z pracownikami biurowymi w domu przez większość 2020 roku, nie jest zaskoczeniem, że reklama zewnętrzna została mocno uderzona.
według WFA (World Federation of Advertisers) wydatki na reklamy poza domem spadły o 49% w pierwszej połowie roku i są o 39% niższe od planowanych wydatków na drugą połowę.
Jak jednak sugeruje Jean-Christophe Conti z viooh, OOH wykazuje pozytywne oznaki powrotu na nogi w 2021 roku (szczególnie jeśli chodzi o programmatic)., Nawet przez cały okres zamknięcia widzieliśmy wysoki poziom kreatywności, a reklamodawcy realizowali niektóre kampanie na nosie. Oto kilka wyróżniających się przykładów OOH do tej pory w tym roku.
,
aby przypomnieć i zachęcić ludzi do noszenia masek, Twitter zamienił kilka tweetów swoich użytkowników o tym temacie w billboardy, które były wyświetlane w siedmiu miastach USA, w tym na Florydzie, Chicago i Los Angeles. Wiadomości zawarte „So…is” Hey nice mask ” nowa linia podrywu?”i” dlaczego mam wrażenie, że wszyscy dają mi maskę?,”
czekaj lol co https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) 21 września 2020
podczas gdy Twitter wydaje się być miejscem spornej i gorącej debaty (szczególnie jeśli chodzi o covid), kampania została celowo zaprojektowana tak, aby była humorystyczna i relatywna w tonie, jednocześnie mocno przypominając nam wszystkim, aby postępowali słusznie.,
Paddy Power
Paddy Power nie jest marką, którą zwykle kojarzy się z robieniem dobra społecznego, ale nawet Marka zakładów stała za przesłaniem „zostań w domu” w marcu, apelując do ludzi, aby „dali naszym NHS lepsze kursy” i zmniejszyć obciążenie naszego systemu opieki zdrowotnej.
kampania prowadzona przez Clear Channel była prosta, ale skuteczna, a jeszcze bardziej efektowna dzięki marce, której niekoniecznie się spodziewasz.,
Prowadzona przez Mother London i zainicjowana przez Outsmart, czyli Brytyjski Organ handlowy OOH, kampania używała lekkiego i potocznego języka, aby podkreślić różnorodne i różnorodne role, które były tak cenne w całym lockdown i poza nim.
klaszcze o 20: 00? pic.twitter.,com / EbHVjzCcbA
— Mother London (@motherlondon) 16 kwietnia 2020 r.
fakt, że kluczowi pracownicy byli jedynymi osobami, które zobaczyły billboardy w kwietniu i maju (ponieważ wszyscy pozostali w domu), zwiększył wpływ emotive message.
Emily Snacks
w rozmowie Toma Fishburne ' a (aka Marketoonist) w trzecim dniu festiwalu marketingu 2020, wymienił Emily Snacks jako dobry przykład, jak wstrzyknąć odpowiedni humor do reklamy., Marka sprytnie zaadaptowała kampanię reklamową na zewnątrz, aby wyśmiewać się w złym momencie ich pierwotnego planowanego uruchomienia.
Fishburne powiedział: „zaangażowali się w swoją pierwszą kampanię reklamową pod koniec 2019 roku, planując kampanię reklamową na zewnątrz, niestety nie zdając sobie sprawy, że będzie ona działać w lecie w Wielkiej Brytanii, kiedy wszyscy będą schronić. Zamiast ciągnąć reklamę lub uruchamiać całkowicie ogólne reklamy, postanowili mieć trochę humoru na temat sytuacji, w której się znaleźli.,”
Kampania Emily jest również przykładem” humoru afiliacyjnego”, który jak wyjaśnił Fishburne, polega na znalezieniu empatii w humorze poprzez wspólne doświadczenie, w tym przypadku wpływ pandemii koronawirusa.
hun Wine
wprowadzenie nowego produktu w 2020 roku nigdy nie było świetnym pomysłem, szczególnie gdy produkt ten został zaprojektowany na spotkania towarzyskie i duże wydarzenia, takie jak festiwale. To był problem, że HUN wina znalazł się na początku tego roku, ponieważ marka już zobowiązała się do uruchomienia nowego wina w puszce (i odpowiedniej kampanii reklamowej).,
jednak zamiast całkowicie go złomować, HUN Wine odzwierciedlało działania Emily Snacks, obracając się do językowego Komunikatu o decyzji o przeprowadzeniu kampanii reklamowej na świeżym powietrzu, gdy wszyscy przebywali w domu. Na szczęście kampania przyczyniła się do zwiększenia świadomości marki w mediach społecznościowych, pomagając HUN Wine zyskać trakcję w sam raz na lato (kiedy konsumenci mogli cieszyć się produktem w parkach i na świeżym powietrzu).,
McDonald 's
McDonald' s jest jedną z tych marek, które nie muszą umieszczać swojego logo ani nazwy na reklamie. To jest po prostu tak rozpoznawalne. Tak zrobiła sieć fast foodów we wrześniu z kampanią „ukąszone billboardy” TBWA\Paris, która wygląda tak, jak brzmi… billboardy z ogromnymi „ukąszeniami” z nich wyjętymi.
