Goodbye, angel wings and bedazzled under garments. De Victoria ‘ s Secret modeshow is officieel afgelast.Stuart Burgdoerfer, CFO van Brands, bevestigde aan analisten op de winstoproep van het bedrijf op donderdag dat de hourlong special, die sinds 2001 wordt uitgezonden, niet zou plaatsvinden. Waarom?, Het officiële antwoord is dat L Brands — het moederbedrijf van Victoria ‘ s Secret en Bath & Body Works — de marketing van haar kenmerkende lingeriemerk wil ontwikkelen en dat de show zelf geen directe invloed heeft op de verkoop van haar beha ‘ s en ondergoed.
” zagen we specifieke materiële impact op de korte termijn verkoop reactie op de uitzending van de modeshow, als een algemene zaak het antwoord op die vraag is nee,” Burgdoerfer zei. “Dus als je van, ‘Oh mijn God, Stuart, ben je bang over de dag na de modeshow resultaat en wat er gaat gebeuren?,’, heeft het op verschillende tijdstippen uitgezonden door de jaren heen en we zagen geen materiële impact op de resultaten van de komende dagen.”
het diepgaande antwoord kan ingewikkelder zijn dan dat. De show is al lang een high-profile branding voertuig, een glanzende commercial-meets-fashion fantasie waarin supermodellen struten over de startbaan naar popster muzikale begeleiding. Maar de kijkcijfers zijn gedaald. In Dec. 2018, De Done+Dusted-geproduceerde Victoria ‘ s Secret modeshow op ABC, waarin Shawn Mendes en Bebe Rexha, bracht in 3,3 miljoen kijkers. Dat is minder dan 6.,7 miljoen in 2016 en 9,7 miljoen in 2013.
en het merk Victoria ’s Secret zelf is de laatste jaren afgenomen, omdat klanten de voorkeur beginnen te geven aan bralettes en body inclusiviteit boven push-up beha’ s en wasbord abs. Victoria ‘ s Secret verkoop bij winkels open voor ten minste een jaar zijn gedaald 7% ten opzichte van het voorgaande jaar kwartaal, het markeren van een versnelde daling, volgens CNBC.,vorig jaar vertelde de toenmalige marketingchef Ed Rezak Vogue in een interview dat hij niet dacht dat transgender modellen een plaats hadden in de Victoria ‘ s Secret modeshow, en beweerde dat er geen TV-interesse was voor Plus-size runway-shows. Later verontschuldigde hij zich voor zijn” ongevoelige ” opmerkingen over transgendermodellen. Los daarvan, L Brands’ CEO Les Wexner ‘ s langdurige banden met beschuldigde sekshandelaar Jeffrey Epstein zijn op de voorgrond gebracht, onderwerpen Wexner en het bedrijf aan controle in de afgelopen maanden.,Burgdoerfer zei donderdag dat de Victoria ‘ s Secret modeshow “een zeer belangrijk onderdeel was van de brand building van deze business en een belangrijk aspect was van het merk en een opmerkelijke marketingprestatie, en met dat gezegd hebbende, zijn we aan het uitzoeken hoe we de positionering van het merk kunnen verbeteren en dat het beste kunnen communiceren met klanten, en dat is een van de dingen waar John zich op richt.,”
in plaats van de modeshow dit jaar, Victoria ’s Secret zal andere vakantie marketing moves in beweging, maar” niets dat ik zou zeggen is vergelijkbaar in omvang aan de modeshow, ” Burgdoerfer zei.
populair op Variëteit: