1921 narodziny we Florencji
założyciel Guccio Gucci.
rodzina Gucci twierdzi, że jej początki są zakorzenione w kupieckim mieście Florencji od około 1410 roku. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) wyjechał z Florencji do Paryża i osiadł w Londynie w 1897 roku, aby pracować w ekskluzywnym hotelu Savoy., Pracując tam jako Dzwonnik, ładował / rozładowywał bagaże zamożnych klientów hotelu, poznając ich gusta w modzie, jakości, tkaninach, warunkach podróży… Następnie przez 4 lata pracował dla Compagnie des Wagons-Lits, europejskiej spółki kolejowej, która specjalizowała się w ekskluzywnych podróżach rekreacyjnych, zwiększając w ten sposób swoje doświadczenie z luksusowym stylem podróżowania. Po I wojnie światowej pracował dla producenta drobnego bagażu Franzi.,
w 1921 roku Guccio Gucci kupił własny sklep przy Via della Vigna Nuova 7 we Florencji, Azienda Individuale Guccio Gucci, gdzie sprzedawał importowane skórzane bagaże. Otworzył również mały warsztat, w którym miał własne wyroby skórzane wykonane przez miejscowych rzemieślników. Ostatecznie, większy Warsztat musiał zostać zakupiony, aby pomieścić Gucci ' ego 60 rzemieślników. W 1935 roku inwazja Mussoliniego na Etiopię doprowadziła Ligę Narodów do nałożenia embarga handlowego na Włochy. Skóra stała się rzadka, zmuszając Guccio Gucci do wprowadzenia innych tkanin w składzie produktów, takich jak rafia, wiklina, Drewno, len i juta., Motyw rombi, sygnowany przez Gucci ' ego, został stworzony. Gucci ' s opracowali nową technikę opalania do produkcji „cuoio grasso”, która stała się znakiem towarowym Gucci. W 1937 roku Gucci wprowadził na rynek swoje torebki.
żona i dzieci Gucio pracowały w sklepie. Aldo, syn Guccio, coraz bardziej angażował się w rodzinną firmę, ponieważ rozpoczął tam pracę w 1925 roku. Przekonał ojca do rozwoju, otwierając w 1938 roku nowy sklep w Rzymie (Via Condotti 21) i wprowadził na rynek kolejne akcesoria Gucci (rękawiczki, paski, portfele, breloki)., Podczas II wojny światowej rzemieślnicy Gucci pracowali nad wytwarzaniem butów dla włoskiej piechoty.
firma wykonywała torebki z płótna bawełnianego, a nie ze skóry w czasie II Wojny Światowej w wyniku niedoborów materiałowych. Płótno wyróżniało się jednak charakterystycznym symbolem podwójnego G połączonym z widocznymi czerwonymi i zielonymi pasami. Po wojnie herb Gucci, który przedstawiał tarczę i Opancerzonego rycerza otoczonego wstęgą z napisem z nazwiskiem rodziny, stał się synonimem miasta Florencja.,
powojenna Dolce Vita
Bambusowa torba.
Po wojnie Guccio Gucci rozdzielił udziały firmy swoim trzem synom (Aldo, Vasco, Rodolfo). W 1947 roku Gucci wprowadził na rynek bambusową torbę. Marka wprowadziła swój pierwszy globalny slogan, jakość jest pamiętana na długo po tym, jak cena zostanie zapomniana. Kultowe mokasyny (mokasyny Gucci) zostały wprowadzone na rynek w 1952 roku. Guccio Gucci zmarł 2 stycznia 1953 roku w Mediolanie., W listopadzie 1953 Gucci otworzył swój pierwszy sklep w Stanach Zjednoczonych na 5th Avenue i 58th Street w Nowym Jorku. W 1960 roku otwarto drugi sklep w Nowym Jorku w hotelu Saint Regis, a trzeci na 5th Avenue i 54th Street w 1973 roku, co doprowadziło mieszkańców do nazwania tego obszaru NY „Gucci City”.
