Leila Cobo
4 Min czytać
MIAMI (Billboard) – najszybciej wschodząca gwiazda w Los Angeles poranne radio nie jest słodkie, hip, Młody lub zdalnie modny. To Don Cheto (znany jako Pan Cheto), 63-letni wieśniak z miasta La Sauceda w Michoacan w Meksyku, który przekroczył granicę ponad 30 lat temu, mówi akcentowanym angielskim, kłóci się z córkami o ich chłopaków i narzeka na utratę moralności.,
a mimo to Don Cheto udało się prowadzić swoją stację, regional Mexican KBUE (La Que Buena), biorąc go z nr 14 w akcji dla widzów w wieku 12-plus Do Nr 4 w mniej niż rok, według Arbitron.
Don Cheto, który w promocyjnych wystąpieniach nosi wąsy, biały kapelusz i kolorowy zarape, to właściwie 27-letni programista/DJ Juan Razo, który stworzył postać cztery lata temu jako pomocnik w poprzednim porannym programie KBUE.
na upragnionej widowni w wieku 18-35 lat KBUE zajmuje drugie miejsce w porannym słuchaniu z 9.,6 udział, według Arbitron, prawie potroić 3.8 miał w upadku Arbitron 2006 książki. W tej demografii jedyną stacją w Los Angeles, która pokonała Don Cheto, jest KSCA, Inna hiszpańskojęzyczna stacja, której poranną jazdę prowadzi popularny i politycznie świadomy gospodarz Eddie „Piolin” Sotelo.
niewyszukany, niskoprofilowy Don Cheto nie mógłby się bardziej różnić. „Myślę, że wszystkim kogoś przypomina” – mówi Pepe Garza, dyrektor programowy KBUE. „On nie jest jakimś głupcem. Nie. Don Cheto mówi po angielsku. Ale on to mówi. Ma dokumenty., Jest inteligentny i daje dobre rady. Lubi plotkować i jest świetnym towarzyszem. Jest jak przyjaciel.”
niwelowanie przepaści pokoleniowej
wścibski, który zawsze miał swoje zdanie, Don Cheto zyskał popularność wśród słuchaczy z L. A. Dzięki swoim lekceważącym komentarzom i docelowemu portretowi przepaści pokoleniowej i kulturowej w wielu latynoskich społecznościach imigrantów.
poza Los Angeles zaliczył przewrót, kiedy w 2003 roku nagrał komiksowy duet „Estoy Enamorada” z piosenkarką banda Yolandą Perez., Dwujęzyczny utwór, w którym Don Cheto wystąpił w roli wściekłego taty besztającego Pereza po hiszpańsku, znalazł się na 7. miejscu listy Billboard ' s Regional Mexican chart w styczniu 2004 roku i skłonił Don Cheto do współpracy z Garzą przy tworzeniu własnego albumu.
sekret jego sukcesu, mówi Razo, leży w byciu naturalnym.
„To, co słyszysz, wychodzi na jaw w tej chwili-że czynsz jest wysoki, wspomnienia o domu, problemy imigracyjne.,”Postać Don Cheto, jak mówi Razo, inspirowana jest prawdziwą osobą z jego rodzinnego miasta w Meksyku, gdzie – jak w przypadku wielu małych miast – nie było radia.
obraz natychmiast rozbrzmiał słuchaczami, a popularność Don Cheto w porannym programie stale rosła, aż Garza postanowił przekazać mu cały program w zeszłym roku.,
postać Don Cheto kontrastuje z szaleństwem, które często charakteryzowało poprzedni poranny program KBUE. Jest to również sprzeczne z wizerunkiem KBUE jako atrakcyjnej dla młodzieży regionalnej STACJI meksykańskiej znanej z łamania nowej muzyki.
kontrast ilustruje jednak dychotomię nowych imigrantów oraz Latynosów drugiej i trzeciej generacji.
„dostaję telefony od młodych i starych słuchaczy” – mówi Razo. „Wielu młodych ludzi, którzy ledwo mówią po hiszpańsku, nazywa Don Cheto. Większość z nich ma krewnego, który przypomina im o nim., Don Cheto może i jest stary, ale to fajny facet.”