pierwszy poniedziałek września w USA to Święto Pracy, Święto bankowe, które obchodzą wszyscy pracownicy. Facebook Facebook, który wybrał ten dzień, aby rozpocząć testowanie eliminacji licznika polubień na Facebooku.
Data miner Jane Manchun Wong odkryła zmianę za pomocą aplikacji na Androida rano i rozpowszechniła informacje na Twitterze., Późnym popołudniem firma potwierdziła, że rozpoczęła test jako sposób na przełamanie fiksacji użytkowników z otrzymywaniem polubień na swoich zdjęciach.
nie panikuj teraz! Facebook Facebook Polubienia nadal odgrywają istotną rolę w tym, jak treści są nadawane priorytetom w kanale użytkowników Facebooka. Dlatego powinien być celem Twoich celów marketingowych i reklamowych.
i dlatego zaktualizowaliśmy ten post, aby dać ci 7 sposobów na uzyskanie większej liczby polubień na Facebook w 2019. I włączyliśmy jeden z naszych słynnych eksperymentów AdEspresso!
Organic reach is dead., Od 2016 r. Facebook postrzega go jako czynnik rankingowy w wiadomościach. Jak więc konkurować z natarciem postów, reklam i udostępnionych treści, które dominują każdego dnia w kanałach informacyjnych użytkowników? Zachęcając obserwujących do polubienia Twojej strony na Facebook ' u.
Polubienia stron wskazują, że użytkownicy są aktywnie zainteresowani oglądaniem większej ilości twoich treści, więc Facebook uderza w Twoje posty w wiadomościach tych osób.
coraz więcej polubień na swojej stronie Facebook również pomaga (a może powinniśmy powiedzieć „pomógł?”) showcase social proof-pozwala innym użytkownikom wiedzieć, że Twoja marka jest godna zaufania., A 2/3 użytkowników Facebook mówi, że odwiedza stronę biznesową co najmniej raz w tygodniu, im bardziej wiarygodna jest Twoja firma, tym bardziej prawdopodobne, że możesz dotrzeć do tej grupy 1,3 miliarda użytkowników!
Facebook polubi również daje więcej jakościowych danych na temat obserwujących, które można wykorzystać do budowania bardziej ukierunkowanych odbiorców.
Tak więc nawet w 2019 roku, z organicznym zasięgiem już przeszłość, Facebook likes nadal pomaga budować lepsze kampanie i łączyć się z zaangażowaną publicznością.
aby użytkownicy Facebook polubili Twoją stronę firmową, musisz stworzyć treści, które są zarówno użyteczne, jak i angażujące.,
ale przy tak wielu różnych rodzajach treści do wyboru, użytkownicy Facebook będą polubić tylko strony, które są warte swojego czasu, więc masz trochę pracy!
następujące siedem taktyk pomoże Twoim treściom wznieść się ponad resztę i zachęci użytkowników do polubienia Twojej strony.Facebook Lubi Facebook strategia #1:Stwórz wciągającą, informacyjną stronę biznesową
Kiedy ktoś przychodzi na Twoją stronę na Facebooku, potrzebuje powodu, aby zostać. Upewnij się, że używasz rozpoznawalnego zdjęcia profilowego, a także przyciągającego uwagę zdjęcia na okładce, aby szybko zauroczyć odwiedzających.,
Weźmy ten przykład ze sklepu internetowego Chubbies Shorts.
strona biznesowa Chubbies na Facebook' u.
zarówno ich zdjęcia profilowe, jak i okładkowe są na marce i pokazują produkt, który sprzedaje ich firma. Zdjęcia są kolorowe i zabawne, jak również, pokazując osobowość Chubbies. A z 1.7 milionem polubień i 1.6 milionami obserwujących, zdecydowanie robią coś dobrze!
Kiedy zarządzasz stroną firmową na Facebook ' u, ważne jest również, aby upewnić się, że wszystkie informacje o firmie są poprawne i aktualne.,
osoby odwiedzające Twoją stronę chcą dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie i Twojej marce, więc wszelkie błędne informacje spowodują złe wrażenia.
twoja strona firmowa powinna być rozszerzeniem Twojej marki. Pokaż swoją osobowość, a jednocześnie edukując klientów o swoich produktach i firmie.facebook facebook facebook daje Ci możliwość zapraszania znajomych do polubienia Twojej strony firmowej. Wykorzystując istniejące relacje, możesz niezawodnie uzyskać pierwsze Polubienia na stronie Facebook.,
Po prostu upewnij się, że osoby, które zapraszasz, są rzeczywiście zainteresowane Twoją firmą. Konsekwentne odłączanie się od treści spowoduje obniżenie rankingów dla poszczególnych użytkowników.
