jako konsumenci kupujemy miliony produktów każdego roku. I tak jak my, te produkty mają cykl życia. Starsze, dawno ugruntowane produkty stają się w końcu mniej popularne, podczas gdy popyt na nowe, bardziej nowoczesne towary zwykle rośnie dość szybko po ich wprowadzeniu na rynek.,
ponieważ większość firm rozumie różne etapy cyklu życia produktu i że produkty, które sprzedają, mają ograniczoną żywotność, większość z nich będzie intensywnie inwestować w rozwój nowych produktów, aby upewnić się, że ich firmy nadal się rozwijają.
etapy cyklu życia produktu wyjaśnione
cykl życia produktu ma 4 bardzo jasno określone etapy, każdy z własnymi cechami, które oznaczają różne rzeczy dla firm, które próbują zarządzać cyklem życia swoich konkretnych produktów.,
etap wprowadzenia – ten etap cyklu może być najdroższy dla firmy wprowadzającej nowy produkt. Wielkość rynku dla produktu jest niewielka, co oznacza, że sprzedaż jest niska, chociaż będą rosnąć. Z drugiej strony, koszty badań i rozwoju, testów konsumenckich i marketingu potrzebnego do wprowadzenia produktu na rynek mogą być bardzo wysokie, zwłaszcza jeśli jest to konkurencyjny sektor.,
etap wzrostu-etap wzrostu charakteryzuje się zazwyczaj silnym wzrostem sprzedaży i zysków, a ponieważ firma może zacząć korzystać z ekonomii skali w produkcji, marże zysku, jak również ogólna kwota zysku, wzrośnie. Dzięki temu przedsiębiorstwa mogą inwestować więcej pieniędzy w działania promocyjne, aby zmaksymalizować potencjał tego etapu wzrostu.
Faza dojrzałości – w fazie dojrzałości produkt jest ustalany, a celem producenta jest obecnie utrzymanie udziału w rynku, który zgromadził., Jest to prawdopodobnie najbardziej konkurencyjny czas dla większości produktów, a firmy muszą mądrze inwestować w każdy marketing, który podejmują. Muszą również rozważyć wszelkie modyfikacje produktów lub ulepszenia procesu produkcyjnego, które mogą dać im przewagę konkurencyjną.
Faza spadku-w końcu rynek produktu zacznie się kurczyć i jest to tzw. faza spadku. Ten skurcz może być spowodowany nasyceniem rynku (tj., wszyscy klienci, którzy będą kupować produkt już go kupili), lub dlatego, że konsumenci przechodzą na inny rodzaj produktu. Chociaż spadek ten może być nieunikniony, przedsiębiorstwa mogą nadal osiągać pewne zyski, przechodząc na tańsze metody produkcji i tańsze rynki.
przykłady cyklu życia produktu
można podać przykłady różnych produktów, aby lepiej zilustrować poszczególne etapy cyklu życia produktu., Oto przykład oglądania nagranej telewizji i różnych etapów każdej metody:
- wprowadzenie – telewizory 3D
- wzrost – płyty Blueray/DVR
- dojrzałość – DVD
- spadek – kaseta wideo
idea zarządzania cyklem życia produktu istnieje od pewnego czasu i jest to ważna zasada, którą producenci muszą zrozumieć, aby osiągnąć zysk i pozostać w biznesie.