w 1961 roku Gucci otworzył sklep w Londynie i Palm Beach i wprowadził na rynek torebkę Jackie. W marcu 1963 Gucci otworzył swój pierwszy francuski sklep w pobliżu Place Vendôme w Paryżu. Logo double-G na klamry do paska i inne ozdoby dodatkowe wprowadzono w 1964 roku., Szalik Flora został zaprojektowany w 1966 roku przez Rodolfo Gucci i Vittorio Accornero dla Grace Kelly księżniczki Monako, która stała się notorycznym konsumentem produktów Gucci. W październiku 1968 roku Gucci otworzył sklep przy 347 Rodeo Drive, zmuszając wiele gwiazd Hollywood do promowania marki. Wraz z otwarciem Rodeo Drive pojawiła się premiera pierwszych sukienek Gucci. Przełom Gucciego w USA doprowadził do jego globalnego rozwoju w Azji (otwarcie Tokio w 1972, Hongkong w 1974) i na Bliskim Wschodzie. W Brukseli syn Aldo, Roberto, pilotował pierwszy franczyzowy sklep Gucci. Do 1969 Gucci zarządzał 10 sklepami w USA., Tylko w USA sprzedano 84 000 mokasynów Gucci. Prezydent USA John F. Kennedy nazwał Aldo Gucci „pierwszym ambasadorem Włoch w Stanach Zjednoczonych”.
Gucci wprowadził na rynek zestaw bagażowy Rolls-Royce w 1970 roku i nawiązał współpracę z American Motors Corporation (AMC), aby stworzyć wersję Gucci AMC Hornet (1971, 1972, 1973). Gucci stał się jednym z pierwszych amerykańskich samochodów, które zaoferowały specjalny pakiet luksusowych wykończeń stworzony przez słynnego projektanta mody., Gucci wprowadził perfumy Gucci (Il mio Profumo) i swój pierwszy zegarek (Model 2000) w 1972 roku, pierwszy franczyzowy sklep w USA w 1973 roku, a w 1977 roku otworzył Gucci Galleria w swoim sklepie w Beverly Hills, prywatną galerię sztuki przylegającą do sklepu i zarezerwowaną dla klientów premium, którzy otrzymali złoty klucz do dostępu do niego. W latach 1978-1984 w Miami coachbuilder sprzedawał wersję Gucci Cadillac Seville sedan (model z 1978 roku jest eksponowany w Muzeum Gucci).
w 1985 roku mokasyn Gucci stał się częścią stałej kolekcji nowojorskiego Moma.,w 1969 roku Giorgio, syn Aldo, zapoczątkował pierwszy rodzinny spór, otwierając Butik Gucci na własną rękę, który ostatecznie został wchłonięty przez grupę rodzinną w 1972 roku. W latach 80. Saga Gucci erozji rodzinnego zarządu firmy i karmił nagłówki prasowe. Paolo Gucci, syn Aldo, próbował uruchomić markę Gucci Plus na własną rękę. Aldo był krytykowany za rozwój większości międzynarodowego biznesu pod rządami Gucci America, którego był właścicielem., W 1982 roku, aby złagodzić napięcia w rodzinie, Grupa Gucci została skonsolidowana i stała się spółką notowaną na giełdzie, Guccio Gucci SpA. W maju 1983 roku Rodolfo zmarł. Jego syn Maurizio Gucci odziedziczył po ojcu większość udziałów w firmie i rozpoczął wojnę prawną przeciwko wujowi Aldo o pełną kontrolę nad Guccim (postępowanie prowadzone przez prokuratora Miejskiego Rudolpha Giulianiego i Domenico De Sole reprezentującego rodzinę Gucci). Kierownictwo firmy przejął Maurizio Gucci., W 1986 roku Aldo Gucci, 81 lat, z zaledwie 16,7% Gucci pozostał w jego posiadaniu, został skazany na rok więzienia za uchylanie się od płacenia podatków (w więzieniu, w którym Albert Nipon był również więźniem). Dzieła Gucci Galleria zostały zlikwidowane. W 1988 roku Maurizio Gucci sprzedał prawie 47,8% Gucci Funduszowi Inwestycyjnemu Investcorp z Bahrajnu (właściciel Tiffany od 1984 roku), a pozostałe 50% wstrzymał.,
w latach 1991-1993 Finanse Gucci ' ego były wciąż na Czerwono, Maurizio Gucci był obwiniany za wydawanie ekstrawaganckich kwot pieniędzy na siedzibę firmy we Florencji (Via delle Caldaie palazzo) i w Mediolanie. W 1993 roku Investcorp wykupiło pozostałe 50% udziałów Guccio Gucci S. p. A. Od Maurizio Gucci, kończąc zaangażowanie rodziny w grupę. W marcu 1995 Maurizio Gucci został zastrzelony w holu biura Gucci w Mediolanie. Jego była żona Patrizia Reggiani odsiedziała 16 lat więzienia za wynajęcie sprawcy morderstwa.,
pomimo sporów rodzinnych, w latach 1981-1987 sprzedaż produktów marki Gucci osiągnęła 400 milionów dolarów, a w samym 1990 roku 227 milionów dolarów. Lata 80. charakteryzowały się masową produkcją produktów Gucci, która generowała przychody, ale negatywnie wpłynęła na pozycję Gucci jako ekskluzywnej marki luksusowej. Maurizio Gucci zatrudnił Dawn Mello, by ten ponownie wystawił Gucciego na tory.
Porno Chic Revival
Dawn Mello został zatrudniony w listopadzie 1989 roku jako wiceprezes wykonawczy i główny projektant Gucci., Zmniejszyła liczbę sklepów z + 1,000 do 180, aby odbudować ekskluzywność marki. Zmniejszyła również liczbę sprzedanych przez Gucci przedmiotów z 22 000 do 7 000. Ożywiła bambusową torbę i mokasyn Gucci. Przeniosła siedzibę Gucci z powrotem z Mediolanu do Florencji, gdzie historia Gucci jest głęboko zakorzeniona.
Dawn Mello zatrudniła Toma Forda do nadzorowania kolekcji damskiej ready-to-wear. W 1994 roku Tom Ford został mianowany dyrektorem kreatywnym Gucci. Ford i Mellow ponownie odwiedzili archiwa marki z Lat 70., Kolekcja Forda z 1995 roku, w której znalazły się zmysłowe białe sukienki z prowokującymi wycięciami, stała się natychmiastowym hitem. Ożywiony gorącym hedonizmem kreacji Toma Forda, Gucci wprowadził również prowokacyjne produkty w limitowanej edycji, takie jak srebrne kajdanki, stringi i prowokacyjne kampanie reklamowe, takie jak logo G Ogolone na włosach łonowych.
Domenico De Sole, doradca prawny rodziny Gucci od lat 80. i dyrektor generalny Gucci od 1994 roku, prowadził kampanię na rzecz producentów skóry Gucci we Włoszech, aby kontynuować współpracę i opracował program partnerski, aby wzmocnić ich więzi. Zrewidował ceny każdego produktu i stopniowo podniósł budżet reklamowy Gucci ' ego z 6 milionów dolarów w 1993 do 70 milionów dolarów w 1997. W październiku 1995 roku spółka została publicznie indeksowana na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych z początkową wartością akcji ustaloną na 22 USD. Następnie, w latach 1995-1997, Investcorp sprzedał swoje udziały w Gucci za około 1 USD.,9 miliardów.
LVMH-PPR walka o Gucci
w styczniu 1999 roku francuski luksusowy konglomerat LVMH, który dyskretnie kupował akcje Gucci od 1995 roku, osiągnął 34% udziałów w Gucci Group NV. Tom Ford i Domenico De Sole zwrócili się do francuskiego finansisty François Pinault i jego grupy Pinault Printemps Redoute (PPR) o wyjście awaryjne. W marcu Grupa Pinault wykupiła 40% udziałów Gucci po 75 USD za akcję, a akcje LVMH spadły do 20,7% w procesie rozcieńczania., W ramach umowy PPR zakupiło również Yves Saint Laurent od Sanofi i sprzedało go za tę samą cenę grupie Gucci. Ten zamach stanu w świecie mody zapoczątkował zimną wojnę między LVMH a nową koalicją Gucci-PPR. Napięcie nastąpiło w grudniu 2000 roku, kiedy Gucci kupił 51% Couture house Alexandra McQueena, ponieważ McQueen był również kreatywnym projektantem Givenchy LVMH w tym czasie. Spór wokół Gucciego zakończył się we wrześniu 2001 roku, kiedy wszystkie strony osiągnęły porozumienie., Pod koniec 2003 roku Tom Ford i Domenico De Sole oficjalnie oświadczyli, że nie przedłużą kontraktu z Gucci-PPR, który zakończył się w kwietniu 2004 roku.