Jeśli masz mniej niż 100k polubień na swojej stronie, Facebook pozwala również zapraszać osoby, które zareagowały na którykolwiek z Twoich organicznych postów (choć nie Twoje reklamy).
Jeśli Twoje treści zazwyczaj otrzymują duże zaangażowanie, ta taktyka jest świetnym sposobem na zwiększenie liczby polubień strony.
przykładowy post z reakcjami obserwatorów od Chubbies.,
Chubbies wykorzystuje wiekową taktykę słodkich zwierząt, aby przyciągnąć uwagę użytkowników Facebook' a. I nie wstydzą się pytać o Polubienia (dla cute puppy oczywiście!).
po zaproszeniu znajomych i wszystkich, którzy zareagowali na polubienie Twojej strony na Facebook, możesz użyć tych informacji, aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców i skierować do nich reklamy, aby zwiększyć ich potencjał konwersji.
widząc, jakie rodzaje treści rezonują z obecnymi odbiorcami, możesz również pomóc w tworzeniu większej liczby postów i reklam, które wywołują tę samą odpowiedź (strona jak!,facebook facebook facebook like strategy #3: Wypróbuj kampanię na Facebooku Like
każdy, kogo zaprosiłeś do polubienia swojej strony biznesowej, zostanie wymieniony jako Invitedin your Facebook insights. Zobaczysz również obserwujących wymienionych jako Likedonce oni kliknęli ten przycisk.
Kieruj te osoby, a także użytkowników, którzy wcześniej zaangażowali się w Twoje posty, za pomocą reklamy Facebook like. Ta taktyka pozwala poprosić użytkowników o polubienie Twojej strony bez konieczności jej odwiedzania.
pamiętaj tylko, aby przestrzegać polityki zaangażowania Facebook ' a. Reklamy, które oszukują użytkowników Facebook do polubienia postu będzie można uzyskać w kłopoty!, Nie chcesz, aby Twoje konto zostało wyłączone z powodu naruszenia warunków.
oto przykładowa reklama, którą uruchomiliśmy dla własnej kampanii Facebook like AdEspresso.
Adespresso ' s Facebook like ad.
jest to prosta, ale potężna Reklama — dajemy ludziom znać, jaką wartość otrzymają, lubiąc naszą stronę i drażniąc rodzaje treści, które zazwyczaj promujemy.
Facebook like ads ułatwiają każdemu użytkownikowi polubienie Twojej strony.
zamiast nawigować bezpośrednio do twojej strony, mogą kliknąć przycisk „Lubię to” na reklamie i kontynuować przewijanie wiadomości., Upraszczając to doświadczenie, zwiększasz potencjał polubień i utrzymujesz firmę na najwyższym poziomie.Facebook Lubi Facebook strategia #4: angażować się z publicznością często
część coraz ludzie polubić swoją stronę na Facebooku sprawia, że czują się jak część społeczności.
aby zbudować tę społeczność, musisz konsekwentnie wchodzić w interakcje z odbiorcami—niezależnie od tego, czy są to Twoi znajomi, członkowie grupy docelowej, czy nawet użytkownicy Facebook, którzy polubili strony konkurencji.
im bardziej angażujesz się w kontakt z ludźmi, tym bardziej poczujesz więź z Twoją marką.,
jedna taktyka zaangażowania to zadawanie pytań w Twoich postach. Daje to możliwość rozpoczęcia rozmowy z potencjalnych klientów, śledząc, gdy odpowiedzą.
włączenie wideo w swoich postach również zachęca do zaangażowania, tworząc osobiste połączenie z użytkownikami.
Po obejrzeniu filmów poczują się, jakby bardziej rozumieli osobowość Twojej marki. Narracja i wizualizacje mogą nawet sprawić, że poczują się, jakby twoja marka rozmawiała z nimi bezpośrednio za pośrednictwem wideo, co popchnie ich do interakcji z Twoimi postami.,
królem tej strategii jest przedsiębiorca internetowy Gary Vaynerchuck. Regularnie tworzy filmy, które sprawiają wrażenie, jakby rozmawiał ze swoją publicznością na zasadzie jeden do jednego.
poniedziałek motywacja Facebook wideo z Gary Vee.
