z 12 sekund minuty.
, Może ten program osiąga do 20 widzów na swojej wysokości, podwoi to, co się zaczęło, a potem opada w dół pod koniec. Może średnia kończy się około 14 lub 15. Ale w sumie wiele, wiele więcej osób oglądało.
Kiedy widzisz ocenę, która nazywa się „total viewers”, z pewnością nie pokazuje, ilu widzów obejrzało ten serial. Aby zbliżyć się do tej liczby, musisz spojrzeć na „cume”, który jest zbiorczą oceną, która nie jest ogólnie uznawana publicznie, ale pomaga dać lepszy obraz liczby rzeczywistych widzów, których Nielsen uważa, że oglądał serial.,
Według oglądalności TV, którą widzisz, 627,000 osób oglądało program każdej nocy. Jednak ocena cume wyniosła 34,2 mln osób.
więc co jest dokładniejsze do powiedzenia jest to, że w drugim kwartale 2015 roku, w danej minucie Anderson Cooper 360, średnio 627,000 osób oglądało. Osiągnął jednak łącznie 34.,2 miliony ludzi, którzy obejrzeli co najmniej jedną minutę Anderson Cooper 360 w drugim kwartale 2015 roku.
a to tylko JEDEN program godzinowy na jednym kanale. Ale ten widok staje się bliższy dokładności, gdy porównasz go do miesięcznych unikalnych widzów na stronach internetowych. Bliżej-ale nie tam.
czym nie są oglądalność telewizji:
jak widać na razie oglądalność telewizji Nielsen jest skomplikowana, dość niekompletna i nie docenia, ile osób ogląda. Ale to nie to — bo to, co być może bardziej mówi, co oglądalność TV nie są, co nawet nie próbują być., I to jest dokładne przedstawienie, które ludzie oglądają telewizję, którzy nie siedzą w ich domu.
w przeszłości używałem czegoś, co nazywa się scenariusz baru hotelowego. Załóżmy, że jesteś w podróży służbowej, udasz się do hotelowego baru na kolację i koktajl, i znajdziesz się pomiędzy dwoma innymi klientami. Kiedy zaczynasz popijać drinka, patrzysz na telewizory nad barem, który gra w Fox News „The O' Reilly Factor.
wyjmujesz laptopa, gdy się nudzisz i czekasz na posiłek i otwierasz NYTimes.com. klikasz na kilka artykułów., Kobieta po twojej prawej stronie podpiera iPada, klikając na link w swoim kanale na Twitterze, a następnie przechodzi do posiłku i zostawia go otwartym. Mężczyzna po twojej lewej wyciąga telefon i otwiera e-mail od córki z linkiem do quizu Buzzfeed. On to bierze. Wszystkie działania w barze rejestrują się w kierunku statystyk tych stron internetowych i dają im również wiele cennych danych. Unikalne wizyty, wszystkie odsłony strony w trakcie klikania, czas spędzony na stronie, szczególnie dla tego linku, który został po prostu otwarty i zignorowany., Wszystko to pozytywnie liczy się w kierunku ruchu na tych stronach internetowych.
Oglądasz okresowo podczas czytania artykułów i jedzenia posiłków. Kobieta po twojej prawej jest pochłonięta tym, co mówi i uważnie patrzy. Facet po twojej lewej patrzy od czasu do czasu, ale poza tym trzyma się swojego hamburgera. Ale tu jest klucz — żadna z Twoich oglądalności O ' Reilly Factor nie liczy się w oglądalności. I nie w tym samym sensie, jak gdybyś siedział w swoim salonie i patrzył., Nie, Nielsen nawet nie próbuje policzyć oglądalności, poprzez ekstrapolowane dane na podstawie gospodarstw domowych lub jakiejkolwiek innej miary. Wasza trójka oglądała telewizję i to się nie” liczyło ” — zniknęło. W przeciwieństwie do konsumpcji Internetu, które wszystkie zarejestrowane na wiele ważnych sposobów.
pomyśl ile scenariuszy pasuje do tego przykładu-hotele Pokoje, w pracy, lotniska (CNN ma cały kanał Lotniskowy!), przeglądając w Best Buy. Oglądasz telewizję dużo, nawet przez minutę lub dwie, nie zastanawiając się nad tym, ale co ważniejsze, bez zauważenia oglądalności.,
a może Super Bowl? Wielu ludzi to ogląda, prawda? Tegoroczny Super Bowl był najczęściej oglądanym programem telewizyjnym wszech czasów, a ostatnie 5 Super Bowl składa się z 5 najczęściej oglądanych programów w historii. Ale ocena tegorocznego Super Bowl wyniosła 114,4 mln, co oznacza, według Nielsen, 114,4 mln osób oglądało. Ale ponieważ wiemy, jak Nielsen oblicza oglądalność, tak naprawdę mówi nam to, że średnio 114,4 mln osób oglądało w danej chwili. Więc to nie jest suma. Wiemy również, że dotyczy to tylko osób obserwujących w swoich gospodarstwach domowych., Oglądałem Super Bowl w tym roku na imprezie u kogoś innego. Nielsen nawet nie próbuje liczyć ludzi takich jak ja. Oglądałeś to w barze lub restauracji? Ciebie też nie policzą. Miliony więcej ludzi pochłonęło część Super Bowl i po prostu nie są liczone. (Tutaj więcej na temat trudności z liczeniem widzów, którzy oglądali Super Bowl.)
na razie nie da się tego poprawić. Netflix z pewnością wie o tobie wiele rzeczy — na przykład, kiedy logujesz się na swoje konto lub kiedy i co oglądasz., Ale tradycyjna telewizja, wciąż oglądana przez setki milionów ludzi, malejąca trochę i generatywnie o więcej, ale nie na tyle, aby zostać wyprzedzona przez internetowe marki, nie ma sposobu, aby naprawdę pokazać, ile osób ogląda. (Nielsen podejmuje kroki w celu rozwiązania problemu poza domem, ale jak na razie jest to tylko w fazie testów i nieco niedokładne. Próbują również włączyć cyfrowe oglądanie wokół „telewizji”, ale znowu jest to bardzo wcześnie.)