jeśli chodzi o marketing, ludzie często mylą się powyżej linii (ATL), poniżej linii (BTL) i poprzez marketing liniowy (TTL). Terminy te są często łączone ze sobą, dlatego często są mylone ze sobą. Tutaj przechodzimy przez definicje i kiedy najlepiej z nich korzystać.
Above the line (ATL)
ATL wykorzystuje mass media, aby przyciągnąć dużą liczbę odbiorców, są to kanały medialne, takie jak telewizja, czasopisma, gazety i reklama radiowa., Ten rodzaj marketingu nie jest ukierunkowany na jednostkę i jest dobry do tworzenia świadomości marki i dobrej woli. Ze względu na dużą sieć, firmy zazwyczaj używają ATL do wprowadzania nowych produktów lub do tworzenia wpływu wokół marki.
dla niektórych rynków, takich jak artykuły gospodarstwa domowego, gdzie prawie wszystkie domy będą miały co najmniej kilka elementów czyszczących. Firmy takie jak Ariel często korzysta z marketingu ATL, ponieważ ma to masową atrakcyjność., Ich komunikacja jest skierowana do szerszego grona odbiorców, aby osiągnąć najwyższą świadomość wśród konsumentów, a także stworzyć przywołanie marki.
poniżej linii (BTL)
z drugiej strony BTL jest na poziomie mikro, ta metoda marketingu lub promocji jest znacznie bardziej ukierunkowana na konkretne grupy ludzi. Obejmują one komunikację, taką jak direct mail, sponsoring, broszury, PR i e-mail marketing itp. Ze względu na większą koncentrację, kanały te świetnie nadają się do napędzania konwersji, uzyskiwania bezpośredniej odpowiedzi i budowania lojalności klientów.,
łatwiej jest śledzić skuteczność i konwersje za pomocą metod poniżej linii, pozwalających na lepszy wgląd w zwrot z inwestycji. Na przykład w kampaniach e-mailowych możesz śledzić wskaźnik otwarcia, wskaźnik kliknięć, a także sposób interakcji użytkowników z wiadomością e-mail.
Through the line (TTL)
jest to kolejny termin, który coraz częściej jest używany przez firmy i wykorzystuje strategie promocji zarówno BTL, jak i ATL. TTL przyjmuje zintegrowane podejście, aby dotrzeć do bazy klientów i generować konwersje., Jedna forma medium prowadzi do drugiej, przekraczając tym samym „linię” I umożliwiając markom kontakt z klientami w wielu punktach. Na przykład, klient może zobaczyć reklamę telewizyjną, a następnie otrzymać ulotkę od tej samej marki, gdy są one poza, w związku z tym przekraczając strategie ATL i BTL, zapewnia to spójne wiadomości na wielu nośnikach.
W Speed Agency stosujemy zintegrowane podejście do marketingu i stosujemy podejście TTL do budowania świadomości marki i budowania lojalności wobec marki., Zostało to wykorzystane w ABAX, jednej z naszych kampanii „Poznaj ABAX, Poznaj zasady”, aby podkreślić znaczenie utrzymania po stronie HMRC. Kampania miała na celu zwiększenie świadomości i zmniejszenie luk w wiedzy. Aby to osiągnąć, kampania była prezentowana za pośrednictwem wielu kanałów, w tym reklamy drukowanej, cyfrowej i radiowej. Klienci mieli również szansę wygrać parę biletów na wybrany przez siebie mecz Premier League.,
kampania ABAX
w związku z tym sukces każdej strategii zależy od skuteczności komunikacji, Twoich celów i przydzielonego budżetu. Bez względu na to, jak dobry jest produkt lub usługa firmy, wiadomości marki muszą być skutecznie przekazywane konsumentowi. Każda strategia ma swoje mocne i słabe strony, a każda strategia, którą zdecydujesz się wykorzystać, znajduje się w samym centrum każdego planu marketingowego.,
Jeśli chcesz pomóc w tworzeniu zintegrowanej kampanii, przejdź do naszej strony Kontakt lub zadzwoń do nas pod numer 01832 280032.