Vaynerchuck jako jeden z najgłośniejszych głosów w strategii treści i marki, od samego początku używał Facebook videos do angażowania się i budowania swojej społeczności. Udostępniając filmy, wspiera emocjonalne połączenia z użytkownikami i zachęca ich do polubienia swojej strony.,
częścią tej strategii jest proszenie ludzi o polubienie i udostępnienie jego treści, co Gary Vee robi w prawie każdym wpisie na Facebook ' u, który tworzy.
jego 3.2 milion polubień stron oznacza, że treści, które publikuje, zawsze będą nadawane priorytetom na górze kanałów informacyjnych jego zwolenników.
w ten sposób zbudował jedną z najpotężniejszych agencji brandingowych i content na rynku.facebook facebook likes strategia #5:Zbuduj grupę odbiorców podobnych do klientów
Grupa odbiorców podobnych do klientów pomaga kierować reklamy do użytkowników Facebooka na podstawie ich podobieństwa do istniejącej grupy odbiorców, którą utworzyłeś.
,
najlepszym wyborem będą Twoi obecni obserwatorzy Facebook, którzy już polubili stronę.
zaczynając od listy źródeł, w poniższym przykładzie nasza nazywa się listą leadów; Facebook przeanalizuje Dane i wyciągnie wspólności pod względem zainteresowań, demografii itp.
wtedy wyplują publiczność, która podziela te cechy.
tworzenie grupy odbiorców na Facebook ' u.
Ta opcja Automatycznie wyklucza użytkowników Facebook, którzy wcześniej zaangażowali się również w Twoją markę.,
jest to jeden z najszybszych sposobów na zbudowanie grupy potencjalnych obserwujących w oparciu o istniejące informacje o klientach i odbiorcach.
gdy już masz tę publiczność, łatwo jest skierować ją do nich za pomocą treści, o których wiesz, że w przeszłości dobrze działały dla użytkowników źródłowych.
niezależnie od tego, czy jest to kampania na Facebook ' u, czy też post, z którym myślisz, że będą się angażować, budowanie podobnych odbiorców zapewnia bardziej ukierunkowaną pulę potencjalnych obserwatorów do pracy.,
Zdobądź więcej polubień Facebook strategia #6: kieruj do nowych odbiorców w oparciu o zainteresowania
poza budowaniem podobnych odbiorców, stwórz grupę docelową zainteresowań, aby dotrzeć do szerszej, bardziej zróżnicowanej grupy użytkowników, którzy chcieliby, aby Twoja strona była polubiona.
aby rozpocząć, Użyj Facebook Audience Insights, aby dowiedzieć się, jakie zainteresowania mają Twoi obecni obserwatorzy.
Po uzyskaniu tej listy możesz zacząć budować nową grupę odbiorców w oparciu o te zainteresowania.
zainteresowanie odbiorców w Facebook.
gdy zdefiniujesz więcej zainteresowań, zobaczysz zmianę potencjalnej wielkości odbiorców na Facebook ' u., Gdy już zawęzisz tę publiczność, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o kampanii, która spodoba się tym zainteresowaniom.
stąd, podobnie jak w przypadku podobnych odbiorców, możesz kierować reklamy i treści do tych użytkowników, które odpowiadają zdefiniowanym przez Ciebie zainteresowaniom.
pamiętaj, że im więcej treści tworzysz, które rezonują z użytkownikami, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą się nimi angażować.
to zaangażowanie może mieć formę strony Jak, lub komentarza, ale to wszystko dodaje się do strony Facebook, jak szukasz.,Facebook lubi Facebook strategia #7: Użyj Social Proof na swoją korzyść
im więcej polubień na Facebooku masz, tym bardziej wiarygodna pojawi się Twoja firma. Twoi obserwatorzy będą tworzyć kopie zapasowe wszelkich oświadczeń dotyczących wartości lub popularności Twojej marki.