Po odejściu Forda, Grupa Gucci zatrudniła trzech projektantów, którzy kontynuowali sukces flagowej marki firmy: Johna Raya, Alessandrę Facchinetti i Fridę Giannini, z których wszyscy pracowali pod kreatywnym kierownictwem Forda. Facchinetti została wyniesiona na dyrektora kreatywnego odzieży damskiej w 2004 roku i zaprojektowana przez dwa sezony przed opuszczeniem firmy. Przez trzy lata pełnił funkcję dyrektora kreatywnego ds. Odzieży Męskiej., Frida Giannini-projektantka torebek Gucci od 2002 r., szefowa działu akcesoriów od 2004 r., a od 2005 r. dyrektor kreatywna damskiej odzieży i akcesoriów-została mianowana dyrektorem kreatywnym Gucci w 2006 r. Patrizio Di Marco, były dyrektor generalny Bottega Veneta, został mianowany dyrektorem generalnym Gucci w 2008 roku. Zarówno ceniona, jak i krytykowana za nieustanne przeglądanie archiwów Toma Forda, Frida Giannini ostatecznie stonowała wybuchowe rekwizyty „Porno Chic” Forda przez lata „od seksownego do zmysłowego” i zaczęła eksperymentować z „Androgynicznymi stylami bohemy” z XIX-wieczną reminiscencją., Opracowała również „neo-klasyki”, takie jak nowe Bamboo i Nowe Torebki Jackie. Patrizio Di Marco skupił się na kryzysie po 2008 roku z mniejszą ilością stylów i większą ilością produktów klasy średniej. W 2010 roku Gucci nawiązał współpracę z domem aukcyjnym Christie ' s W celu stworzenia szerszego repozytorium archiwów marki i zapewnienia usługi certyfikacji autentyczności. W 2011 roku firma otworzyła we Florencji Muzeum Gucci (Gucci Museo) z okazji 90-lecia swojego istnienia. W latach 2010-2015 otwarto 220 nowych sklepów Gucci, zwiększając liczbę sklepów do 500.,
Postgender Geek-Chic
Sukienki Alessandro Michele.
w grudniu 2014 roku Marco Bizzarri, były prezes Bottega Veneta, został mianowany dyrektorem generalnym Gucci. Miał za zadanie odwrócić spadającą sprzedaż Gucci ' ego, nadając nowy impuls marce. W styczniu 2015 roku Bizzarri mianował Alessandro Michele dyrektorem kreatywnym Gucci. Alessandro Michele pracował dla Gucciego od 2002 roku i był zastępcą Fridy Giannini i głównym projektantem akcesoriów., Podczas jesiennego pokazu w lutym 2015 roku Alessandro Michele przedstawił „innego Gucci' ego”, takiego o „wyrafinowanym, intelektualnym i androgynicznym charakterze”.
Alessandro Michele zapoczątkował Renesans Gucciego. Ożywił klasyki Gucci, takie jak logo double-G, TORBA Jackie o. i stworzył kultowe produkty, takie jak torebka Dionysus. Z feminizowaną odzieżą męską, silną postawą feministyczną i stylem „Geek-Chic”, Alessandro Michele wprowadził rekwizyty postgendera dla Gucci.,
we wrześniu 2016 roku Gucci zainaugurował Gucci Hub, swoją nową siedzibę w Mediolanie zbudowaną w dawnej fabryce Lotniczej Caproni. W lipcu 2017 roku Gucci ogłosił wprowadzenie Gucci Décor, po raz pierwszy marka przetestowała się w segmencie dekoracji wnętrz. W kwietniu 2018 roku Gucci zainaugurował ArtLab, centrum innowacji o powierzchni 37 000 metrów kwadratowych poza Florencją we Włoszech, gdzie opracowywane i testowane są nowe wyroby skórzane, obuwie, nowe Materiały, metalowe okucia i opakowania., W listopadzie 2018 Gucci otworzył Gucci Wooster Bookstore w Nowym Jorku, sklep z 2000 książkami, którego kuratorem był założyciel Dashwood Books David Strettell. W kwietniu 2019 r. firma uruchomiła Gucci 9, 500-pracowniczą sieć 6 call Center na całym świecie do obsługi klienta wysokiej klasy. Gucci ożywił również swoją kolekcję makijażu i uruchomił swoją pierwszą kolekcję biżuterii.
w 2019 roku sprzedaż Gucci osiągnęła 9,6 miliarda euro.