lukier, który został opisany przez New York Times w czerwcu 2010 roku jako „największa w kraju wirusowa gra do picia”, zyskał popularność wkrótce po pojawieniu się strony internetowej BrosIcingBros.com w maju 2010 roku.
pojawiły się wątpliwości, czy jest to zjawisko organiczne, czy też chwyt marketingowy Smirnoffa, któremu firma zaprzeczyła., Dyrektor ds. reklamy Dick Martin powiedział: „poza dorozumianymi obelgami na smak napoju, wątpię, aby jakikolwiek producent napojów alkoholowych chciał być kojarzony z grą o piciu, która rozciąga granice dobrego smaku i zdrowego rozsądku, jak to robi”. Rozprzestrzenianie się wirusa w grze spowodowało wzrost sprzedaży dla firmy., Smirnoff podkreśla ,że gra jest „generowana przez konsumentów” i przypomina społeczeństwu, aby piło się odpowiedzialnie, a Diageo, producent produktu, stwierdził ” że „lukier” nie jest zgodny z naszym kodeksem marketingowym i nie został stworzony ani promowany przez Diageo, Smirnoff Ice ani nikogo związanego z Diageo.
w Wielkiej Brytanii trend ten został skrytykowany przez niektórych ze względu na niską zawartość alkoholu w Smirnoff Ice., Media internetowe LAD BIBLE opisały ten trend jako „ani ekscytujący (ani) imponujący dla osób przyzwyczajonych do brytyjskiej kultury picia”, a inni czytelnicy opisali napój jako „napój dla dzieci”. Jednak ostatnio nastąpił odrodzenie się trendu w Perth w Australii, gdzie duży kontyngent brytyjskich emigrantów stosował Smirnoff Ice double black, stwierdzając, że zawartość alkoholu 9% jest „prawie akceptowalna”.