Facebook Analytics to potężna platforma (z wersją aplikacji mobilnej), która konkuruje z Google Analytics.
pomaga reklamodawcom zrozumieć całą podróż użytkownika, którego kierują na cały pakiet kanałów Facebook, w tym na komputery stacjonarne, Komunikatory i inne.
chociaż analityka Facebook jest niezwykle cenna, może być wyzwaniem, aby skonfigurować i zrozumieć.
więc podzieliliśmy go w tym przewodniku do opanowania Facebook Analytics!,
Jeśli jesteś nowy w reklamie Facebook, możesz pomyśleć, że publikowanie kilku zabawnych i dobrze zaprojektowanych sponsorowanych postów pomoże Twojej marce zdobyć uznanie i zwolenników.
podczas gdy naprawdę ważne jest dodawanie polubień (i baw się dobrze podczas robienia tego!jeśli publikujesz reklamy bez planu (tj. kampanii o jasnych celach, takich jak generowanie ruchu w witrynie lub tworzenie konwersji), tracisz!,
kadrowanie reklam Facebook z jednym lub więcej celów dla firmy lub organizacji pomoże Ci w pełni wykorzystać proces — od tworzenia reklam, które są bardziej ukierunkowane na konkretnych odbiorców, aby upewnić się, że jesteś na bieżąco z wynikami.
w szczególności analiza reklam po ich uruchomieniu przez pewien czas pomoże Ci zwiększyć zwrot z inwestycji.,Facebook Facebook Ads Manager, aby lepiej zrozumieć ich podział ruchu, ostatnie wydanie Facebook Analytics ma wszystkich marketerów mówi.
podczas gdy wielu reklamodawców zostały przełączanie za pomocą różnych narzędzi, takich jak Google Analytics i polegając na Menedżerze reklam na Facebooku, aby lepiej zrozumieć ich podział ruchu, ostatnie wydanie Facebook Analytics ma wszystkich marketerów mówić.
jest to potężny dodatek do platformy, który pozwala reklamodawcom zrozumieć swoich widzów na szczegółowym poziomie.
jedną z podstaw reklamy na Facebook ' u jest możliwość mierzenia wyników i podejmowania decyzji na podstawie tych danych.,
nie będąc w stanie śledzić wszystkich wyników musimy uciekać się do zgadywania, co skutkuje wieloma zmarnowanymi wydatkami na reklamę.
Czy kiedykolwiek zauważyłeś, że Facebook Ads Manager i Google Analytics są frustrujące, ponieważ dostarczają tylko różne elementy układanki, ale nie ujawniają pełnego obrazu?Facebook Facebook Ads Manager może zapewnić wiele wskaźników dla każdej kampanii reklamowej, zwłaszcza podczas korzystania z piksela Facebooka.,
jest jednak nadal ograniczony, ponieważ patrzy tylko na działania po kliknięciu lub obejrzeniu reklamy, nie bierze pod uwagę żadnych organicznych interakcji na stronie biznesowej Facebook.
nie patrzy również na ogólną historię każdego użytkownika; zamiast tego używa „atrybucji ostatniego dotknięcia”, gdzie mierzy tylko wyniki ostatniej reklamy, która została kliknięta lub wyświetlona.
marketerzy często zwracali się do Google Analytics, aby zmapować podróż użytkownika, ale ma to również ograniczenia, ponieważ nie wchodzi w interakcję z pikselem Facebook.
wejdź na Facebook Analytics.,Facebook Anal Facebook Analytics może grupować kilka stron, pikseli i aplikacji na Facebooku, aby uzyskać pełny obraz interakcji użytkowników w czasie.
Facebook Analytics może grupować kilka stron, pikseli i aplikacji na Facebooku, aby uzyskać pełny obraz interakcji użytkowników w czasie.
teraz, po raz pierwszy, możemy śledzić wyniki z marketingu organicznego i płatnego na wielu urządzeniach i sesjach w tym, co Facebook nazywa „people-first analytics for an omnichannel world.”
najlepsze jest to całkowicie za darmo!!!
Konfiguracja Facebook Analytics
najtrudniejszą częścią korzystania z Analytics jest jej skonfigurowanie, na początek.,
wymaga praktycznej wiedzy Menedżera biznesu, jeśli nie jesteś zaznajomiony z nim, przeczytaj nasz przewodnik tutaj.
w Menedżerze biznesowym przejdź do sekcji Analizuj& I wybierz Analytics:
następnie zobaczysz listę prywatnych grup, stron i pikseli.