Co ciekawe, McDonalds zdecydował się nie zawierać żadnego kontekstu lub odniesienia do Covid-19, co było być może obliczona decyzja ponieważ McDonalds Brazylia oddzielone złote łuki w swoim logo reprezentować dystansowanie społeczne wcześniej w roku – decyzja, że ludzie krytykowali jako błędny chwyt marketingowy.
Skoda
Po powrocie brytyjskich konsumentów do centrów handlowych późnym latem (zgodnie z nowymi przepisami Covid), Skoda postanowiła rozpocząć kampanię promocyjną nowej gamy SUV-ów Skoda., Co najważniejsze, kampania-prowadzona przez Clear Channel-była bezdotykowa, co umożliwiło konsumentom interakcję z ekranami w centrach handlowych po prostu gestykulując rękami. W ten sposób byli w stanie zbadać pojazdy, a nawet zarezerwować jazdę próbną tam i wtedy.
cyfrowe ekrany interaktywne są często używane do zwiększenia interakcji i zaangażowania w reklamy OOH. Dodając element bezdotykowy, Skoda nadal mogła czerpać korzyści i nawiązywać kontakty z konsumentami, zachowując jednocześnie podstawowe przepisy bezpieczeństwa.,
Bumble
Bumble to kolejna marka, która w swojej kampanii OOH 2020 użyła poczucia humoru. Przykłady to „Dodaj zakochanie do listy szalonych rzeczy, które wydarzyły się w 2020 roku” i „Szukaj buntownika, który myje ręce.”
przy użyciu rozpoznawalnego żółtego brandingu Bumble przyciągające wzrok billboardy były doskonałym odzwierciedleniem dziwactwa, które miało miejsce w 2020 roku, i ponownie doskonałym przykładem tego, jak przekazać humor w reklamie.,
The Guardian
The Guardian niedawno uruchomił w Dublinie i Berlinie efektowną kampanię OOH w celu przyciągnięcia większej liczby prenumeratorów Guardian Weekly – międzynarodowego magazynu informacyjnego.
The Guardian zatrudnił artystę Rafaela Alejandro do stworzenia trzech surrealistycznych scen, związanych z trzema równie surrealistycznymi wydarzeniami ogólnoświatowymi: koronawirusem, Donaldem Trumpem i środowiskiem. Trzy projekty zawierają również trzy frazy: „świat jest… „mylący”, „absurd” lub „w kryzysie”, obok sloganu kampanii: „Znajdź jasność”.,
Nowa Europejska kampania reklamowa @Guardian ma na celu prenumeratę międzynarodowego magazynu informacyjnego, we współpracy z @OLIVER_Agency i @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Mała Czarna Księga (@LBBOnline) 12 października 2020 r.
ponieważ wielu ludzi czuje się przytłoczonych lub zdezorientowanych tematami odzwierciedlonymi w mediach, kampania skutecznie podkreśla cel The Guardian, jakim jest zapewnienie zrównoważonego i zaufanego dziennikarstwa.,
Knix
zamiast billboardów czy boków budynku, Marka bieliźniarska Knix postanowiła wykorzystać w tym roku inne medium do wyświetlania swojego przekazu. Podczas premiery nowej, Super szczelnej Bielizny, firma Knix użyła nowojorskiej ciężarówki ze śmietnikiem, aby poprosić kobiety, aby „przestały niszczyć swoje okresy”, wprowadzając w życie przesłanie o kobiecych odpadach higienicznych. (Około sześciu miliardów tamponów rocznie trafia na Amerykańskie wysypiska śmieci).,”8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
kampania zyskała na popularności w mediach społecznościowych, a ludzie chwalą jej odważny przekaz i unikalne wykonanie – a także są przykładem, jak tchnij nowe życie w reklamę out-of-home podczas pandemii.
13 statystyk pokazujących jak zmienia się reklama