To sprawia, że potencjalnym nowym obserwatorom łatwiej jest polubić Twoją markę. Pomyśl o tym-firma, która ma tysiące polubień, będzie wydawać się bardziej godna zaufania niż firma z tylko setką polubień.,
chociaż może to być trudne, jeśli dopiero zaczynasz, wraz z rozwojem Twojej firmy, będziesz mógł wykorzystać social proof jako część innych kampanii marketingowych i reklamowych.
to ważny aspekt budowania marki, którą ludzie chcą polubić i angażować się na Facebook ' u.
testowanie 5 kampanii typu Facebook Like (eksperyment Adespresso!Facebook Facebook ' a.)
chcieliśmy to przetestować, dlatego stworzyliśmy pięć kampanii, aby spróbować uzyskać więcej polubień na Facebooku dla strony Adespresso na Facebooku i śledzić, które wypadły najlepiej.,
oto jak skonfigurowaliśmy eksperyment:
- zastosowaliśmy ten sam projekt we wszystkich pięciu kampaniach.
- stworzył test podziału lokacji dla każdej kampanii.
- użyłem trzech Adsetów, po jednym dla każdego miejsca.
- wydał około 100 dolarów na każdą kampanię.
wykluczyliśmy każdego, kto był już fanem AdEspresso z tych odbiorców, aby upewnić się, że nie wypaczamy wyników.
oto co znaleźliśmy:
każdą kampanię wizualizowaliśmy również na stronie porównawczej kampanii AdEspresso.,
porozmawiajmy o tym, co znaleźliśmy:
- targetowanie odsetek było zdecydowanie najlepsze, z najniższym kosztem na polubienie i najwyższym zasięgiem.
- strona wygląda podobnie i klienci wyglądają podobnie odbiorców przyszedł następny, z mniej więcej taki sam zasięg, ale wyższy koszt na Lead.
- podczas gdy nasi klienci Custom Audience mieli najwyższy wskaźnik klikalności tych testów, co w rzeczywistości skutkowało dość niską konwersją i wysokim kosztem na polubienie.
- interest intersection (kierowanie do ludzi, którzy mają wszystkie zainteresowania, które celowaliśmy) było najmniej udane., Chociaż miał najwięcej wrażeń, tak naprawdę nie zrobił nic, aby obniżyć koszt za podobny.
chociaż wyniki w każdej kampanii nie były spójne, mogliśmy użyć tych testów, aby sprawdzić, jak rozmieszczenie wpływa również na Polubienia.
oto co znaleźliśmy.
nic dziwnego, że najskuteczniejsze okazały się aplikacje mobilne. Większość użytkowników Facebook interakcji z platformą na swoim urządzeniu mobilnym.
umieszczenie prawej kolumny naprawdę zaskoczyło nas pod względem wydajności.,
zazwyczaj w wiadomościach pojawiało się więcej wyświetleń, ale niestety zwiększone wrażenia nie przyniosły rezultatów we wszystkich pięciu kampaniach. To było skuteczne w uzyskaniu naszych reklam przed użytkownikami Facebook, ale to wszystko.
aby dokładnie sprawdzić nasze wyniki, przeanalizowaliśmy więcej ostatnich kampanii Facebook like adespresso, z łącznym wydatkiem na reklamy ponad 200 000$.
dane potwierdziły, że mobile jest zdecydowanie zwycięzcą.
opierając się na tym eksperymencie, sugerujemy mobilne jako miejsce docelowe i kierowanie zainteresowań jako odbiorców niestandardowych., Daje to największy potencjał konwersji na całym świecie.Facebook Facebook Polubienia równa się więcej zaufania
podsumowując, Jeśli Facebook zdecyduje się iść do przodu z eksperymentu i ukryć podobny Licznik, marketerzy i reklamodawcy mogą mieć trudniejsze życie. Ale to nie będzie tragedia.
Kiedy zwiększasz liczbę polubień na Facebook ' u (i będziesz nadal widzieć tę liczbę na swojej stronie), pielęgnujesz odbiorców, którzy wspierają i angażują się w Twoją markę.,
ci użytkownicy są niezwykle cenni dla Twojej firmy, ponieważ prawdopodobnie będą mówić pozytywnie o Twojej marce wśród innych.
Kontynuuj pielęgnowanie tych obserwujących i prezentuj ich wsparcie w kampaniach Facebook like. Widząc podziw innych dla Twojej firmy zachęci użytkowników do polubienia Twojej strony.