Analiza tylko jednej strony lub piksela sama w sobie będzie bardzo ograniczona, zamiast tego chcemy spojrzeć na szerszy obraz i śledzić użytkowników we wszystkich naszych kanałach.
dlatego chcemy skonfigurować opcję grupy prywatnej., Wybierz co najmniej jedną stronę i jeden piksel, a następnie opcja staje się dostępna w kolumnie po prawej stronie:
kliknij opcję Utwórz, a w ciągu kilku sekund zostanie utworzona nowa grupa i zostaniesz przeniesiony do pulpitu analitycznego.
chociaż ten krok wygląda na prosty, często wymagane zasoby nie pojawią się, jeśli nie masz dostępu administratora do odpowiednich stron i pikseli.
oznacza to, że agencje i wykonawcy muszą zrobić dodatkowy krok na tym etapie.,
nie wystarczy mieć dostęp do konta reklamowego, w Menedżerze firmy piksel jest osobnym zasobem i musi być współdzielony przez właściciela piksela.,
aby udostępnić piksel, właściciel konta może przejść do ustawień biznesowych w Menedżerze biznesowym i rozwinąć opcję źródła danych:
kliknij opcję piksel, wybierz odpowiedni piksel i udostępnij osobie, która konfiguruje analitykę:
Jeśli potrzebne zasoby nadal nie pojawiają się podczas tworzenia grupy prywatnej, sprawdź swój poziom dostępu, ogólnie dostęp na poziomie administratora, a nie tylko na poziomie analityka, jest konieczny do skonfigurowania grupy.
Po utworzeniu prywatnej grupy najtrudniejsza część się skończyła, a teraz możemy zagłębić się w niektóre analizy!,Facebook Facebook Analytics (część 2) – Korzystanie z Pulpitu nawigacyjnego
Kiedy logujemy się do Facebook Analytics, otrzymujemy pulpit nawigacyjny, który jest automatycznie generowany z najistotniejszymi danymi, w tym najważniejszymi informacjami, wzrostem, zaangażowaniem, zarabianiem i ludźmi:
możliwości są nieograniczone, ale w tym artykule przyjrzymy się trzem najpopularniejszym raportom do utworzenia w analityce, zaczynając od lejków.
Facebook Analytics Report #1 – Lejki
Lejki pozwalają nam śledzić podróż użytkownika od pierwszego dotknięcia do zakończenia naszego celu końcowego.,
zacznij od wybrania lejków z menu po lewej stronie, a następnie otrzymasz ekran taki:
kliknij zielony przycisk Utwórz Lejek, aby utworzyć swój pierwszy lejek.
w tym przykładzie chcemy sprawdzić, czy Polubienia na stronie Facebook powodują, że użytkownicy przechodzą do witryny i ostatecznie zapisują się na wersję próbną.
aby to zrobić, możemy ustawić prosty trzyetapowy lejek:
w tym biznesie 38,6% osób, które polubiły post na Facebook ' u, następnie przeszło na stronę internetową, a 2% z nich rozpoczęło proces, czyli 0.,89% osób, którym spodobał się post, zdecydowało się zarejestrować na wersję próbną na stronie.
w końcu możemy udowodnić wartość zaangażowania na stronie Facebook!
nie zapomnij użyć opcji pin w prawym górnym rogu, aby przypiąć raport i zapisać go na wybranym pulpicie nawigacyjnym:
Facebook Analytics Report #2-Revenue
drugi raport, na który spojrzymy, to raport przychodów.
ten jest prosty w konfiguracji.,
wystarczy wybrać zakres dat, a następnie kliknąć opcję przychodów z menu:
Przewijanie w dół raport informuje nas również o liczbie nabywców (a poniżej o podziale wieku i płci):
całkiem przydatne, prawda?
Facebook Analytics Report # 3-Customer Lifetime Value
trzecim – i być może najpotężniejszym – raportem, który omówimy, jest Customer Lifetime Value.
ponownie, jest to łatwe do skonfigurowania.,
najpierw wybierz wartość Dożywotnia z menu po lewej stronie, a następnie musisz zdecydować, czy uwzględnić wszystkich użytkowników (wszystkich, którzy weszli w interakcję z tobą), czy płacących użytkowników (tylko tych, którzy dokonali zakupu).
w tym przykładzie przyjrzymy się płacącym użytkownikom:
konwencjonalne raporty w Menedżerze biznesu obejmują jedynie koszt konwersji i przychody dla każdego pojedynczego zakupu. Patrząc na CLV, zamiast tego możemy zobaczyć, ile klient jest dla nas wart w ciągu kilku miesięcy.
dla różnych firm, widzieliśmy CLV 50% wyższe niż w przypadku pierwszego zakupu.,
To pozwala nam wydać 50% więcej, aby pozyskać każdego nowego klienta, ponieważ wiemy, że uzyskamy dodatkowe przychody od tych stałych klientów, co pozwala nam skalować wydatki i przychody z reklam.
aplikacja mobilna
dla telefonów Apple i Android, Facebook zapewnia aplikację mobilną, dzięki czemu można mieć oko na wyniki w ruchu:
Czas To przetestować!
najlepszą częścią nowego narzędzia, takiego jak to, jest szansa, aby być wczesnym odbiorcą strategii, których inni jeszcze nie złapali.,Facebook Facebook Analytics to narzędzie, które pozwala Ci zyskać znaczną przewagę nad konkurencją lub innymi markami, wyróżniać się na platformie Facebook i tworzyć treści, które pokochają Twoi użytkownicy!Facebook Facebook jest jednym z największych dostawców usług analitycznych na świecie, który oferuje usługi analityczne na całym świecie, a także oferuje usługi analityczne na całym świecie.
teraz, gdy masz lepsze zrozumienie analityki Facebooka, dlaczego Facebook go wdrożył, potencjalną wartość, jaką może zapewnić, i jak się skonfigurować, nadszedł czas, aby go przetestować!